https://zozo.vn/thiet-ke-website-quan-ao-thoi-trang

ZOZO là một nhà thiết kế website đẳng cấp, nổi bật với khả năng kết hợp tinh tế giữa nghệ thuật và công nghệ trong lĩnh vực thời trang. Với gu thẩm mỹ độc đáo và sự nhạy bén trong việc nắm bắt xu hướng, ZOZO đã tạo ra những trang web thời trang sang trọng, tinh tế, giúp các thương hiệu thể hiện rõ nét cá tính và phong cách riêng. Mỗi dự án của ZOZO đều mang đậm dấu ấn sáng tạo và luôn hướng tới việc nâng cao trải nghiệm người dùng, góp phần giúp các thương hiệu thời trang chinh phục khách hàng trên nền tảng số https://zozo.vn/thiet-ke-website-quan-ao-thoi-trang

Transcript

1. CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM 1.1 Giới thiệu tổng quan thương hiệu - Tên thương hiệu: Mỹ Phẩm Lành Tính Hình 1.1: Logo thương hiệu - Slogan: “ Đẹp tự nhiên, sống an yên ” - Website thương hiệu: https://myphamlanhtinh.com/ - Fanpage: https://www.facebook.com/FB.myphamlanhtinh 1.1.1 Thành lập và ý tưởng dự án - Ngày thành lập 14/09/2023: “Mỹ phẩm lành tính” là thương hiệu chuyên cung cấp các sản phẩm mỹ phẩm từ thiên nhiên an toàn và lành tính tới tay người tiêu dùng do 6 thành viên của nhóm “Trần Thị Mai Anh, Phạm Bá Thịnh, Vi Trung Hiếu,Vũ Anh Tuấn, Vũ Thị Minh Huyền và Nguyễn Thị Thu Thủy ” đồng sáng lập. - Tên thương hiệu: “Lành tính” là điểm nổi bật mà thương hiệu mỹ phẩm này đem lại với nguồn gốc xuất xứ từ thiên nhiên an toàn và đem lại nhiều công dụng hiệu quả cho phái đẹp. Sứ mệnh của chúng tôi là mang vẻ đẹp tự nhiên đến cho bạn với quy trình sản xuất nghiêm ngặt và nhiều thảo dược quý. Chúng tôi tin vẻ đẹp của bạn sẽ luôn
2. tươi trẻ mỗi ngày. Cụm từ “Mỹ Phẩm Lành Tính” đã nói lên hết được tầm nhìn của chúng tôi cũng như vẻ đẹp của các bạn cần được nâng niu theo cách nhẹ nhàng nhất. 1.1.2 Mục đích - Đem lại doanh thu cho doanh nghiệp. - Đưa những sản phẩm mỹ phẩm lành tính từ thiên nhiên tốt nhất, an toàn nhất tới tay người tiêu dùng - Mong muốn đưa thương hiệu Mỹ Phẩm Lành Tính ngày càng trở nên gần gũi hơn với khách hàng mục tiêu, tạo ra được khách hàng trung thành cho doanh nghiệp và có chỗ đứng ổn định trong thị trường mục tiêu. 1.2 Lĩnh vực hoạt động Lĩnh vực sản phẩm - Lĩnh vực kinh doanh: Mỹ phẩm làm đẹp - Sản phẩm: Mỹ phẩm STT Danh mục sản phẩm Người quản lý 1 Sữa rửa mặt Vũ Anh Tuấn 2 Serum - Tinh chất dưỡng da Phạm Bá Thịnh 3 Kem dưỡng da Vi Trung Hiếu 4 Kem chống nắng Trần Thị Mai Anh 5 Nước tẩy trang Nguyễn Thị Thu Thủy 6 Mặt nạ Vũ Minh Huyền Demo sản phẩm STT Danh mục sản phẩm Hình ảnh sản phẩm
