AdSherpa_ヤマトフィナンシャル様セミナーイベント資料

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1. Copyright © NHN JAPAN Corp. CONFIDENTIAL 運用型広告オートメーションサービス 「AdSherpa（アドシェルパ）」ご紹介資料
2. Page 2 CONFIDENTIAL Page 2
3. Page 3 CONFIDENTIAL NTTコムオンラインは、 確かなテクノロジーとデータ解析力を強みに 企業と顧客の“絆（エンゲージメント）”を創出し 顧客ロイヤルティや売上向上につながる マーケティング・ソリューションを提供します。 お客様の良きパートナーとして、 そして実績に鍛えられたソリューション力をもって、 進化し続ける企業の顧客コミュニケーションを支える会社です。 ビッグデータ × マーケティングテクノロジーで更なる価値を 【 提供元】
4. Page 4 CONFIDENTIAL ▪対応範囲について →ヤマトフィナンシャル様は紹介のみ。（紹介フィーあり）
5. Page 5 CONFIDENTIAL AdSherpaとは 検索連動型広告やディスプレイ広告の入稿業務から運用、改善までAIが運 用指示するトレーディングデスクサービスです。 ※リスティング広告ツール 01
6. Page 6 CONFIDENTIAL Page 6 ▪リスティング広告ってなに？
7. Page 7 CONFIDENTIAL Page 7 ▪検索連動広告ってなに？
8. Page 8 CONFIDENTIAL Page 8 検索連動広告出稿までの手順 アカウント作成 →キャンペーン設定 （予算/地域/曜日時間帯など） →広告文作成 →キーワード選定 （例：決済代行、ECサイト決済）
9. Page 9 CONFIDENTIAL Page 9 ここからが本番
10. Page 10 CONFIDENTIAL Page 10 そこから運用、PDCAを回していく
11. Page 11 CONFIDENTIAL Page 11 そこから運用、PDCAを回していく ここを自動化
12. Page 12 CONFIDENTIAL AdSherpaとは 検索連動型広告やディスプレイ広告の入稿業務から運用、改善までAIが運 用指示するトレーディングデスクサービスです。 ※リスティング広告ツール 01
13. Page 13 CONFIDENTIAL AdSherpaの３つの特徴 各KPIに合わせた独自の入札ロジックやテキスト原稿の自動生成機能、 KPI達成のためのキーワード追加提案やテキスト原稿の見直しのアドバイスを行う AIアシスト機能を搭載！ AIアシスト 広告効果を最大化するための アドバイス機能 入札最適化 入札最適化を実現した 独自のアルゴリズムの コアエンジン テキスト原稿 自動作成 自然な構文分析 予測変換システム言語DB フィード連携 パーソナライズ ディスプレイ広告
14. Page 14 CONFIDENTIAL 検索連動型広告｜入稿原稿自動生成のロジック 「メインキーワード」と「対象URL」を設定するだけで、 キーワード選定から広告原稿作成の支援を行い、GoogleおよびYahooの広告に 入稿します。 オムニチャネル メインとなるキーワードを入力 https://www.nttcoms.com/ 対象サイトのＵＲＬを入力 お客様の情報 キーワード 自動生成 言語システムと 統計データから 検索クエリ展開 数百万組 顧客ニーズごとに グルーピングし、 T&Dの条件を 自動抽出 展開 「キーワード」 「タイトル」 「説明文」 広告統計データと、 などで培った 自然文作成により、 リアルタイムに 出稿データを生成 数万組 洗練 検索ニーズ抽出 広告原稿作成 PC スマホ タブレット 検索連動 リマーケティング PC スマホ タブレット 検索連動 リターゲティング Google Yahoo!
