Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Обзор показателей января 2021 года

8ce7240e5edda2bf523ef81d675c4d5b?s=47 BigDataUA
February 23, 2021

Обзор показателей января 2021 года

Обзор показателей телесмотрения IPTV/OTT в январе 2021

8ce7240e5edda2bf523ef81d675c4d5b?s=128

BigDataUA

February 23, 2021
Tweet

Transcript

  1. Мы знаем, что смотрят в Украине Обзор показателей телесмотрения за

    январь 2021 года
  2. SUMMARY • В январе телесмотрение группы каналов общего жанра (просмотра)

    заметно просело (снижение общей доли смотрения на 2,23 п.п. до 57,75%). • Группа каналов кинопоказа сенсационно нарастила долю смотрения - в январе доля смотрения группы выросла на 2,85% п.п. до 10,09%, что позволило ей занять второе место. • Доля смотрения группы развлекательных каналов, которые расположились на третьем месте несколько ухудшилась (снижение на 0,48 п.п. до 7,19%). • Группа детских каналов, чья доля смотрения составила 6,10%, что на 0,07 п.п. выше показателя в декабре, расположилась на четвертом месте. • Пятое место занимает группа каналов новостей, чья доля смотрения выросла на 0,60 п.п. и получила показатель в 4,88%. • Немного просела по сравнению с предыдущим месяцем доля смотрения группы познавательных каналов (доля просмотра снизилась на 0,19 п.п. до 4,32%), которая занимает шестое место. • Группа спортивных каналов потеряла больше всех в январе, что сместило ее на седьмое место (уменьшение доли на 2,19%, до 3,97%). • На восьмом месте расположилась группа каналов сериалов с общей долей смотрения1,63% (рост на 0,07 п.п.). • Группа музыкальных каналов (доля смотрения в январе выросла на 0,05 п.п.) удерживает девятое место с показателем 1,46%.
  3. Группы каналов по жанру (типу) 59,98 7,24 7,67 6,04 4,51

    6,17 4,28 1,56 1,41 0,43 0,73 59,52 10,39 7,41 6,03 4,45 3,17 3,17 1,66 1,5 0,47 0,81 0,00 15,00 30,00 45,00 60,00 Общего смотрения Кинопоказ Развлекательные Детские Познавательные Спортивные Новости Сериалы Музыкальные Региональные Другие Показатели групп каналов по типу, Shr % Декабрь Январь
  4. Каналы «общего смотрения», январь 2021 • В январе первая тройка

    каналов выглядит следующим образом: канал «Украина» занял первое место впервые за долгий период, тем временем канал 1 + 1 опустился с первого на второе место, а вот канал ICTV, наоборот, поднялся на третье место в общем зачете, сместив СТБ на четвертое. У канала Украина доля смотрения в январе составила 11,10% (рост на 1,58 п.п.), а у 1 + 1 - 10,84% (снижение на 0,25 п.п.). «Украина» сгенерировала 632,3 тыс. контактов, а у «Плюсов» этот показатель составил 740,6 тысяч. • На третьем месте расположился канал ICTV с долей просмотра 8,26% (снижение на 1,06 п.п. и 672,9 тыс. контактов). Канал СТБ в январе просел сильнее всех - на 2,92 п.п., опустившись на четвертое место с показателем 7,54% (сгенерировано 760,1 тыс. контактов). • Новый Канал находится на пятом месте, потеряв в январе 0,43 п.п. (Доля просмотра 6,93%, количество контактов с каналом – 644,4 тыс.), а канал Интер остается на шестом с показателем 5,56% (доля просмотра выросла на 0,32 п.п., сгенерировано 580,2 тыс . контактов). В целом группа каналов общего смотрения набрала в январе 6 090 000 контактов с устройствами в IPTV/OTT домохозяйствах.
  5. Каналы «общего смотрения», Shr%, январь 2021 11,10 10,84 8,26 7,54

    6,93 5,39 3,71 2,12 0,82 0,70 0,20 0,12 0,01 0,01 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 Доля каналов «общего смотрения», Shr %, январь 2021 Shr %
  6. Каналы «общего смотрения», среднее время просмотра, январь 2021 1:19:50 1:14:25

    1:05:32 1:05:52 1:04:17 0:54:51 0:50:17 0:33:43 0:32:24 0:21:26 0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00 0:43:12 0:50:24 0:57:36 1:04:48 1:12:00 1:19:12 Каналы «общего смотрения», Ats, январь 2021
  7. Каналы «общего смотрения», покрытие, январь 2021 632 332 740 621