3. 1 Sữa rửa mặt 2 Nước tẩy trang 3 Serum
4. 4 Kem dưỡng da 5 Kem chống nắng 6 Mặt nạ
5. 1.3. Lý do lựa chọn ngành hàng - Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam hiện được xếp vào hàng năng động nhất trong khu vực. Theo đưa tin từ báo Tuổi Trẻ, riêng trong giai đoạn 2018 – 2022, tỷ lệ phụ nữ Việt Nam thường xuyên sử dụng các sản phẩm làm đẹp đã tăng từ 76% lên đến 86%. Hình 1.3.1: Nguồn: Q&Me Nếu nhìn vào số lượng người trang điểm, tỉ lệ này gia tăng nhẹ so với năm ngoái. Đối tượng trang điểm thường xuyên gia tăng từ 35% trong năm 2021 lên đến 40% trong năm 2022. Hiện chi tiêu trung bình 260,000VND mỗi tháng vào sản phẩm trang điểm. Bạn thấy đó đối tượng khách hàng sử dụng mỹ phẩm ngày càng tăng. Đây chính là mảnh đất màu mỡ đang chờ bạn khai thác - Theo thông tin từ một số trang tin điện tử, trong vòng 10 năm tới, thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam sẽ tiếp tục duy trì đà tăng trưởng khoảng 15% – 20% mỗi năm. Trong đó, riêng thị trường sản phẩm chăm sóc da của Việt Nam được ước tính đạt tổng giá trị khoảng 850 triệu USD vào năm 2019, và dự đoán tăng đến 1.900 triệu USD vào năm 2027 – tương ứng với tỷ lệ tăng trưởng hàng
6. năm kép trung bình đạt khoảng 11,7% trong giai đoạn 2021 – 2027. (Theo nguồn MISA AMIS) 1.3.1. Google trend ­ Sử dụng công cụ Google trend để kiểm tra về từ khóa “Mỹ phẩm thuần chay”, “Mỹ phẩm thiên nhiên”, “Mỹ phẩm lành tính” (sản phẩm nằm trong danh mục sản phẩm) trong 12 tháng gần đây, cho kết quả đây là từ khóa có lưu lượng tìm kiếm tương đối nhiều trong thời gian vừa qua. Có thời điểm đạt tới mức 100 nhưng vẫn có dấu hiệu tăng dần đều trong thời gian gần đây. Hình 1.3.2: Nguồn: Googletrends.com
7. 1.3.2 Buzzsumo Hình 1.3.2: Công cụ phân tích BUZZSUMO - Ngành mỹ phẩm làm đẹp có tính cạnh tranh rất cao và cũng cần sự đổi mới và phát triển. Điều này đang dần thúc đẩy sự phát triển của thị trường mỹ phẩm thiên nhiên. Với tổng số lượt tương tác rất cao cho thấy sự quan tâm của người dùng đến dòng mỹ phẩm tự nhiên lành tính này là rất cao. Đó chính là điểm mạnh của doanh nghiệp khi nghiên cứu thị trường.
8. 1.3.3 Metric Hình 1.3.3: Thống kê doanh số ngành hàng mỹ phẩm sắc đẹp Khi đời sống của nhân dân Việt Nam được tăng lên, ai cũng muốn mình ăn ngon, mặc đẹp. Không chỉ có thế, người Việt mình hiện tại còn có rất quan trọng vẻ bề ngoài. Già trẻ gái trai, ai cũng muốn chăm sóc và làm đẹp cho chính bản thân mình. Vì vậy vị trí ngành hàng mỹ phẩm đứng top 1 và có doanh số 504,1 tỷ là điều dễ hiểu.
