Обзор показателей телесмотрения за март 2022 года

Transcript

1. Мы знаем, что смотрят в Украине Обзор показателей телесмотрения за март 2022 года
2. SUMMARY • Запуск трансляции общего информационного марафона «Единые новости» на большинстве каналов медиа-групп привел к тому, что зрители выбирали только один-два из них, и резко сокращали просмотр других. Как результат, общая часть группы каналов общего просмотра заметно сократилась (падение общей доли просмотра на 12,17 п.п. до 46,87%). • Вместо этого зрители стали больше внимания уделять каналам кинопоказа. Очевидно, для многих украинцев трудно находиться в постоянном эмоциональном состоянии стресса и неуверенности из-за войны, поэтому они пытаются переключить внимание хотя бы на просмотр фильмов. Поэтому группа каналов кинопоказа остается на втором месте – в марте доля просмотра группы выросла до 17,02% (группа прибавила 6,08 п.п. ). • Группа новостных каналов, доля просмотра которых составила 11,18%, что на 2,88 п.п. выше показателя в феврале, расположилась на третьем месте. • Четвертой по популярности среди зрителей остается группа развлекательных каналов, доля просмотра которых в марте выросла на 0,79 п.п. и достигла отметки в 6,07%. • Группа познавательных каналов выросла на 1,95 п.п. и занимает пятое место с показателем 5,52%. • На шестом месте группа детских каналов (доля просмотра 3,92%, просела на 0,53 п.п.), а на седьмом – группа каналов сериалов (доля просмотра 3,55%, рост на 1,14 п.п.). • Доля просмотра группы спортивных каналов выросла на 0,18 п.п. до 1,77%, и группа остается на восьмом месте. • На девятом месте расположилась группа музыкальных каналов с общей долей просмотра 0,79% (уменьшение на 0,35 п.п. ). • Группа региональных каналов (доля смотрения в марте выросла на 0,69 п.п.) удерживает десятое место с показателем 1,11%.
3. Группы каналов по жанру (типу) 59,03 10,94 8,3 5,28 3,57 4,45 2,41 1,59 1,14 0,43 2,83 46,87 17,02 11,18 6,07 5,52 3,92 3,55 1,77 0,79 1,11 2,19 0,00 15,00 30,00 45,00 60,00 Общего смотрения Кинопоказ Новости Развлекательные Познаввательные Детские Сериалы Спортивные Музыкальные Региональные Другие Показатели групп каналов по типу, Shr % Февраль Март
4. Каналы «общего смотрения», март 2022 • В марте канал 1+1 (доля просмотра 15,40%, рост на 1,31 п.п.) продолжает удерживать первое место в группе. • ICTV (уменьшение доли просмотра на 0,48 п.п.) оказался на втором месте с долей 8,97%. Канал 1+1 сгенерировал 985 тысяч контактов, а у ICTV этот показатель составил 688 тысяч. • На третьем месте расположился Новый Канал с долей просмотра 8,70% (рост на 2,20 п.п. и 818 тысяч контактов). • Канал СТБ в марте потерял 3,76 п.п. и находится на четвертом месте с показателем 4,26% (сгенерировано 688,4 тысячи контактов). • Канал «Украина» занимает пятое место, просев в марте на 5,90 п.п. (доля просмотра 4,17%, количество контактов с каналом – 552 тысячи), а канал 2+2 поднялся на шестое с показателем 1,62% (доля просмотра снизилась на 1,51 п.п., сгенерировано 454 тысячи контактов). В целом группа каналов общего смотрения набрала в марте 5,57 млн контактов с IPTV/OTT домохозяйствами.
