オレシカナイト vol.12 アドテク ビアバッシュ&LT大会 / 20191213_oreshika_night

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1. オレシカナイト vol.12 アドテク ビアバッシュ＆LT大会 Shinichi Nabata
2. 2 自己紹介 名畑真一（なばたしんいち） 2013年11月- リリース直後のAd Generation開発チームにjoin 2016年11月- アドテクノロジーセンター Product Manager 2018年 1月- アドテクノロジーセンター 副センター長
3. 3 自己紹介 Supership株式会社 アドテクノロジーセンター
4. 4 Supership Ad Technology Centerのプロダクト
5. 5 Supership Ad Technology Centerのプロダクト
6. 6 Supership Ad Technology Centerのプロダクト
7. 7 Supership Ad Technology Centerのプロダクト
8. 8 本題 本 題
9. 9 2019年 今年も一年 お疲れ様でした
10. 10 2019年 2019年 なにがあっただろう？
11. 11 2019年
12. 12 2019年 https://supership.jp/magazine/technology/3538/
13. 13 2019年
14. 14 2019年 嘘ついた
15. 15 2019年 本当は面白くなかった
16. 16 2019年 アドテク色々ありすぎて しんどい一年でした
17. 17 2019年 2019年 最大の失敗
18. 18 2019年 変化に 振り回されすぎた
19. 19 2019年 変化発生時に必要なコスト ◦ 調査 ▪ 英語多い…… ◦ 対応 ▪ 社内調整やクライアントへの告知も ◦ 教育 ▪ ビジネスサイドの人にも内容を把握してもらう 必要あり
20. 20 2019年 変化発生時に必要な知識 ◦ 技術 ▪ （挙動として）なにが起こるか ◦ ビジネス ▪ （利益影響として）なにが起こるか ◦ 法律 ▪ 海外も
21. 21 2019年 気づくと1年終わっていた
22. 22 2019年 実際どんなことが あったんだっけ？ ※2019年発表ではないものも含みます
23. 23 2019年を振り返る前に用語説明 SSP：Supply Side Platform 媒体にとって最も利益の高い広告を探す役割 DSP：Demand Side Platform 広告主にとって一番効果の高い配信先を探す役割 SSPが提供した情報に基づいてDSPが広告を配信するというのが シンプルな流れです（実際はもっと複雑だけれど）。
24. 24 2019年を振り返る前に用語説明 hoge / fuga プログラマの間で「意味がないことを示す文字」です。 メタ構文変数と言うらしい。 「日本太郎」みたいなもの
25. 25 2019年を振り返る前に用語説明 Cookie ブラウザにデータを残す仕組み。もしくは残したデータ。
26. 26 2019年 では、振り返ります
27. 27 ITP ITP Intelligent Tracking Prevention Safariによるユーザー追跡制限
28. 28 ITP 2017年 ITP 1.0 3rd party Cookieの有効期限が1日になった 参考：https://webkit.org/blog/7675/intelligent-tracking-prevention/ 2018年 ITP 1.1 Cookieの扱い方に変更あり 参考：https://webkit.org/blog/8142/intelligent-tracking-prevention-1-1/ 2018年 ITP 2.0 3rd party Cookieは即時使えなくなった。 参考：https://webkit.org/blog/8311/intelligent-tracking-prevention-2-0/
29. 29 ITP 広告事業者が残すCookieは基本的にはサイトと別ドメインのため、3rd partyになる 1st party Cookie 3rd party Cookie
30. 30 ITP 2019年2月発表 ITP 2.1 クライアントサイドで焼いたCookieについては1st partyであっても有効 期間が7日間になった。 わかりやすく言えば、JavaScriptでdocument.cookieで残したものが対 象。 参考：https://webkit.org/blog/8613/intelligent-tracking-prevention-2-1/
31. 31 ITP 2019年4月発表 ITP 2.2 リンクデコレーション（https://hoge.com/index.html?click_id=12345 ）により クライアントサイドで焼かれたCookieがトラッキングに用いられている場 合は1日に利用が制限される。 参考：https://webkit.org/blog/8828/intelligent-tracking-prevention-2-2/
32. 32 ITP 2019年9月発表 ITP 2.3 CookieだけではなくLocalStorageにも制限が入った。 参考：https://webkit.org/blog/9521/intelligent-tracking-prevention-2-3/
33. 33 ITP 2019年12月発表 ITP?? 全3rdPartyリクエストにおけるリファラー制限など 参考：https://webkit.org/blog/9661/preventing-tracking-prevention-tracking/
34. 34 ユニバーサルID ユニバーサルID
35. 35 ユニバーサルID Cookie Syncのイメージ
36. 36 ユニバーサルID 今はアドテク事業者が各々でユーザーID管理を している。Cookie Syncによる通信が増え、ID のロスもある。 みんなで共通のユーザーIDを使えばそれらのデ メリットがなくなるよねという話。
37. 37 ユニバーサルID 有名なのはThe Trade DeskのUnified ID、 IAB Tech Lab傘下のDigiTrust IDあたり。 最近 Firefox browser will block the IAB’s DigiTrust universal ID なんて記事も出た。 参考：https://jp.thetradedesk.com/industry-initiatives/unified-id-solution 参考：https://www.digitru.st/ 参考：https://digiday.com/media/firefox-browser-will-block-the-iabs-digitrust-universal-id/