9. 1.3.4 Search Volume 1.4. Mô hình kinh doanh Đối tác chính Hoạt động chính Giải pháp giá trị Phân khúc khách hàng Quan hệ khách hàng - Đầu vào: Nhà vườn hoặc người trồng dược liệu, các loại hoa và quả sạch nhập khẩu nhà cung cấp tinh dưỡng chất, nhà môi giới hoặc đại lý hoa, nhà cung cấp vật tư. - Đầu ra: Các cửa hàng bán lẻ và siêu thị, các sàn thương mại điện tử. - Đối tác quảng Cáo: Google, Facebook,các sàn thương mại điện tử. - Quảng bá thương hiệu và sản phẩm qua kênh Social Media làm tăng mức độ nhận diện thương hiệu của khách hàng. - Thường xuyên có các chương trình khuyến mại tặng voucher, mini game. - Bán hàng - Được đảm bảo về chất lượng sản phẩm khi tới tay khách hàng. - Thể hiện uy tín nguồn hàng “sạch”, trách nhiệm và lòng mong muốn của sản phẩm mới an toàn tới KH. - Mang đến vẻ đẹp tươi mới và tự nhiên cho phái đẹp bao gồm cả nam và nữ. Màu sắc, hình dáng của bao bì bắt mắt, dễ hiểu, dễ sử dụng, biểu đạt được hết công dụng của sản phẩm và nguyên liệu thiên nhiên an toàn tuyệt đối tạo niềm tin vững chắc và sự thoải mái dành cho khách hàng,mang niềm vui và sự tươi mới cho lối sống tối giản nhưng hiện đại, một môi trường sống “sạch”. - Mang vẻ đẹp ẩn dụ từ nhiên và tạo - Độ tuổi: 18-24 và 25-34 - Giới tính: Cả nam và nữ - Nghề nghiệp: Sinh viên, công nhân, nhân viên văn phòng, nội trợ - Thu nhập: trên 5 triệu - Sở thích: Ưa chuộng lối sống xanh, sống lành mạnh và ưu tiên sử dụng những sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên - Hành vi mua hàng: Mua hàng online, các trang web, các trang mạng xã hội của thương hiệu…Mua tại các cửa hàng bán lẻ, siêu thị nhỏ gần nhà, các siêu thị lớn,.. - Duy trì mối quan hệ khách hàng hiện tại và xây dựng mối quan hệ đối với khách hàng mới. - Gửi thư, thiệp chúc mừng vào những ngày lễ tết. - Có các chương trình khuyến mại tặng voucher, mini game.
10. nên thói quen sống, suy nghĩ tích cực để khoảng thời gian sống hoặc làm việc trở nên tươi tắn và đáng quý từng phút một khi biết trân trọng bản thân. Nguồn lực chính - Sản phẩm: Các loại hoa, quả dược liệu sạch và tươi. - Nhân sự: Nhân viên bán hàng, nhân viên Marketing, bên giao hàng. - Các kênh bán hàng. - Thương hiệu. Kênh - Website - Facebook - Instagram Cơ cấu chi phí - Chi phí cho việc duy trì website - Chi phí nhập sản phẩm - Chi phí trả lương cho nhân viên - Chi phí quảng cáo thương hiệu Dòng doanh thu - Bán sản phẩm
11. 2.1.1 Khách hàng mục tiêu : • Nhân khẩu học: - Tuổi: 15-45. - Giới tính: Cả nam và nữ - Thu nhập: Từ 3 triệu/ tháng - Nghề nghiệp: Học sinh - sinh viên, nhân viên văn phòng… - Vị trí địa lý: Toàn quốc • Sở thích : - Những người có sở thích làm đẹp và chăm sóc bản thân • Nhu cầu : - Những người có nhu cầu làm đẹp - Những người có mong muốn thể hiện bản thân - Tìm được sản phẩm có giá cả hợp lý , sản phẩm chất lượng và phù hợp với mong muốn làm đẹp • Hành vi online : - Hay lướt web xem các bài blog về làm đẹp - Xem các bài review về mỹ phẩm trên các trang mạng xã hội như Facebook , Tiktok ,… • Nguồn tìm kiếm thông tin : - Các công cụ tìm kiếm: Google, cốc cốc..
