Giffoni Experience

Giffoni Experience

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1. Il festival di cinema per ragazzi leader nel Mondo
3. LA MISSION DI GIFFONI EXPERIENCE E’ DIFFONDERE LA CULTURA DEL CINEMA PER RAGAZZI IN ITALIA E NEL MONDO, CREARE OCCASIONI PER IL CONFRONTO E LO SCAMBIO DI IDEE, PRESENTARE LA PIU’ ACCURATA SELEZIONE DI FILM INTERNAZIONALI DEDICATI A BAMBINI, RAGAZZI, GIOVANI E FAMIGLIE. E MOLTO ALTRO! Il GFF E’ UN’ASSOCIAZIONE NO PROFIT COSTITUITA NEL 1973
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   4* 160 160` ` -&((&3& -&((&3& (*''0/* (*''0/* &91&3*&/$& &91&3*&/$& EVENTO CULTURALE ESPERIENZA FORMATIVA FESTIVAL DI CINEMA HAPPENING SOCIALE FENOMENO DI MASSA COMMUNITY
5. E ORA UN PO E ORA UN PO’ ’ DI NUMERI DI NUMERI E DATI SULL E DATI SULL’ ’EVENTO EVENTO DALLA PRIMA EDIZIONE DALLA PRIMA EDIZIONE
6. “SPONSOR VALUE CULTURA E SPETTACOLO” INDAGINE IPSOS – STAGE UP 2010 Classifica 10 eventi più seguiti dagli Italiani Classifica 10 eventi pi Classifica 10 eventi più ù seguiti dagli Italiani seguiti dagli Italiani 1. Carnevale di Venezia 2. Mostra del Cinema di Venezia 3. Palio di Siena 4. Eurocholate di Perugia 5. Carnevale di Viareggio 6. Festival cinema di Roma 7. Fiera del Libro di Torino 8. GIFFONI FILM FESTIVAL 9. Concorso Miss Italia 10.Vinitaly di Verona
7. RICERCA “SPONSOR VALUE CULTURA E SPETTACOLO” INDAGINE ISPOS – STAGE UP 2010
8. ESPERIENZA DI VITA PER I RAGAZZI VOLANO DI SVILUPPO INDUSTRIALE MOTORE DELL’ ECONOMIA LOCALE MODELLO SOCIALE DA STUDIARE Organizzazione “esemplare” FORMAT DA IMITARE PROGETTO COMPLESSO Brand autorevole Marchio da esportazione
9. 3.500 3.500 FILM PRESENTATI
10. 88.000 88.000 Giurati da tutto il Mondo
11. 3.3 milioni 3.3 milioni spettatori partecipanti spettatori partecipanti ----- ----- 170mila 170mila nell nell’ ’edizione 2012 edizione 2012
12. 54 54 nazioni che cooperano Con GIFFONI
13. 150 150 tesi di laurea
15. 250 giorni di attività all’anno tra Estero e Italia
16. Il primo prodotto rilevante è una webseries dal titolo SHE DIED che ha raccolto 133.000 visualizzazioni in 5 puntate ed è stata trasmessa con successo da DEEJAY TV Nel 2012 GIFFONI EXPERIENCE fa uno sforzo consistente per dedicarsi ad importanti progetti di produzione indirizzati al WEB e ai canali distribuitivi cinematografici alternativi. Produzione
17. Oltre 41.000 N°1 tra le pagine FB dedicate a festival del cinema in Italia e al 6° posto nel Mondo
18. PAGINE FB FESTIVAL DI CINEMA P.T.A.: persone attive sulla pagine **: festival italiani Aggiornato al 24 / 9/ 2012
19. 270 270 aziende di beni e aziende di beni e servizi a noi collegate servizi a noi collegate
20. 1200 FAMIGLIE COINVOLTE NELLA “ADOZIONE DEI GIURATI”
21. Oltre 50 tra workshop, seminari e testimonianze nelle università italiane ed estere
22. LE PRINCIPALI TAPPE STORICHE 1. IL MONDO ARRIVA A GIFFONI 2. DA EVENTO AD “AZIENDA CULTURALE” 3. DA FESTIVAL A progetto ANNUALE 4. GIFFONI NEL MONDO
23. IL FORMAT IL FORMAT Come funziona Come funziona
24. ‐ 1 ‐ CRITERI DI SELEZIONE DEI FILM 1. Scegliamo i film (delle più importanti produzioni mondiali) non necessariamente realizzati per i ragazzi, ma “devono” essere visti dai ragazzi. 2. I film selezionati da Giffoni Experience seguono il criterio della omogeneità. Cioè nella sezione dedicata ai ragazzi dai 13 ai 15 anni, di solito il personaggio protagonista del film rientra in quella fascia d’età. 3. Un film del GFF non deve mai turbare o offendere la sensibilità del pubblico a cui si rivolge, ma può essere un’opera problematica e ricca di spunti anche provocatori. 4. Il GFF non si preoccupa di comporre un cartellone di film geo‐politicamente corretto. Pur scandagliando praticamente tutta la produzione di cinema rivolta ai ragazzi a livello mondiale non si pone problemi di geodiversità, ma di qualità.
