FUD, Propuesta Y&R

Transcript

1. FUD Diciembre, 2011
2. RESEARCH
3. ¿quién es nuestro target? mujeres 25+ años nivel socioeconómico C, D+ jefas del hogar 7 de cada 10 tienen acceso a internet *Información de TGI, Agosto 2011
4. lugar de conexión lugar 34% trabajo *Información de TGI, Agosto 2011 lugar 81% hogar
5. tiempo de conexión se conectan en promedio 45 veces al mes nivel socioeconómico medio y medio alto jefas del hogar permanece conectadas hasta 30 minutos *Información de comScore Media Metrix, Septiembre 2011
6. tipo de dispositivos dispositivo 91% celular dispositivo 19% smartphone *Información de TGI, Agosto 2011
7. actividades en internet actividad redes sociales actividad portales actividad buscadores actividad email actividad multimedia *Información de comScore Media Metrix, Septiembre 2011 1 2 3 4 5
8. actividades en internet 9 de cada 10 tienen un perfil en Facebook *Información de comScore Media Metrix, Septiembre 2011 3 de cada 10 tienen una cuenta en Twitter
9. actividades en internet 74 % ver fotos 56 % chat / messenger 44 % información personal 43 % mensajes 39 % últimas noticias de sus amigos 38 % suben fotografías 32 % buscan personas 24 % juegos 21 % habló sobre una marca 9 % suben vídeos *Información del Estudio Consumo de medios digitales, IAB México, Enero 2011
10. actividades en internet 6 de cada 10 buscan información relacionada con productos y servicios *Información del Estudio Consumo de medios digitales, IAB México, Enero 2011 1 de cada 10 realiza compras en internet 1 de cada 10 realiza transacciones bancarias
11. ¿qué es internet en sus vidas? *Información del Estudio Consumo de medios digitales, IAB México, Enero 2011 51% “... lo amo” 42% “... me permite decidir lo que veo, leo y escucho”
12. PROPUESTA DIGITAL
13. + racional Por qué no apoyarla en la preocupación cotidiana por la nutrición y el bienestar de su familia, premiándola por hacer de la alimentación algo sano, sabroso y divertido. El ser madre hoy en día se resume en tan sólo una palabra ... multitasking
14. + objetivo Reconocer a las consumidoras como personas prácticas y preocupadas por la nutrición de su familia. Fortalecer el vínculo entre los usuarios y la marca mediante una comunicación bidireccional. Establecer a la marca dentro de su segmento como referente digital.
15. + puntos de contacto CAPTACIÓN newsletter + display video viral micro site site social network PUNTOS DE CONTACTO comunicación fidelización
16. + idea Crear una comunicación digital que inicie con la interacción de los hijos para luego derivar en el interés de las madres. Proponiendo así una solución segmentada en tres etapas: CAPTACIÓN BIG PROMOTION FIDELIZACIÓN
17. ESTRATEGIA
18. big-promotion fidelización captación newsletter social network ETAPA 1 ETAPA 2 ETAPA 3 display newsletter video viral share micro site base de datos base de datos share tráfico directo site share base de datos newsletter newsletter customer journey customer journey
19. + e1, captación Mediante la creación de una activación viral proponemos captar la atención de los hijos como punto de partida. El viral propone ser una tarjeta de agradecimiento hacia las madres que luchan día a día en el cuidado de la alimentación de su familia. - Campaña de Display - Newsletter ** ** de no disponer de una base datos, se propone la adquisición de una. + partiremos de ... Crear una base de datos con usuarios de calidad, como target hijos ** ** nos referimos a usuarios de calidad, como aquellos usuarios que consumen la información generada por la marca a través de medios digitales. + objetivo ... base de datos generación social network amplificación tráfico directo CAPTACIÓN video viral (landing) newsletter display
20. + display
21. + display
22. + display
23. + display
24. + display
25. + mockups
26. + mockups
27. + mockups
28. + mockups
29. + e2, big-promotion Bajo el concepto “a mamá le cuadra lo bueno” proponemos un micro sitio donde sus hijos tengan la posibilidad interactuar con una aplicación que les permita expresar, “que les cuadra de su mamá”. actividad post on wall premio publicación de ganadores base de datos generación social network amplificación tráfico directo BIG-PROMOTION big-promotion (micro site) deja tu mensaje display / newsletter - Campaña de Display - Newsletter ** ** se utilizara la base de datos generada en la primer etapa. + partiremos de ... Crear una base de datos con usuarios de calidad, como target hijos y madres ** ** nos referimos a usuarios de calidad, como aquellos usuarios que consumen la información generada por la marca a través de medios digitales. + objetivo ...
30. + display
31. + display
32. + mockups
33. + mockups
34. + e3, fidelización Ya concluidas las dos primeras etapas, proponemos cambiar el foco de la acción para fortalecer la comunicación de la marca en digital. En este paso buscamos posicionar a FUD en su segmento como referente digital, ampliando la actividad de sus productos y generando un diálogo bidireccional para con los usuarios. - Newsletter ** ** se utilizará la base de datos generada por la primera y segunda etapa. + partiremos de un ... Crear una relación de lealtad entre la marca y los usuarios. Desarrollar a la marca digitalmente. + objetivo ... newsletter amplificación newsletter base de datos generación social network amplificación beneficios (rendención) tráfico directo FIDELIZACIÓN tips + recetas producto producto (site)
35. + beneficios Los consumidores encontrarán códigos dentro y/o fuera del empaque, los cuales podrán redimir por tiempo aire. + tiempo aire Empaques Tiempo Aire 1 MEX$ 30.00 5 MEX$ 50.00 10 MEX$ 100.00 15 MEX$ 200.00 Los consumidores encontrarán códigos dentro y/o fuera del empaque, los cuales podrán redimir por beneficios**. ** Canje y/o descuentos en productos. + cupones de descuento
36. + wireframes TITULO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas in odio sit amet magna. ( + ) ver más / home noticias Pellentesque id orci quam. Phasellus risus velit, blandit at venenatis id, consectetur quis tortor. Morbi at purus a nisl posuere auctor noticias Pellentesque id orci quam. Phasellus risus velit, blandit at venenatis id, consectetur quis tortor. Morbi at purus a nisl posuere auctor ( + ) ver más ( + ) ver más © 2011 todos los derechos reservados fud de méxico, s.a. de c.v. políticas de privacidad términos y condiciones contacto Twitter Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam ultrices nunc at enim accumsan ut faucibus Integer pharetra sollicitudin Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam ul Integer pharetra sollicitudin Facebook Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam ultrices nunc at enim accumsan ut faucibus Integer pharetra sollicitudin Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam ul Integer pharetra sollicitudin item item item item