MT spec project 2018

Презентация подробно рассказывает об интерактивных нестандартных механиках Mediatoday и уникальных реализованных проектах.

Transcript

1. plummy solutions ИНТЕРАКТИВНЫЕ И НЕСТАНДАРТНЫЕ МЕХАНИКИ НА БАЗЕ РЕСУРСОВ МУЛЬТИФОРМАТНОЙ СЕТИ MEDIATODAY
2. 4 ТЕСТИРОВАНИЕ 3 5 2 1 [ MEDIATODAY СЕГОДНЯ ] РАЗРАБОТКА ИДЕИ ПОДГОТОВКА КРЕАТИВА ВЕРСТКА НА HTML5 РАЗМЕЩЕНИЕ НА РЕСУРСАХ СЕТИ MEDIATODAY О ЧЕМ РЕЧЬ? Наш продукт — это высококачественный web-production, включающий в себя несколько этапов реализации.
3. [ MEDIATODAY СЕГОДНЯ ] ЧТО ЦЕННОГО? Преимущества интерактивных механик Развлекают и вовлекают Вызывают эмоции Позволяют пролонгировать коммуникацию Повышают узнаваемость бренда и усиливают лояльность к нему Позволяют нативно проконтактировать с релевантной целевой аудиторией Облегчают восприятие бренда пользователем
4. [ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ВОЗМОЖНОСТИ MEDIATODAY ] ЧТО ДЕЛАЕМ? СИНХРОНИЗАЦИЯ С TV ВИРТУАЛЬНАЯ ПРИМЕРОЧНА LANDING PAGE ИГРЫ QUIZ CALL TO ACTION МУЗЫКАЛЬНАЯ МЕХАНИКА ИНТЕРАКТИВНЫЕ МЕХАНИКИ * В каждом конкретном случае рамочные механики дорабатываются до индивидуального авторского проекта ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ АНИМАЦИЯ
5. [ МЕХАНИКИ MEDIATODAY ] Квиз – это интерактивный сайт (landing page), который предлагает пользователю ответить на несколько вопросов, чтобы определиться с вы- бором товара или услуги. В отличие от стандартного лендинга, квиз позволяет конвертировать ауди- торию на более ранних стадиях воронки осведомленности о продукте. По мере ответов на вопросы, потенциальный клиент знакомится с продуктом и переходит на следующую стадию воронки осведомленности, находясь в зоне вашего влияния. По завершению квиза пользователю предлагается оставить свои контакты и получить результат тестирования на почту. QUIZ Тестирование
6. [ МЕХАНИКИ MEDIATODAY ] Одна из самых простых и эффективных механик – взаимодействие с пользова- телем через игру. Игра может представлять из себя многоуровневую сложную аркаду, FPS, гонки и т.д. Основное преимущество – возможность реализовывать спецпроект на кон- курсной основе, давая возможность пользователям побороться за приз от бренда. Игры
7. [ МЕХАНИКИ MEDIATODAY ] Креатив призывает пользователя со- вершить то или иное действие. Это может быть механика по сбору данных, калькулятор, селфи баннер, призыв сделать репост и прочие механики, нацеленые на контакт поль- зователя с креативом/товаром/услугой. Call-to-Action Призыв к действию
8. [ МЕХАНИКИ MEDIATODAY ] Дополненная реальность — механика визуального дополнения реального мира, путем проецирования и введения каких-либо виртуальных объектов на реальное пространство (на экране ПК, мобильных устройств и планшетов). Основная идея технологии: 1. получать изображение с камеры; 2. обрабатывать его алгоритмом распознавания образов, с дальнейшим наложением изображения. Дополненная реальность Аugmented reality, AR
9. [ МЕХАНИКИ MEDIATODAY ] Механика основанна на дополненной реальности, которая позволяет посредством вэб-камеры надевать на пользователя элементы одежды и различные аксессуары. Таким образом, у пользователей появляется возможность примерить на себя тот или иной элемент одежды, не выходя из дома, в рамках окна вэб-приложения. Виртуальная примерочная
10. [ МЕХАНИКИ MEDIATODAY ] Интерактив — новейший способ ком- муникативного взаимодействия. Наши механики — это возможность в игровой форме привлечь внимание пользователя к рекламному сообщению. В нашем арсенале такие механики как Cube-, Scratch-, Shaker-, Selfie-баннер и другие. Интерактивные механики
11. [ ЕЖЕМЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ MEDIATODAY ] 60 МЛН уникальных пользователей по всей России, включая регионы Desktop Video Mobile 50 МЛН 20 МЛН 30 МЛН НА ЧЕМ КРУТИМ?