25. Struttura giornate -2- LA STRUTTURA DELLA GIORNATA TIPO DEL FESTIVAL I ragazzi, divisi nelle varie giurie per età di riferimento, guardano un film al giorno e dopo la proiezione ne discutono con il cast tecnico o artistico presente in sala. Mentre i più piccoli possono divertirsi (e imparare) nei laboratori creativi predisposti in compartecipazione con gli sponsor, i ragazzi dai 13 anni in su hanno due incontri pomeridiani in sala con le grandi star ospiti del Festival. continua
26. Struttura giornate -2- LA STRUTTURA DELLA GIORNATA TIPO DEL FESTIVAL Dopo gli incontri del pomeriggio ampio spazio allo svago nelle varie location del festival sempre più “diffuso” nel paese: animazioni e teatro, artisti di stada o semplice relax nello spazio verde del Parco Giffoni Hollywood, adiacente alla Cittadella del Cinema. E si chiude, infine, nella serata musicale con i concerti nello Stadio Comunale di Giffoni.
27. ELEMENTS +3 3/5 anni ELEMENTS +6 6/9 anni ELEMENTS +10 10/12 anni GENERATOR +13 13/15 anni GENERATOR +16 16/18 anni GENERATOR +18 dai 18 in su LE GIURIE DEL GFF
28. I grandi concerti del GFF sono prodotti dal2012 grazie alla sinergia con uno dei più importanti festival rock italiani: NEAPOLIS LIVE FESTIVAL PATTI SMITH
29. Ogni giorno: spettacoli di artisti di strada, di Ogni giorno: spettacoli di artisti di strada, di teatro, di burattini e intrattenimento per teatro, di burattini e intrattenimento per bambini e famiglie. Tutto ad accesso libero bambini e famiglie. Tutto ad accesso libero e gratuito. e gratuito.