    672 857 760 117 644 410 584 925 526 814 479 742 276 343 355 290 97 170 154 934 129 846 35 920 0 0 0 0 0 158 0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000 Канал "Україна" ICTV Новий 2+2 K1 Star Family Апостроф TV DobroTV UA: Херсон UA:Львів Покрытие каналов «общего смотрения» Cov# (A-апроксимация), январь 2021 Cov# (A-апроксимація)
  8. Каналы «общего смотрения», будни • По будням в январе канал

    1 + 1 продолжал лидировать, как в прайме, так и в офф-прайме. • На втором месте с минимальным отставанием телеканал «Украина», канал ICTV - на третьем. *Прайм – время с 18:00 до 24:00 **Оффпрайм – время с 0:00 до 18:00 В среднем Прайм* Оффпрайм* Канал Rat% Shr% Rat% Shr% Rat% Shr% 1+1 0,75 10,91 1,40 11,88 0,53 10,70 Канал "Україна" 0,71 10,33 1,34 11,32 0,50 10,09 ICTV 0,58 8,45 1,10 9,29 0,41 8,22 СТБ 0,52 7,55 0,90 7,59 0,39 7,93 Новий 0,46 6,78 0,92 7,78 0,31 6,33 Інтер 0,40 5,77 0,77 6,51 0,27 5,49 2+2 0,25 3,70 0,44 3,74 0,19 3,87 НТН 0,14 2,08 0,24 1,99 0,11 2,26 K1 0,06 0,81 0,11 0,97 0,04 0,72 UA:ПЕРШИЙ 0,04 0,55 0,05 0,44 0,03 0,66 5 канал 0,01 0,12 0,01 0,11 0,01 0,13
  9. Каналы «общего смотрения», выходные • На выходных телеканал «Украина» вышел

    на первое место с большим отрывом, сместив 1 + 1. • ICTV завоевал третье место и на выходных. *Прайм – время с 18:00 до 24:00 **Оффпрайм – время с 0:00 до 18:00 В среднем Прайм* Оффпрайм* Канал Rat% Shr% Rat% Shr% Rat% Shr% Канал "Україна" 0,99 12,77 1,69 13,54 0,75 12,95 1+1 0,82 10,64 1,59 12,68 0,57 9,78 ICTV 0,60 7,72 1,09 8,70 0,43 7,46 СТБ 0,58 7,54 0,99 7,93 0,44 7,69 Новий 0,55 7,19 0,99 7,94 0,41 7,06 Інтер 0,35 4,57 0,52 4,14 0,30 5,13 2+2 0,28 3,63 0,48 3,81 0,21 3,70 НТН 0,17 2,19 0,28 2,20 0,13 2,31 UA:ПЕРШИЙ 0,08 1,05 0,05 0,40 0,09 1,57 K1 0,07 0,86 0,13 1,04 0,04 0,77 5 канал 0,01 0,13 0,02 0,13 0,01 0,13
  10. Каналы кинопоказа, январь 2021 • В январе произошел чрезвычайный рост

    доли смотрения первой пятерки каналов демонстрирующих кинофильмы. Лидирующую позицию продолжает удерживать канал TV 1000 East (доля просмотра 2,12%, рост на 0,56 п.п.). Суммарно более 356 200 уникальных устройств в домохозяйствах, подключенных к IPTV/OTT платформам смотрели телеканал TV 1000 East в течении января по всей Украине со средним показателем просмотра 40,8 минут. • Канал VIP Megahit HD East с показателем 1,39% (увеличение на 0,83 п.п., количество контактов – 155,8 тыс.) расположился на втором месте в группе. • Третье место в группе удерживает канал TV 1000 Action East (доля просмотра 1,35%, рост на 0,39 п.п.), который посмотрело 329,5 тыс. домохозяйств. • На четвертом месте канал ViP Comedy (доля просмотра 1,20%, рост на 0,52 п.п., количество контактов с каналом - 229,7 тыс.). • Канал VIP Premiere HD (доля просмотра увеличилась на 0,60 п.п. до 1,05%) занял пятое место - у канала в январе охват составил 157,5 тыс. домохозяйств. Группа каналов кинопоказа набрала в январе 3 310 000 контактов с устройствами в IPTV/OTT домохозяйствах.
  11. Каналы кинопоказа, Shr%, январь 2021 2,12 1,39 1,35 1,20 1,05

    0,51 0,41 0,36 0,33 0,26 0,22 0,17 0,15 0,13 0,11 0,10 0,10 0,08 0,06 0,01 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 Канали кинопоказа, Shr % в январе 2021 Shr %
  12. Каналы кинопоказа, среднее время просмотра, январь 2021 0:40:50 0:43:25 0:37:21