15. Page 15 CONFIDENTIAL Page 15 コンテンツマーケティングとの親和性 URLを入力 adSherpaがサイトを解析 広告文、キーワードを生成 サイト内テキストより広告文や関連キーワードを生成。 そのため閲覧サイト（入力URL）のコンテンツ量が多いほ ど、多種多様なのキーワード、広告文が生成可能に。 ≑コンテンツマーケティングと親和性
16. Page 16 CONFIDENTIAL 検索連動型広告AdSherpa｜広告原稿の自動生成機能 対象URL内にあるテキスト要素に加えて、下記のような7つのポイントを反映させて 効果の高い広告文を自動生成している。 1. キーワードを広告文に入れる 鉄則。タイトルや広告文にキーワードを入れることで、太字に なり、広告の関連性が増す効果もある。 2. 数字を入れる 「38%引き！」など具体的な数字は訴求を強める。また、1万でなく 10,000にしたり、文脈によっては見せ方を変えるだけでインパクトが強まる。 3. アクションを促す表記（オファー）を入れる 「今すぐお申し込み」、「簡単資料請求」などその後のアクションを提示す ることで安心感とともにクリックへの障壁が下がる。 4. 未完の文章 「最高の広告文とは」のように文章を完結させずに結ぶことで気を引き、 訴求を強めることができる。 5. 問いかけ 「悩んでいませんか？」といったように 問いかけをすることで自分事化がすすみ、クリックしやすくなる。 6. トレンド 「夏こそ◦◦」のように時期を絡めたものも訴求が強まる。 7. 限定 「◦日まで！」「限定◦！」と有限であることを伝えることで、 検討段階のユーザーを引きつけることができる。 <自動生成の例１> <自動生成の例２> <自動生成の例３>
17. Page 17 CONFIDENTIAL 検索連動型広告AdSherpa｜スマホ広告原稿の自動生成機能 モバイル端末向けにおいては、PCと環境が異なるため、PCの7つのポイントに加えて 下記５つのポイントを反映させて効果の高い広告文を自動生成している。 １. 表示が違う PCとスマホの検索結果画面は大きく違う。 ２. 使用環境が違う じっくり時間をかけられない状態では情報ページよりも直接購買に近いフォーム や、キャンペーンページなど、スマホ特有のニーズが強まることが多い。 このニーズを踏まえた広告文やリンク先が求められる。 ３. スマホ独自の入札単価を調整する PCの入札価格をそのまま使用するプレイヤーも多いが、PCとは競合もニーズも 違う場合が多いので、しっかりとデバイス別の入札単価を調整すべき。 ４. アクション寄りのモバイル優先広告を作成 デバイスの性質上、「すぐにお電話」や「簡単入力資料請求」など、広告の訴求 もアクションに近いものだとより直接的にCVを促すことができる傾向にある。 当然ABテストを行い、PCとは別のモバイル優先広告を作成すべき。 ５．より精緻なリンク先設定 スマホでは表示される情報がPCよりも少なく、ユーザーを適切なサイトに誘導 しないとギャップを感じて離脱が高まることがある。 そのため、PC以上にリンク先の設定は重要で、より、キーワードやニーズに あったリンク先に設定する必要がある。
18. Page 18 CONFIDENTIAL
19. Page 19 CONFIDENTIAL Page 19 このサービスがマッチする、マッチしづらい顧客 専任 >おまかせ自動化をそれほど必要としていない 1つ ＞注力できるため効率化より深耕を重視。 ～50万未満 ＞メニューにない。応相談。 あまり向いてない ターゲットユーザー 広告運用 専任 兼務 担当プロダクト（サイト） 1つ 複数 Web広告費（月額） ～50万 50万以上
20. Page 20 CONFIDENTIAL Page 20 導入までの流れ 下記のサイトにてメールアドレスの登録を行ってください。 https://ads.commerce-consulting.net/ １ ご登録頂いたメールアドレスに サインアップ用のリンクが届きます。 ２ お申込みページにて 必要事項をご記入ください。 ３ お客様のサイトにコンバージョンタグを設置いただきます。 担当より設置についてご案内いたします。 4 当社にてお申込み頂いた内容で確認・審査し、 AdSherpaのアカウント発行手続きを行います。 コンバージョンタグの設置を確認いたします。 その際に商品のテスト購入をさせていただく 場合があります。 運用開始 レポート画面が準備出来次第、 閲覧ページをお知らせいたします。
21. Page 21 CONFIDENTIAL PC スマホ タブレット 検索連動 リターゲティング PC スマホ タブレット 検索連動 リマーケティング ディスプレイ広告｜入稿原稿自動生成のロジック ディスプレイ広告はデータフィードを活用して数百パターンの広告原稿を生成。 ターゲティングする条件に合わせて、ニーズにマッチした広告配信を実現可能。 Google Yahoo! 広告主様 WEBサイト 365日 毎日 データ回収 機械学習 システム CSV 広告主様 サーバー ファイル サイト クローリング or バナー 生成 商品、人材、不動産 等の様々なデータフ ィードの形式にシー ムレスに対応