38. 38 Google Play子供向けアプリに関するポリシー変更 Google Play子供向けアプリに 関するポリシー変更
39. 39 Google Play子供向けアプリに関するポリシー変更 2019年5月発表。 アプリが子供向けに広告を配信する場合はGoogleに認定された広告 ネットワークのみしか使えないなどの要件多数。 参考：https://play.google.com/intl/ja/about/families/
40. 40 1st priceオークション 1st priceオークション
41. 41 1st priceオークション 1st priceオークションと2nd priceオークション
42. 42 1st priceオークション 今年はGoogle Ad Managerが1st priceオークションを採 用しました。 そのことにより、1st priceオークション化の流れがかなり勢 いを増したように感じます。 参考：https://support.google.com/admanager/answer/9298211?hl=ja
43. 43 Open Measurement SDK Open Measurement SDK
44. 44 Open Measurement SDK IAB Tech Labが提供している、アプリ用計測SDK。 計測ベンダー毎にSDKが異なる状況はアプリ開発者にとっ て高負荷であり、その解消のため提供されている。 2019年9月、スマートニュースが日本のアプリとして初めて Compliant Partnerに認定された。 参考：https://iabtechlab.com/standards/open-measurement-sdk/ 参考：https://about.smartnews.com/ja/2019/09/17/20190917/
45. 45 app-ads.txt app-ads.txt
46. 46 app-ads.txt アドフラウド（広告詐欺）を防ぐ仕組みの一つ。 実メディアを装った嘘のリクエストを防ぐことができる。 SSPやAd Exchangeの嘘をDSPが見抜くためのもの。 Web向けがads.txtであり、アプリ向けがapp-ads.txtである。 2019年3月にapp-ads.txtの最終版がリリースされた。 参考 ：https://iabtechlab.com/blog/final-version-of-app-ads-txt-ready-for-adoption-to-fight-inventory -fraud-in-mobile-apps-and-ott/
47. 47 app-ads.txt ads.txt
48. 48 app-ads.txt app-ads.txt
49. 49 sellers.json Sellers.json と OpenRTB SupplyChain Object
50. 50 Sellers.jsonとOpenRTB SupplyChain object Sellers.jsonは、SSPが認める媒体や広告事業者の情報 集です。 SupplyChain objectは、DSPにリクエストが届くまでの履 歴です。 2019年7月に開始。 参考 ：https://iabtechlab.com/blog/sellers-json-and-supplychain-object-ready-for-industry-adoption /
51. 51 Sellers.jsonとOpenRTB SupplyChain object Sellers.jsonとSupplyChain object
52. 52 2019年 2019年について、 ざっと振り返ってみました
53. 53 来年は？ 2020年もしんどそう
54. 54 CCPA CCPA
55. 55 CCPA カリフォルニア州消費者プライバシー法 2020年1月1日に施行される予定です。 アメリカ カリフォルニア州において、消費者のプライバシー を今より強く保護します。
56. 56 Chrome 80 Chrome 80
57. 57 Chrome 80 Chromeの開発者ツールで↓のような警告が出るようになっ ていることに気づきましたか？ A cookie associated with a cross-site resource at http://hogehoge.com/ was set without the `SameSite` attribute. A future release of Chrome will only deliver cookies with cross-site requests if they are set with `SameSite=None` and `Secure`.
58. 58 Chrome 80 来年2月リリースのChrome 80より、ドメインまたぎの Cookieを焼くときのSecure / SameSite属性が必須化さ れる予定です。
59. 59 いいこともあった 辛い2019年、社会人人生 最高の喜びもあった
60. 60 いいこともあった 私にはずっとヘビーユーザー なアプリがある
61. 61 いいこともあった niconico
62. 62 いいこともあった ニコニコ動画(γ)の頃から好きです。 参考 2006-12-12 ニコニコ動画(仮) 2007-01-15 ニコニコ動画(β) 2007-03-06 ニコニコ動画(γ) 2007-06-18 ニコニコ動画(RC) 2007-10-10 ニコニコ動画(RC2) 2008-03-05 ニコニコ動画(SP1) 2008-07-05 ニコニコ動画(夏) 2008-10-01 ニコニコ動画(秋) 2008-12-05 ニコニコ動画(冬) 2008-12-12 ニコニコ動画(ββ) 2009-10-29 ニコニコ動画(9) 2010-10-29 ニコニコ動画(原宿) 2012-05-01 ニコニコ動画:Zero 2012-10-18 ニコニコ動画:Q 2013-10-08 ニコニコ動画:GINZA 2018-06-28 niconico(く)
63. 63 いいこともあった
64. 64 いいこともあった https://supership.jp/magazine/product/3934/
65. 65 いいこともあった
66. 66 いいこともあった
67. 67 最高の成功 最高に好きなアプリの方に パブリックな場で感謝された！
68. 68 最高の成功 社会人人生 最高の喜び！
69. 69 Now hiring Supershipに入社すれば私みたいに最高に いい思いができるかも。 Supershipで働くことに興味がある方をお待 ちしています。
70. 70 感謝 ご静聴ありがとうございました