    0:33:11 0:32:38 0:25:11 0:35:17 0:15:48 0:15:23 0:17:52 0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00 0:43:12 0:50:24 Каналы кинопоказа, Ats, январь 2021
  13. Развлекательные каналы, январь 2021 • В январе лидер группы -

    канал ТЕТ почти не изменил долю смотрения (снижение доли просмотра на 0,13 п.п. до 3,14%), сгенерировав 494,1 тыс. контактов с IPTV/OTT домохозяйствами по всей Украине. Среднее время просмотра ТЕТ составил 49,2 минуты. • Канал НЛО-ТБ находится на втором месте с долей просмотра 1,38% (снижение на 0,01 п.п.). • Доля канала Мега на третьем месте выросла на 0,09 п.п. до 0,56%. С НЛО-ТБ произошло 339,5 тыс. контактов телевизионных устройств пользователей, у канала Мега - 273,4 тысяч. • На четвертом месте оказался канал ОЦЕ с показателем 0,48 % (увеличение на 0,04 п.п.), а канал Сонце расположился на пятом месте (доля смотрения выросла на 0,01 п.п. и составила 0,39%) Группа развлекательных каналов за месяц набрала 2 600 000 контактов с IPTV/​​OTT домохозяйствами.
  14. Развлекательные каналы, Shr%, январь 2021 3,14 1,38 0,56 0,48 0,39

    0,36 0,23 0,18 0,16 0,13 0,13 0,03 0,01 0,01 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 3,50 Развлекательные телеканалы, Shr % январь 2021 Shr %
  15. Развлекательные каналы, среднее время просмотра, январь 2021 0:49:13 0:37:49 0:23:57

    0:31:35 0:38:53 0:29:24 0:38:51 0:15:20 0:10:25 0:17:06 0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00 0:43:12 0:50:24 Развлекательные каналы, Ats, январь 2021
  16. Детские каналы, январь 2021 • Доля смотрения канала Плюс Плюс

    снизилась в январе на 0,24 п.п. до уровня 1,81%, но канал остается на первом месте, сгенерировав 221,6 тыс. контактов. • Канал Nickelodeon (доля просмотра выросла на 0,08 п.п. до 1,10%) занял второе место, а канал Cartoon Network (рост на 0,05 п.п. до 0,70%) занимает третье место соответственно. Канал Nickelodeon сгенерировал 93,8 тыс. контактов, а Cartoon Network - 41,1 тысячу. • Четвертое место занимает канал Пиксель, чья доля смотрения просела на 0,10 п.п. до 0,69%, а количество контактов составила 232,6 тысяч. Суммарно с детскими каналами в январе произошло 1 460 000 контактов с домохозяйствами, которые подключены к IPTV/OTT панели.
  17. Детские каналы, Shr%, январь 2021 1,81 1,10 0,70 0,69 0,35

    0,31 0,31 0,15 0,12 0,09 0,08 0,08 0,07 0,05 0,04 0,03 0,03 0,02 0,02 0,02 0,02 0,00 0,20 0,40 0,60 0,80 1,00 1,20 1,40 1,60 1,80 2,00 Доля детских каналов, Shr % в январе 2021года Shr %
  18. Детские каналы, среднее время просмотра, январь 2021 1:27:52 1:24:04 1:11:46

    0:51:05 0:27:32 0:51:13 0:38:27 0:36:54 0:55:52 0:17:51 0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00 0:43:12 0:50:24 0:57:36 1:04:48 1:12:00 1:19:12 1:26:24 1:33:36 1:40:48 1:48:00 1:55:12 2:02:24 Детские каналы, Ats, январь 2021
  19. Каналы новостей, январь 2021 • Первое место среди каналов новостей

    удерживает канал «Украина 24» чья доля смотрения в январе выросла на 0,64 п.п. до 1,91% (канал получил 290,8 тыс. контактов и среднее время просмотра на уровне 36,8 минут). • Доля просмотра Канала 112, расположившегося на втором месте, выросла на 0,03 п.п. до 0,61%. Канал получил 170,9 тыс уникальных контактов в январе и среднее время просмотра на уровне 33,3 минут. • Канал Прямой показал долю смотрения 0,57%, что на 0,01 п.п. ниже его результата в декабре, и занимает третье место с 160 тыс. контактов. Показатель среднего времени просмотра составил 40,3 минут. • Четвертое место у канала NEWSONE - по результатам января его доля смотрения составила 0,42%, количество контактов с каналом -109,4 тыс. • На пятом месте находится Эспрессо TV (доля просмотра выросла на 0,03 п.п. до уровня 0 , 35%), который сгенерировал 187,3 тыс. контактов. Суммарное количество контактов устройств в IPTV | ​​OTT домохозяйствах с телеканалами новостей по всей Украине в январе составила 1 930 000 контактов
  20. Каналы новостей, Shr%, январь 2021 1,91 0,61 0,57 0,42 0,35

