品牌定位+企業規劃 子題: 符合時代性之生活用品;分團隊執行設計要項人數以@每組_三_ 人為上限 二‧主旨說明: 品牌 (brand) 包括名稱、徽標、口號和/或關聯產品、服務、城市或公眾人物的設計企劃。企圖融合文創 設計、通用設計、綠色設計、互動設計等設計特質要項,於本學期的設計課程穿插於各項產 品,進而以產出品牌的新物件結合企業文化,強調系列化產品設計。 品牌概念 「品牌」不是「商標」。「品牌」指的是產品或服務的象徵。品牌所涵蓋的領域,則必須包 括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。因此,品牌不是單薄的象徵,乃是一個企業 總體競爭,或企業競爭力的總和。品牌不單包括「名稱」、「徽標」還擴及系列的平面視覺 體系,甚至立體視覺體系。人們從品牌的經驗因素上辨別一個品牌的心理因素。即由與產品 或服務相關聯的一切信息和預期所創建的符號性的標識。 品牌的意義 Philip Kotler 行銷管理大師說過品牌的意義在於企業的驕傲與優勢,品牌力就因為服務或品 質,形成無形的商業定位。品牌亦是獨佔性的商業符號,而這一符號需要被人所認知,也就 更具有意義。 品牌的本質 品牌的本質是消費者內心對產品和服務的一種內在的感受.不是諸如公司形象/企業文化等外 在的事物。品牌是由消費者在多年的使用中所體驗的感受積累而成,經由內在的感受造就品 牌。換句話說,品牌的本質並不是名牌的名字,是用來將無形的感受表示出來用以識別。 品牌的內涵 當成為一個真正的品牌的時候,意味著在每個消費者對這個品牌的認識,而消費者們對品牌 的總體上的認識就形成了這個品牌的內涵本身。此時,品牌已經不完全屬於企業了,或者說, 這個品牌實際上存在於消費者的內心中。 因此,為了維護品牌的發展,企業與消費者的溝通 極為重要關鍵。 建立 品牌 - 宗旨 - 價值 - 形象 - 應對社會責任 - 人事支配 三、企業系統 2017 台北市為世界大學生運動會之主辦城市,如何運用設計展現台灣魅力,吸引外來嘉賓到 台灣消費?