an Texter und Redaktoren, die Texte für Websites erstellen bzw. überarbeiten. Die Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimization SEO) ist eine komplexe und oft technische Angelegenheit. Dieser Leitfaden ist bewusst einfach und so untechnisch wie möglich gehalten. Er soll es ermöglichen, mit wenig Aufwand viel Wirkung zu erzielen und so den Grundstein für eine gute Positionierung einer Website bei Google Search zu legen. Was man allerdings nie vergessen darf: Primär müssen Texte für Menschen optimiert werden, nicht für Suchmaschinen. Und was einem menschlichen Besucher gefällt, wird in aller Regel auch von Google positiv bewertet. SEO-Empfehlungen für Texter & Redaktoren
ist eine Liste jener Suchbegriffe, mit denen die Website bei Google bevorzugt gefunden werden soll. Als Suchbegriffe (engl. Keywords) kommen sowohl einzelne Wörter als auch Wortkombinationen in Frage. Nebst Substantiven eignen sich auch Adjektive und Verben. Ein Keyword-Katalog umfasst zwischen 50 und 150 Einträge pro Sprache. Diese Keywords sollen dann auf der Website bevorzugt benutzt werden. SEO-Empfehlungen für Texter & Redaktoren
anderes, als Texte zu analysieren. Und wo wenig Text ist, sehen Suchmaschinen wenig relevanten Inhalt. Auch wenn es keine verbindlichen Regeln gibt und unterschiedliche Inhalte unterschiedliche Textlängen erfordern: Der Text einer einzelnen Webpage sollte nicht kürzer als 250 Wörter sein. Andererseits gehen Suchmaschinen davon aus, dass die wichtigsten Informationen oben auf einer Seite stehen. Aus SEO-Sicht ist es deshalb besser, eine sehr lange Seite in mehrere kürzere aufzuteilen. SEO-Empfehlungen für Texter & Redaktoren
sind insbesondere auch Zwischentitel für die Suchmaschinen-Optimierung zentral. Setzen Sie deshalb alle zwei bis drei Absätze einen Zwischentitel und nutzen Sie dort bevorzugt die Begriffe aus dem Keyword-Katalog. SEO-Empfehlungen für Texter & Redaktoren
Sie steuern, mit welchem Textanriss eine Seite in der Google Trefferliste erscheint: Google nutzt in der Regel den Inhalt des META-Tags «Description». Texten Sie deshalb für jede Webpage eine individuelle(!), kurze (150 Zeichen) Description, welche den Inhalt der Seite treffend beschreibt und dabei von den Keywords Gebrauch macht. SEO-Empfehlungen für Texter & Redaktoren
sogenannte ALT-Text ist eine kurze Bildbeschreibung, die für den Website-Besucher im Normalfall unsichtbar bleibt. Er wird nicht nur von Screenreadern genutzt, welche Webpages für Sehbehinderte vorlesen, sondern auch von Google ausgewertet. Ein guter ALT-Text ist kurz, aussagekräftig und nutzt nach Möglichkeit Keywords. Texten Sie für jedes Bild einen individuellen ALT-Text, der beschreibt, was auf dem Bild zu sehen ist. SEO-Empfehlungen für Texter & Redaktoren
Jede Webpage besitzt nebst dem normalen Seitentitel eine weitere Titelzeile, die am oberen Rand des Browser-Fensters angezeigt wird (sog. TITLE-Tag). Diese wird von Google in der Regel als Titel über den Textanriss auf der Trefferseite gesetzt und mit Ihrer Website verlinkt. Texten Sie deshalb für jede Webpage einen individuellen(!), aussagekräftigen TITLE-Tag. Er soll den Seiteninhalt treffend beschreiben, möglichst Keywords benutzen und nicht länger als 70 Zeichen sein. SEO-Empfehlungen für Texter & Redaktoren
(sog. URL) einer Webpage wird von Google benutzt, um deren Relevanz zu beurteilen. Eine solche URL hat folgende Form: www.domain.com/rubrik/dokument.html Geben Sie deshalb pro Webpage einen individuellen(!), kurzen (10 bis 30 Zeichen) Dokumentennamen vor. Aus technischen Gründen darf dieser keine Sonderzeichen enthalten, was Umlaute, Leer- und Satzzeichen ausschliesst (nur Bindestriche sind zulässig). Ein geeigneter Dokumentenname wäre also beispielsweise «thermalbaeder-schweiz». SEO-Empfehlungen für Texter & Redaktoren
werden typischerweise durch Fett- oder Kursivschrift hervorgehoben. Eine Suchmaschine gewichtet deshalb entsprechend formatierte Textpassagen höher. Nutzen Sie dies, indem Sie gezielt mit Hervorhebungen arbeiten – aber setzen Sie dieses Mittel sehr sparsam ein (max. 3 Hervorhebungen pro Seite). Dabei ist es von Vorteil, wenn in der Hervorhebung das Keyword genutzt wird, für welches die Seite optimiert werden soll. SEO-Empfehlungen für Texter & Redaktoren
ist aus SEO-Sicht ein wertloser Link-Text, weil er nichts über den Inhalt der verlinkten Seite aussagt. «Last- Minute Flugtickets buchen» hingegen ist ein wertvoller Link- Text, sofern der Link auf die Flugangebote eines Reisebüros zeigt. Kennzeichnen Sie deshalb im Manuskript alle Links und texten Sie die entsprechenden Passagen besonders sorgfältig. SEO-Empfehlungen für Texter & Redaktoren
aus dem Keyword-Katalog sollen im Text einer Website bevorzugt benutzt werden. Es ist jedoch kontraproduktiv, wenn man es damit übertreibt. Die ideale Keyword-Dichte liegt bei 2 bis 4 Prozent, d.h. pro 100 Wörter soll ein Keyword zwei bis vier Mal eingesetzt werden. Ausserdem müssen keineswegs alle Keywords auf jeder Seite genutzt werden: Damit eine Website bei Google gefunden wird, reicht es im Prinzip aus, wenn für jedes Keyword eine einzige Webpage optimiert wurde. SEO-Empfehlungen für Texter & Redaktoren
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