22. Page 22 CONFIDENTIAL ディスプレイ広告原稿の自動生成された原稿イメージ １．パーソナライズな広告クリエイティブの生成 ✔パーソナライズな バナークリエイティブ 商品訴求軸、ユーザー軸に合わせて バナークリエイティブを数十数百パターン生成 ✔パーソナライズな テキストクリエイティブ 商品訴求軸、ユーザー軸に合わせて テキストクリエイティブを数十数百パターン生成 *赤字が変わるクリエイティブ
23. Page 23 CONFIDENTIAL ディスプレイ広告原稿の自動生成された原稿イメージ（オプション） ２．リッチ広告バナークリエイティブの生成 ✔エキスパンド型 バナークリエイティブ HTML５形式のリッチな広告バナー ✔GoogleMap連動 バナークリエイティブ GPS位置情報と連動し、現在地から近くの商品や サービス、企業をGoogleMap上に表示可能な リッチな広告バナー 展開 されます
24. Page 24 CONFIDENTIAL Page 24 Q&A Q.サポートはだれが行ってくれますか？ ・お申込み頂いた後のサポートは、 全てNTTコムズ(※)が対応いたします。 NHN JAPANでは新規お申込みの取次ぎ、 ご請求書の発行、代金の回収のみの対応となります。 Q.露出したいキーワードは変更できますか？ ・はい。NTTコムズへお問合せください。反映にはお時間が掛かる場合が ございます。また審査落ちする場合もあります。 ※NTTコムズ = NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューションの略称です。 Q.指定したキーワードの広告が出ていないのですが… ・お申込み頂いたキーワードは審査を通過しない場合、掲出がされません。 また、審査にお時間が掛かる場合があります。 Q.CPA、CPCなど細かい調整は出来ますか？ ・調整可能です。ご相談ください。 Q.特定の商品を広告から除外できますか？ ・はい、可能です。 特定できる商品名のキーワード単位でのフィルタなどが可能です。 詳しくは担当までお問合せください。 Q.コンバージョンタグの設置方法がわからない･･･ ・CVタグはお使いいただいているショッピングカートのサポートまでお問合せください。 当社ではサポート出来ません。お客様にて設置をお願いいたします。 Q.運用開始後に広告の配信･配信停止などはいつでもできますか？ ・担当までご連絡頂ければ、ご希望の配信スケジュールにて対応可能です。 但し、月間の最低予算を消化するため、CPAが高くなる場合があります。
25. Page 25 CONFIDENTIAL Page 25 Q&A Q.指定したキーワードの広告が出ていない･･･ ・お申込み頂いたキーワードは審査を通過しない場合、掲出がされません。 また、審査にお時間が掛かる場合があります。 Q.支払サイトを変更したい･･･ ・できません。月末締め、翌月末日のお支払のみになります。 Q.支払方法をクレジットカードにしたい･･･ ・できません。銀行振込のみの対応となります。 Q.請求書はいつごろ届きますか？ ・ご請求は月末で締め集計した広告費を翌月5営業日頃に NHN JAPANより発送いたします。 広告以外のサービスをご利用している場合は、請求書が別々に届きます。 ※1通にまとめる事は出来ません。ご了承ください。 Q.解約はどのようにすればよいですか？ ・解約をしたい場合は、下記までご連絡ください。 NHN JAPAN AdSherpa担当窓口 dl_ads@nhn-japan.com Q.予算は変更可能ですか？ ・はい、可能です。 但し、月間予算は最低10万円以下にすることは出来ません。 Q.キャンペーン毎に予算を指定できますか？ ・はい、可能です。 販促に合わせ、キャンペーンに対しての予算設定は可能です。 但し、基本的には機械で自動収集した広告文を作成する仕組み上、 短期間での運用には向いておりません。 Q.月の途中から始めた場合の予算指定はどうなりますか？ ・例えば、月間30万円とした場合、1日あたり1万円を目安に運用いたします。 20日間の運用期間とした場合は20万円程度となります。 但し、20万円を超えないという保証はいたしかねます。
26. Page 26 CONFIDENTIAL NHN JAPAN株式会社 パートナー事業部 〒105-6322 東京都港区虎ノ門１丁目23番1号 虎ノ門ヒルズ森タワー22階 お問合せ用メールアドレス： dl_ads@nhn-japan.com https://ads.commerce-consulting.net/ AdSherpaに関するお問合せ先