12. - Các kênh social media: Facebook, Tiktok,. - Các group, blog về chăm sóc sắc đẹp, cơ thể. - Các trang Thương mại điện tử 2.1.2 Đối thủ cạnh tranh • Phân tích đối thủ Thương hiệu Innisfree Cocoon Logo Sản Phẩm - Dưỡng da - Dưỡng da
13. - Mặt nạ - Chăm sóc cơ thể và tóc - Chống nắng - Chăm sóc tóc - Tắm và dưỡng thể - Dưỡng môi Giá cả 200.000 - 300.000 / 900.000 ( VNĐ ) 150.000 - 450.000 ( VNĐ )
14. Website - Link website : https://www.innisfree.vn/ - Hình ảnh website - Tốc độ tải trang + Trên máy tính Tốc độ tải trang trên máy tính khá thấp các chỉ số chỉ dừng lại ở mức tạm chấp nhận được + Trên điện thoại Các chỉ số ở mục tối ưu cho thiết bị di động còn tệ hơn việc này cho thấy việc thương hiệu chưa thật sự chú tâm đến việc - Link website https://cocoonvietnam.co m/ - Hình ảnh website - Tốc độ tải trang + Trên máy tính Tốc độ tải trang còn thấp nhưng cao hơn với đối thủ còn lại là innisfree + Trên điện thoại Website vẫn chưa thực sự được tối ưu dành cho thiết bị di động
15. tối ưu website dành cho thiết bị di động Địa chỉ Toà nhà Vincom, 72 Lê Thánh Tôn, Phường Bến Nghé, Quận 1, Tp. Hồ Chí Minh 38C - 39C, KHU PHỐ 1, QUỐC LỘ 1A, PHƯỜNG TÂN THỚI HIỆP, QUẬN 12, TP.HCM, VIỆT NAM. Điểm mạnh, điểm yếu của website • Điểm mạnh - Màu sắc website phù hợp với màu chủ đạo của thương hiệu - Bố cục website phù hợp với hành trình của khách hàng • Điểm yếu - Tốc độ tải trang còn thấp, website chưa thật sự được tối ưu cho thiết bị di động • Điểm mạnh - Website có màu sắc khá đẹp mắt hấp dẫn, phù hợp với màu chủ đạo của thương hiệu - Thể hiện nhiều thông tin và các chương trình của thương hiệu • Điểm yếu - Tốc đọo tải trang thấp
16. • Phân tích đổi thủ qua Semrush Tiêu chí Innisfree Cocoon Authority score 37 Lưu lượng truy cập tự nhiên 151k Lưu lượng truy cập trả phí 2.9k Backlink 9.9k Referring domains 516 Organic keyword 5878k - Innisfree - Authority score : theo semrush cho thấy chỉ số Authority score của innisfree đạt 37 điểm, tương đối thấp. Điều này cho thấy Domain của innisfree chưa thật sự được đánh giá cao bởi google. - Lưu lượng truy cập tự nhiên : Nguồn lưu lượng tìm kiếm tự nhiên của Innisfree đạt 151k traffic. Đây là một con số lớn đối với 1 doanh nghiệp trong ngành hàng này. Cho thấy Innisfree đang thu hút được khách hàng và Website đang làm tốt các nội dung, sản phẩm, lẫn tối ưu website và các chiến dịch marketing. Innisfree ghi nhận lượng Organic Search tăng trưởng trong thời gian 1 năm vừa qua (180.1K T7/2022 và 175k T5/2023). Trong 1 tháng gần nhất Innisfree cũng giữ được lưu lượng Lưu lượng truy cập tự nhiên ổn định (150K 1/10/2023).
