В ЛЕСАХ _ Aksenov Family Foundation

Transcript

1. Медиапроект об архитектурном и художественном наследии России «В ЛЕСАХ» «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
2. О чем это? О прошлом малоизвестных памятников, но также об их жизни в настоящем, о состоянии и потенциале к “перерождению”, о людях, которые с ними связаны, которые их хранят, защищают, “оживляют” и изучают. Зачем это? Интеллектуальная инфраструктура для внутреннего туризма, инструмент для изучения регионального наследия России, средство привлечения внимания к проблеме сохранения памятников, создание языка для разговора о материальном наследии регионов. 2 «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
3. Уникальность проекта 1. Качественный контент о региональном наследии. Мы знаем, как и где искать информацию, умеем отличать надежные источники от ненадежных, работаем со специалистами. Более того, мы предлагаем пользователям темы и сюжеты, ранее не освещавшиеся в российском интернет-пространстве. 2. Популяризация научного знания. Мы работаем на стыке академического и медийного пространств, создавая площадку, где наука обретает социальное звучание. В России есть несколько подобных проектов, но ни один из них не посвящен теме наследия. 3. Разные форматы. Наш ресурс – это не просто журнал, не просто маршрутизатор, не просто канал с интервью. Мы выстраиваем связи между всеми нашими форматами. Это дает пользователю возможность путешествовать, погружаясь в историко-культурные контексты, читать статьи о памятниках, одновременно планируя их посещение, узнавать о людях, живущих наследием, и соотносить их деятельность с актуальной культурной повесткой. За счет дифференцированности наших форматов и медиумов дистрибуции мы говорим с разной аудиторией на разных языках. 3 «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
4. Проблема Почему сейчас? Запрос на более глубокое изучение русской культуры, запрос на внутренний туризм, растущий интерес к памятникам прошлого – с одной стороны, как к туристическим объектам, а с другой, как к потенциальным ключевым элементам местной идентичности и инфраструктуры. Недостаточная освещенность тематики регионального наследия и региональной истории на образовательных и научно-популярных медиаресурсах. Отсутствие качественных и информативных путеводителей и маршрутизаторов по регионам России. Что мы предлагаем: 4 Тематический популяризаторский интернет-ресурс, предлагающий пользователю комплексный взгляд на региональное наследие, который должен стать 1) удобным инструментом для внутреннего туризма, 2) современным научно-популярным журналом, а также 3) площадкой для разговора о потенциале материального наследия для регионов, сообществ и отдельно взятых людей. «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
5. Целевая аудитория проекта Проект ориентирован на широкую аудиторию и сразу несколько целевых групп. Эти группы можно разделить на две больших категории: 1. Аудитория-потребители контента От людей с неоконченным высшим гуманитарным образованием и молодых специалистов в области истории, искусствознания и т.д. до представителей среднего класса разных возрастных групп, заинтересованных в культурном туризме, многие из которых с недавних пор переориентировались на путешествия по России. 2. Аудитория-партнеры От специалистов-гуманитариев, которые смогут участвовать в написании материалов, до активистов и экспертов, чья предпринимательская и профессиональная деятельность связана с культурным наследием (например, инвесторы в области исторической недвижимости, отельеры и т. д.), которые смогут стать не только героями материалов, но и потенциальными партнерами в рамках совместных проектов. 5 «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
6. Структура медиапроекта Маршруты • Тематико- логистические = выпуск • Логистические Картотека Карточки с информацией об объектах, которые попадают в маршруты или анализируются в любых текстовых материалах на сайте — наша «база данных» Люди • Интервью • Рассказы о людях, проектах и организациях Журнал • Научно-популярные статьи • Истории (нарративы) • Тематические подборки • Переводы 6 сайт соцсети и интерактивные форматы приложение или мобильная версия сайта «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
