Slide 1
Slide 1 text
No content
Slide 2
Slide 2 text
1. Waar komen we vandaan?
2. Wat willen we bereiken?
3. Hoe gaan we dat bereiken?
4. Take away
AGENDA
Slide 3
Slide 3 text
TOM HOUTGRAAF
Coordinator Digital Marketing,
Merchandise & Community
Sinds 1 november 2021
Slide 4
Slide 4 text
WAAR KOMEN WE
VANDAAN?
Slide 5
Slide 5 text
EEN RIJKE HISTORIE
1996 2022
Slide 6
Slide 6 text
WE CAME
A LONG WAY
ON 17 OCTOBER 2012, RABOBANK, A PARTNER WITH A RICH HISTORY AND
FINANCIAL SUPPORT, ANNOUNCED TO STOP SPONSORING THE TEAM AFTER
MORE THAN 16 YEARS OF LOYAL PARTNERSHIP. WE CONTINUED AS BELKIN
BUT INTERNAL CHANGE WAS NECESSARY.
WE KOMEN
VAN VER
OP 17 OKTOBER 2012, KONDIGDE RABOBANK, EEN GROOTSE PARTNER IN
HET WIELRENNEN, OM TE STOPPEN MET DE SPORTSPONSORING. DIT NA EEN
PERIODE VAN 16 JAAR. RICHARD PLUGGE NAM DE PLOEG OVER ALS TEAM
BLANCO EN KORT DAARNA VOLGDE TEAM BELKIN.
Slide 7
Slide 7 text
2015
Het dieptepunt uit onze historie. Slechts 6 overwinningen.
We werden gezien als het kneusje van het peloton. We eindigden ver onderaan de World
Tour ranking.
Slide 8
Slide 8 text
Team Oranje is in 2015 opgericht
en een onafhankelijke
commerciële sportorganisatie dat
waarde en groei creëert voor
professionele sportteams door
operationele processen te
optimaliseren in marketing,
commercie en organisatie.
ORGANISATIE
Slide 9
Slide 9 text
No content
Slide 10
Slide 10 text
TEAMS
Slide 11
Slide 11 text
WAT WILLEN WE
BEREIKEN?
Slide 12
Slide 12 text
Om de beste wieler- en
schaatsploeg ter wereld in stand
te houden en de volgende
generatie atleten en fans te
inspireren door continue
ontwikkeling.
Ons ultieme doel is winnen. Met
onze fans, met onze partners, met
elkaar #samenwinnen.
MISSIE
Slide 13
Slide 13 text
HOE GAAN WE DAT
BEREIKEN?
Slide 14
Slide 14 text
HERDEFINIËREN
Bepaal met elkaar wie je wilt zijn, hoe jij behandeld wilt worden
en waar je voor staat.
Slide 15
Slide 15 text
• Gele trui organisatie
• Topsport organisatie met familiaire cultuur
• We streven naar het hoogste doel
• Kernwaarden
• We creëren de best mogelijke performance omgeving
• Speerpunten op ieder vakgebied —> leidt tot concrete KPI’s
PROCES
Slide 16
Slide 16 text
TOGETHERNESS
AND FRIENDSHIP
ARE IMPORTANT
TO US.
WE ARE A SMART AND
INNOVATIVE TEAM.
WE PUSH OURSELVES
AND OTHERS TO GET
BETTER EVERYDAY
WE ARE OPEN AND
TRANSPARANT
TOWARDS EACH
OTHER AND OTHERS,
BUT WITHIN LIMITS
WE WANT TO BE
INVOLVED AND WE
TAKE
RESPONSIBILITY
WHEN NECESSARY.
STICK TO OUR
APPOINTMENTS AND
PROMISES.
WE ALWAYS GIVE
DIRECT FEEDBACK,
WITHOUT BEING
RUDE!
WE ARE PROUD OF
OUR TEAM, OUR
DUTCH ROOTS AND
ARE OPEN TO OTHER
CULTURES
WE ARE TEAM
JUMBO-VISMA. THESE
ARE OUR HABITS.
1 2 3 4 5
7
6 8 9 10
WE ARE BRAVE AND
SHOW GUTS!
FAMILIARITEIT EN
VRIENDSCHAP IS
BELANGRIJK VOOR
ONS.
WIJ ZIJN EEN SLIMME
EN
VOORUITSTREVENDE
PLOEG.
WE HALEN ELKE DAG
HET MAXIMALE UIT
ONSZELF EN ELKAAR.
WE ZIJN OPEN NAAR
BINNEN EN BUITEN.
MAAR WEL MET
GESLOTEN RIJEN.
WE WILLEN
BETROKKEN ZIJN EN
BETROKKEN WORDEN.
BIJ ONS IS EEN
AFSPRAAK EEN
AFSPRAAK.
WE ZIJN DIRECT
MAAAR NIET
ONBESCHOFT.
WE ZIJN TROTS OP
ONS TEAM EN ONS NL
KARAKTER.
DIT IS VAN ONS. DIT
ZIJN ONZE AFSPRAKEN.
1 2 3 4 5
7
6 8 9 10
WIJ DURVEN!
Slide 17
Slide 17 text
Uitdaging: 95% van inkomsten komt vanuit partners —> Nieuwe verdienmodellen creëren
• Sportief succes <—> Commercieel succes
• Verhogen Fan Engagement
• Relevante en persoonlijke 1-op-1 communicatie
DATA ALS DIGITALE
VERSNELLING
Slide 18
Slide 18 text
FUNNEL
Slide 19
Slide 19 text
No content
Slide 20
Slide 20 text
No content
Slide 21
Slide 21 text
No content
Slide 22
Slide 22 text
No content
Slide 23
Slide 23 text
No content
Slide 24
Slide 24 text
No content
Slide 25
Slide 25 text
360 VIEW
Waarde creatie voor Team Jumbo-
Visma, onze volgers en partners
met als doel: hogere omzet &
loyaliteit en verrijking van pro
fi
elen.
Slide 26
Slide 26 text
NIEUWE
VERDIENMODELLEN
Slide 27
Slide 27 text
PROFIEL
VERRIJKING
Kenmerken (actief)
Gedrag (passief)
Slide 28
Slide 28 text
• Vanuit ASO en UCI moest Team
Jumbo-Visma met een ander
shirt rijden
• Uitdaging omgezet tot kans
voor eigen doeleinden en
partners
CASUS
TOUR DE FRANCE
Slide 29
Slide 29 text
No content
Slide 30
Slide 30 text
No content
Slide 31
Slide 31 text
FUNNEL
29,4 miljoen mediawaarde
606 berichten
58.000 stemmen
5.651 verkochte shirts
Slide 32
Slide 32 text
TAKE AWAY
Slide 33
Slide 33 text
…EN IK NEEM MEE
A. Bepaal je speerpunten voor het komende jaar en maak deze concreet in heldere KPI’s;
B. Zorg voor dagelijks inzicht in de voortgang in relatie tot de KPI’s;
C. Besef dat een campagne impact kán maken op meerdere fases in de funnel;
D. De
fi
nieer een compleet pro
fi
el en vul deze -indien relevant- aan met interessevelden;
E. Richt je kanalen zo in dat je zowel data kunt verzamelen als activeren naar de doelgroep.
Maar vooral: houd het simpel en doe het #samenwinnen.
Slide 34
Slide 34 text
No content