Огляд показників за підсумками 2022

Transcript

1. Ми знаємо, що дивляться в Україні Огляд показників телеперегляду за підсумками 2022 року
2. Загальний телеперегляд За підсумками року загальний телеперегляд (TVR%)в порівнянні з 2021 роком скоротився на 17%, причому середнє охоплення по дню (Rch%) лишилося майже без змін – 33.28%, а от середній час перегляду впав майже на 50 хвилин або 18% (з 4:35:36 до 3:45:00). На перший погляд це невелике падіння, враховуючи ситуацію війни в країні. Проте, якщо ми відслідкуємо помісячну динаміку показників TVR%, Rch% та Ats в 2022 році, то побачимо багато причин для занепокоєння
3. Загальний телеперегляд, Tvr% помісячно 7,13 7,7 6,54 6,28 6,18 5,39 6,44 5,19 5,99 6,47 6,41 5,68 8,2 8,46 3,92 4,83 5,26 4,69 4,79 4,33 5,03 5,05 4,57 3,74 0,00 5,00 10,00 Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень Tvr% IPTV/OTT помісячно 2021 2022
4. Загальний телеперегляд, Tvr% 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень TVR% IPTV/OTT, 2021-2022 рр. 2021 2022
5. Загальний телеперегляд, Tvr% Бачимо, що після сильного обвалу в березні 2022 року, TVR% поступово відновлюється потягом квітня-травня, проте лишається на 15%-20% нижче показників 2021 року. Проте вже в листопаді-грудні 2022 року показник TVR% різко зменшується (відставання від аналогічного періоду 2021 року більше 30%). Отже, на грудень 2022 року ми маємо TVR% на рівні 4% (майже такий самий показник як і в березні 2022 року, на початку війни). Причин такого різкого просідання одразу декілька. Давайте спробуємо в них розібратися.
6. Загальний телеперегляд, Rch% помісячно 32,14 37,34 32,55 32,21 32,14 33,52 33,7 28,61 31,9 32,24 32,35 36,4 40,42 41,5 23,13 29,89 32,48 30,29 31,25 30,96 36,2 36,99 35,5 31,55 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень Rch % IPTV/OTT помісячно 2021 2022
7. Загальний телеперегляд, Rch% 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень Rch% IPTV/OTT, 2021-2022 рр. 2021 2022
8. Загальний телеперегляд, Rch% Якщо дивитися на помісячну динаміку середнього охоплення по дню, то вона не сильно відрізняється від динаміки в 2021 році, а в деяких місяцях навіть перевищує показник минулого року. Тобто і 2022, і в 2021 році в середньому в день ТБ дивився такий самий відсоток глядачів і це не могло вплинути на показник загального телеперегляду. Отже, причина в тому, як довго глядачі дивилися ТБ, тобто в Ats.
9. Загальний телеперегляд, Ats помісячно 05:19:26 04:56:48 04:49:35 04:40:47 04:37:21 03:53:30 04:35:11 04:19:53 04:30:41 04:48:47 04:33:57 04:03:52 04:51:41 04:53:24 04:06:02 03:53:01 03:52:54 03:43:52 03:41:44 03:21:19 03:20:07 03:16:31 03:04:27 02:59:47 00:00:00 02:24:00 04:48:00 07:12:00 Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень Ats IPTV/OTT помісяно 2021 2022
10. Загальний телеперегляд, Ats 00:00:00 00:30:00 01:00:00 01:30:00 02:00:00 02:30:00 03:00:00 03:30:00 04:00:00 04:30:00 05:00:00 05:30:00 06:00:00 Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень Ats IPTV/OTT, 2021-2022 рр. 2021 2022
11. Загальний телеперегляд, Ats Бачимо значне скорочення середнього часу перегляду вже в березні 2022 року (майже на голину, з 5 до 4 голин). І потім відбувається поступовий спад середнього часу перегляду протягом року до 3 годин (станом на грудень 2023). Саме це стало причиною сильного спаду TVR%.
