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1. 0 コンテンツ制作の考え方 コア：••••層 (新しいデジタル技術やノウハウに関心が高く、いち早く取り入れる層 ) ターゲット サブ：••••層 (デジタル化は肯定派で関心もあるが、リスクなどについての不安も感じている層 ) ••••層 ••••層 ボリュームゾーンは、••••層 国内のデジタル化を牽引するコア層は存在するものの、一方でデジタル需要不 安層の割合が多いことが特徴的。 また、ボリュームゾーンであるデジタル需要不安層の中でも、 デジタルリテラシーのばらつきがあることが想定される。 コア層、サブ層それぞれにコンテンツを用意 社会のデジタル化に「賛同・関心」を持つ生活者を増やすためには、 ターゲットのデジタルリテラシーや意識の差を考慮し、それぞれに向けた別々のコミュニケーションの切り口、展開が必要であると考えます。 本年度のコンテンツ制作においては、それぞれのテーマに対し、ターゲット別に切り口を変えたコンテンツを展開することをご提案いたします。 •••層向け •••層向け 各テーマのより詳しい情報やそのテーマを活用した先の 展開アイデアが得られるようなコンテンツ 各テーマの概要や有用性、価値を伝え、 デジタルを活用した未来をポジティブに感じるコンテンツ ※動画コンテンツ、テキストコンテンツそれぞれに1テーマにつき2本ずつ制作するかどうかは、テーマに応じて協議の上決定を想定しております。
2. 0 ••••に興味のある就活生とのCommunication Book(全36ページ) パンフレット長編：目次案 表紙 「就活生の聞きたい」をぶつけてみた！ 大学生とスタッフとの座談会特集 よくある質問で疑問を解消！ 就活の不安を解消するQ&A特集 職場の環境をチェックしよう ••••の現場を紹介 施設A 施設B 施設C 1,2 3,4 5-10 チームで取り組む••••。こんな仲間がいます。 ••••のプロたちを紹介 スタッフA スタッフB 入社直後の先輩の働きぶりは？ 新規採用者の声 A社ならではの手厚い育成サポート ••••の人材育成サポート制度 あなたのキャリアをどう設計する？ キャリアロードマップ チームで乗り越える、••••の現場を知る！ チームで支える現場の力：職員座談会 11-20 21,22 23,24 25-32 33,34 特集 特集 見開き2ページずつ 見開き2ページずつ 特集 見開き2ページずつ
3. 1 香港市場および訪日旅行・東北旅行の動向分析 ▪香港市場の旅行動向 2019年の訪日旅行者数は229万人超で過去最高となっていた。月別の旅行者数として は、 7月、12月がやや多い傾向があった。滞在期間は長くはないが、リピート率が 高い市場と考える。 直近3年の訪日旅行者数の推移 2019年には過去最高を記録 直近３年間の香港からの訪日旅行者の推移を見ると2017年に前 年比で21.3％伸長し、過去最高を記録した。2018年は微減した が、2019年に229万人超となり過去最高を更新していた。 滞在日数では、7~13日間の滞在と全国籍・地域と比べてやや高いが、平均泊数としては 5.6日となっていた。平均泊数は全国籍・地域に比べ少ないが、リピーターは87.7％となっ ており、1年以内の再訪日の割合も約6割と、短期間でのリピーターが多い市場となってい た。 POINT! POINT! ※新型コロナウイルス感染症拡大以前の傾向（数値）を参照 ※出所：観光庁「訪日外国人消費動向調査【観光・レジャー目的】」2019年を参考に作成