魅せる企画と広報.pdf

館内研修用資料
黒部市立図書館 内山香織

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1. 魅せる企画と広報 ～市民とマスコミに選ばれる図書館になる～ 令和元年6 月27 日 黒部市立図書館 会議室 黒部市立図書館　内山香織
2. 企画って、どうやって立てたらいい？ 大丈夫です！ 企画のコツ、包み隠さずお話しします！
3. 本日のメニュー ①　企画考える前に ②　具体的なネタ ③　企画のキモ ④　パブリシティ戦略 ⑤　展示の注意事項
4. 企画展示の目的 ①　貸出アップ（予定外の思わぬ出会い） ②　蔵書の幅広さを見せる ③　普及啓発 ④　利用や寄贈への感謝 ⑤　郷土や地域の人を紹介 前提条件
5. 知らない誰かのためでなく、 “ あの人” を喜ばせる企画を！ • • 企画展には必ず“ ターゲット” が必要 “ お母さん” とか“ 高齢者” といったぼんやりした設定 ではなく“ 利用者の◦◦さん” が喜んでる 前提条件
6. 目的が必要！ • • 企画には、“ ターゲット” と“ 目的” の両方が必要。 この２つを明確に意識して企画しましょう。 前提条件
7. 企画しよう、まずは・・・ • • • 思いついたこと、些細なものでも全部書き出して。 否定はなし、ふるい落とすのは後から！ ネタ帳をつくろう、いつでも使える引き出しを。 前提条件
8. 稼げない企画も大事 • • 蔵書の幅広さを見せる展示は大事！ 人権ものや戦争もの、郷土もの、貸出回数の少な いジャンル、シリーズなど、普段は日の当たらな い資料にあえてスポットを当ててみる。 前提条件
9. 新しいこと、懐かしいこと • • • マスコミで話題のもの、時代最先端のもの等を展 示して紹介していくことは市民の関心に応えたり、 広げたりする意味でも大事。 大人が懐かしさを感じる企画 “ 時代を切り取る” 意識を 前提条件
10. 実際に企画ネタを・・・ • • 世界中のあらゆる時代の資料を扱う図書館は、 どんなことでも企画にできる。 具体的に、ネタの例を挙げていきます。
11. テーマ設定　～絞る～ • • • テーマを設定しいろいろ集めてみる 　　　　例）警察小説、時代小説、スポーツ小説 対決させちゃう？　　　例）猫VS 犬 “ 一番” を集めちゃう？　例）世界一のいろいろ 企画ネタ
12. テーマ設定　～広がり・深まり～ • • 様々な分野の本を並べる 　　　→　図書館という知の広がりを見せる 難易度を幅広く意識して選ぶ 　　　→　読みやすい・難しい、いろいろある 企画ネタ
13. 分類・ジャンル、特定の人 • • • 棚差しになっているだけでは魅力の薄い本を発掘 し、紹介してみよう！ 　　　　　例）詩、写真集、図鑑 特定の人の本、書庫本あわせてたっぷり展示 シリーズもの全部展示　　例）NHK 美の壺、新書 企画ネタ
14. 季節 • • 利用者のためであり、レファレンス対応する手間 減らしでもあり。 　例）季節絵本、新生活準備、梅仕事、年末年始 一か月はさきどりして並べておこう！ 企画ネタ
15. 人気のもの、ドドーン • • たっぷり揃えて選ぶ楽しみを！ 　　　　例）ベストリーダー交換展示、受賞作 貸出冊数を稼ぐ企画、稼げないけど蔵書の幅広さ を見せる企画も行うというメリハリを効かせる。 企画ネタ
16. 受賞作 • • • 各種文学賞、絵本賞は何度やってもよい レシピ本大賞、ビジネス書大賞、新書大賞、ノン フィクション賞など、日本中にいろんな賞がある。 全部そろってなくても、あるものだけでもOK ！ 企画ネタ
17. 時事のもの • • • ニュースがあったら、その日のうちに！ 関心の高いもの、高まりが予想されるものを先取り 市民の関心を高めたいものを見せる 　　　　例）ジオパーク、市役所等との連携企画 企画ネタ
18. 節目もの • • • 生誕◦◦年、没後◦◦年 △△ から◦◦周年 ネタに困ったら節目を探せ！ 　　参考）HP 「一般社団法人　日本記念日協会」 　　　　『今日は何の日？』Wikipedia （裏付けを） 企画ネタ