5. Каналы «общего смотрения», Shr%, март 2022 15,4 8,97 8,7 4,26 4,17 1,62 1,47 1,21 0,47 0,29 0,12 0,09 0,08 0,01 0, 0,00 3,50 7,00 10,50 14,00 17,50 1+1 ICTV Новый Канал СТБ Канал "Украина" 2+2 Интер 5 канал НТН K1 ДОМ Апостроф TV K2 Телевселенная Наше Каналы «общего смотрения», Shr %, март 2022
6. Каналы «общего смотрения», среднее время просмотра, март 2022 01:44:31 01:42:36 01:13:42 01:04:25 01:17:13 00:39:25 00:48:20 00:46:34 00:25:32 00:22:46 00:00:00 00:07:12 00:14:24 00:21:36 00:28:48 00:36:00 00:43:12 00:50:24 00:57:36 01:04:48 01:12:00 01:19:12 1+1 ICTV Новый Канал СТБ Канал "Украина" 2+2 Интер 5 канал НТН K1 Каналы «общего смотрения», Ats, март 2022
7. Каналы «общего смотрения», покрытие, март 2022 984 700 688 064 818 322 688 425 552 364 454 142 388 080 252 903 254 010 179 866 38 920 125 007 89 556 52 818 123 0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000 900 000 1 000 000 1+1 ICTV Новый Канал СТБ Канал "Украина" 2+2 Интер 5 канал НТН K1 ДОМ Апостроф TV K2 Телевселенная Наше Каналы «общего смотрения», Cov# (A-апроксимация), март 2022
8. Каналы «общего смотрения», будни • По будням в марте 1 + 1 занимает первое место. • На втором месте ICTV . • На третьем месте - Новый Канал *Прайм – время с 18:00 до 24:00 **Оффпрайм – время с 0:00 до 18:00
9. Каналы «общего смотрения», выходные • На выходных 1+1 удерживает лидерство • Новый Канал на второй позиции. • ICTV занимает третье место. *Прайм – время с 18:00 до 24:00 **Оффпрайм – время с 0:00 до 18:00
10. Каналы кинопоказа, март 2022 • Первую позицию в марте получил канал TV1000 Action East (доля просмотра 2,94%, рост на 0,96 п.п.). Суммарно более 646 тысяч уникальных домохозяйств, подключенных к IPTV/OTT платформам, смотрели телеканал TV1000 Action East на протяжении месяца по всей Украине со средним показателем просмотра 41 минута. • TV1000 East с показателем 2,92% (увеличение на 0,91 п.п., количество контактов – 545 тысяч) расположился на втором месте в группе. • Третье место в группе удерживает канал ViP Comedy (доля просмотра 2,24%, рост на 1 п.п.), который посмотрели 364 тысячи домохозяйств. • На четвертом месте канал TV1000 World Kino (доля просмотра 1,82%, рост на 1,30 п.п., количество контактов с каналом – 599 тысяч). • Канал VIP Megahit HD (доля просмотра увеличилась на 0,73 п.п. до 1,81%) занял пятое место – у канала в марте охват составил 244 тысяч домохозяйств. В общей сложности группа каналов кинопоказа набрала в марте 5,27 млн контактов с IPTV/OTT домохозяйствами.
11. Каналы кинопоказа, Shr%, март 2022 2,94 2,92 2,24 1,82 1,81 1,23 0,85 0,57 0,45 0,44 0,42 0,39 0,24 0,24 0,13 0,08 0,07 0,05 0,05 0,02 0,00 0,35 0,70 1,05 1,40 1,75 2,10 2,45 2,80 3,15 TV1000 Action East TV1000 East ViP Com edy TV1000 W orld Kino VIP M egahit HD VIP Prem iere HD Hollywood HD CINE+HIT CINE+ HD Star Cinema CINE+ LEGEND Param ount channel Энтер-фильм AM C FILM BOX Bollywood HD Наше Новое Кино FILM BOX ARTHOUSE ZeeTV A Classic Каналы кинопоказа, Shr %, март 2022
12. Каналы кинопоказа, среднее время просмотра, март 2022 00:41:03 00:39:08 00:39:17 00:29:23 00:39:59 00:28:43 00:37:01 00:22:11 00:15:11 00:31:25 00:00:00 00:07:12 00:14:24 00:21:36 00:28:48 00:36:00 00:43:12 00:50:24 TV1000 Action East TV1000 East ViP Com edy TV1000 W orld Kino VIP M egahit HD VIP Prem iere HD Hollywood HD CINE+HIT CINE+ HD Star Cinema Каналы кинопоказа, Ats, март 2022
13. Развлекательные каналы, март 2022 • В марте лидер группы – канал ТЕТ, увеличил долю смотрения (увеличение на 0,71 п.п. до 2,93%), сгенерировав 539 тысяч контактов с IPTV/OTT домохозяйствами по всей Украине. Среднее время смотрения ТЕТ составило 44,6 минуты. • ОЦЭ-ТВ находится на втором месте с долей просмотра 1,19% (рост на 0,60 п.п. ). • Доля канала НЛО-ТВ на третьем месте сократилась на 0,13 п.п. до 0,71%. У канала ОЦЭ-ТВ состоялось 230 тысяч контактов с телезрителями, а у НЛО-ТВ – 327 тысяч. • На четвертом месте оказался канал Fox Life с показателем 0,22 % (вырос на 0,06 п.п. ), а канал Мега расположился на пятом месте с долей 0,20% (потерял в марте 0,0 7 п.п. ) Группа развлекательных каналов за месяц набрала 2,48 млн контактов с IPTV/OTT домохозяйствами.