30. Danza mostre teatro NONSOLOCINEMA
31. A Giffoni i talent arrivano non per presentare un loro film o un loro progetto, ma semplicemente per avere uno “scambio” sincero con i ragazzi della giuria. Ragazzi della giuria, che dai 13 ai 18 anni, sono ospitati da loro coetanei in famiglia GLI INCONTRI CON GLI OSPITI ELIJAH WOOD
32. Non siamo un festival come tutti gli altri MOLTI PUNTI CI DISTANZIANO DA UN “NORMALE” FILM FESTIVAL ‐ LA CONTINUITA’: non duriamo solo i giorni canonici di un evento (7, 8, 10… giorni) ‐ LA DIVERSIFICAZIONE DELLE ATTIVITA’: musica, teatro, street art, focus sociale, arte ‐ INFORMALITA’: approccio aperto al pubblico ‐ COMMUNITY: rapporto continuativo e ruolo di guida per il nostro pubblico durante l’anno ‐ CONDIVISIONE: il programma del festival è discusso e sviluppato con gli utenti ‐ IL NUMERO GIURATI: unico al mondo ‐LA STABILITA’ DELLA STRUTTURA: la permanenza della struttura è un valore e una sicurezza
33. La forza del marchio Giffoni Experience è dimostrata dalla scelta di tutte le Major di presentare le loro anteprime di punta al nostro festival: l’esempio più eclatante è HARRY POTTER (di cui ben 3 capitoli, compreso l’ultimo) hanno avuto la loro premiere al GFFl LUOGO DELLE ANTEPRIME Harry Potter 8 L’era glaciale 3 e 4 Le cronache di Narnia 2 Harry Potter 5 Harry Potter 6 Madagascar 3
34. I GIURATI E L’ESPERIENZA GIFFONI
35. I ragazzi si rapportano al GFF come se fosse una “persona” cara che non si vede l’ora di incontrare, il loro migliore amico a cui confidarsi, una “ragione” di vita. Ed è diventato luogo perfetto per la loro “formazione”. Stare insieme con ragazzi di ogni parte del Mondo e confrontarsi sul cinema, sull’arte, sulle problematiche della loro età diventa per loro scuola di vita. “Giffoni... un sogno a occhi aperti! crescere è fondamentale e difficile per ogni ragazzo, ma il GFF in quei dieci giorni di cinema e serenità... ti fa crescere tanto! Ed ogni anno te ne vai a casa con qualcosa di nuovo dentro, sapendo che non sei più il ragazzo di prima! Posso affermare che Giffoni è la cosa più bella che mi sia capitata nella vita!” Gianmaria Borzillo ‐ 16 anni IL RUOLO EDUCATIVO DEL GFF
36. IL RECLUTAMENTO DEI GIURATI I GIURATI VENGONO SCELTI ATTRAVERSO VARI CANALI ‐ Selezione in formato di colloquio per i ragazzi dell’area ‐ Selezione online attraverso contest creativi per chi risiede oltre 40km da Giffoni ‐ Selezione diretta dei Comuni con cui c’è una sorta di “gemellaggio” con Giffoni ‐ Selezione dei giurati internazionali a cura del partner culturale estero
37. I genitori a Giffoni non sono “portatori sani” di bambini e giurati, ma hanno un ruolo attivo nella festa del GFF e dal 2010 c’è una sezione cinematografica non competitiva dedicata espressamente a loro ‐ PARENTAL CONTROL ‐ dove possono gustare i migliori film usciti in Italia indirizzati a un pubblico più cinefilo. GENITORI ATTIVI
38. Pupi Avati LABORATORI E MASTERCLASS L’esperienza GIFFONI è sempre più indirizzata alla formazione. Dal 2009 è stata inaugurata MASTERCLASS: giurati iperselezionati hanno la possibilità di interloquire con grandi personalità della cultura e del cinema, tra questi: SERGIO CASTELLITTO, PUPI AVATI, PATTI SMITH, MILO MANARA, JOVANOTTI, LIGABUE, LUCIANA LITTIZZETTO, PAOLO BONOLIS. E da quest’anno laboratori di cinema e montaggio per i ragazzi dai 16 in su.
39. IL PRODOTTO DI PUNTA DI GIFFONI EXPERIENCE - I FILM -
40. Il GFF ha il merito riconosciuto di aver fatto emergere dall’ombra in cui era relegato il cinema per ragazzi, spesso etichettato come semplicistico e di scarsa rilevanza estetica. Ora è il primo prodotto commerciale al Mondo nell’entertainment (oltre l’80% del media business).
41. DOVE REPERIRE I FILM La selezione dei film (fino ad ora nella storia del nostro festival sono più di 55.000 le pellicole visionate) ha tre canali privilegiati ‐ PARTECIPAZIONE AI FILM MARKET (Cannes, Berlino, Toronto, Clermont, AFM…) ‐ INVIO DA PARTE DELLE PRODUZIONI DEI LORO FILM AI NOSTRI SELEZIONATORI ‐ VISIONE ONLINE DI FILM SU SITI APPOSITI (Cinando, Festival Scope…)
42. UN FESTIVAL CONDIVISO Scegliere di condividere un “festival” significa mettere a punto un evento che è di “tutti”, o meglio: crea negli altri, nei fruitori, un senso di appartenenza altrimenti impossibile. Partecipare alla costruzione del festival significa sentirlo come proprio.