12. СРС CPM CPQA СРС CPM CPQA СРС CPM CPQA СРE СРС [ ИНВЕНТАРЬ MEDIATODAY ] DESKTOP Viewability 100%, большой охват, доступны любые типы таргетинга FlyScreen mediatoday.case Viewability 100%, большой охват, доступны любые типы таргетинга, высокая региональная емкость Viewability 100%, большой охват, доступны любые типы таргетинга, высокая региональная емкость AdBar AdBar + Viewability 100%, показ инициируется пользователем, глубокая коммуникация с рекламным сообщением AdBar + Fullscreen Viewability 100%, Native VideoClick стильная прическа mediatoday.case mediatoday.case * * * * * ** ** ** ** * HTML5 **Video
13. СРС СРС СРС CPM CPM CPM CPV [ ИНВЕНТАРЬ MEDIATODAY ] * HTML5 **Video MOBILE * * * ** ** mediatoday.case mediatoday.case mediatoday.case mediatoday.case Viewability 100%, возможность закрытия в любой момент, большой охват, доступны любые типы таргетинга, доступны сложные механики Viewability 100%, большой охват, доступны любые типы таргетинга, доступны сложные механики Fullscreen AdBar + Fullscreen Viewability 100%, большой охват, доступны любые типы таргетинга, доступны сложные механики AdBar
14. [ ИНВЕНТАРЬ MEDIATODAY ] VIDEO СРM CPV Большой охват, доступны любые типы таргетинга InStreamVideo ** СРС CPM CPV Большой охват, доступны любые типы таргетинга InRead ** **Video mediatoday.case перейти на сайт рекламодателя
15. [ РЕАЛИЗОВАННЫЕ ПРОЕКТЫ MEDIATODAY ] ЧТО СДЕЛАНО? М/Ф «ПРИКЛЮЧЕНИЯ МИСТЕРА ПИБОДИ И ШЕРМАНА» ИГРА АРКАДА O’STIN ИГРА ПОЛУЧЕНИЕ БОНУСОВ К/Ф «ПРОГУЛКИ С ДИНОЗАВРАМИ В 3D» ИГРА АРКАДА KFC БАСКЕТ ОТ L’ONE SCRATCH МЕХАНИКА KFC ЛАНЧ-БОКС CUBE МЕХАНИКА К/Ф «РИО 2» INTERACTIVE LANDING PAGE MEGA СБОР ДАННЫХ (ОТПРАВКА ЗАЯВКИ) LAYS SELFIE МЕХАНИКА SYOSSE TOUCH МЕХАНИКА М/Ф «ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД 4» INTERACTIVE LANDING PAGE К/Ф «ФАНТАСТИЧЕСКИЕ ТВАРИ И МЕСТА, ГДЕ ОНИ ОБИТАЮТ» LANDING PAGE В ФУЛСКРИНЕ NOKIA АНИМАЦИЯ + TOUCH
16. [ КЕЙСЫ ] SYOSS Повышение узнаваемости брен- да. Вовлечение в коммуникацию с брендом. Создание креатива с интерак- тивной механикой. Подбор сайтов с женской тема- тикой (White List). Охват 2 500 000 Вовлечения 1 000 000 Длительность РК 5 дней MOBILE РЕШЕНИЕ ЦЕЛЬ FULLSCREEN MOBILE Формат mediatoday.case mediatoday.case
17. РЕШЕНИЕ ЦЕЛЬ [ КЕЙСЫ ] Повысить знания ЦА о филь- ме, познакомив пользователей с персонажами фильма. Вовлечь пользователей в коммуникацию для совершения покупки биле- та. Обеспечить широкий охват аудитории в сжатые сроки. Был разработан мультимедийный многостраничный лендинг в рам- ках формата Fullscreen mobile, где в интерактивной форме раз- мещалась подробная информа- ция о персонажах картины. Показы 550 000 Переходы по целевой кнопке 51 000 MOBILE mediatoday.case К/Ф «ФАНТАСТИЧЕСКИЕ ТВАРИ И ГДЕ ОНИ ОБИТАЮТ» mediatoday.case
18. [ КЕЙСЫ ] MOBILE К/Ф «ФАНТАСТИЧЕСКИЕ ТВАРИ И ГДЕ ОНИ ОБИТАЮТ» mediatoday.case mediatoday.case mediatoday.case mediatoday.case
19. [ КЕЙСЫ ] KFC ЛАНЧ-БОКС Информировать о спец-предло- жении потенциальных покупате- лей. Была разработана креативная концепция на базе материалов клиента и как резульат - инте- рактивный банер с механикой смены слайдов «Куб». Показы 5 000 000 Переходы CTR 148 800 3% MOBILE РЕШЕНИЕ ЦЕЛЬ FULLSCREEN MOBILE Формат mediatoday.case mediatoday.case