14. Развлекательные каналы, Shr%, март 2022 2,93 1,19 0,71 0,22 0,2 0,18 0,14 0,14 0,13 0,09 0,07 0,04 0,01 0,01 0,01 0, 0, 0, 0,00 1,00 2,00 3,00 4,00 ТЕТ ОЦЕ (QTV) НЛО-ТВ Fox Life М ега TLC Индиго TV Трофей Рыбалка ТВ KVARTAL TV Food Network Сонце M ilady_Televisio Винтаж ТВ FAST&FUN BOX… M yZen HD 7D7 НЛО 1 Развлекательные каналы, Shr%, март 2022
15. Развлекательные каналы, среднее время просмотра, март 2022 00:44:40 00:52:32 00:25:59 00:18:36 00:19:17 00:53:23 00:17:38 00:11:47 00:13:23 00:16:22 00:00:00 00:07:12 00:14:24 00:21:36 00:28:48 00:36:00 00:43:12 00:50:24 ТЕТ ОЦЕ (QTV) НЛО-ТВ Fox Life Мега TLC Индиго TV Трофей Рыбалка … KVARTAL… Развлекательные каналы, Ats, март 2022
16. Детские каналы, март 2022 • Доля просмотра канала Плюс Плюс снизилась в марте на 0,05 п.п. до уровня 1,03%, и канал остается все же на первом месте, сгенерировав 204 тысячи контактов. • Канал Nick Jr (доля смотерения снизилась на 0,08 п.п. до 0,61%) получил второе место, а канал Nickelodeon (доля на уровне 0,55%, уменьшение на 0,11 п.п.) занимает третье место соответственно. Nick Jr сгенерировал 71 тысячу контактов, а канал Nickelodeon – 109 тысяч. • Четвертое место занимает канал Пиксель, доля смотрения которого просела на 0,01 п.п. до 0,34%, а количество контактов составило 205 тысяч. В общей сложности с детскими каналами в течение марта произошло 1,56 млн. контактов с домохозяйствами, подключенными к IPTV/OTT панели.
17. Детские каналы, Shr%, март 2022 1,03 0,61 0,55 0,34 0,23 0,19 0,17 0,14 0,13 0,11 0,09 0,08 0,04 0,04 0,04 0,03 0,03 0,03 0,01 0,01 0,00 0,75 1,50 ПЛЮСПЛЮС Nick Jr Nickelodeon Пиксель Cartoon Network Nicktoons Cine+ Kids Детский мир / Телеклуб NIKI Junior NIKI Kids DuckTV Boomerang ZOOM Gulli Girl BabyTV Duck TV Plus TIJI MultStream В гостях у сказки English Club TV HD Детские каналы, Shr %, март 2022
18. Детские каналы, среднее время просмотра, март 2022 01:03:08 01:17:46 00:53:33 00:32:01 00:42:39 01:08:45 00:28:53 00:32:15 00:39:26 00:31:03 00:00:00 00:07:12 00:14:24 00:21:36 00:28:48 00:36:00 00:43:12 00:50:24 00:57:36 01:04:48 01:12:00 01:19:12 01:26:24 01:33:36 01:40:48 01:48:00 01:55:12 02:02:24 ПЛЮ СПЛЮ С Nick Jr Nickelodeon Пиксель Cartoon Network Nicktoons Cine+ Kids Детский мир / Телеклуб NIKI Junior NIKI Kids Детские каналы, Ats, март 2022
19. Спортивные каналы, март 2022 • Канал Setanta Sports HD сохранил первое место (доля просмотра выросла на 0,14 п.п. до 0,45%). • Канал Футбол 1 занимает второе место с долей просмотра 0,24% (снижение на 0,04 п.п. ). Setanta Sports HD получил 274 тысячи контактов, а Футбол 1 посмотрели 55 тысяч домохозяйств. • Канал Setanta Sports Plus (доля смотрения в марте 0,17%, снижение на 0,02 п.п., количество контактов с каналом – 226 тысяч) занимает третью позицию. • Четвертое место занимает канал Eurosport 1 с долей смотрения 0,14% и 65 тысячами набранных контактов. • Канал XSPORT занимает пятое место с долей смотрения 0,11% и 153 тысячами контактов. Суммарно группа спортивных каналов получила около 1,83 млн. контактов в течении месяца.
