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1. JK7 Potential / Sean Grünböck & Jasser Khodai / 19.10.2016 JK7®-Potential Kurzanalyse Marketing-Problem JK7® als Luxus-Beauty-Marke nicht in Web-Auftritt widergespiegelt. USP nicht durchgängig dargestellt (od. ausgearbeitet). Primäre Zielgruppe Zufriedene und neugierig gewordene Käufer, welche beim unausweichlichen Web-Besuch an die Marke und das Sortiment herangeführt werden. (Reassurance) Sekundäre Zielgruppe Online-Käufer, die in die Welt einer Marke neu eintauchen und überzeugt werden wollen. (Neu- Kunden) Möglicher Maßnahmenplan: Punkte 2. betrifft die primäre Zielgruppe, 3. die sekundäre. 1. Positionierung - Positionierungs-Check der engsten Konkurrenz - Auffinden von Lücken - Definieren der vermarktbaren Ecken / Kanten von JK7® (= vermarktbarer USP) - Ausarbeitung der Positionierung der Marke JK7® in Relation zur Konkurrenz 2. Web-Auftritt Grafik / UX - Redesign notwendig (derzeit scheint der Auftritt grafisch etwas veraltet) - Dafür Definition von für Online geeigneten grafischen Guidelines -> Dabei Orientierung eng an bestehendem Packaging & den online market leaders in der Branche empfohlen (mehr vom high-end touch der Produkte, Drucksorten, Store-Displays rüberbringen) - Online-Shop best-practices beachten, responsive design von Anfang an mitdenken + moderne UX-Elemente unterbringen (z.B.: Keine Angst vor White-Space; Größere Bilder; Full-Width Features; ev. Sticky-Nav…) Produkte / Konzept in den Vordergrund - state-of-the-art im Luxus-Kosmetik-Segment - Unterordnung aller Inhalte dem Kern der Marke („The Otherness“) - Viele Inhalte vorhanden, aber zu textlastig -> Struktur / Überschriftebenen / grafisch aufbereiten (Aufgefallen: zahlreiche Typos auf Seite) 3. Online-Marketing - Stufenplan zum Ausbau von Maßnahmen nach Erfolg
2. JK7 Potential / Sean Grünböck & Jasser Khodai / 19.10.2016 - AdWords-Plan - Prioritäten der Marketing-Kanäle (Newsletter, SEO, SEM, Social,…) definieren Marketingziele Primäre Zielgruppe: - Verweildauer auf Seite erhöhen - Anzahl der gesehenen Unterseiten pro Besuch erhöhen - Engagement erhöhen (mehr NL Subscriptions, mehr Kontakt / Feedback, social engagement,…) Sekundäre Zielgruppe: - Besucherzahl erhöhen - Conversion erhöhen Beispiele von Beauty-Marken
 mit Luxus-Positionierung &
 state-of-the-art Auftritt (Nicht vollständig - Vorbilder bei erstem Design derzeit noch nicht inkludiert) Suchkriterien: London, High-End, feat. in Beauty Magazine https://www.juicebeauty.com
 Full-Width Slider (Markenbotschafterin Gwyneth Paltrow?, Featured Products), Produkte schnell ersichtlich, Our Story & Our Science groß gefeatured. https://www.nailberry.co.uk Große Fotos, Produkte prominent positioniert, Awards http://www.pestleandmortar.com Produkte prominent Platziert (Slider), Press & Awards, Sticky Nav (Logo dass sich verkleinert) https://www.maulirituals.com Produktbasiert, Conversion-Treiber, Story, Sticky-Nav mit klarer Struktur (Story, Shop, Ayurveda) https://www.scentered.me Produktzentriert, Clean Nav, 3 Main points sehr präsent oben, Vielleicht etwas viele & kleine Banner http://www.lolasapothecary.com
 Big Banners, A lot of story, „Otherness“ Ähnlichkeit https://trudon.com/eu_en/the-art-of-gifting.html Eigentlich ganz anderer Bereich - interessant aber vor allem das High-End Feeling der Produktdarstellungen… Und unsere alte Referenz: http://www.tataharperskincare.com
3. JK7 Potential / Sean Grünböck & Jasser Khodai / 19.10.2016 Big Banner w/ Products, Super-Clean Nav (nur 4 Hauptpunkte!), Shop Now Produkte, We do things differently Banner, Press Reviews