43. LA CONDIVISIONE È STIMOLATA E SVILUPPATA A VARI LIVELLI I ragazzi attraverso i social net partecipano al processo creativo con le loro idee e suggerimenti Gli artisti presenti danno il loro contributo condividendo le loro esperienze e non presentando film Le famiglie diventano parte integrante del processo ospitando i giurati esterni Il paese partecipa attraverso le associazioni e i commercianti con iniziative integrate Le aziende partner: aggiungono valore d’immagine e contenuti per il pubblico
44. CONDIVIDERE LE ATTIVITA’ Condividere significa anche diffondere le attività di altri, significa dare spazio (all’interno del nostro evento) ad altre realtà più o meno affini alla nostra mission. Esempi: le escursioni a cura del CAI, la parete da scalare portata dal festival della montagna di Trento, le tante press conference per presentare le iniziative di festival come quello di Sacile e lo stesso Neapolis Live Festival o anche libri, ricerche, start‐up particolari.
45. CONDIVIDERE LE SCELTE DI PROGRAMMA Questo accanto è un sondaggio via FB che abbiamo lanciato alla nostra community per capire su quale serie tv concentrare la nostra attenzione per il prossimo anno. Il risultato è stato spettacolare: Come potete leggere quasi un milione di persone hanno visto questo post e 99mila hanno votato! Da qui le nostre scelte!s
46. UN FESTIVAL DIFFUSO DIFFUSIONE NAZIONALE Trentino Friuli Venezia Giulia Veneto Lombardia Emilia Romagna Marche Puglia Campania Sardegna Basilicata Calabria Sicilia DIFFUSIONE INTERNAZIONALE Usa – Australia – Qatar – Albania – Polonia – Iran – Romania - Brasile – Ungheria – Macedonia – Spagna – Armenia – Germania – Sud Corea – Tunisia - Egitto DIFFUSIONE LOCALE
47. COMUNICAZIONE E NUOVE TECNOLOGIE In soli due anni la comunicazione del festival è cambiata totalmente. Il potere del web sovrasta ogni altra forma tradizionale. Il dato più eclatante è sicuramente il fatto che su scala mondiale le principali fonti che parlano di questa edizione sono i social network (62,7%), a seguire i siti generalisti e portali (il 20%) e poi i blog (circa il 14,6%), forum e press (il 2,7%). Tra i social network, Twitter è quello più usato (cinque volte di più di Facebook).
48. SPECIALI CANALE 5 E ITALIA 1 STRISCIE QUOTIDIANE STUDIO APERTO, TG 5 E TGCOM CICLO “RAGAZZI AL CINEMA” 50 film ‐ MATTINA CANALE 5 CICLO film “ANNI RIBELLI” SECONDA SERATA RETE 4 100 SPOT SULLE 3 RETI PRESENZA GFF 2012 SU RETI 40 MILIONI DI ITALIANI HANNO SEGUITO IL GIFFONI FILM FESTIVAL SU MEDIASET (DATO AGGREGATO) CICLO film “GIFFUNO” Pomeriggio Italia 1
49. AUDIENCE ALTRE RETI TG1 / TG 2 / TG 3 20 MILIONI Prima serata SKY CINEMA 1 5 MILIONI NETWORK TV LOCALI 10 MILIONI - DATI AGGREGATI -
50. 400 testate giornalistiche accreditate 10.000 articoli pubblicati in 50 nazioni 50 TOP STORIES nelle prime pagine dei principali siti di news 300 lanci di agenzie stampa 80 fotoreporter PRESS WEB E RADIO (Qatar, Brasile, Australia India, Cina, Corea, Japan) 3 COVER NEWS ( es. TU STYLE)
52. Essere molto forti in rete e creare una relazione significa tene Essere molto forti in rete e creare una relazione significa tenere legate le re legate le persone e tenerle informate. Una pagina face book che funziona, persone e tenerle informate. Una pagina face book che funziona, un profilo un profilo twitter twitter attivo ti danno la possibilit attivo ti danno la possibilità à di di informare in tempo reale informare in tempo reale le persone le persone con la certezza che le tue news e i tuoi contenuti arrivino a de con la certezza che le tue news e i tuoi contenuti arrivino a destinazione. stinazione.