20. Спортивные каналы, Shr%, март 2022 0,45 0,24 0,17 0,14 0,11 0,09 0,09 0,09 0,07 0,07 0,00 0,70 Setanta Sports HD Футбол 1 Setanta Sports… Eurosport 1 XSPORT Футбол 2 Eurosport 2 Megogo Футбол 1 Футбол 3 Viasat Sport Спортивные каналы, Shr %, март 2022
21. Спортивные каналы, среднее время просмотра, март 2022 00:32:34 00:31:46 00:22:24 00:31:38 00:14:42 00:26:49 00:27:55 00:19:59 00:17:08 00:11:29 00:00:00 00:05:46 00:11:31 00:17:17 00:23:02 00:28:48 00:34:34 00:40:19 00:46:05 Setanta Sports HD Футбол 1 Setanta Sports Plus Eurosport 1 XSPORT Футбол 2 Eurosport 2 Megogo Футбол 1 Футбол 3 Viasat Sport Спортивные каналы, Ats, март 2022
22. Каналы новостей, март 2022 • Первое место среди каналов новостей удерживает канал Украина 24, доля просмотра которого в марте выросла на 1,41 п.п. до 6,13% (канал получил 427 тысяч контактов и среднее время просмотра на уровне 1 час и 7 минут). • Доля просмотра, расположенного на втором месте, Канал 24 увеличилась на 1,43 п.п. до 2,10%. Канал получил 54 тысячи уникальных контактов в марте и среднее время просмотра на уровне 1 час и 30 минут. • Канал Прямой показал долю просмотра 1,21% (потерял 0,02 п.п.), и занимает третье место с 237 тысячами контактов. Показатель среднего просмотра составил 52 минуты. • Четвертое место у Эспрессо TV – доля просмотра выросла на 0,42 п.п. до 0,96%, количество контактов с каналом – 206 тысяч. • На пятом месте расположился Униан ТВ (доля просмотра снизилась на 0,02 п.п. до уровня 0,21%), сгенерировавшего 128 тысяч контактов. Общее количество контактов IPTV/OTT домохозяйств с телеканалами новостей в марте достигло 1,81 млн по всей Украине.
