neurologiques et comportementaux des consommateurs. Il s’agit d’une branche de la neuroscience qui cherche à comprendre les différents facteurs psychophysiques qui influencent la consommation.
du consommateur et de la consommation • L’amélioration de la communication marketing par la méthode scientifique • L’optimisation du processus de design et de conception média, publicitaire, etc.
toujours une différence entre ce que les consommateurs disent ressentir et ce qu’ils ressentent vraiment. 2. Parce que ni les données marketing traditionnelles ni le Big Data ne permettent de mesurer la connexion émotionnelle entre le consommateur et le contenu média 3. Parce que le marketing dépend entièrement de la réponse du cerveau humain… Ergo de sa compréhension
repose sur les trois régions cérébrales suivantes: 01. Le nouveau cerveau pense : a. Il traite les données rationnelles. 02. Le cerveau du milieu ressent : a. Il traite les émotions 03. L’ancien cerveau décide : a. Il prend en considération les données des deux autres cerveaux, mais c’est lui qui prend ultimement la décision finale.
est une méthode fiable en neuromarketing 2. Le neuromarketing peut nous permettre de contrôler la pensée 3. Le neuromarketing est basé sur des techniques de messages subliminaux pour contrôler le monde
appliquant les tests classiques du neuromarketing dans un contexte mobile, il y a une opportunité de vous rapprocher du consommateur : • Tester la réponse directe (contexte) • Tester le niveau d’engagement (application) • Tester la connexion émotive (habitude)
mésencéphale, le centre du plaisir chauffé au rouge du cerveau, tend à s’activer lors d’une simple récompense après la réussite d’un jeu mobile… Donc ça se test! ex: Kiip Reward Ads
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