8 pasos para dominar la intención de búsqueda en 2024

La intención de búsqueda, el camino para posicionar en Google.

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1. ¿Merece la pena posicionar “desarrollo web” para una empresa que vende servicios de desarrollo web?
2. ¿Merece la pena posicionar “desarrollo web” para una empresa que vende servicios de desarrollo web? • Una web con dominio EMD con recursos didácticos • Knowledge panel • Rich snippets de preguntas frecuentes • Definiciones • 0 resultados de Google Ads
3. ¿Quién soy? Soy Luis Revuelto. Consultor SEO desde el año 2013. SEO “freelance”, desde el año 2016. Creador del podcast “SEO y SEM con Luis Revuelto”. @luis_revuelto linkedin.com/in/luisrevueltosevillano luisrevuelto.es/podcasts
4. 8 pasos para dominar la intención de búsqueda en 2024 @luis_revuelto # EmprendeSEO
5. 1. ENTIENDE LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA Y SU IMPORTANCIA PARA GOOGLE • Definición: Significado de tu búsqueda (palabras- contenido útil) • BERT: Sistema para comprender lenguaje natural, intención de una consulta • Motivación detrás de una consulta @luis_revuelto # EmprendeSEO
6. 2. CONOCE LOS TIPOS PARA CONOCER A TU USUARIO • Informacional (respuesta a una pregunta) • Navegacional (página web) • Investigación comercial (sobre productos, servicios o marcas) • Transaccional (conversiones, compras) • Locales (lugar) • Mixtas (intención variada, ambiguas) @luis_revuelto # EmprendeSEO
7. 2. CONOCE LOS TIPOS Y CONOCERÁS A TU USUARIO • Saber = Informacionales(simple/dato o complejas) • Sitio web = Navegacionales • Hacer = Transaccionales(acción, objetivo) • Visitar en persona = Locales • Múltiples intenciones = Mixtas Más información en Guía Quality Raters @luis_revuelto # EmprendeSEO
8. Informacionales/Saber: Ej. “cuánto mide pau gasol” (simple) @luis_revuelto # EmprendeSEO
9. Informacionales/Saber: Ej. “sarracenia” (compleja) @luis_revuelto # EmprendeSEO
10. Navegacional/Sitio web : Ej. “acelera pyme kit digital” @luis_revuelto # EmprendeSEO
11. Investigación comercial: Ej. “mejores zapatillas running” @luis_revuelto # EmprendeSEO
12. Transaccional/Hacer: Ej. “comprar auriculares inalámbricos” @luis_revuelto # EmprendeSEO
13. Transaccional/Hacer: Ej. “convertir pdf a word” @luis_revuelto # EmprendeSEO
14. Local/Visitar en persona: Ej. “farmacias cerca” @luis_revuelto # EmprendeSEO
15. Mixta: Ej. “barcelona” @luis_revuelto # EmprendeSEO
16. 3. INVESTIGA LAS SERPS ANTES DE ATACAR UNA KEYWORD (SEO ON SERP) • Tipo de resultado = Tipo de contenido útil para Google • No posicionarás keywords cuya intención no cubras (da igual autoridad, extensión…) • Cuanto más short tail, más difícil conocer la intención (muy genérica, ambigua) • Keywords know-simple= Pocos clics • Muchos tipos módulos = CTRs bajos @luis_revuelto # EmprendeSEO
17. 4. AJUSTA EL CONTENIDO A LA INTENCIÓN Y MEJORA A TU COMPETENCIA • Competencia = Tipo de contenido “posicionable” (ej. listados, blog, noticias…) • No te quedes en las SERP, analiza las webs competencia (datos estructurados, FAQ, imágenes de calidad, vídeos) • Mejora lo que hacen tus competidores @luis_revuelto # EmprendeSEO
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19. 5. INCLUYE LA SEMÁNTICA ADECUADA (RELEVANCIA) • ¡OJO! La relevancia es una de las máximas de Google (kw en main content) • “nuestros sistemas analizan el contenido para evaluar si incluye información que pueda ser relevante…” • Añade palabras con fuerza semántica para tu keyword (función TF*IDF Dinorank) @luis_revuelto # EmprendeSEO
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21. 6. LOGRA LA MEJOR LA RESPUESTA DE USUARIO • Patente sobre intención de búsqueda y uso de señales de respuesta de usuario (ej. refinamiento, Pogo stiking, dwell time…) • "usamos datos de interacciones agregados y anónimos para determinar si los resultados de la búsqueda son relevantes” • Buena experiencia en página (contenido útil suele ofrecerla) @luis_revuelto # EmprendeSEO
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23. 7. POTENCIA EL EEAT • EEAT y directrices de QR son parte del sistema de contenido útil • Tips: Branding, firma de autor, datos estructurados, link building (externo e interno) • Topical authority (rankeamos en vertical en el que somos expertos) @luis_revuelto # EmprendeSEO
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25. 8. VIGILA LAS SERPS PORQUE ESTÁN VIVAS • Vigila los CTRs de tus keyword objetivo y las SERPs actuales • Las intenciones de búsqueda cambian con el tiempo • Entre los sistemas de ranking está el filtro de actualización (freshness) @luis_revuelto # EmprendeSEO
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27. ¡GRACIAS! https://twitter.com/luis_revuelto https://www.linkedin.com/in/luisrevueltosevillano/ https://www.luisrevuelto.es/podcasts/