23. Каналы новостей, Shr%, март 2022 6,13 2,1 1,21 0,96 0,21 0,12 0,12 0,11 0,08 0,07 0,04 0,02 0,01 0, 0, 0, 0, 0,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 Украина 24 Канал 24 Прямой Эспрессо TV Униан ТВ 8 канал Obozrevatel TV Euronews 4 Канал Kyiv.Live ПравдаТУТ Первый Деловой ЧП Инфо Зоряний D1 100% NEWS BUSINESS Каналы новостей, Shr %, март 2022
24. Каналы новостей, среднее время просмотра, март 2022 01:07:36 01:29:43 00:52:05 00:45:08 00:23:51 00:16:51 00:16:21 00:15:21 00:18:01 00:14:45 00:00:00 00:07:12 00:14:24 00:21:36 00:28:48 00:36:00 00:43:12 00:50:24 00:57:36 01:04:48 01:12:00 01:19:12 01:26:24 01:33:36 01:40:48 Украина 24 Канал 24 Прямой Эспрессо TV Униан ТВ 8 канал Obozrevatel TV Euronews 4 Канал Kyiv.Live Каналы новостей, Ats, март 2022
25. Познавательные каналы, март 2022 • На первом месте в группе продолжает удерживаться канал Viasat History, доля просмотра которого выросла на 0,18 п.п. до 0,86% (суммарное количество контактов с каналом – 279 тысяч), а канал Viasat Explore CEE – занимает вторую позицию в группе с показателем 0,68% (плюс 0,29 п.п.). Количество контактов канала с IPTV/OTT домохозяйствами по всей Украине составило 206 тысяч. • На третьем месте расположился NATIONAL GEOGRAPHIC с долей просмотра 0,59% (прибавил 0,20 п.п.). • Канал Nat Geo Wild (доля просмотра 0,56%, рост на 0,23 п.п.) находится на четвертом месте, а DISCOVERY CHANNEL – на пятом, с показателем 0,41% (рост на 0,16 п.п.). Среднее время смотрения телеканалов-лидеров группы в марте составило: Viasat History - 38,9 минут, Viasat Explore CEE – 32,7 минуты, NATIONAL GEOGRAPHIC – 27,6 минуты. В целом группа познавательных каналов сгенерировала 3,67 млн контактов с IPTV/OTT домохозяйствами в марте.
26. Познавательные каналы, Shr %, март 2022 0,86 0,68 0,59 0,56 0,41 0,39 0,36 0,26 0,18 0,14 0,14 0,13 0,11 0,07 0,07 0,06 0,06 0,06 0,06 0,06 0,05 0,05 0,04 0,02 0,02 0,01 0,01 0,01 0,01 0,00 0,00 0,18 0,35 0,53 0,70 0,88 1,05 Viasat History Viasat Explore CEE NATIONAL GEOGRAPHIC Nat Geo Wild DISCOVERY CHANNEL Viasat Nature CEE History Discovery Science ЭПОХА Animal Planet Трофей Рыбалка ТВ Фауна Терра Наука Travel Channel HD Первый автомобильний Дача Da Vinci Learning ЭКО -ТВ Культура H2 Кус Кус Travel&Adventure DOCUBOX HD SEA TV 36,6 HD HD Life Utravel Nautical Channel HD Познавательные каналы, Shr %, март 2022
27. Познавательные каналы, среднее время просмотра, март 2022 00:38:54 00:32:44 00:27:38 00:34:43 00:36:43 00:23:49 00:43:28 00:32:36 00:18:34 00:24:03 00:11:47 00:00:00 00:07:12 00:14:24 00:21:36 00:28:48 00:36:00 00:43:12 00:50:24 00:57:36 Viasat History Viasat Explore CEE NATIONAL GEOGRAPHIC Nat Geo Wild DISCOVERY CHANNEL Viasat Nature CEE History Discovery Science ЭПОХА Animal Planet Трофей Познавательные каналы,Ats, март 2022
28. Каналы сериалов, Shr %, март 2022 0,86 0,64 0,53 0,51 0,42 0,28 0,18 0,09 0,00 0,35 0,70 1,05 Epic Drama FOX Star Family Bolt FILM UADRAMA Param ount… Бигуди Дорама Каналы сериалов, Shr%, март 2022 • Группу каналов, демонстрирующих сериалы возглавил в марте канал Epic Drama, доля просмотра которого выросла на 0,46 п.п. до 0,86%, и что достиг 132 тысячи контактов. • На втором месте канал FOX, доля просмотра которого выросла на 0,33 п.п. до 0,64%. • Третье место занимает канал Star Family с долей просмотра 0,53%. Группа каналов сериалов в течение месяца набрала 1,49 млн. контактов.