19. ◦◦の日、週間、月間 • • 8/25 　インスタントラーメンの日 3 月　自殺対策強化月間 　参考）「政府広報オンライン」TOP ＞月間・週間 　　　　TRC 新刊全点案内資料、Wikipedia （裏付けも） 企画ネタ
20. 色、サイズ、見た目 • • • 色　　　　コンサート前に、“ ももくろ色” の本 サイズ　　2017 年に受入した新書 見た　　　ジャケ借りを誘う“ 表紙のきれいな本” 企画ネタ
21. コレクションを見せる • それぞれのコレクションの特色を全面的に出して、 対外的にアピール、各館の存在価値を高める 　例）黒部館　　　大活字、詩歌・書道 　　　宇奈月館　　山、温泉、ヤマケイ文庫・新書 企画ネタ
22. 郷土資料にもスポットを！ • • • 書店にはない図書館の強みは、“ 郷土資料” の蓄積。 郷土資料の企画は、図書館のチカラを見せやすい。 本だけでなく関連する物を借用し展示してもいい。 是非チャレンジを！ 企画ネタ
23. 寄贈へ感謝 • 寄贈により収集した本は、感謝の意を表す展示を。 　　　例）ロータリークラブ、植木さん、愛文庫 “ 図書館に寄付するのもいい” と思ってもらえたら 企画ネタ
24. 実物と一緒に展示 • 触って楽しめたり、リアリティが出たり・・・ 　企画のマンネリを打破 　　例）砂鉄、発見されたメノウ、利用者の作品 　　　　昔の絵図、古い絵ハガキ、根室の特産品 企画ネタ
25. 収集もセットで企画 • • 一石二鳥な仕事にしちゃう。 　例）蔵書の薄い分野、買い替え必要な分野を収集 　　　読み聞かせ絵本等、別置コーナー整備の収集 しっかりリソースをかけて準備すべし。 企画ネタ
26. 他機関と連携しよう！ • • 図書館にも協力してもらえる。 顧客を送りあうことができる。 　　　　　　　　　→　利用者の新規開拓！！！ 企画ネタ
27. 他機関と連携　～図書館内で～ • • • 例）ペア招待券プレゼント企画 招待券が直接手渡される→初めての来館 ペアにする→関心ある人が関心ない人を連れてくる 他機関との連携は、マスコミの取材対象 企画ネタ
28. 他機関と連携　～図書館の外で～ • 図書館開けているだけでは、新しい利用者は決し て増えない。図書館の外に打って出よう！ 　例）公民館まつり、確定申告会場に出前図書館 　　　今企てているのが、市役所に出前図書館 企画ネタ
29. 図書館も市役所 • • • 市役所の役に立て！図書館も市役所なのだから。 市役所職員も図書館の味方につけよ！ 役所の仕事を集客力のある図書館で見せることで、 広く市民にお知らせするという視点を。 企画ネタ
30. 地域人の写真展・作品展は キラーコンテンツ • • • 頑張っている地域の人を応援 スポットを当てた人が多くの人を連れてくる 新規来館者獲得には最も有効 　　例）知られざる広報マンの写真展、水引細工展 　　　　保育所作品展、新酒ひろこさん作品展 企画ネタ
31. まとめ　企画展示の目的 ①　貸出アップ（予定外の思わぬ出会い） ②　蔵書の幅広さを見せる ③　普及啓発 ④　利用や寄贈への感謝 ⑤　郷土や地域の人を紹介
32. ここからがキモ！ • • これまでが前菜であり、食前酒。 企画タイトル& 内容を決める上で最も大事なこと、 教えます。
33. 費やすリソース（ヒト・モノ・カネ）と効果 • • • • どれだけリソースをかけるべきか、見極めよ！ 最少リソースで最大効果を狙え！ ブックリストは必須ではない。 補充のための企画はリソース食いでもやるべし！ キモ
34. コンセプトを絞れ • • 広すぎる一般名詞をタイトルにしない！ 注目度を上げ、関心を引くにはコンセプトを絞る 　例）おいしい絵本　→　ほかほかスープの絵本 　　　どうぶつ絵本　→　危険すぎるどうぶつ絵本 キモ
35. 最後にちょっと、ヒトひねり！ • • 思いついたのをそのまんま展示するのは、ありふ れた図書館員。同じものを展示しても、タイトル 次第で印象が変わる。 　　例）◦知られざる広報マンの写真展　× 広報くろべ写真展 タイトルが関心集め・集客・広報のキモ キモ
