Campanha Programa de Proteção ao Pedestre

Transcript

2. Redução de acidentes no trânsito da cidade de São Paulo: o exercício do planejamento para idealizar uma campanha.
3. São Paulo, 2011
4. Mais de 11milhões de habitantes São Paulo, 2011
5. Mais de 11milhões de habitantes 7milhões de veículos São Paulo, 2011
6. 25.391 acidentes de trânsito com vítimas Fonte: CET - Fatos e estatísticas de acidentes de trânsito em São Paulo - 2011
7. 25.391 acidentes de trânsito com vítimas 1.365 com vítimas fatais Fonte: CET - Fatos e estatísticas de acidentes de trânsito em São Paulo - 2011
8. Sendo atropelamento a maior causa de mortes no trânsito 25.391 acidentes de trânsito com vítimas 1.365 com vítimas fatais Fonte: CET - Fatos e estatísticas de acidentes de trânsito em São Paulo - 2011
9. Como as campanhas de comunicação tentavam salvar vidas no trânsito
13. Variedade de ações e anúncios sob diferentes discursos e problemáticas do trânsito, onde há uma saturação de linhas mais impactantes para chamar a atenção das população e poucas campanhas que se proponham a um trabalho educativo consistente.
14. Também fomos ouvir a população e conferir o que realmente acontecia nas ruas
17. Fonte: sondagem na rua nova/sb (clique para assistir) Pedestres Motoristas x
18. Pedestres Motoristas x Fonte: sondagem na rua nova/sb (clique para assistir)
19. Pedestres Motoristas x Fonte: sondagem na rua nova/sb (clique para assistir) Um sentimento ficou evidente: as ruas de SP pareciam mais um campo de batalha do que um espaço de convivência. E apesar de ser reconhecidamente uma convenção sobre segurança, a faixa de pedestre é desrespeitada por motorista e por pedestres.
20. Um estudo neurocientífico apontou razões que indicavam esse desrespeito nas ruas
23. O desrespeito à faixa de pedestre, que já é multa em muitos casos, não era apenas imprudência, a população é desabituada a um dos principais símbolos de segurança do trânsito.
24. Aprendizados
25. ✓ ✓ ✓ ✓
26. Uma solução criativa para isso tudo?
28. o Homem Faixa
29. Mais que anúncios o Homem Faixa protagonizou uma campanha de comunicação e um programa socioeducacional para falar sobre cuidados no trânsito.
31. Chamamos a atenção de toda a população com o argumento respeito à faixa de pedestre através de um tema divertido e convincente, e que também falaria de uma maneira intrínseca sobre um trânsito mais amigável e seguro.
37. O Homem Faixa foi conquistando a atenção e a simpatia das pessoas, até se tornar uma figura importante em São Paulo
43. E todo esse reconhecimento só podia ter um bom resultado
44. 40% das mortes por atropelamento 34,3% dos atropelamentos redução de Fonte: CET
45. redução de 10,7% das mortes por atropelamento 7% dos atropelamentos Fonte: CET
47. A campanha do Homem Faixa também rendeu um importante prêmio de comunicação à agência
48. Todo mundo ficou feliz!
49. Todo mundo ficou feliz!
50. Todo mundo ficou feliz!
51. vanessasalvado@gmail.com Planejamento @ nova/sb, 2011