Presentación Libranda en Digital4C, Barcelona, febrero 2014

Presentación de Arantza Larrauri, directora general de Libranda en la mesa redonda de Digital4C dedicada al libro digital, “Mercados y ritmos de crecimiento del libro electrónico”, en la que participó junto a Luis Collado (Google) y Matilde Sanz (Nubico).

Transcript

1. El me r c ado del e - publis hing inter nac ional: El c as o del libr o digital en es pañol D i g i t a l 4 C - B a r c e l o n a 2 7 F e b r e r o 2 0 1 4
2. Me r c ado inter nac ional de l libr o digital: Es tima c ió n % del mer c ado digital ( s i n l i b r o d e t e x t o ) 20 % EE.UU 2,5% Francia 4% Italia 5% Alemania España y EU 62 % LATAM 27% USA 11% + 80% (especialmente LATAM) Previsión crecimiento 2014 VS 2013 13% U.K . Mercado digital en español en el mundo 2,5% * Fuentes: Informe “Global ebook”, información GFK e información estadística de Libranda 2,2% Holanda
3. AGENTE DISTRIBUIDORA CANAL Venta unitaria Suscripción Bibliotecas AUTOR LECTOR EDITORIAL La c adena de valor del libro digital Es quema a nivel inter nac ional
4. El libr o digital en es pañol: a u tor es , agentes liter ar ios y editor es ( i) Incorporación de los derechos digitales en los contratos Lanzamientos simultáneos en todos los formatos y canales Novedades digitalizadas; fondo en proceso de digitalización El mercado ha alcanzado valor del 2,5% pero en algunas novedades y lanzamientos la cuota del digital está entre 10%-20% Formatos ebooks: estándar: epub, pdf, fixed layout, etc y propietarios: mobi, KF8, ibooks author, etc. Primeras experiencias con aplicaciones (apps) Lanzamiento de sellos exclusivamente digitales: Click ediciones, Arrobabooks, Leer-e, Ciudad de libros, Flash, Endebate, etc [ ]
5. El libr o digital en es pañol: a u tor es , agentes liter ar ios y editor es ( ii) [ ] Precios ebooks vs. papel varían en función de la editorial pero oscilan entre un 30%-60% más bajos que en papel. En España IVA del ebook es 21% frente al 4% del papel. Estrategia de precio internacional Mayoritariamente, distribución del contenido a través de distribuidoras Estrategias de promoción de ebooks vinculadas a promoción del libro en papel y estrategias exclusivamente digitales (promociones de precio de uno o varios días, lanzamientos digitales previos al papel, etc.) Plataformas de autoedición con mayor o menor nivel de integración de servicios editoriales: Bubok, Tagus, Amazon, etc
6. El lib r o d ig ital en es pañol: las dis tr ibuidor as ( i) El s er vic io de dis tr ibuc ión Dar la mayor difusión posible a nivel mundial al contenido digital de las editoriales para fomentar la diversidad de libros, de ventanas de exposición, de opciones culturales, de canales y de experiencias de lectura. Misión Distribuidoras Distribución de metadatos, archivos y materiales promocionales simultáneamente en todos los canales del mundo. Simplificación logística Representación comercial (contrato agregador), promocional y gestión administrativa con todos los canales del mundo. Simplificación comercial/administrativa Distribuidoras ubicadas en España distribuyendo el contenido en español a nivel mundial
7. El lib r o d ig ital en es pañol: las dis tr ibuidor as ( ii) Ejemplos de s er vic ios c omplementar ios Sistemas de Business Intelligence Sistemas rastreo de contenidos Herramientas Promoción Ecosistemas Cloud Digitalización y Conversión de formatos Print on demand
8. L o s c a n ales : las tiendas de venta unitar ia ( i) [ ] Grandes tiendas internacionales Cadenas de librerías y librerías Independientes de España y LATAM Nativas Digitales [ ] [+ ] [ ]
9. L o s c a n ales : las tiendas de venta unitar ia ( ii) [ ] Ecosistema Propio Ecosistema Adobe [+ ] [ ]
10. [ ] E-Reader propio de la tienda (opcional) Aplicación de compra [Apps para tablets y smartphones] L o s c a n a les : las tiendas de venta unitar ia ( iii) Tratamiento contenido Experiencia del lector Experiencia de lectura Experiencia de compra ECOSISTEMAS PROPIOS Archivo ebook [EPUB/PDF o formato propietario de la tienda] + DRM [propietario de la tienda ] Web [navegador] Sincronización de datos del contenido E-Reader propio (opcional) Aplicaciones de lectura [smartphones y tablets] Etc… Lectura Online y Offline (memoria caché de dispositivos) Lectura en streaming [desde dispositivo conectado mediante navegador web] Etc…
11. L o s c a n a les : las tiendas de venta unitar ia ( iv) [ ] Diferenciación: Experiencia de usuario Diferenciación: Catálogo Gestión geoblocking en función de contratos y derechos de autor Posicionamiento y marketing internacional Gestión activa de promociones Información online de ventas
12. Los c anales : plataformas de s us c ripc ión • Nº Títulos : 5.000 • Catálogo: editoriales del Grupo Planeta, editoriales del grupo Penguin Random House, Arrobabooks, B de Books, Edebé, Roca editorial, etc. • 30% de los títulos en PREMIUM son grandes bestsellers del mercado actual de España [ ] Cuota de 8,99 € al mes Acceso ilimitado al catálogo Simultaneidad de lectura en 5 dispositivos Lectura en la nube. Permitida lectura offline Sin posesión del archivo Lectura en todos los dispositivos: PC, tablets, smartphones (incluido un eReader propio)
13. [ ] Los c anales : plataformas de s us c ripc ión Catálogo: Alba, Akal, B de Books, Edaf, Edhasa, Impedimenta, Pearson, Roca, Nórdica, Siruela, etc. Cuota de 9 € al mes (21 € al trimestre o 60 € al año) Acceso ilimitado al catálogo Lectura en múltiples dispositivos pero sin simultaneidad Lectura en la nube. Permitida lectura offline Lectura en PC, Tablets y Smartphones (no ereaders) Sin posesión del archivo Pago de cuota mensual y asignación de unos créditos para consumir en lecturas Cada libro tiene asignado un valor en créditos Lectura en múltiples dispositivos pero sin simultaneidad Lectura en la nube. Permitida lectura offline Lectura en PC, Tablets y Smartphones (no ereaders) Sin posesión del archivo Catálogo: Catálogo Freemium + Anagrama, Maeva, SM, Edebé, Salamandra, Harlequín, Leer-e, Factoría de ideas Modelo Freemium Modelo Bookclub (operadoras telefonía)
14. • Licencias temporales del contenido, estableciendo tiempo de duración de la licencia, número máximo de usuarios que pueden leer durante ese tiempo y días máximos de lectura por usuario • Lectura de un único usuario por licencia; no lectura simultánea (menos en audiobooks, donde sí que hay simultaneidad) Los c anales : las bibliotec as Algunas experiencias vigentes y proyectos inminentes Licencia del contenido por parte de la biblioteca: modelos actuales Plataformas tecnológicas españolas [ ]
15. ¡ M u c h a s g r a c i a s ! Contenido generado por Libranda para el evento “Mercados y ritmos de crecimiento del libro electrónico” / Digital4C Barcelona, 27 de febrero de 2014