外国人観光客が面白い！と思う映像とは

第15回市民メディア全国交流集会（湘南ひらつかメディフェス）発表資料

Transcript

1. 外国人観光客が面白い！と思う映像とは ―地域の紹介映像を作るときのヒント5選―
2. 発表の目的 2 横浜市民放送局で、訪日外国人に向けた 横浜の紹介映像を制作。 ほかの地域で映像を制作する場合のヒントに なれば幸いです。 訪日外国人向け映像制作のヒント5選 1. 言語を使わずに楽しめる映像にして、拡散を狙う 2. 有名な観光地を網羅しようとしない 3. 寺社や歴史のあるものだけにこだわらない 4. 「旅行中にしたいこと」のランキングを参考にする 5. 地元住民だからわかる、とっておきのシーンを探す
3. 2020年 東京オリンピックまであと３年 3
4. 訪日外国人観光客数が増加中 4 参考：日本銀行調査統計局「2020 年東京オリンピックの経済効果」 2000年 2010年 2020年 1000万人 2000万人 3000万人 3300万人 500万人
5. ターゲット： 外国人観光客（旅行前・旅行中） 訪日外国人が横浜に行ってみたくなるような 映像を制作しよう！ 5 制作目的： 東京に隣接する横浜の魅力を発信する 地域のブランドイメージ向上と活性化を図る 旅行先は どこにしよう？ きれいな風景！ 行ってみたい こんな場所 知らなかった。 行ってみよう！
6. 訪日外国人の主な情報源は、インターネットやSNS 6 訪日外国人の消費動向 平成 29 年 1-3 月期 報告書 http://www.mlit.go.jp/common/001182004.pdf (%) 1.1 1.4 2.8 2.8 3.5 5.4 8.2 9.5 9.6 9.9 10.1 10.5 11.5 12 12.7 13.1 13.7 14.7 15.3 16.3 17.6 22.2 32.6 0 5 10 15 20 25 30 35 旅行の展示会や見本市 その他雑誌 新聞 その他 日本政府観光局の案内所 地方観光協会ホームページ 動画サイト 旅行会社パンフレット テレビ番組 その他インターネット 航空会社ホームページ 特になし 旅行専門誌 宿泊予約サイト 口コミサイト 日本政府観光局ホームページ 宿泊施設ホームページ 日本在住の親族・知人 旅行ガイドブック 旅行会社ホームページ 自国の親族・知人 SNS 個人のブログ
7. 訪日外国人の主な情報源は、インターネットやSNS 7 訪日外国人の消費動向 平成 29 年 1-3 月期 報告書 http://www.mlit.go.jp/common/001182004.pdf (%) 1.1 1.4 2.8 2.8 3.5 5.4 8.2 9.5 9.6 9.9 10.1 10.5 11.5 12 12.7 13.1 13.7 14.7 15.3 16.3 17.6 22.2 32.6 0 5 10 15 20 25 30 35 旅行の展示会や見本市 その他雑誌 新聞 その他 日本政府観光局の案内所 地方観光協会ホームページ 動画サイト 旅行会社パンフレット テレビ番組 その他インターネット 航空会社ホームページ 特になし 旅行専門誌 宿泊予約サイト 口コミサイト 日本政府観光局ホームページ 宿泊施設ホームページ 日本在住の親族・知人 旅行ガイドブック 旅行会社ホームページ 自国の親族・知人 SNS 個人のブログ 1位 個人のブログ 2位 SNS 3位 自国の親族・知人から聞く 4位 旅行会社ホームページ 5位 旅行ガイドブック
8. 映像はYouTube、ロケ地やアクセスの情報は特設サイトに掲載 8 映像のロケ地の アクセス方法などを掲載 YouTube 特設サイト tvkの動画サイト Ch.OPEN YOKOHAMA にも掲載 映像を掲載
9. 実際の映像をご覧ください 9 https://youtu.be/hZyEFKFSOpI
10. 映像制作時の悩みと そこから得た気づき 10
11. Point 言語を使わずに楽しめる映像にして、拡散を狙う ノンバーバル（非言語）・簡単な言葉の映像は、 世界中でシェアされやすい。 また1分以内の短い映像もシェアされやすい傾向に ある。 11 01 どんなテイストの 映像にしよう？
12. Point 有名な観光地を網羅しようとしない 12 02 主要な観光地の紹介は、 観光協会にお任せするとして・・・ せっかく「横浜市民放送局」として 制作するのだから、テーマを絞って、 個性的な映像にしよう！ 横浜の紹介といえば、 赤レンガ倉庫や中華街？
13. Point 寺社や歴史のあるものだけにこだわらない 13 03 一口に「訪日外国人」といっても、 その興味や関心は多種多様。 人気のある場所は、ロボットレストラン・ 家電量販店・アニメショップ・市場・ 回転寿司などたくさんある！ 外国人向けの観光資源は お寺、史跡など？ でも横浜は比較的新しい街…。
14. Point 「旅行中にしたいこと」のランキングを参考にする 14 04 観光庁 訪日外国人消費動向調査 「訪日前に期待していたこと」を参考にする 1位 日本食を食べること 6位 日本の酒を飲むこと 2位 ショッピング 7位 テーマパーク 3位 自然・景勝地観光 8位 旅館に宿泊 4位 繁華街の街歩き 9位 日本の歴史・伝統文化体験 5位 温泉入浴 10位 日本の日常生活体験 いま、外国人に 人気のあることは何？
15. Point 季節や行事ごとに、何度も気軽に足を運んで撮影できるのが、地元住民の 強み。通常のメディアには取り上げられないような風景にもフォーカスする。 地元住民だからわかる、とっておきのシーンを探す 15 ひまわり畑 みなとみらいのピカチュウ 野毛 JAZZ de 盆踊り 05 すでに公開されている 動画との違いは？
16. 訪日外国人向け映像制作のヒント5選 16 言語を使わずに楽しめる映像にして、拡散を狙う Point 01 有名な観光地を網羅しようとしない Point 02 寺社や歴史のあるものだけにこだわらない Point 03 「旅行中にしたいこと」のランキングを参考にする Point 04 地元住民だからわかる、とっておきのシーンを探す Point 05
17. 作品を見た人の感想 17 Looks Very great. I like to See that ! 横浜市民に とっても新鮮！
18. これから まだ公開したばかりで、効果等は未測定。 継続して、年4本を目標に制作する。 第2弾はアウトドア・グリーンツーリズムなど 横浜の「緑」をテーマにして制作中。 今後の活動にご期待ください！ 18