36. パブリシティ戦略 ～市民に知らせよ～ • • どんなに素晴らしい企画をやっても、 市民に知られなければやってないのと同じ。 存続していくために、最も大事なのは広報！ キモ
37. パブリシティ戦略 ～さあ、どうする？～ • • • どこに、どれだけの情報を提供するのか 　黒部市の場合は「記者クラブ」へ「報道資料」を プレスリリースの書き方 SNS など、双方向なメディア キモ
38. パブリシティ戦略 ～プレスリリース～ • • • これは取材したいと感じさせるフックを意識して 　　例）史上初、県内トップ、地域の人を紹介 写真やグラフも使い、簡潔にまとめる。 これぞ！を絞って、ここぞ！とリリースする。 キモ
39. パブリシティ戦略 成功例①「知られざる広報マンの写真展」 • 取材してもらえる確率を上げるために・・・ 　　・企画タイトル 　　・“ 広報マン” を前面に押し出して紹介 　　・マスコミ対応する時間帯を設定 　　・ニュースの少ない2 月 キモ
40. パブリシティ戦略 成功例②「ベストリーダー交換展示」 • • 成功の鍵 　　・ほかの図書館ではやっていないこと 　　・これまでの成果を遠慮なくアピール その結果 　　・両館の協力関係、存在意義を外にアピール キモ
41. パブリシティ戦略 ～成功例③ブックカバープレゼント～ • • ×　　企画したから広報する ◦　目的設定をし、企画と広報をセットで準備 　　　　目的）宇奈月館の存在意義をアピール 　　　　企画）ブックカバープレゼント 　　　　広報）貸出アップとその要因 キモ
42. さあ、並べてみよう • • 企画をする上で大事なことはここまで。 実際に展示するときのコツをお話しします。 展示
43. バランスに注意 • • • 老若男女が来館する図書館。来館した人みんなが 一冊でも興味惹かれる資料と出会えるといい。 対象者、稼げる企画と稼げない企画のブレンド いつ何をどれだけ展示するか 展示
44. 館内のどこに展示するか • • • その企画のターゲット層の導線上に展示する。 利用多い棚の近くに特設し、注目を集める設定に。 棚の中で展示（棚の中でテーマ展示も） 展示
45. 視線の高さに注意 • • • 子どもの目線、大人の目線 平置き、縦置き 手渡したいターゲットの視線の高さを意識せよ！ 展示
46. 選ぶ楽しみを演出 • • • 人気ジャンルの展示は、ある程度多くてもよい。 小説・エッセイ等は、書庫からも出してズラッ！ ノンジャンルの展示は、宝探し的な楽しみ 展示
47. 並べる冊数 • • • 小説以外の展示は、全部をチェックしきれる冊数 であると動きやすい。 動きの悪そうな企画は冊数を絞ることがキモ。 少なくなったら補充する作戦も有効。 展示
48. 終了後には、評価を • • • • 本の動き、貸出状況 利用者の反応 途中でくわえた改善 次回やるならどうするか等　記録しておく 展示
49. 究極のまとめ • • • 企画には、“ ターゲット” と“ 目的” の両方が必要。 どれだけのリソースを投入するか見極める。 どんな本や資料を集め、どこに展示するのかいい か、どんな広報をしたらいいのかを考える！
50. 参考文献 • • 鎌倉幸子『走れ！移動図書館』筑摩書房 仁上幸治『図書館員のためのPR 実践講座』樹村房
51. やってみよう！ • • 実際に知恵をひねり、展示してみよう！ 動きが鈍ければ、原因を探れ！ 　　例）冊数が多すぎ？視線の高さにあってる？ 　　　　場所はどう？ターゲット層の導線にある？
52. なんのせ、楽しんで！ • • • • 企画展示に失敗はなし、安心してやってみて！ 企画する人の数だけ、新しい企画展が生まれる。 企画展示は図書館で最も楽しい仕事の一つ。 ぜひ皆さんチャレンジしてみて！
53. 期待しています • • • みなさんの企画を楽しみに待っています。 どんどんやりましょう！ 追加で資料購入したい時は遠慮なく相談を(^o^)