17. Lưu lượng truy cập tự nhiên 1 tháng của Innisfree Lưu lượng truy cập tự nhiên 1 năm của Innisfree - Organic keyword: Dựa trên phân tích của semrush cho thấy innisfree có 5878 organic keyword
18. Trong đó keyword về tên thương hiệu đạt top1 và tiếp theo đó là tên các sản phẩm của thương hiệu điều này cho thấy thương hiệu đang làm khá tốt trong việc seo các từ khóa liên quan đến sản phẩm của thương hiệu - Lưu lượng truy cập trả phí : Theo thống kê của semrush lưu lượng truy cập trả phí của innisfree là 2,9k điều này cho thấy - Backlink : Theo thống kê của semrush website innisfree mới chỉ có 9,9k backlink lượng backlink vừa đủ để website lên top 2.2: Mô hình SWOT
19. S STRENGTHS · Mẫu mã đa dạng · Thị trường phát triển mạnh · Đội ngũ nhân viên nhiệt huyết · Nguồn hàng phong phú dồi dào O OPPORTUNITIES · Nhu cầu thị trường ngày càng tăng cao · Mua sắm dằn chuyển dịch sang trực tuyến · Được nhiều người nổi tiếng sử dụng giúp tăng độ nhận diện sản phẩm W WEAKNESSES · Kinh phí còn hạn chế · Nhân sự thiếu kinh nghiệm · Doanh nghiệp còn mới nên khó cạnh tranh với các ngành khác cùng dòng mỹ phẩm · Xu hướng dùng mỹ phẩm ngày càng đa dạng, và khắt khe T THREATS · Các quy định về bảo vệ thương hiệu khỏi hàng giả, hàng nhái ngày càng thắt chặt. · Nền kinh tế thị trường đang chững lại · Cạnh tranh gay gắt với đối thủ
20. 2.3: Mô hình 4P ❖ Product – Chiến lược sản phẩm Mỹ phẩm Lành Tính cung cấp các sản phẩm mỹ phẩm chăm sóc da cho chị em phụ nữ như sản rửa mặt, kem chống nắng, kem dưỡng ẩm, hay các mặt hàng làm đẹp khác như son dưỡng môi, mặt nạ đắp mặt. Các sản phẩm cam kết 100% nguyên liệu từ thiên nhiên và chủ yếu tập chung chủ yếu vào phân khúc khách hàng từ độ tuổi 25-34 tuổi. Lợi thế cạnh tranh: nguồn hàng ổn định, đa dạng về mẫu mã. Sản phẩm có mức giá ở bình dân là một lợi thế lớn, chất lượng sản phẩm luôn được đảm bảo, có đầy đủ các dịch vụ chăm sóc khách hàng, hoàn trả hàng nếu công dụng không giống như quảng cáo. ❖Price – Chiến lược giá Định giá theo chi phí: Giá bán = Chi phí + Lãi dự kiến • Chi phí: Chi phí nhập hàng, chi phí Marketing, chi phí vận chuyển và các chi phí khác. • Lãi dự kiến: 30% Mỹ phẩm Venice quyết định sử dụng chiến lược định giá theo đối thủ cạnh tranh (tham khảo các shop bán lẻ liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp từ đó định mức giá bán hợp lý). ❖Place – Chiến lược phân phối Mỹ phẩm Lành Tính lựa chọn hình thức bán hàng trên Website và Shopee của doanh nghiệp. Phương thức thanh toán: ship COD, khách hàng chuyển khoản, hoặc sử dụng tiền mặt. ❖Promotion – Chiến lược xúc tiến Các chương trình khuyến mại bao gồm: khuyến mại 10%, 15% vào các dịp lễ, tết, sinh nhật Shop, 8-3,20-10,20-11, nhằm thu hút nhiều khách hàng trực tiếp từ các đối thủ cạnh tranh. Freeship cho các đơn hàng từ 1 triệu trở nên.
