test

Transcript

1. ECについて NO.1
2. #1-1 ECサービスの市場 ・アパレル以外全て対象にした場合のEC市場は約15兆円（2016年実績） ・2020年には20兆円規模になる予測 ・特に物販系の伸びは2桁成長で伸び率が高い 【参照】http://www.meti.go.jp/press/2017/04/20170424001/20170424001-2.pdf 電子商取引における市場調査（経済産業省） ▶ ECとはElectric Commerce（電子商取引）の略 ▼ POINT #1 ECについて *サービス系分野＝旅行・飲食・金融等 *デジタル系分野＝電子書籍・音楽等
3. 2016年の国内アパレル総小売市場：9.2兆円 （矢野経済研究所「アパレル産業白書2017」） EC 1兆円 アパレル全体=9兆円 【参照】 https://netshop.impress.co.jp/node/4827 https://job.senken.co.jp/shinsotsu/articles/fashion-ec-market-size EC化率＝約10% ▶ EC化率とは全体売上のうち通販売上が占める割合 = [通販売上] ÷ [全体売上] ▶ EC化率はおよそ10% ▶ アンケートや市場調査は、データ定義により大きく異なる場合があるので注意が必要 ▼POINT #1 ECについて #1-2 アパレルの市場とECサービス EC等電子取引されているもの：1.4兆円 アパレル産業を例にとったEC化率 9.2兆円（EC） / 1.4兆円（全商取引額）＝ 15.21% *注意 データ定義によってEC化率は10%〜15%の差があります ECは成長市場
4. ・・・ 「ネットで洋服は売れない」という常識は覆った ▶ magaseek、zozotown等の自社ブランドを持たず販売機能提供のみを行う小売業者をECモールと呼ぶ ▶ o2o（オーツーオー）： Online to Offline の略。インターネット（オンライン）の活動を実店舗（オフライ ン）に活かす、またはその逆の施策 例：ネットで商品を下見をして来店する、店舗で見つけた商品をあとでネットで買う ▶ オムニチャネル戦略：店舗･PC･モバイル･SNSなどチャネルを問わず、あらゆる場所で顧客と接点をもつ戦略 例：店舗で見つけた商品をアプリでお気に入り登録だけして再検討し、再度店舗で試着してお店で買う ▶ 直営ECとはブランド自身が直接運営している通販サイトを指す ▼POINT #1 ECについて #1-3 アパレルECサービスの歴史 ・・・ アパレル通信販売 創業期 アパレル通信販売 成長期 メーカー直営アパレル 通信販売/ウェブサイト 拡大期 o2o,オムニチャネル,SNS等 デジタルマーケティング 活用拡大期 2000年 magaseekオープン 2004年 zozotownオープン 2009年 UA直営ECオープン 2016年 o2o戦略重視の時代 年 代 主 な ブ ラ ン ド 主 な ト ピ ッ ク Q. なぜオムニチャネルが重要だと言われているのでしょうか？ WORK SPACE 自由に記載してみよう
5. #1-4 zozotownの成長 【参照】https://www.starttoday.jp/ir-info/library/result-summary/ 約10年で取扱高100億から2000億規模へ。 2018年3月期商品取扱高2,705億円（前年同期比27.6％増）営業利益326億円（同24.3％増） 経常利益は327億円（同23.8％増）となり好調を維持。3年後にはプライベートブランド「ゾゾ （Zozo）」の海外売上比率を40％にする目標を掲げるなど、海外展開も強化していくと発表。 【参照】 http://jp.fashionnetwork.com/news/ 2015年 アパレル業界(国内) 売上高ランキング １位 ファーストリテイリング・ 1兆6817億円 ２位 しまむら・・・・・・・・・・5470億円 ３位 ワールド・・・・・・・・・・2985億円 ４位 オンワードホールディングス・2635億円 ５位 青山商事・・・・・・・・・・2217億円 【参照】 http://motokadenchan.seesaa.net/article/437057619.html #1 ECについて #1-5 メーカー売上ランキング 2,705
6. #1-6 今後のECマーケットについて 洋服をネットで買うという当たり前は完成 次はより良い購入体験、ファッションに関わる顧客向けサービスの成長の時代へ 洋服がネットで 売れるわけない ネットで洋服 を売ることは可能 各社デジタルに 注力 これまで以上に 便利なお買い物が できる世の中に [ ] 内の金額を答えなさい アパレル市場規模は [ ] 円 アパレルEC市場規模は [ ] 円 EC市場規模は [ ] 円 zozotownの流通額は [ ] 円 #1-7 演習問題 自由に記載してみよう WORK SPACE #1 ECについて
7. 「アパレル企業全世界売上ランキング」 「ギャル系ブランド売上ランキング」 「スーツブランド売上ランキング」 「アパレル企業のfacebookいいねランキング」 「男性instagramer フォロワー数ランキング」 「タイ国内ファッションECサイト売上ランキング」 「日本国内ブランド取扱数ランキング」 「ファッション X ITサービスの会員数ランキング」 「ルミネ系ブランドアクセス数ランキング」 「商品画像枚数が多いサイトランキング」 「ファッション X IT企業の年収ランキング」 テーマ（選定例） アウトプットイメージ（ランキング例） *Excel、Word、Power Point、ネット上のツール使用OK ・Google 検索 ・ネットメディア情報 ・決算資料 ・similarWeb（アクセス数） （・新聞） 調査方法 ① オリエン/席移動（2名1チーム） （05分） ② 調べたいテーマを1つ選定する （05分） ③ 決まった内容を講師に共有 （調査難易度をチェックします） ④ 調査開始〜発表準備 （30分） ⑤ 完成後に team@wht.co.jpへ提出 ⑥ 調査結果と発見したこと1点を発表 （20分） 調査手順 興味のある業界について調査を行い、任意の業界のランキング/業界マップを作成しなさい #1-8 演習問題 #1 ECについて
8. ▼POINT ・ECとはElectric Commerce（電子商取引）の略 ・EC化率とは全体売上のうち通販売上が占める割合 = [通販売上] ÷ [全体売上] ・アパレル市場は約10兆円 ・アパレルEC市場は約1兆円 ・アパレルのEC化率は平均で約10% ・EC市場は約15兆円 ・今後重要なのはオムニチャネル戦略等の良い購入体験を作る施策 ・fashionsnap.com ・繊研プラス ・アパログ ・WWD https://goo.gl/forms/wbFeLRDlxsLFmsYD2 #1 まとめ ECについて ▼登録RSS/ブックマークスト ▼内容確認 https://www.fashionsnap.com/ https://senken.co.jp/ http://blog.apparel-web.com/ https://www.wwdjapan.com/ 自由に記載してみよう WORK SPACE #1 ECについて