20. [ КЕЙСЫ ] KFC БАСКЕТ ОТ L’ONE Информировать о спец-предло- жении потенциальных покупате- лей. На базе креативной концепции и материалов клиента был раз- работан интерактивный банер со Scratch-механикой. Показы 1 250 000 Переходы CTR 2 241 0,18% MOBILE РЕШЕНИЕ ЦЕЛЬ FULLSCREEN MOBILE Формат mediatoday.case mediatoday.case
21. [ КЕЙСЫ ] MEGA Привлечение новых клиентов для регистрации в программе лояльности. Разработан банер с формой от- правки для сбор данных. Данные собирались на нашей стороне и отправлялись клиенту. Показы 830 000 Вовлечения 47 рег. MOBILE РЕШЕНИЕ ЦЕЛЬ FULLSCREEN MOBILE Формат mediatoday.case mediatoday.case
22. [ КЕЙСЫ ] LAYS Информирование о новой акции и привлечение потенциальных клиентов за счет популярной ин- терактивной механики. На базе клиентских макетов был разработан баннер с selfie-ме- ханикой. Суть креатива «Сделай селфи и попади на пачку Lays». Полученым изображением мож- но делиться в соц. сетях. Показы Охват Переходы CTR 977 800 357 392 1 253 0,13% MOBILE РЕШЕНИЕ ЦЕЛЬ FULLSCREEN MOBILE Формат mediatoday.case mediatoday.case
23. [ КЕЙСЫ ] O’STIN Формирование лояльного от- ношения покупателей к брен- ду Остин и увеличение продаж в зимний период. ЦА: мужчины и женщины 20-45, интересующиеся модой, шоп- пингом, скидками и брендом Остин. Разработан лендинг, где в фор- мате игры пользователь взаимо- действовал с одеждой из зим- ней коллекции O`STIN. Полученные баллы зачислялись на счет Клубной программы. Потратить баллы можно было в оффлайн магазинах. Охват 1 000 000 Вовлечения 51 000 Участники 4 150 MOBILE mediatoday.case mediatoday.case РЕШЕНИЕ ЦЕЛЬ
24. [ КЕЙСЫ ] ОСТИН MOBILE mediatoday.case mediatoday.case mediatoday.case mediatoday.case
25. РЕШЕНИЕ ЦЕЛЬ [ КЕЙСЫ ] Увеличение объема продаж би- летов за счет игровой механики. Разработан лендинг в котором пользователь мог совершить путешествие по ключевым ме- стам из мультфильма и позна- комиться с достопримечатель- ностями. Так же на лендинге пользаватель мог посмотреть трейлер фильма. Охват анонсирования Вовлечения Переходы на лендинг 2 000 000 41 000 2 500 DESKTOP M/Ф «РИО 2» mediatoday.case
26. [ КЕЙСЫ ] DESKTOP M/Ф «РИО 2» mediatoday.case mediatoday.case
27. РЕШЕНИЕ ЦЕЛЬ [ КЕЙСЫ ] Увеличение объема продаж би- летов за счет игровой механики. Был разработан брендированый лендинг с игрой-аркадой. Суть игры: пройти все уровни и собрать все артефакты. Результа- тами игры можно было делиться в соц. сетях. Охват анонсирования Вовлечения в игру 600 000 2 500 DESKTOP М/Ф «ПРИКЛЮЧЕНИЯ МИСТЕРА ПИБОДИ И ШЕРМАНА» mediatoday.case
28. [ КЕЙСЫ ] DESKTOP М/Ф «ПРИКЛЮЧЕНИЯ МИСТЕРА ПИБОДИ И ШЕРМАНА» mediatoday.case mediatoday.case
29. [ КЕЙСЫ ] DESKTOP К/Ф «ПРОГУЛКИ С ДИНОЗАВРАМИ В 3D» mediatoday.case Игра жанра Runner с вирусным эф- фектом. Стилизованная под локации мультфильма. Задача: пройти как можно больше ме- тров избегая врагов и препятствия. Пройденным результатом можно было делиться в соц. сетях, создавая при этом соревновательный эффект сре- ди друзей.
30. [ КЕЙСЫ ] DESKTOP NOKIA mediatoday.case mediatoday.case Баннер в виде анимированого ролика, к ко- тором пользователь может управлять собы- тиями на телефоне.
31. [ КЕЙСЫ ] Следуя подсказкам, пользователь клика- ет по экрану — «долбит лед», под которым появляется постер фильма. DESKTOP М/Ф «ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД 4» mediatoday.case mediatoday.case
32. [ MEDIATODAY СЕГОДНЯ] PLUMMY SOLUTIONS TECHNOLOGIES REACH CREATIVE
33. КАК НАЧАТЬ? +7 (499) 769 59 74 support@mediatoday.ru mediatoday.ru Свяжитесь с нами: plummy solutions