21. Social Marketing: công cụ Facebook Ads, Google Ads,… Mạng xã hội hiện nay là kênh có nhiều khách hàng mục tiêu sử dụng. Vì đây là kênh xúc tiến bán mà Mỹ phẩm Lành Tính hướng tới, bên cạnh đó insight khách hàng tại đây cũng mang tính xác cao. SEO Website: xây dựng Website với nội dung chuẩn SEO, phù hợp với các công cụ tìm kiếm của khách hàng, giúp website có thể lên được top cao trong bảng xếp hạng của công cụ tìm kiếm. 2.4 Xác định KPI - Thời gian thực hiện: từ ngày 22/09/2023 đến 21/10/2023. - Mục đích: Quảng bá sản phẩm thương hiệu và sản phẩm của doanh nghiệp đến mọi người - Các chỉ số KPI Mục tiêu đề ra Keyword Số từ khóa top 100 20 Số từ khóa top 10 2 SEO Onpage Tối ưu toàn bộ Website Tỉ lệ hoàn thành: 85 Số lượng bài viết trên Website 30 SEO Offpage Đi backlink trên Social Media và Bookmarking 70 link
22. SEO Entity Khai báo doanh nghiệp 100 link Traffic Người dùng 300 Thời gian trên trang Trung bình 2,5 phút Nguồn None Organic Referral 100 100 100
23. CHƯƠNG 3. THIẾT KẾ WEBSITE 3.1 Phân tích hệ thống 3.1.1. Yêu cầu mục đích hệ thống 3.1.1.1 Yêu cầu • Nhân lực - Có kỹ năng phân tích thị trường, khách hàng mục tiêu. - Kinh nghiệm thiết kế website thương mại điện tử. - Phân tích và Audit website bằng các công cụ: SEOquake, Screaming Frog. - Nắm được kiến thức về SEO Entity. - Phân tích được từ khóa dựa vào các công cụ như: Keyword Planner,Keyword tool. - Xác định được Volume, Allintitle, KGR của từ khóa. - Sử dụng được các công cụ phân tích nội dung: Thruu, Ahref, Small SEO tool và kiến thức về checklist content chuẩn SEO. - Nắm chắc kiến thức về 6 bước thực hiện SEO. Đọc hiểu được các chỉ số trên Google Search Console, Google Analytics. • Nền tảng - Xây dựng website trên nền tảng Wordpress • Cơ sở vật chất - Hosting: https://inet.vn - Domain: myphamlanhtinh.com 3.2.2. Layout và giao diện trang chính 3.3 Khai báo Google Search Console và submit sitemap 3.3.1. Khai báo Google Search Console Bước 1: Tại phần tiền tố URL ta nhập đường link website
24. Bước 2: Khi cài đặt thành công google analytics thì google search console sẽ tự động xác minh 3.3.2. Submit sitemap Bước 1: Trên trang quản trị Web – chọn Rank Math – chọn Sitemap Settings: Bước 2: Copy link Sitemap
25. Bước 3: Đi đến Google search console ở thanh menu trái – chọn Sơ đồ trang web sau đó gắn link đã copy vào: Bước 4: Nhấn gửi và submit sitemap thành công. 3.4 Cài đặt Google Analytics Bước 1: Ở Setting – Tạo tài khoản – điền những thông tin cần thiết về tài khoản và thuộc tính. Bước 2: Sau khi điền thông tin xong ta thiết lập nguồn dữ liệu web. Bước 3: Sau khi tạo luồng xong ta sao chép phần thẻ toàn trang và gắn vào phần <head> của HTML. Bước 4: Chọn lưu và cài đặt thành công. 3.5 Các plugin đã cài đặt Tên Plugin Công dụng của Plugin Classic Editor Trình soạn thảo văn bản ở bài viết trở nên đơn giản và dễ sử dụng Rank Math SEO Quản lý SEO onpage của các bài đăng Tích hợp chặt chẽ với Google Search Console Ngoài ra, Rank Math còn đi kèm với theo dõi
26. các lỗi 404, Chuyển hướng, Rich Snippets, SEO cục bộ, Sơ đồ trang web XML, SEO hình ảnh tự động, đề xuất xây dựng liên kết nội bộ, Table of content và kích hoạt, Cài đặt chức năng sitemap & robot.txt v.v. Table of Contents Plus Tự động tạo mục lục thông qua các thẻ H WooCommerce Công cụ thương mại điện tử giúp bạn bán hàng YITH WooCommerce Wishlist Người dùng có thể đưa sản phẩm vào danh sách yêu thích