Обзор показателей телесмотрения по итогам 2022 года

Transcript

1. Мы знаем, что смотрят в Украине Обзор показателей телепросмотра по итогам 2022 года
2. Общее смотрение По итогам года общий телепросмотр ( TVR %) по сравнению с 2021 годом сократился на 17%, причем средний охват по дню ( Rch %) остался почти без изменений – 33.28%, а вот среднее время просмотра упало почти на 50 минут или 18% (с 4:35:36 до 3:45:00). На первый взгляд, это небольшое падение, учитывая ситуацию войны в стране. Однако если мы отследим помесячную динамику показателей TVR %, Rch % и Ats в 2022 году, то увидим много причин для беспокойства.
3. Общее смотрение, Tvr% помесячно 7,13 7,7 6,54 6,28 6,18 5,39 6,44 5,19 5,99 6,47 6,41 5,68 8,2 8,46 3,92 4,83 5,26 4,69 4,79 4,33 5,03 5,05 4,57 3,74 0,00 5,00 10,00 Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Tvr% IPTV/OTT помесячно 2021 2022
4. Общее смотрение, Tvr% 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь TVR% IPTV/OTT, 2021-2022 2021 2022
5. Общее смотрение, Tvr% Видим, что после сильного обвала в марте 2022 года, TVR % постепенно восстанавливается в течение апреля-мая, однако остается на 15%-20% ниже показателей 2021 года. Однако уже в ноябре-декабре 2022 г. показатель TVR % резко уменьшается (отставание от аналогичного периода 2021 г. более 30%). Итак, на декабрь 2022 года мы имеем TVR % на уровне 4% (почти такой же показатель, как и в марте 2022 года, в начале войны). Причин такого резкого проседания сразу несколько. Давайте попробуем в них разобраться.
6. Общее смотрение, Rch% помесячно 32,14 37,34 32,55 32,21 32,14 33,52 33,7 28,61 31,9 32,24 32,35 36,4 40,42 41,5 23,13 29,89 32,48 30,29 31,25 30,96 36,2 36,99 35,5 31,55 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Rch % IPTV/OTT помесячно 2021 2022
7. Общее смотрение, Rch% 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Rch% IPTV/OTT, 2021-2022 2021 2022
8. Общее смотрение, Rch% Если смотреть на помесячную динамику среднего охвата по дню, то она не сильно отличается от динамики в 2021 году, а в некоторых месяцах превышает даже показатель прошлого года. То есть и в 2022, и в 2021 году в среднем в день ТВ смотрел такой же процент зрителей и это не могло повлиять на показатель общего телепросмотра. Итак, причина в том, как долго зрители смотрели ТВ, то есть в Ats.
9. Общее смотрение, Ats помесячно 05:19:26 04:56:48 04:49:35 04:40:47 04:37:21 03:53:30 04:35:11 04:19:53 04:30:41 04:48:47 04:33:57 04:03:52 04:51:41 04:53:24 04:06:02 03:53:01 03:52:54 03:43:52 03:41:44 03:21:19 03:20:07 03:16:31 03:04:27 02:59:47 00:00:00 02:24:00 04:48:00 07:12:00 Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Ats IPTV/OTT помесяно 2021 2022
10. Общее смотрение, Ats 00:00:00 00:30:00 01:00:00 01:30:00 02:00:00 02:30:00 03:00:00 03:30:00 04:00:00 04:30:00 05:00:00 05:30:00 06:00:00 Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Ats IPTV/OTT, 2021-2022 2021 2022
11. Общее смотрение, Ats Видим значительное сокращение среднего времени просмотра уже в марте 2022 года (почти на ветку, с 5 до 4 веток). И затем происходит постепенный спад среднего времени просмотра в течение года до 3 часов (на декабрь 2023). Именно это стало причиной сильного спада TVR %.
12. Доля смотрения по группам каналов в 2022 году 58,8 59,0 46,9 42,6 42,4 38,5 39,4 41,2 41,2 42,8 43,5 42,2 13,3 10,9 17,0 19,7 19,8 20,6 22,1 21,4 20,3 17,8 16,7 16,7 6,1 5,3 6,1 7,1 7,6 10,2 9,2 9,3 9,7 11,1 11,2 12,4 6,0 8,3 11,2 8,4 7,6 7,1 6,4 4,5 4,9 5,0 4,9 4,7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Доля смотрения (Shr%) по группам каналов в 2022 Другие Региональные Музыкальные Спорт Детские Сериалы Познавательные Новости Развлекательные Кинопоказ Общего смотрения
13. Доля смотрения по группам каналов Заметен рост в 2022 году доли просмотра, прежде всего, групп каналов кинопоказа и развлекательно-познавательного сегмента. Поэтому вполне понятно желание медиагрупп усилить присутствие именно в этих сегментах, что мы и наблюдаем. С конца декабря у нас в мониторинге появились новые каналы – 1+1 Украина и ICTV 2, которые будут работать именно в этом сегменте.
14. Средние показатели по группам каналов в 2022 году 48,01 17,04 8,07 6,84 5,3 4,64 4,41 1,95 1,23 0,89 1,62 2,45 0,91 0,44 0,35 0,28 0,24 0,24 0,1 0,06 0,05 0,09 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 3,50 4,00 4,50 5,00 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 Общего смотрения Кинопоказ Развлекательные Новости Познавательные Сериалы Детские Спорт Музыкальные Региональные Другие Средние показатели за 2022 Shr% Rat%
15. Топ-20 каналов в 2022 году 11,01 8,46 7,15 6,71 4,18 4,1 3,65 2,96 2,9 2,74 2,44 2,24 1,88 1,84 1,51 1,36 1,32 1,04 1,03 0,98 0,56 0,45 0,36 0,35 0,18 0,22 0,2 0,16 0,16 0,13 0,12 0,12 0,1 0,1 0,08 0,08 0,07 0,06 0,05 0,05 0,00 0,20 0,40 0,60 0,80 0,00 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 1+1 Марафон Новий ICTV СТБ Канал "Україна" 2+2 ТЕТ TV1000 East TV1000 Action East Украина 24 Інтер ViP Comedy НТН VIP Megahit HD TV1000 World Kino Канал 24 ПЛЮСПЛЮС Бігуді Прямий Hollywood HD Топ 20 каналов в 2022 году Shr% Rat%
16. Топ-20 каналов Знаковым является попадание в Топ 20 каналов по итогам года сразу шести каналов кинопоказа. Хотя список возглавляет канал 1+1 Марафон, а на верхних ступенях таблицы видим еще и ICTV , транслирующих марафон «Единые новости», мы можем с большой вероятностью прогнозировать – в 2023 году список возглавят каналы развлекательной тематики. Уже в начале этого года все чаще наивысшую часть получают каналы Новый, СТБ, ТЕТ, а 1+1 Украина и ICTV 2 демонстрируют стремительную динамику роста. Напоследок, на традиционную таблицу каналов-лидеров по доле в последнюю минуту 2022 года.
17. Топ-10 каналов по доле смотрения в последнюю минуту 2022 года 33,47 11,33 11,08 7,12 6,16 5,98 3,86 3,42 2,32 2,19 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 1+1 Україна ТЕТ 1+1 Марафон Новий СТБ ICTV 2+2 ICTV2 KVARTAL TV Інтер Топ-10 каналов, Shr% в последнюю минуту года