7. Примеры материалов Маршруты: «Христианские древности Карачаево-Черкесии», «Индустриальное наследие Ивановской области», «Следы Николаевской железной дороги», «Москва-Волга», «По следам Радищева: путешествие из Петербурга в Москву». «Три дня в Липецкой области», «От Москвы до Венёва», «Вокруг Ельца». Тексты: «Новая жизнь руинированных памятников: консервация или реставрация?», «Экономический потенциал усадебного наследия». «Тема деревни в послевоенной живописи», «Советская курортная архитектура на черноморском побережье», «История иконостасов в поволжских регионах». «Не-золотое кольцо: 10 региональных памятников, которые нужно увидеть», «Высочайшие колокольни центральной России», «История русского буддизма в 7 памятниках архитектуры», «Вновь Третий Рим? Византийский стиль в окрестностях второй столицы». Интервью с Татьяной Ромашкевич о восстановлении фресок церкви Спаса Преображения на Нередице. 7 «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
8. Важный элемент всей конструкции – интерактивная карта со всеми объектами, которые фигурируют в наших маршрутах и текстах. В идеале карта охватывает все регионы России, однако на первых порах основное внимание будет уделено европейской части страны. Карта служит одновременно иллюстрацией к материалам на сайте, инструментом поиска и визуализацией картотеки. Маршруты в правой части экрана текстуализируют карту, наполняют географическое пространство смыслами, а карта, в свою очередь, конкретизирует текст, привязывает его к определенным точкам. 8 Интерактивная карта «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
9. Выпуск По умолчанию материалы в разных разделах выходят независимо друг от друга. Они попадают в соцсети и на сайт, где могут постепенно формировать проблемные и тематические пулы. Однако периодически - например, раз в месяц - мы запускаем тематический маршрут, который сопровождается 2-3 текстовыми материалами (например, статья и интервью). Такой блок материалов образует выпуск. Он попадает на стартовую страницу сайта. 9 Пример тематического выпуска «По следам Александра Радищева: путешествие из Петербурга в Москву» 1. Маршрут: Мир дворянской усадьбы: на границе Тверской и Новгородской областей 2. Статья: «Воображаемая материальность: русский травелог в XVIII веке» 3. Статья: «Николай Львов и русское палладианство: как создавался образ дворянской усадьбы?» «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
10. Анализ рынка: похожие проекты 10 Общее Различное Подкаст о наследии «Тоже Россия» Антропологическая оптика: диалог с людьми, связавшими свою жизнь с неочевидным наследием Преобладание аудиоформата, широкий охват тем (материальное и нематериальное, прошлое и настоящее) Просветительский проект Arzamas Линейка научно-популярных материалов об архитектурном наследии, несколько курсов о наследии конкретных регионов Огромный массив научно- популярных материалов об истории культуры (отсутствие акцента на теме наследия) Медиа о путешествиях и перемещении Perito Burrito Маршруты по России, рассказы о «невероятных» памятниках наследия и региональных центрах Туристическая оптика: преобладание идеи путешествия над осмыслением историко-культурного ландшафта «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
11. Анализ рынка: похожие проекты 11 Общее Различное Просветительский проект «Школа наследия» Просветительский проект «Школа наследия» Популяризаторский проект о наследии, работа с исследователями и экспертами Образовательная модель проекта, основанная на офлайн-формате, комплементарная роль медийной составляющей Портал о наследии авангарда The Constructivist Project Интерактивная карта архитектурных памятников, научно-популярные статьи и тематические подборки Узкий профиль, точечная дистрибуция материалов в соцсетях Канал «Архитектурные излишества» Разговор о разнообразном архитектурном наследии и его потенциале Мозаичный характер подачи информации, отсутствие исследовательского ракурса «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
12. Новизна проекта на фоне аналогичных ресурсов 12 1. Системность подачи информации, связность материалов, многообразие жанров. 2. Четко очерченная тематика и проблематика, однако достаточно широкая, чтобы быть интересной самой разной аудитории. 3. Адаптация экспертного мнения и научного знания в доступный формат. 4. Продуманная дистрибуция контента на разных платформах. 5. Интерактивная карта памятников как смыслообразующий элемент проекта. «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
13. Что мы сделали за январь-апрель 2021 года? • Сформировали команду из более чем 15 человек, готовых развивать разные стороны жизни проекта. • Сделали ряд материалов различных жанров (статьи, подборки, маршруты) и разработали обширный пул идей для дальнейшей работы. • Запустили разработку сайта (веб-дизайн и кодинг). • Подготовили макет сайта и начали разработку айдентики проекта. • Договорились о сотрудничестве с другими интернет-проектами, разделяющими наши ценности и установки (“Тоже Россия”, “Полка”). • Зарегистрировали АНО популяризаторский проект о наследии “В ЛЕСАХ”. • Проводим дифференцированный анализ целевой аудитории проекта. 13 «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
