Identité graphique et outils de communication

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1. Identité visuelle et outils de communication Introduction au travail en entreprise
2. Plan du cours Comment devenir un pro en 5 étapes 1. Qu’est-ce qu’une identité graphique (1 séance) 2. Construire son identité graphique (2 séances) 3. Choisir ses outils de communication (2 séances) 4. Informations supplémentaires (1 séance) 5. Études de cas et travaux pratiques (1 séance) 6. Examen (3 séances)
3. Qu’est-ce qu’une Identité visuelle ?
4. 4 Identité visuelle Définition Éléments graphiques (logo, codes graphiques, typographie, mise en page des messages…) visant à exprimer la personnalité de la marque et à faciliter sa reconnaissance. On dit aussi SIVS : Système d’Identité Visuelle et Sonore lorsqu’on fait appel au son (ex. : jingle de marque). — Publicitor 8e édition, p. 17
5. 5 La recette d’une identité visuelle réussie
6. 6 1 litre de logotype Symbole et/ou mot(s) 90 grammes de charte graphique 1 à 3 couleurs et typographies, symboles, images... 1/2 cuillière à café de slogan Activité, positionnement, promesse de vente... 3 tranches de rédactionnel Charte éditoriale, langage, ton, structure... Et laisser mijoter à feu doux ! 1. 2. 3. 4.
7. Une signature Un symbole Un ensemble Logotype 7
8.  Le petit livre des couleurs - Michel Pastoureau et Dominique Simonnet - Panama - 2005 Charte graphique Welcome to the digital music revolution. 10,000 songs in your pocket. 8
10. Fonction : Promesse : Émotion : Slogan 10
11. Mais t’avais dit qu’on mangerait des knackis ! Déclaré source de jeunesse par votre corps Tu pousses le bouchon un peu loin Maurice ! Faire du ciel le plus bel endroit de la terre Parce que je le veux bien Just do it Voyage pour vos sens Dàs auto What else ? Y’a bon Banania Nous, c’est le goût 11
12. Rédactionnel  Lexique des règles typographiques en usage à l’Imprimerie nationale - Collectif - Paru en août 2002 Ton : Style : Hiérarchie : Humoristique, proche, distant, moralisateur... Vocabulaire, niveau de langage, mots-clés... Titres, sous-titre, texte de labeur, citations... 12
13. 13 Simple Déclinable Compréhensible Originale Unique Durable Identitaire Identifiable Représentative
15. Exercice ! Ébauchez une marque Par groupes de 5, trouvez un nom, une promesse et une intention de visuel pour le logo du Salon des Micro-Entreprises. Pour vous aider, une micro-entreprise est un régime fiscale simplifié disponible pour un autoentrepreneur réalisant peu de chiffre d’affaire. Vous avez 20 minutes !
16. Construire son Identité visuelle
17. 17 Établir une problématique Pourquoi communiquer ? Que véhiculer comme message et valeurs ? Définir l’interlocuteur Quel est ma cible principale ? Ses habitudes ? Qu’attend-elle de moi, de mes produits ?
18. 18 Concept Si tu n’as rien à dire, tais-toi. — Mister Grande Gueule
19. 19 greenpeace Sauvons notre planète, préservons l’environnement. > rendez-vous sur greenpeace.org.tr
21. 21 Formes, couleurs et typos Comment faire passer un message
22. 22 La théorie de la Gestalt Psychologie de la forme
23. 23 Loi de proximité
24. 24 Loi de similarité Forme Taille Couleur
25. 25 Loi de fermeture 
30. 30 Classification typographique S A N S S E R I F Humanist Verdana, Gill Sans, Myriad Pro S E R I F Old Style Garamond F A N TA I S I S T E Blackletter Main Germanica Transitional Helvetica, Arial Transitional Times New Roman Script formal CAC Champagne Geometric Univers, Futura Modern Didot, Bodoni Script casual Mistral, Daniel Monospaced Lucida, Courrier Slab Serif Rockwell, Courrier, Clarendon  Wingdings, FontAwesome
32. 32 Et en pratique me direz-vous ?
35. 35 Réfléchir avant d’agir De l’utilité d’un bon moodboard
36. 36 Faîtes l’éponge Structurez vos idées Développez votre concept Apprenez à présenter votre projet 1. 2. 3. 4.
38. Exercice ! Réalisez un moodboard Par bînomes, réalisez un moodboard pour la création d’une nouvelle chaîne de télévision sportive. Le thème et l’audience de celle-ci vous est libre. Pour vous aider, une planche tendance doit faire figurer, de façon explicite ou non : la cible (ou l’image qu’elle veut renvoyer), ses habitudes, le message et l’atmosphère graphique générale du produit, de la marque ou de l’entreprise (formes, couleurs, typos) et permettre d’expliquer ces choix. Vous avez jusqu’à la semaine prochaine !