53. EQUIVALENT EQUIVALENT ADVERTISING ADVERTISING VALUE VALUE dati 2011: - Social network: € 1.360.000 - Web: € 3.339.000 - TOTALE: € 4.699.000 -dati 2012: -Social network: € 3.790.000 - Web: € 6.230.000 TOTALE: € 10.020.000 IL VALORE DEL WEB IL VALORE DEL WEB
54. IL VALORE DEL FORMAT La formula Giffoni è apprezzata e stimata nel Mondo ed è il motivo per cui si prova ad imitarla o a stringere partnership con noi. Il nostro richiestissimo modello ha fatto sì che da Hollywood a Sydney, dal Brasile al Qatar nascessero delle collaborazioni foriere di nuovi eventi a marchio GIFFONI EXPERIENCE.
55. Il marchio Giffoni ha un valore internazionale: riconosciuto per la sua affidabilità e per il rispetto che gode nella cinematografia per ragazzi. Per questo un Paese così importante (il Brasile) e una metropoli così vivace e in espansione come Sao Paulo hanno scelto di legarsi al nostro brand per un grande evento nel gennaio 2013 IL VALORE DEL BRAND
56. Sponsor = Partner CONDIVISIONE E PROGETTAZIONE Solo con Giffoni Experience si verificano le seguenti condizioni: • Costruzione sinergica del progetto di partnership: • Quali sono le esigenze dell’azienda? • Come si può massimizzare la sua visibilità (marchio, prodotto, servizio, progetto ecc.) nell’ambito delle attività GFF? • Coinvolgimento totale nel “palinsesto” dell’evento • L’azienda diventa “contenuto” del GFF; • Partecipa alla costruzione del programma e ne diventa parte integrante
57. Quando un’azienda importante lega il proprio marchio ad un evento, automaticamente testimonia della affidabilità di quell’evento e delle “opportunità” di visibilità ad esso collegate. Nel corso di 40 anni il GFF si è legato a imprese importanti a livello italiano e mondiale.
58. CASE HISTORY ‐ ARREX Esigenze Aziendali: • Rafforzare la propria immagine nazionale sul target Family; • Maggiore penetrazione commerciale nel Sud Italia; • Ricostruire la propria immagine sul territorio di riferimento (Sacile‐Friuli) attraverso la realizzazione di un evento culturale; Cosa Ha Fatto Giffoni Experience: • Ha garantito la massima visibilità all’azienda a più livelli: • Visibilità Corporate: logo su tutta la comunicazione • Visibilità Prodotto: con allestimento di un’area cucina di oltre 80 Mq accessibile sia dai ragazzi (con attività di laboratori di cucina) che dai genitori (con micro eventi di showcooking) • Ha creato due eventi dedicati agli agenti del Sud Italia con Cena di Gala e Showcooking con Chef stellati; • Ha creato un festival di cinema ad hoc (Sacile Film Festival) dando modo ad Arrex non solo di essere il promotore unico ma anche di mettere in evidenza l’impegno sociale dell’azienda, considerando che gli organizzatori sono stati giovani di Sacile formati dal nostro staff.
