Danup, Propuesta Y&R

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1. Danup: Q-Kis Cremosas Diciembre, 2011
2. RESEARCH
3. ¿quién es nuestro target? mujeres 25+ años nivel socioeconómico C, D+ jefas del hogar 7 de cada 10 tienen acceso a internet *Información de TGI, Agosto 2011
4. lugar de conexión lugar 34% trabajo *Información de TGI, Agosto 2011 lugar 81% hogar
5. tiempo de conexión se conectan en promedio 45 veces al mes nivel socioeconómico C, D+ jefas del hogar permanecen conectadas hasta 30 minutos *Información de comScore Media Metrix, Septiembre 2011
6. tipo de dispositivos dispositivo 91% celular dispositivo 19% smartphone *Información de TGI, Agosto 2011
7. actividades en internet actividad redes sociales actividad portales actividad buscadores actividad email actividad multimedia *Información de comScore Media Metrix, Septiembre 2011 1 2 3 4 5
8. actividades en internet 9 de cada 10 tienen un perfil en Facebook *Información de comScore Media Metrix, Septiembre 2011 3 de cada 10 tienen una cuenta en Twitter
9. actividades en internet 74 % ver fotos 56 % chat / messenger 44 % información personal 43 % mensajes 39 % últimas noticias de sus amigos 38 % suben fotografías 32 % buscan personas 24 % juegos 21 % habló sobre una marca 9 % suben vídeos *Información del Estudio Consumo de medios digitales, IAB México, Enero 2011
10. actividades en internet 6 de cada 10 buscan información relacionada con productos y servicios *Información del Estudio Consumo de medios digitales, IAB México, Enero 2011 1 de cada 10 realiza compras en internet 1 de cada 10 realiza transacciones bancarias
11. ¿qué es internet en sus vidas? *Información del Estudio Consumo de medios digitales, IAB México, Enero 2011 51% “... lo amo” 42% “... me permite decidir lo que veo, leo y escucho”
12. PROPUESTA DIGITAL
13. objetivo Continuar con el esfuerzo detonado en ATL, donde impulsaremos el mensaje principal a través de una actividad interactiva de engagement, donde el usuario podrá convivir con la marca.
14. puntos de contacto DRIVE TO WEB display facebook (apps) mobile youtube social network comunicación
15. display Para redondear la comunicación proponemos realizar una campaña de display media utilizando formatos tradicionales, social ads, promoted tweets y rich-media, como take overs, expandibles y video banners. Además amplificaremos la actividad a través de las redes sociales que ya tenemos a nuestra disposición.
16. CAMINO 01
17. idea Los antojos viven en nuestra cabeza y no se mueven de ahí hasta que no los logramos calmar... Pero, ¿qué pasaría si pudiéramos leer la mente de los demás y con esto saber qué es lo que se le está antojando en ese momento? Mediante una aplicación en Facebook, donde el usuario pueda tomarse una foto (o tomarla de alguno de sus álbumes), relacionaremos su contenido y le diremos qué se le está antojando.
18. Q-Kis & Face - Campaña de Display - Amplificación de Redes Sociales + partiremos de ... Proponemos una aplicación que viva dentro de Facebook la cual, mediante el procesamiento de los gustos del usuario, pueda relacionar un elemento y lo aplique sobre su foto. social network facebook display base de datos generación tráfico directo Facebook (application) lectura de gustos selección elemento share & download sube tu foto cambio de elemento Involucrar al usuario en la actividad para aumentar el número de fans, además de lograr una convivencia con la marca a través de la imagen generada. + objetivo ...
19. MOCKUPS
24. CAMINO 02
25. idea La panza es sin duda el centro de nuestros antojos, a veces gruñe de hambre y otras tantas veces suele bailar para darle lo que quiere. Tomaremos el recurso que se realizará para ATL, donde diferentes panzas son los personajes de las historias, para “avatarizar” cada uno de nuestros antojos; de este modo el usuario encontrará, en Facebook, una aplicación en la que puede elegir qué tipo de panza tiene de acuerdo a su antojo y cómo éste se mueve.
26. Mueve tu Antojo - Campaña de Display - Amplificación de Redes Sociales + partiremos de ... Proponemos una aplicación que viva dentro de Facebook, la cual le permita seleccionar al usuario un avatar y así relacionarlo a un bit, luego este bailará al ritmo del mismo. También se dispondrá de un muro donde aparecerán todos los avatares, donde podrán ser visualizados, rankeados y compartidos. display social network facebook base de datos generación tráfico directo Facebook (application) selecciona tu bit vista previa publish & share crea tu avatar selecciona una panza share or like Hacer que los usuarios se identifiquen con un avatar y un bit, haciendo de esta aplicación una actividad viral, donde la marca cobra un mayor protagonismo al relacionar diferentes elementos con el nuevo lanzamiento de Q-Kis Cremosas. + objetivo ...
27. MOCKUPS
31. CAMINO 03
32. idea La manera en cómo nacen los antojos en tan inexplicable, como a veces también las cosas que decidimos por sobre otras, incluso a veces precisamos una ayuda para poder tomarlas. Pero ya sea para bien o para mal, no importa porque Danup siempre estará contigo. Es por eso que a través de una aplicación mobile le ayudaremos a nuestro target a tomar las decisiones que tenga, sin importar qué antojo tenga. Sólo bastará hacerle una pregunta a nuestra Q-Ki Ball para que Danup aliviane su antojo.
33. Q-Ki Ball social network facebook base de datos generación tráfico directo mobile (application) mi pregunta? shake repuesta & share download - Campaña de Display - Admob + partiremos de ... Proponemos una aplicación que viva dentro de un entorno mobile (iOS + Android), la cual mediante una pregunta que se le formule ésta responda proponiendo alguna acción, donde el cierre siempre será... Danup Te Aliviana con Q-Kis Cremosas. Que el usuario interactúe con la marca a través de su día a día, estando presente en esos momentos, que como el antojo, no sepa qué hacer. + objetivo ...
34. MOCKUPS
39. Gracias Diciembre, 2011