12. Частка перегляду по групам каналів у 2022 році 58,8 59,0 46,9 42,6 42,4 38,5 39,4 41,2 41,2 42,8 43,5 42,2 13,3 10,9 17,0 19,7 19,8 20,6 22,1 21,4 20,3 17,8 16,7 16,7 6,1 5,3 6,1 7,1 7,6 10,2 9,2 9,3 9,7 11,1 11,2 12,4 6,0 8,3 11,2 8,4 7,6 7,1 6,4 4,5 4,9 5,0 4,9 4,7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень Частка перегляду (Shr%) по групам каналів 2022 рік Інші Регіональні Музичні Спортивні Дитячі Серіали Пізнавальні Новини Розваги Кінопоказ Загального перегляду
13. Частка перегляду по групам каналів Помітне зростання в 2022 році частки перегляду насамперед груп каналів кінопоказу та розважально-пізнавального сегменту. Тож цілком зрозуміле бажання медіа-груп посилити присутність саме в цих сегментах, що ми й спостерігаємо. З кінця грудня в нас в моніторингу з’явилися нові канали - 1+1 Україна та ICTV 2, які будуть працювати саме в цьому сегменті.
14. Середні показники по групах каналів в 2022 році 48,01 17,04 8,07 6,84 5,3 4,64 4,41 1,95 1,23 0,89 1,62 2,45 0,91 0,44 0,35 0,28 0,24 0,24 0,1 0,06 0,05 0,09 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 3,50 4,00 4,50 5,00 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 Загального перегляду Кінопоказ Розваги Новини Пізнавальні Серіали Дитячі Спортивні Музичні Регіональні Інші Середні показники за 2022 Shr% Rat%
15. Топ-20 каналів в 2022 році 11,01 8,46 7,15 6,71 4,18 4,1 3,65 2,96 2,9 2,74 2,44 2,24 1,88 1,84 1,51 1,36 1,32 1,04 1,03 0,98 0,56 0,45 0,36 0,35 0,18 0,22 0,2 0,16 0,16 0,13 0,12 0,12 0,1 0,1 0,08 0,08 0,07 0,06 0,05 0,05 0,00 0,20 0,40 0,60 0,80 0,00 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 1+1 Марафон Новий ICTV СТБ Канал "Україна" 2+2 ТЕТ TV1000 East TV1000 Action East Украина 24 Інтер ViP Comedy НТН VIP Megahit HD TV1000 World Kino Канал 24 ПЛЮСПЛЮС Бігуді Прямий Hollywood HD Топ 20 каналів в 2022 році Shr% Rat%
16. Топ-20 каналів Знаковим є потрапляння в Топ 20 каналів за підсумками року одразу шести каналів кінопоказу. Хоча список очолює канал 1+1 Марафон, а на верхніх щаблях таблиці бачимо ще й ICTV, які транслюють марафон «Єдині новини», ми можемо з великою вірогідністю прогнозувати – в 2023 році список очолять канали розважальної тематики. Вже на початку цього року все частіше найвищу частку отримують канали Новий, СТБ, ТЕТ, а 1+1 Україна та ICTV 2 демонструють стрімку динаміку до зростання. Наостанок, традиційна таблиця каналів-лідерів за часткою в останню хвилину року.
17. Топ-10 каналів за часткою перегляду в останню хвилину 2022 року 33,47 11,33 11,08 7,12 6,16 5,98 3,86 3,42 2,32 2,19 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 1+1 Україна ТЕТ 1+1 Марафон Новий СТБ ICTV 2+2 ICTV2 KVARTAL TV Інтер Топ-10 каналів, Shr% в останню хвилину року
18. Топ-10 каналів в останню хвилину 2022 року Тут беззаперечним лідером став новий канал 1+1 Україна, який зміг утримати в себе третину аудиторії, а на другому та третьому місці канали ТЕТ і 1+1 Марафон, які отримали по 11% частки. Таким чином лише три канали групи 1+1 в останню хвилину 2022 року зосередили в себе аудиторію в 56%.