29. Каналы сериалов, среднее время просмотра, март 2022 00:40:03 00:31:38 00:40:28 00:44:54 00:37:56 00:20:18 00:20:32 00:15:50 00:00:00 00:07:12 00:14:24 00:21:36 00:28:48 00:36:00 00:43:12 00:50:24 Epic Drama FOX Star Family Bolt FILM UAD… Param oun… Бигуди Дорама Каналы сериалов, Ats, март 2022
30. Музыкальные каналы, Shr%, март 2022 • М1 занимает первое место – его доля смотрения просела до 0,15%. • На второй позиции – канал EU MUSIC (доля снизилась на 0,05 п.п. до 0,13%). • Третье место занимает канал MUSIC BOX UA с долей просмотра 0,13%. В общей сложности группа музыкальных каналов в марте получила 1,39 млн. контактов. 0,15 0,13 0,11 0,08 0,08 0,08 0,06 0,02 0,01 0,01 0,00 0,08 0,16 0,24 M1 EU Music MUSIC BOX… M2 OTV 4ever music InRating MTV Hits MEGOGO… MTV Dance Музыкальные каналы, Shr %, март 2022
31. Музыкальные каналы, среднее время просмотра, март 2022 00:40:15 00:33:51 00:31:43 00:29:23 00:36:50 00:18:03 00:11:52 00:05:17 00:29:00 00:37:05 00:00:00 00:07:12 00:14:24 00:21:36 00:28:48 00:36:00 00:43:12 00:50:24 M 1 EU M usic M USIC BOX… M 2 OTV 4ever music InRating M TV Hits M EGOGO LIVE M TV Dance Музыкальные каналы, Ats, март 2022
32. Региональные каналы, март 2022 • В марте среди региональных каналов фаворитом остается телеканал «Киев» с показателем доли просмотра 0,26%. • На второй позиции находится канал ATR с показателем доли 0,096%. • Телеканал Первый Городской, получив долю просмотра 0,090%, занимает третье место. • Канал UA:Днепр, доля просмотра которого составила 0,048%, стоит на четвертом месте. • Следующий за ними сразу канал Первый Западный имеет показатель в пределах 0,047% доли смотрения. В марте группа региональных каналов получила 1,38 млн контактов с IPTV/OTT домохозяйствами.
33. Региональные каналы, март 2022 0,260 0,094 0,090 0,048 0,047 0,043 0,038 0,036 0,026 0,025 0,024 0,023 0,019 0,018 0,017 0,017 0,016 0,016 0,015 0,015 0,013 0,011 0,010 0,010 0,010 0,010 0,009 0,008 0,008 0,007 0,007 0,000 0,050 0,100 0,150 0,200 0,250 0,300 Киев ATR Первый Городской UA:Днепр Первый Западный UA:КРЫМ UA:Запорожье 34 канал Аверс (Луцк) UA:Киев АЛЕКС ТВ-5 (Запорожье) UA:Харьков Черноморская ТРК ТРК Галичина Первый Киевский UA:РОВНО НТА (2-й канал) Центральный (Полтава) UA:Буковина odessa.live UA:Чернигов UA:Одесса Полтавськое ТВ М арт ТРК ПравдаТУТ Львов UA:Ж итомир 12 канал (Луцк) СК1 UA:Полтава UA:Донбасс Региональные каналы, Shr %, март 2022
34. Региональные каналы, среднее время просмотра, март 2022 00:36:56 00:14:24 00:34:17 00:22:47 00:24:40 00:09:52 00:38:12 00:46:26 00:28:09 00:08:10 00:25:04 00:40:00 00:26:09 00:08:38 00:11:57 00:09:51 00:20:43 00:15:23 00:14:28 00:14:19 00:17:22 00:17:24 00:14:39 00:14:50 00:36:00 00:15:27 00:13:12 00:24:15 00:16:35 00:20:16 00:08:55 00:00:00 00:07:12 00:14:24 00:21:36 00:28:48 00:36:00 00:43:12 00:50:24 Киев ATR Первый Городской UA:Днепр Первый Западный UA:КРЫ М UA:Запорожье 34 канал Аверс (Луцк) UA:Киев АЛЕКС ТВ-5 (Запорожье) UA:Харьков Черноморская ТРК ТРК Галичина Первый Киевский UA:РОВНО НТА (2-й канал) Центральный … UA:Буковина odessa.live UA:Чернигов UA:Одесса Полтавськое ТВ М арт ТРК ПравдаТУТ Львов UA:Ж итомир 12 канал (Луцк) СК1 UA:Полтава UA:Донбасс Региональные каналы, Ats, март 2022
35. Спасибо за внимание! Читайте нас в Facebook и Telegram @BIGDATAUA С радостью ответим на Ваши вопросы: +38 063 505 44 04 pr@bigdataua.com