ZARA.pdf

Transcript

1. Выполнила Решетникова Софья Позиционирование
2. За́ ра — ведущая торговая сеть группы компаний Inditex, принадлежит испанскому магнату Амансио Ортеге дата основания - 1975 год (Ла-Корунья, Испания) на российском рынке с 2003 года
3. Амансио Ортега Гаона вместе с женой открывает небольшую фабрику 1972 вместе со знакомым Хосе Марио Кастеллано разрабатывают систему «мгновенной моды» 1975 создание магазина ZARA 1980-e
4. ПОЧЕМУ ПОЯВИЛСЯ МАГАЗИН ZARA? Открытие магазина было скорее вынужденной мерой. Немецкий заказчик в последний момент отказался от крупной партии товара. Ортега вынуждены были самостоятельно выйти в розницу, чтобы сбыть неликвид.
5. ПОЧЕМУ ТАКОЕ НАЗВАНИЕ? Первое название — Zorba — в честь героя драмы «Грек Зорба», очень популярной в то время. Однако получить права на использование имени персонажа в качестве товарного знака не удалось. Магазин был переназван в Zara.
6. сегодня сеть Zara насчитывает свыше 2,1 тыс. магазинов в 88 странах мира в России — 91 магазин Zara главный конкурент - H&M крупнейшая группа компаний в индустрии моды розничная сеть количество сотрудников (2017 год): 170 000 ZARA СЕГОДНЯ
7. входят: ZARA HOME, ZARA KIDS ценовой сегмент: средний ассортиментная политика: fast-fashion методы распространения продукции: онлайн и оффлайн магазины
8. процесс разработки одежды составляет 2 недели от создания дизайна до поставки в магазин (намного быстрее чем у других магазинов) деньги тратят не на рекламу, а на витрины и новые проекты
9. ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ
10. СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ сбор одежды, платформа JOIN LIFE