59. CASE HISTORY – F.I.L.A. Esigenze Aziendali: • Essere visibili in termini Corporate e Brand nel più importante evento dedicato ai ragazzi e alle famiglie; • Massimizzare la visibilità lasciando “il segno” della propria presenza; • Realizzare un’attività di Data Collect sul pubblico del GFF; • Incremento del traffico sul sito web; Cosa Ha Fatto Giffoni Experience: • Ha garantito la massima visibilità all’azienda a più livelli: • Visibilità Corporate: logo su tutta la comunicazione • Visibilità Prodotto: allestimento di un’area ludico‐didattica di oltre 120Mq (denominata FILANGOLO) accessibile solo dai ragazzi per attività creative gestite da personale specializzato (illustratori professionisti e di fama nazionale); • Ha creato l’attività di Data Collect: con allestimento di un set fotografico dedicato all’attività “Cartoline dal GFF”, accessibile solo previa registrazione al sito web FILA (oltre 5.000 contatti in 10 giorni) . • Ha garantito a Fila la possibilità di lasciare “un segno” con la creazione del premio speciale “Giotto Super Be‐Bé” nell’ambito della sezione elements+3, la giuria più giovane del mondo;
60. CASE HISTORY – ELI Esigenze Aziendali: L’azienda di Recanati, con oltre 50 anni di storia e di esperienza nell’editoria scolastica, era alla ricerca di un nuovo strumento di comunicazione che consentisse: • Aumento della fidelizzazione dei docenti nelle scuole primarie sulla collana “L’albero dei libri”; • Visibilità sul target family in un grande evento non fieristico; Cosa Ha Fatto Giffoni Experience: • Ha creato un progetto di contest dedicato ai ragazzi delle scuole primarie italiane per la realizzazione di un cortometraggio tratto da uno dei testi ELI adottati; • Per dare all’azienda gli strumenti giusti per la promozione scolastica, ha realizzato il seguente format di progetto: • Realizzazione a Recanati di un cortometraggio guida tratto da una novità del catalogo (Lo Smontabulli) con il coinvolgimento diretto dei ragazzi e dei docenti di due istituti scolastici; • Presentazione del cortometraggio ai cittadini di Recanati, ai giovani attori ed ai loro genitori, alla presenza del Sindaco di Recanati, presso il teatro storico (con oltre 400 spettatori); • Presentazione del cortometraggio anche al Giffoni Experience con la partecipazione dei protagonisti; • Per garantire la visibilità al’azienda ed ai suoi marchi ha allestito un’area dedicata a laboratori di “lettura animata” condotti da autori ed illustratori; • Per coinvolgere al meglio la rete vendita dell’azienda ha realizzato una Cena di Gala in occasione della presentazione del cortometraggio; • Per dare continuità alla collaborazione realizzerà una edizione speciale del Giffoni Experience nella città di Recanati.
61. CASE HISTORY – BANCA DELLA CAMPANIA Storia di una partnership: La collaborazione nasce nel 2004 con obiettivi ben precisi: • Instaurare un rapporto duraturo con l’Istituto di Credito più importante del territorio; • Costruire insieme progetti culturali e sociali che ampliassero l’offerta in Campania; • Fidelizzare i clienti della Banca grazie al rapporto con GFF Cosa ha Fatto Giffoni Experience: • Ha costruito un progetto pluriennale per Banca della Campania con lo scopo di: • Offrire il massimo della visibilità in occasione del Festival; • Collaborare alla realizzazione di grandi eventi nel territorio di Avellino (sede della Direzione Generale); Cosa ha Fatto Banca della Campania: •Ha supportato il GFF, oltre che per la realizzazione del Festival , anche per numerosi ulteriori progetti di natura culturale e sociale; • Ha realizzato la Giffoni Film Card: una carta di credito ricaricabile che riproducesse, ogni anno, il manifesto immagine del GFF; • Ha realizzato un progetto di intrattenimento culturale, presso la propria sede centrale di Avellino, denominato “…aspettando Giffoni”, composto da oltre 20 appuntamenti di arte, musica e teatro; Un rapporto unico costruito e consolidato nel tempo
62. GIFFONI MULTIMEDIA VALLEY COSTO DEL PROGETTO 31 milioni di euro PRIMO STANZIAMENTO 20 Milioni di euro ENTE ATTUATORE Comune di Giffoni V.P. AREA COMPLESSIVA 160.000 mq TEMPI DI REALIZZAZIONE 24 mesi IL FUTURO
63. Produzione multimediale Distribuzione Formazione Mercati Master Grandi Eventi Campus Arte e teatro Danza e musica Universita’ Lavoro Cineteca Museo Attivita’ sociali