GA4とStripe Payment Linksを使ってプロモーション効果を測定してみる

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1. GA4とStripe Payment Linksを 使ってプロモーション効果を 測定してみる #JP_Stripes 2022/6/29
2. 自己紹介 名前 ：今井孝太 出身 ：千葉県 職業 ：メーカーの社内エンジニア Twitter、Qiita ：@kaonaga9
3. Payment Linksのドキュメントに…
4. UTMパラメーターとは？ • UTM … Urchin Tracking Moduleの略。 GAを有効化したページへのリクエストに、分析用タグをクエリ パラメータに持たせることができる Urchin ※ urchin …ウニ
5. UTMパラメーターの種類 utm_source * トラフィックを誘導した広告主、サイト、出版物を識別 （Google、ニュースレター、屋外広告など） utm_medium * 広告メディアやマーケティングメディアを識別 （CPC 広告、バナー広告、メールなど） utm_campaign * 商品のキャンペーン名、プロモーションコードを識別 utm_term 有料検索におけるキーワードを特定 utm_content 同じドキュメント内のリンクを区別するために使用。 ページ上部のボタン? 下部のボタン? リンク?
6. バナー広告から流入 検索エンジンから流入 SNSから流入 トラッキングコードを埋込み どのように流入してきた？ 購入につながったのか？ どのキャンペーンが有効だった？ Googleアナリティクスで出来ること サイト上でどんな行動をしてる？
7. サマーキャンペーン （メール）から流入 チラシのQRを読み込み サマーキャンペーン （Webページ）から流入 トラッキングコード Payment Linksと組み合わせると… サンキュー ページ Payment Links (pay.stripe.com) リダイレクト
8. GA4で測定コードを発行
9. サンキューページを用意する
10. 支払いリンクのリダイレクト先を設定 https://plinks-ga4-thanks.sakuraweb.com/index.php?id={CHECKOUT_SESSION_ID}
11. 支払いリンクのURLにUTMコードを追加 Google Analytics Campaign URL Builder キャンペーン用の URLが生成される https://buy.stripe.com/test_cN23dz5wYg1Qbpm5kr ?utm_source=newsletter &utm_medium=email &utm_campaign=summer_sale
12. やってみます
13. GA4の管理画面から観察 ・サマーキャンペーン ・メール ・サマーキャンペーン ・チラシ ・サマーキャンペーン ・Twitter
14. GA4 Eコマース用イベント GA4ドキュメントより
15. GA4 Eコマース用イベント 商品一覧 商品ページ 購入フロー 購入完了 view_item_list select_item view_item add_to_cart remove_from _cart begin_checkout view_cart add_shipping _info add_payment _info purchase refund
16. まとめ • UTMパラメーターを使うことでGoogleアナリティクスでプロ モーション効果の測定や流入元の解析ができるようになる。 • Payment Linksの決済後にサンキューページ（GA4のタグ付） に遷移させてGA4と連携する。 • GA4のEコマース用イベントを駆使すると、より高度な分析が 可能。
17. 参考リンク集 [GA4] e コマース イベントを設定する - アナリティクス ヘルプ カスタム URL でキャンペーン データを収集する - アナリティクス ヘルプ Campaign URL Builder (ga-dev-tools.web.app) kota-imai/paymentlinks-ga4-sample (github.com) StripeのPayment Linksで、UTMコードを設定してGoogle Analyticsでキャンペーンデータを収集をする - Qiita