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1. XFLAG スタジオ Webプロモーションデータ活用 マーケティング部 マネージャー 松尾 雄司 株式会社ミクシィ XFLAG スタジオ モンスト事業本部
2. 自己紹介 松尾 雄司(Yuji Matsuo) 株式会社ミクシィ XFLAG スタジオ モンスト事業本部 マーケティング部 デジタルマーケティングG マネージャー • 株式会社セプテーニに新卒で入社。営業・コンサルタント・仕入れ等を担当。 • 2015年に退職後、株式会社ミクシィに入社。 グローバル版モンスターストライクのWebマーケティングを担当。 • その後、スマホアプリ「モンスターストライク」国内版や新規タイトルのWebマーケティン グを担当。 • 現在はXFLAG スタジオのアプリのUA・Re-engagementなどを中心とした デジタルマーケティングを統括。 ※UA & Re-engagementなどの動きを中心にお話します。
3. 「正確なデータを扱う」 ためには、 「体制」って大事です。
4. 広告配信は相当実施。多くのインストール/再Playを促してきた。 そもそも… これで得られるデータは正確なのか？という疑問があった。 疑問 配信していくための各パートナー(広告事業者)様で微妙に定義が異なる(場合がある) なぜ？ あれ？ 返ってくる起動・インストールなどって横並びで見ていいんだっけ？(特に離反環境)
5. 違う。 自分たちのデータは 自分たちでしっかり管理していこう。 正確なデータを作っていこう。
6. • パートナー(広告事業者)様のデータではなく、生Logを独自に集計してデータを管理 やってきたこと つまり… DMPと呼ばれるようなものをつくりました。
7. であれば… 広告・プロモの効果や促進をしていく開発体制をマーケ側に作ろう！！ • とはいえ、当社のユーザー数は非常に大きい数です。 • たとえ外部パートナーと連携したとしても、 “総合職ベースの企画者”だけで簡単にどうこう出来るものではない。 ※開発必要だし、AWSとか色々わかってなきゃダメだし。1人だけわかっていてもダメだし… ※ゼロから作ったわけではなく、開発業務の振り切りをしたイメージです。
8. メリットは？ 1. 前述の内容を、他の開発業務とは別に"専門に"行うことができる。 • 元々チームを統括するものがエンジニア経験もあったため、 その重要性×広告効果に対しての話はし易かった。 ということで、マーケサイドに開発チームがいることに対する障害は特になかった。 障害は？ 2. ゼロから開発の勉強をしなければならない、とか絶対にない。 知ってるから話がやりたいことまでの道筋が早い。 3. クライアント/サーバー側との連携も共通用語で話せる。 4. 開発T総合職への開発関連アウトプットやラーニングに繋がる。
9. • ということで、 • マーケティング活動(プロモーション活動)でデータを扱うために "正確なデータ"を扱える体制を整えてきた。 • プロモーション活動のデータを扱う上で重要なこととして以下の3つがあると 個人的に思っているが、“しっかりと”できる環境を作れてきている。 1. 計測できること 2. データを扱えること 3. 分析できること