    0,29 0,27 0,15 0,09 0,06 0,04 0,03 0,02 0,02 0,02 0,02 0,02 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 Доли каналов новостей, Shr % январь 2021 Shr %
  21. Спортивные каналы, январь 2021 • Каналы футбольной тематики в январе

    продолжают терять аудиторию. • На первом месте в группе пока остается канал Футбол 2, уменьшив долю смотрения на 0,50 п.п. до 1,13%. • Канал Футбол 1 занимает второе место с долей смотрения 1,04% (снижение на 1,08 п.п.). Футбол 2 получил 150,8 тыс. контактов, канал Футбол 2 посмотрело 152,3 тыс. пользователей. • Канал Setanta Sports HD (доля смотрения в январе 0,96%, рост на 0,10 п.п., количество контактов с каналом - 226,9 тыс.) занимает третью позицию. • Четвертое место занимает канал Футбол 3 с судьбой просмотра 0,24% и 99,3 тыс. контактов. • Канал XSPORT занимает пятое место с долей просмотра 0,20% и 248,4 тыс. Контактов. Суммарно группа спортивных каналов сгенерировала около 1 360 000 контактов с пользовательскими устройствами в IPTV/OTT домохозяйствах.
  22. Спортивные каналы, Shr%, январь 2021 1,13 1,04 0,96 0,24 0,20

    0,19 0,11 0,08 0,01 0,01 0,00 0,20 0,40 0,60 0,80 1,00 1,20 Футбол 1 Футбол 2 Setanta Sports HD Футбол 3 XSPORT ШАХТАР ТБ FIGHTBOX HD Viasat Sport GAMETOON BOX Extreme Sports Доля спортивных телеканалов Shr %, январь 2021 Shr %
  23. Спортивные каналы, среднее время просмотра, январь 2021 0:53:53 0:30:19 0:26:56

    0:16:53 0:16:33 0:19:45 0:22:11 0:13:56 0:09:06 0:02:40 00:00:00 00:05:46 00:11:31 00:17:17 00:23:02 00:28:48 00:34:34 00:40:19 00:46:05 Спортивные каналы, Ats, январь 2021
  24. Познавательные каналы, январь 2021 • Первое место в группе продолжает

    удерживать канал Viasat History, чья доля смотрения выросла на 0,27 п.п. до 0,82% (суммарное количество контактов с каналом – 230,1 тыс.), а канал Viasat Explore CEE- занимает вторую позицию в группе с показателем 0,63% (рост на 0,19 п.п.). Количество контактов канала с IPTV/OTT домохозяйствами по всей Украине составила 171,7 тыс. • На третьем месте расположился Nat Geo Wild с долей смотрения 0,59% (увеличение на 0,18 п.п.). • Канал NATIONAL GEOGRAPHIC (доля смотрения 0,55%, рост на 0,04 п.п.) находится на четвертом месте, а канал Viasat Nature CEE на пятом с показателем 0,54% (плюс 0,17 п.п. ). Среднее время просмотра телеканалов - лидеров группы, составило в январе: Viasat History -40,5 минут, Viasat Explore CEE -36.3 минут, Nat Geo Wild - 33,3 минуты. В целом группа познавательных каналов набрала в январе 2 520 000 контактов с IPTV/OTT домохозяйствами.
  25. Познавательные каналы, Shr %, январь 2021 0,82 0,63 0,59 0,55

    0,55 0,32 0,16 0,13 0,10 0,09 0,07 0,06 0,06 0,06 0,05 0,04 0,03 0,02 0,01 0,00 0,10 0,20 0,30 0,40 0,50 0,60 0,70 0,80 0,90 Доля смотрения познавательных телеканаловв, Shr % в январе 2021 Shr %
  26. Познавательные каналы, среднее время просмотра, январь 2021 00:40:26 00:36:12 00:33:21