14. Макет сайта 14 Демо-версию сайта посмотреть можно по ссылке: https://readymag.com/u2019601011/vlesah/ «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
15. Долгосрочное развитие проекта (I-II этапы) I. Создание стартового продукта (январь-июнь 2021 г.): a. продукт: модель сайта, образец веб-дизайна, образцы материалов (15-20 шт.); b. финансирование: грант НИУ ВШЭ и собственные средства; c. критерий успешности: создание продукта. II. Подготовка к запуску (июнь 2021 г. - май 2022 г.): d. продукт: сайт, годовой набор материалов (140 шт.), медиумы дистрибуции (социальные сети); e. финансирование: краудфандинг, гранты для физических лиц, гранты для НКО, частные спонсоры; f. критерий успешности: создание продукта, формирование целевой аудитории. 15 «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
16. Долгосрочное развитие проекта (III-IV этапы) 16 III. Первый год существования проекта (июнь 2022 г. - июнь 2023 г.): a. продукт: помесячное создание материалов (10-15 шт.), модель мобильного приложения; b. финансирование: гранты для НКО, частные спонсоры, корпоративные партнеры, фандрайзинг (просветительские мероприятия); c. критерий успешности: охват аудитории (10 тыс. просмотров единицы контента суммарно на всех платформах, 500 скачиваний приложения). IV. Дальнейшее развитие проекта: d. продукт: помесячное создание материалов (15-20 шт.), новые медиумы дистрибуции (аудио и видео форматы, англоязычная версия сайта и т.д.); e. финансирование: гранты для НКО, частные спонсоры и корпоративные партнеры, фандрайзинг (просветительские мероприятия и пр.), монетизация контента (блоггинг, реклама); f. критерий успешности: охват аудитории (25 тыс. просмотров единицы контента суммарно на всех платформах, 1500 скачиваний приложения). «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
17. Структура расходов (от 3 до 5 млн. рублей) 17 «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
18. Команда Сейчас над созданием медиапортала работают: • главные редакторы — разработка концепции медиапроекта, организационные вопросы и взаимодействие с внешними партнерами, координация работы участников проекта, заказ материалов, редактура текстов • тематические редакторы — разработка концепций материалов по направлениям (искусство XVII-XIX вв., советское искусство, региональные музеи, маршруты, картотека памятников), курирование и редактура текстов • фактчекер — проверка всех материалов на фактическую и концептуальную корректность • программисты, веб-дизайнер — создание сайта • фандрайзер, PR, SMM — продвижение и развитие медиапроекта С нами сотрудничают: авторы, интервьюеры, корректоры, дизайнер, мы ищем фотографов и фоторедактора. 18 «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
19. Руководители проекта Алексей Изосимов Выпускник бакалаврской программы "История" НИУ ВШЭ, магистрант образовательной программы “Медиевистика” НИУ ВШЭ, магистрант Университета Сорбонна Организатор четырех историко-искусствоведческих экспедиций по региональным памятникам от НИУ ВШЭ (2017-2020.); Организатор конференции "Наследие регионов: пути истории, перекрестки современности" (2020). Стажер-исследователь в Лаборатории медиевистических исследований НИУ ВШЭ (2017-2021), учебный ассистент на курсе «История искусства» в НИУ ВШЭ (2016-2020). Переводчик книги «Империи Средневековья» под ред. С. Гугенхейма с французского на русский язык. Автор и исследователь в журналах «Proshloe», «Искусство кино», проекте «1917», компании Storytel. Призер всероссийских олимпиад школьников по истории и по искусству (МХК). Стипендиат Оксфордского российского фонда и Французского правительства. E-mail: amizosimoff@gmail.com Герман Бароян Выпускник бакалаврской программы "История" НИУ ВШЭ, магистрант образовательной программы “Медиевистика” НИУ ВШЭ, стажер-исследователь Лаборатории медиевистических исследований НИУ ВШЭ, учитель истории в Московской школе на Юго-Западе №1543 Организатор четырех историко-искусствоведческих экспедиций по региональным памятникам от НИУ ВШЭ (2017-2020). Организатор конференции "Наследие регионов: пути истории, перекрестки современности" (2020). Учебный ассистент на курсе «История искусства» в НИУ ВШЭ (2017-2019). Переводчик книги Д. Херста "Краткая история Европы" с английского на русский язык. Двукратный победитель конкурса научно-исследовательских работ НИУ ВШЭ. Абсолютный победитель и призер Всероссийской олимпиады школьников по литературе. Стипендиат повышенной государственной академической стипендии, именной стипендии им. Л.С. Васильева, стипендии Оксфордского российского фонда. E-mail: baro-german@yandex.ru 19 «В ЛЕСАХ» Aksenov Family Foundation
20. Спасибо!