ディレクターとデザイナー、異なる視点で考える「クリック」を生むクリエイティブ

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ディレクターとデザイナー、異なる視点で考える「クリック」を生むクリエイティブ
TOKYO CREATIVE COLLECTION 2025　ディスカッション
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2025年12月16日（火）15:40～16:10

動画ディレクターとデザイナーが実際にサムネイル制作を通して視聴者の関心を惹きつける視点を比較。職能による違いと共通点を探り、クリエイティブの本質に迫るトークセッションです。

松田 征己/ Masaki Matsuda
デザイン本部 動画クリエイティブ室 コンテンツディレクショングループ ディレクター

大沢 佳祐 / Keisuke Osawa
デザイン本部 動画クリエイティブ室 デザイングループ コミュニケーションデザイナー

題材動画
【別世界】コートが撮影スタジオに!? 富樫も飲み込まれるド派手撮影📸に選手みんながノリノリにww😂 #千葉ジェッツ【裏側密着】
https://youtu.be/Rbql8a3WQts?si=miipifSwZKroRABr
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ディレクターとデザイナー、異なる視点で考える「クリック」を生むクリエイティブ
TOKYO CREATIVE COLLECTION 2025　ディスカッション
https://www.vivivit.com/events/creative-collection/tokyo-2025
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Transcript

2. 松⽥ 征⼰ ⼤沢 佳祐 株式会社MIXI デザイン本部 動画クリエイティブ室 デザインG 株式会社MIXI デザイン本部 動画クリエイティブ室 コンテンツディレクションG 動画ディレクター コミュニケーションデザイナー∕ アートディレクター
3. 動画クリエイティブ室 プロダクトデザイン室 ブランドデザイン室 テクニカルデザイン室 CG デザイナー グラフィック デザイナー サウンド デザイナー ディレクター PM エディター 動画を軸にユーザーサプライズを⽣み出す組織 MIXIの「動画クリエイティブ室」とは デザイン本部
7. セッションの内容をご説明する前に…
8. 「クリックしたくなるサムネを作る」という⽬的で同じ動画でサムネを作成。 互いのクリエイティブについてディスカッションし、考え⽅の違いや共通点を探ってみたいと思います。 ディレクターVSデザイナー 職能の違う⼆⼈が 同じ動画のサムネを作ってみた 今 回 の 企 画 最後に、みなさんに「どっちをクリックしたくなったか」を判定をお願いします！
9. サムネイルに 期待する機能 ① 内容の瞬時把握 ② ⼀覧性の向上  ③ クリックを促す
10. サムネイルに 期待する機能 ① 内容の瞬時把握 ② ⼀覧性の向上  ③ クリックを促す 映像は⾒てもらって初めて スタートラインに⽴つ!
11. 今回サムネを作成する動画
12. シーズン前に⾏われた選⼿撮影⽇に密着。 試合当⽇にビジョンで放映される選⼿紹介動画の撮影や 様々なメディアの取材などに対応する選⼿たちの様⼦が詰まった内容。 慣れない撮影に⼾惑う選⼿の姿など、貴重なシーンが盛り沢⼭。 【別世界】コートが撮影スタジオに!? 富樫も飲 み込まれるド派⼿撮影📸に選⼿みんながノリノ リにww😂 #千葉ジェッツ【裏側密着】 動画内容 YouTube
13. ということで、
14. 今回制作したサムネイルを公開！ VS
15. ディレクター 松⽥の場合
16. デザイン調整中 「デザインはするな！ それは  サムネなんだ！」 【上司から⾔われた⾔葉】
17. 惹きのあるキャッチ 【最も重視すること】
18. 意外性や事件性をもたせる ファンじゃない⼈‧千葉ジェッツを 知らない⼈でも気になる⾔葉選びを ⼼がけています 【⾔葉の選び⽅】
19. デザイナー ⼤沢の場合
20. クールな表現の中に ギャップを仕込んで 引っ掛かりを作る
21. 他にも ⾊々な切り⼝を 検証しました クールと⾒せかけて、実は笑いを我慢？ ギャップとなる「ひっかかり」をつくる 「お前のせいだろ！」とツッコミを誘発 選⼿同⼠の関係性にも期待させる 「してはいけない」×「でもしてしまいそう」 の緊張感 クールな撮影×裏側の素の⼀⾯ を対⽐
22. 作り⽅をもう少し深掘り！
23. Q1. まずはどこから⼿をつける？
24. Q1. まずはどこから⼿をつける？ 見たくなる キャッチコピー
25. Q1. まずはどこから⼿をつける？ どの瞬間を 切り取るか
26. Q2. サムネで⼤事にしているポイントは？
27. Q2. サムネで⼤事にしているポイントは？ 文字の見やすさ 視認性
28. Q2. サムネで⼤事にしているポイントは？ クリックした時の 気持ちを裏切らない
29. どっちをクリックしたくなったか判定をお願いします
30. それぞれの視点で⾒た 良いクリエイティブとは？
31. 「⼈の感情が動く瞬間を作りたい」 MIXIが掲げる「ユーザーサプライズファースト」に繋がる価値観 「そこに幸せな驚きはあるか？」を考え皆さんと 「心もつながる。」クリエイティブを届けていきたいと思います 共通するのは
32. ご清聴ありがとうございました！
33. チャンネル登録よろしくお願いします！
34. グラフィックデザイナー 2027年新卒採⽤やってます。 動画クリエイティブ室デザイングループ