Un modello per la Preanalisi SEO

Slides presentate alla GT conference del 27-10-2012 a Torino. Il sito che viene usato per ilustrare il modello di preanalisi era quello della Toolbox coworking, la sede che ospitò l'evento.

Transcript

1. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 1   GT  Conference  Torino  –  27  O1obre  2012   di    Roberto  Rusconi   Sr  SEO  Consultant        rrusconi@sems.it   La  preanalisi  SEO   Ovvero  come  individuare  le  principali   magagne  di  un  sito  in  30  minu:  (o  giùdilì)  
2. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 2   Magic  Moments…   Seo   Sito  web   E  sca?a  la  preanalisi  
3. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 3   Una  analisi  in  miniatura…   Perché  :  sta  tanto  a   cuore  un  tema  così  arido   come  la  (pre)analisi  SEO?  
4. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 4   1)  Ho  fa1o  un  test  aFtudinale  
5. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 5   Mmh..”riparatore”  …  sarebbe  a  dire  ?       “You  love  to  solve  problems.  [..].  You  enjoy  the  challenge   of  analyzing  the  symptoms,  iden<fying  what  is  wrong,   and  finding  the  solu7on.  You  may  prefer  prac<cal   problems  or  conceptual  ones  or  personal  ones.”   h?p://bit.ly/TA1yu2     Wow  !  Questa  cosa  è  molto  da  SEO  
6. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 6   2)  Saper  “riparare”  i  siR,  paga  ancora  bene     Risolvere  i  “problemi”  dei  siR   cosRtuisce  quel  20%  di  aFvità  che   porta  l’80%  dei  risulta:  (€)  nei   progeF  SEO     (legge  di  Pareto)   h?p://bit.ly/VmOw4v    
7. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 7   Caso  di  cliente  bonificato  da  pagine  spam   Da quasi ½ mln di pagine indicizzate, a meno di 20 mila…
8. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 8   Trend  delle  revenues  da  organico   Da 320 € /settimana a oltre 13K / settimana …
9. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 9   Trend  del  conversion  rate  da  organico   Dal 2% iniziale arrivati a quasi 10% di CR solo x organico
10. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 10   3)  inoltre  lavoro  per  una  agenzia                  à   Hello GT people !! Grossi clienti, grossi siti, tanti SEO (gran via vai)
11. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 11   La  formazione  dei  SEO  in  Agenzia..   3 – 6 mesi di “leva” prima di lanciarsi in prima linea…
12. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 12   Insegnare  l’analisi  SEO  è  un  lavoraccio…     L’occhio del SEO navigato non può essere “trapiantato”, damn
13. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 13   Per  giunta  il  se1ore  si  evolve  parecchio   Search SEO User experience Social Content
14. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 14   Complessità  crescente  della  SEO   Search SEO User experience Social Content
15. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 15   Tanta  più  roba  da  considerare  nel  2012   Feed per Google Shopping Architettura informativa Paginazione listing Qualità dei contenuti Usabilità Sharability Processi di Conversione Struttura di navigazione Velocità del sito Robots.txt Formato delle URL Linking interno Accessibilità al crawling Sitemap XML (web, news, video, immagini) Heading tags <h1> <title> tags Contenuti duplicati Codici di stato Rel = “author” Microdati
16. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 16   Facile  perdersi  dei  pezzi  
17. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 17   Da  qui  la  necessità          Come  fare  a?  
18. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 18   1.  Trovare  i   problemi   Ø  Almeno  quelli  più   importanR/macro  
19. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 19   2.  rapidamente   Ø  Il  tempo  è  €  (oltre  che   sogge1o  a  Parkinson  )     h1p://it.wikipedia.org/wiki/La_legge_di_Parkinson    
20. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 20   3.  senza  perdersi   Ø  troppi  pezzi  per  strada,   o  perdersi  e  basta?  
21. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 21   Una  check  list  SEO  non  va  bene  ?  
22. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 22   Dall’archivio  personale  2007-­‐8   Non potrà mai essere valida in tutti i contesti…
23. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 23   Effe1o  check-­‐list  sul  cervello  SEO   Affidarsi ad essa porta all’atrofia di certe funzioni corticali
24. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 24   Presupposto  della  check  list   Visione industriale della SEO
25. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 25   Un  approccio  più  creaRvo   Meno Più
26. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 26   Ma  quali  domande  porsi?   Cap.4) The 15 minute SEO Audit … Di  segreR   non  ne  ho   trovaR,   ma…  
27. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 27   Un  semplice  principio  guida   o  Avvicinamento   progressivo   Ø  Dà  una  direzione   (efficacia)   Ø  Riduce  caos  (efficienza)  
28. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 28   5  fasi  del  modello  di  avvicinamento   1.  1.000  mt:  l’habitat     2.  100  mt:  il  sito   3.  10  mt:  la  Homepage   4.  5  mt:  categorie/so1o-­‐categorie   5.  1  mt:  unità  di  contenuto  
29. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 29   Pochi  strumenR  veramente  necessari  
30. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 30   Armare  il  browser   Per disabilitare JavaScript, cookie e CSS Web developer toolbar
31. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 31   Lanciare  un  crawling  del  sito   http://bit.ly/WFIoYx Xenu link sleuth http://bit.ly/TwNMs1
32. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 32   Report  base  di  MajesRc  SEO   O altro tool (se hai accesso a GWT tanto meglio)
33. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 33   Sempre  vivamente  apprezzato  avere   Ø ObieWvi  cliente   Ø ObieWvi  sito   Ø Offerta  del  sito   Ø Keyword  target  /  ranking   Ø Da:  Web  analy:cs   Ø …   Un Brief!
34. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 34   Prima  di  parRre,  un  disclaimer  !     L’efficacia  del  seguente  modello  è   direEamente  proporzionale  a   Livello di conoscenza delle best-practice SEO Livello di buon senso del SEO
35. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 35   PronR  a  parRre  con  la  prenalisi?   Diamoci un limite di 30 minuti!
36. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 36   Vista  a  1.000  mt  –  l’habitat  del  sito   36 Il sito web Collocazione del sito nel web (Google, competitors, etc.)
37. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 37   Cosa  guardare  dai  1000  mt   1.  Il  Brand   Ø  Come  si  presenta  nella   1°  pagina  di  Google?  
38. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 38   Esempio  query  brand:  “toolbox”   Presenza un po’ troppo ravvicinata di omonimi brand stranieri..
39. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 39   Query  brand:  “toolbox  office”     Anche qui presenza esile del cliente. Questo qui no ad esempio !! J Tralaltro questi siti che parlano di noi ci linkano almeno ?
40. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 40   Query  brand:  “toolbox  office”   [below the fold] Nessuna di queste belle immagini conduce al sito toolbox office … L
41. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 41   Query  brand:  “toolbox  coworking”   Qui il presidio della pagina è totale ! (blog, facebook, vimeo, foursqare,…) Ma se era questo il vero nome del brand, perchè non ce ne siamo accorti subito?
42. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 42   Cosa  guardare  dai  1000  mt   2.  Compe:zione   Ø  Con  chi  avrai  a  che  fare   sulla  SERP?  
43. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 43   CompeRRvità  della  SERP   Scommetto che il CTR su questo primo risultato è MOLTO più basso della media… Vero che la competizione è bassa/poca, ma meglio non rischiare..
44. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 44   Cosa  guardare  dai  1000  mt   3.  Universal  Search   Ø  Incidenza  risultaR  di   News,  Mappe,  Video,   Shopping  …?  
45. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 45   Master  query  :  Coworking  torino   Esce un video di COWO ! Dove sono i video di TOOLBOX?
46. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 46   Cosa  guardare  dai  1000  mt   4.  Link  profile   Ø  Numero  di  domini   referenR  e  backlink  del   nostro  sito  
47. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 47   MajesRc  SEO  comparator   C’è probabilmente da potenziare il patrimonio di link rispetto ai competitors, se vogliamo dormire sonni tranquilli…
48. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 48   Recap  delle  domande  a  1000mt   " Come  si  presenta  il  Brand/dominio  nella  SERP?   " qual  è  la  compe::vità  della  Serp  per  il  sito?     ü (nota  qualità  dei  siR  +  adverRsing)     " Quale  incidenza  di  Universal  Search  nelle  SERP  ?   ü (news,  blog,  video,  maps,  shopping,  etc..)     " Quale  profilo  di  link  (N°  Backlink  &  referring  domain)   rispe1o  ai  compeRtors?  
49. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 49   Recap  delle  azioni  a  1000  mt   Ø Cerca  il  nome  del  brand/dominio  e  vedi  cosa  esce  (o   non)  nella  prima  pagina   Ø Trova  una  o  più  chiavi  generiche    per  le  quali  il  sito   dovrebbe  posizionarsi  e  guarda  chi/cosa  esce  in  SERP   Ø Individua  i  principali  compe:tors  e  meFli  in  una  lista   per  analisi  successive   Ø Fai  girare  report  standard  su  MJSEO  o  simili  (se  hai   GWT  verifica  link  che  puntano  al  tuo  sito)  -­‐  meglio  se   con  benchmark  compeRtor  
50. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 50   Vista  a  100  mt  –  il  sito   Hello GT People, are you still awake!! Guardiamo al sito nel suo insieme, ma senza entrare …
51. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 51   Cosa  guardare  dai  100  mt  –  vista  sito   1.  Nome  Dominio   Ø  E’  appropriato?     (vedi  anche  recente   E.M.D.  update  )  
52. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 52  
53. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 53   Toolboxcoworking.it  Whois  Record   Giulio ha già registrato il dominio giusto, perché non utilizzare questo? Troppo lungo? Suona male? Parliamone..
54. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 54   Cosa  guardare  dai  100  mt  –  vista  sito   2.  Indicizzazione   Ø  Quante  e  quali  pagine   nell’indice  di  Google?  
55. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 55   Site:  su  Google   Non fatevi ingannare da Google. I titoli che vedete nell’indice non è detto che riflettano i <title> tag implementati sul sito…
56. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 56   Cosa  guardare  dai  100  mt  –  vista  sito   3.  Duplicazione   Ø  SiR  mirror  e  contenuR   duplicaR?  
57. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 57   Proviamo  a  cercare  del  testo  indicizzato  
58. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 58   Cosa  guardare  dai  100  mt  –  vista  sito   4.  Robots.txt   Ø  C’è?     Ø  Fa  danni?  
59. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 59   Toolboxoffice.it/robots.txt   Notate niente di strano tra i folder messi in disallow? Parliamone J
60. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 60   Cosa  guardare  dai  100  mt  –  vista  sito   5.  Sitemap.xml   Ø  C’è?     Ø  Cosa  ci  dice  del  sito?  
61. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 61   Recap  delle  domande  a  100mt   " Nome  a  dominio:  è  appropriato?   " Qualita  e  quanRtà  pagine  nell’indice?     " Duplicazione  &  canonizzazione  ?   " robots.txt  &  sitemap.xml  ?   " [if  tracked]  Come  performa  il  sito  nel  complesso  (traffico,   conversioni)?  
62. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 62   100  mt  –  Azioni     Ø Decidi  se  il  nome  a  dominio  è  appropriato  per  gli   obieFvi  di  proge1o   Ø Fai  un  site:  e  annota  quanRta/qualità  dei  risultaR   Ø Copia  testo  random  dalla  pagine  indicizzate,  e  verifica   su  Google  presenza  duplicaR  esterni  o  interni   Ø Verifica  che  robots.txt  non  faccia  danni   Ø Verifica  qualità/quanRtà  delle  URL  in  sitemap.xml   Ø [GA]  volumi  traffico  organico  ulRmo  anno  vs   precedente    
63. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 63   Vista  a  10mt  –  La  Homepage   63 Ok adesso entriamo nel sito dalla porta principale
64. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 64   Cosa  guardare  dai  10  mt  –  Homepage   1.  Look  &  feel   Ø  Impressioni  “a  caldo”?     Confusione/chiarezza?   troppa  roba/semplicità?      
65. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 65   Cosa  offre  il  sito  ?    WIIFM!   Homepage molto visiva, ma presuppone che io già sappia chi è e cosa può fare toolbox per me
66. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 66   Cosa  guardare  dai  10  mt  –  Homepage   2.  <:tle>  tag   Ø  È  migliorabile?      
67. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 67   <Rtle>  decisamente  migliorabile   Non lascia trasparire l’offerta di fondo del sito: COWORKING A TORINO !
68. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 68   Cosa  guardare  dai  10  mt  –  Homepage   3.  menu  navigazione   Ø  È  accessibile  (se  esiste)  ?      
69. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 69   Verifica  accessibilità  menu  di  navigazione   Vista utente Vista motore di ricerca (JS + CSS off)
70. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 70   Menu  Navigazione:  verifica  SEF   Ø  Disabilita  Javascript  +  CSS  e  ricarica  la  pagina   Ø  AssicuraR  che  il  menu  di  navigazione  funzioni  e  che  tuF  i  link   siano  in  html   Ø  Prendi  nota  delle  sezioni  linkate  e  dei  relaRvi  anchor  text   Ø  Riabilita  Javascript  +  CSS  e  fai  rapido  confronto    con  quello  che   hai  visto  senza  i  JS  
71. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 71   Cosa  guardare  dai  10  mt  –  Homepage   4.  URL  canonica   Ø  Ci  sono  più  indirizzi  per   la  Homepage?      
72. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 72   Due  URL  per  la  Homepage   h1p://www.toolboxoffice.it/   h1p://www.toolboxoffice.it/index.html   Entrambe  le   versioni  danno     Status  code     200  OK     Duplicazione  da   risolvere   (ad  es.  con     rel=“canonical”)  
73. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 73   Cosa  guardare  dai  10  mt  –  Homepage   5.  Link  “strani”   Ø  Ci  sono  link  estranei,   mal  oFmizzaR  (o   addiri1ura  “innaturali”)   in  uscita  ?    
74. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 74   Link  effeFvamente  presenR  in  HP  
75. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 75   Vista  dei  link  in  HP  (JS  +  CSS  off)   Tutti questi link risultano privi di un testo di ancoraggio !!
76. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 76   Recap  domande  a  10mt  –  Homepage   " qual  è  la  tua  prima  impressione  di    fronte  alla  pagina  (sito   professionale/amatoriale/ordine/chaos)?   " Il  <:tle>  è  migliorabile?   " Il  menu  di  navigazione  globale  è  accessibile  (se  esiste)?     "  La  Url  è  canonica?   " Link  “strani”  o  “innaturali”  in  uscita    
77. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 77   Vista  10mt    -­‐  Recap    Azioni     Ø Nota  la  tua  prima  impressione  e  le  sensazioni  di   affidabilità  o  chiarezza  che  suscita  la  HP   Ø Leggi  il  Rtle  tag  e  immagina  come  potrebbe  essere   migliorato   Ø Nota  se  l’URL  cambia  nell’address  bar  (es.  da   www.example.com/    a  www.example.com/index.html)   Ø Verifica  che  la  home  sia  canonizzata   Ø Verifica  i  link  in  uscita  dalla  HP    
78. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 78   5  mt:  Sezioni/So1o-­‐sezioni   Arriviamo al piano, come siamo accolti, ci orientiamo?
79. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 79   Cosa  guardare  dai  5  mt  –  sezioni/so1osez   1.  Linking  down   Ø  Come  arrivi  alle   so1ocategorie  o  alle   foglie  del  sito  ?    
80. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 80   Cosa  guardare  dai  5  mt  –  sezioni/so1osez   2.  Anchor  text   Ø  Sono  descriFvi  e   appropriaR  ?  
81. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 81   Cosa  guardare  dai  5  mt  –  sezioni/so1osez   3.  Il  contenuto   Ø  E’  sufficiente  a   rispondere  ad  una   ricerca?     (Landing  da  organico)  
82. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 82   Recap  Category  Page:  focus  su   " La  pagina  linka  corre1amente  le  so1ocategorie  o  le   relaRve  foglie?   " gli  anchor  text  dei  link  di  navigazione  sono  migliorabili?     " esiste  contenuto  sufficente  per  rispondere  ad  una   query/bisogno?   " ci  sono  molR  link  "estranei"  nella  pagina?  
83. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 83   Vista  a  1mt:  Unità  di  contenuto     Eddy per esempio, ha portato il FIKA FRIDAY in Sems! J Sono le persone/contenuti a fare il successo d’aziende/siti
84. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 84   Vista  a  1  mt  –  la  pagina  foglia     1.  Indicizza(ta/bile)   Ø  E’  crawlabile  e  il   contenuto  è  accessibile?    
85. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 85   L’utente  vede  questo  
86. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 86   Ma  il  motore  ?  (JS  +  CSS  off  )   Perché non trasformare queste tre immagini in tre distinte pagine con testo indicizzabile sulle sale riunioni ?
87. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 87   Vista  a  1  mt  –  la  pagina  foglia     2.  OWmizzata   Ø  On-­‐page  keyword   targeRng  classico  è  ok?    
88. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 88   Title  e  descripRon  sicuramente  no  (xenu)  
89. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 89   Vista  a  1  mt  –  la  pagina  foglia     3.  Linkabile   Ø  Shar-­‐abile  facilmente  ma   anche  degna  di  link  ?  
90. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 90   Vista  a  1  mt  –  la  pagina  foglia     4.  Contenuto   Ø  Risponde  efficacemente   ad  un  bisogno  di  ricerca   di  qualche  Rpo?  
91. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 91   Recap  Vista  1mt:  aree  di  focus   " Il  contenuto  è  indicizzabile?   " è  oWmizzato?     ü on-­‐page  keyword  targeRng   " è  linkabile?     ü shar-­‐abile  e  degno  di  link   " il  contenuto  soddisfa  un  bisogno  ?  
92. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 92   Vista  1mt  –  acRon  items   Ø Verifica  e  annota  il  formato  dei  Title  Tags   Ø Verifica  e  annota  il  formato  delle  Meta  Descrip:on   Ø Verifica  e  annota  il  formato  dell’URL   Ø Verifica  che  il  contenuto  sia  indicizzabile   Ø Verifica  e  annota  il  formato  degli  alt  text   Ø Leggi  il  contenuto  come  faresR  se  lo  avessi  aWvamente   cercato  dai  motori  
93. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 93   Recap  5  fasi  del  modello   1.  1.000  mt:  l’habitat     2.  100  mt:  il  sito   3.  10  mt:  la  Homepage   4.  5  mt:  categorie/so1o-­‐categorie   5.  1  mt:  unità  di  contenuto  
94. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 94   Anche  la  preanalisi  migliora  con  l’esercizio  
95. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 95   Occhio  però  a  non  usare  solo  checklist  ;-­‐)    
96. © 2012 SEMS S.r.l. – www.sems.it 96   2012,  27  OEobre,  Torino  –  GT  Conference   Grazie  !   Roberto Rusconi Sr SEO Consultant & Alchemist rrusconi@sems.it @RobertoRusconi