    00:28:43 00:29:52 00:54:42 00:10:25 00:13:29 00:12:13 00:13:31 00:10:26 00:00:00 00:07:12 00:14:24 00:21:36 00:28:48 00:36:00 00:43:12 00:50:24 00:57:36 Viasat History Viasat Explore CEE Nat Geo Wild NATIONAL GEOGRAPHIC Viasat Nature CEE History Трофей ЭПОХА Фауна Дача Наука Познавательные каналы,Ats, январь 2021
  27. Каналы сериалов, Shr %, январь 2021 • Группу каналов демонстрирующих

    сериалы в январе возглавил канал Бигуди, который нарастил долю смотрения на 0,01 п.п. до 0,35% и сгенерировал 111,8 тыс. контактов с IPTV/OTT домохозяйствами. • На втором месте канал FOX, чья доля просмотра выросла на 0,01 п.п. до 0,34%. • Третье место занимает канал Paramount Comedy с долей смотрения 0,28%. Группа каналов демонстрирующих сериалы набрала 1 300 000 контактов с IPTV/OTT домохозяйствами по всей Украине. 0,35 0,34 0,28 0,26 0,17 0,12 0,10 0,00 0,05 0,10 0,15 0,20 0,25 0,30 0,35 0,40 Бігуді FOX Paramount Comedy Sony Entertainment Television FILMUADRAMA Bolt Дорама Доля каналов сериалов, Shr % январь 2021 Shr %
  28. Каналы сериалов, среднее время просмотра, январь 2021 0:47:58 0:22:22 0:25:28

    0:27:43 0:17:24 0:21:32 0:27:11 0:26:38 0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00 0:43:12 0:50:24 Каналы сериалов, Ats, январь 2021
  29. Музыкальные каналы, Shr%, январь 2021 • М1 занимает первое место

    - его доля смотрения снизилась до 0,46%, на втором - М2 (доля просмотра осталась на уровне 0,24%). • Канал EU MUSIC на третьем месте с долей смотрения 0,23%. В общем группа музыкальных каналов в январе получила 1 420 000 контактов с домохозяйствами. 0,46 0,24 0,23 0,16 0,16 0,05 0,03 0,03 0,03 0,02 0,02 0,02 0,01 0,01 0,01 0,00 0,05 0,10 0,15 0,20 0,25 0,30 0,35 0,40 0,45 0,50 M1 M2 EU MUSIC MUSIC BOX UA 4ever music OTV MTV Hits VH1 Classic MTV Rocks MTV Dance VH1 MTV Live HD Mezzo MTV Europe 360 TUNEBOX Доли музыкальных телеканалов, Shr % , январь 2021 Shr %
  30. Музыкальные каналы, среднее время просмотра, январь 2021 0:43:12 0:29:44 0:26:46

    0:21:50 0:29:59 0:11:54 0:12:06 0:08:53 0:09:49 0:09:47 0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00 0:43:12 0:50:24 Музыкальные каналы, Ats, январь 2021
  31. Региональные каналы, январь 2021 • В январе на первом месте

    среди региональных каналов остается запорожский Телеканал Z с показателем доли смотрения 0,126%. • На втором месте находится 34 канал с показателем в 0,09%. • Телеканал «Донбасс», получив долю смотрения 0,063%, занимает третье место, а 4 канал, чья доля просмотра составила 0,039%, на четвертом месте. • Следующий за ними канал «Киев» имеет показатель в пределах 0,025% доли смотрения. В январе группа региональных каналов получила 882,3 тыс. контактов с домохозяйствами.
  32. Региональные каналы, январь 2021 0,126 0,090 0,063 0,039 0,025 0,020

    0,016 0,015 0,014 0,013 0,011 0,006 0,004 0,003 0,003 0,002 0,001 0,001 0,001 0,001 0,001 0,001 0,001 0,001 0,001 0,000 0,020 0,040 0,060 0,080 0,100 0,120 0,140 Доли региональных телеканалов, Shr %, январь 2021 Shr %
  33. Региональные каналы, среднее время просмотра, январь 2021 0:18:45 0:08:42 0:05:55

    0:05:55 0:04:54 0:05:29 0:03:15 0:04:44 0:04:06 0:05:57 0:06:30 0:07:34 0:10:44 0:05:58 0:02:49 0:03:06 0:27:56 0:04:25 0:04:06 0:04:15 0:03:53 0:05:12 0:03:55 0:05:03 0:00:00 0:04:00 0:00:00 0:16:04 0:00:00 0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 Региональные каналы, Ats, январь 2021
  34. Спасибо за внимание! Читайте нас в Facebook и Telegram @BIGDATAUA

    С радостью ответим на Ваши вопросы: +38 063 505 44 04 pr@bigdataua.com