121129_presso_TB.pdf

Transcript

1. 22/11/12 Fashionably online Terre Bleue
2. genda ✤ Waar we zijn ✤ een kort overzichtje ✤ de fans ✤ Waar we willen zijn ✤ Online, digitaal, interactief, below? ✤ What’s cooking in fashion land ✤ Hoe we daar geraken ✤ De briefing ✤ Wat te doen
3. een kort overzichtje
4. Terre Bleue website - “nothing wrong with it” - consistent - social integratie - inhoud?
5. Terre Bleue Facebook - ook hier -> print insert - actieve facebook (Edgerank) - 1,556 fans (hoeveel ‘kopers’ hebben jullie?) EdgeRank (in part) makes posts more visible if the user is more engaged with a brand’s Facebook page. Paid posts!
6. Terre Bleue Newsletter Give me* - Give something personal - Give me humanity - Give me creativity/ something to remember - Give me some content and not more sales crapola * E-consultancy - 10 things you can do to make me love your emails- 14 nov
7. Terre Bleue optin (first impression)
8. de fans
9. 14 van de 41 personen die de feest-collectie post hebben gelike-d
10. Liken de Junior-collection inhoud
11. Liken de herenpromotie - posts
12. Liken de herenpromotie - posts
13. Sarah ✤ Leest De Standaard online en soms De Tijd, is geabonneerd op “al het nieuws uit Kortrijk” van Het Nieuwsblad, koopt af en toe de Elle of Marie -Claire ✤ Zeer actief op Facebook (voor haar sociaal netwerk) en volgt de fashion blog van Bie Verheye (een vriendin van haar) ✤ Likes: Souvenirs De Pomme, Jamie Cullum, BRA day, vente- exclusive.com, Dagelijkse Kost, De Standaard Life & Style, Rotaract Kortrijk, Win for Life, Pride & Prejudice, Ralph Lauren, Voka - West-Vlaanderen
14. Britt ✤ Leest de Dag Allemaal, Steps Magazine, Libelle & Karaat ✤ Zit actief op Facebook (voor haar sociaal netwerk, maar ook voor wedstrijden). Doet verder weinig tot niets online. ✤ Likes: Hooverphonic, Salsa, Barack Obama, Vastgoedkantoor Provimmo, Scouts Waarschoot, Omega Pharma -Quick Step Cycling Team, Win een reis naar Parijs, David Guetta, Vlaanderen Vakantieland, Ici Paris XL, Buena Vista Social Club.
15. Rebecca ✤ Leest de Weekend Knack, als bijlage bij het Knack abonnement & Het Nieuwsblad ✤ Gebruikt e-mail (gmail) om af te spreken met haar vriendinnen en contact te houden met haar kinderen. Fervente Google gebruiker voor uitstapjes, reizen en mode. Heeft een non-actief facebook profiel. Gebruikt Skype om te communiceren met haar zoon die in Londen woont.
16. genda ✤ Waar we zijn ✤ W r w w z ✤ Online, digitaal, interactief, below? ✤ What’s cooking in fashion land ✤ Hoe we daar geraken
17. Online, digitaal, interactief, below?
18. Online is niet gelijk aan bannering ✤ Digital experience (online media/ games/ instore/ mobile... ! touchpoints) ✤ Search Engine Optimization / Search Engine Marketing ✤ Social Media (conversations/ community) ✤ User Experience/ Service Design (website / web-tools in combinatie met Customer Journey (mobile)) ✤ Direct Marketing (newsletter, one -to-one conversation online) ✤ E-commerce (strategy) ✤ Content management ✤ Data analytics (Google Analytics, Facebook Insights, Addemar Stats)
19. Comptoir des Cotonniers (veste nanou - online content) Webshop Newsletter Facebook Website Polyvore Pinterest Video
20. Comptoir des Cotonniers (mademoiselle plume/uniqlo - online content) mini-site “danse” Bannering Facebook Website instore Pinterest
21. Essentiel (Belgisch voorbeeld - online mediamix) Bloggers (blog me) Advertorials Online video met Inge Onsea Facebook Twitter Flash collection (contest) Interactive lookbook
22. sos (user experience - service design) Service design & user experience Content op maat Community
23. Burberry (Top of the bill) Search Flagshipstore - digital experience Free content
24. What’s cooking in fashionland?
25. 1. “What to wear” (inspirational) Wantering Styletoday Back of the wardrobe Pinterest Polyvore
26. 2.Zoeken op stijl/kleur i.p.v. op brand (Neon)
27. 3.Extras for the fans Mer du nord Essentiel Tommy Hilfiger Verduyn Kortrijk JBC H&M
28. 4.Lookbooks (online collectie) Essentiel Bel & Bo Club Monaco Zara Tommy Hilfiger
29. 5.The people (ambassadors, werknemers, influentials, celebs, fans) Comptoir des Cottoniers Dolce By Erina Esprit Mer Du Nord Pepe bij Meneer Nilson The Kooples
30. PFOE, gaan we dat wel kunnen?
31. genda ✤ Waar we zijn ✤ Waar we willen zijn ✤ Online, digitaal, interactief, below? ✤ What’s cooking in fashion land ✤ Archetypes ✤ H w r r
32. Focus op i.p.v. op media Focus op br p r i.p.v. op promo
33. Focus op content & brand experience (eerste huiswerk - korte termijn) ✤ Online collectie materiaal (kan al met 1 “key piece” item (veste nanou)) ✤ Content rond styling/ styliste van Terre Bleue (contentplanning) ✤ Doe iets met die fans (sneak previews, freebies, free like-able content, asking for feedback, inspiratie “What to Wear”, ga op Pinterest, say thank you) ✤ Online doelstellingen? (merk verspreiden, keuzebevestigend werken, nieuwe klanten, meer fans, inspirational?)
34. Pak eerst de basics aan ✤ Website inhoud aandikken ✤ Nieuwsbrief -plan + design ✤ Facebook (look + content) ✤ Werk vanuit je bestaande database (segmentatie, loyaltykaarten, instore...)
35. Contentplan om online uit te rollen 7% 8% 16% 21% 11% 16% 21% Terre Bleue Vrouwen Terre Bleue Kids Terre Bleue Heren Seizoensmomenten What to Wear (met Terre Bleue) Terre Bleue Promo/ wedstrijden in het nieuws/ actualiteit
36. Contentplan een voorbeeldje
37. Traffic (meer dan media) ✤ Maak (free) campagne rond de online content met je bestaande mix (newsletter, website & facebook) ✤ Test met beperkt aantal platformen om de impact te testen (Fashion (bannering + advertorial/ editorial), Google (sea) & Facebook (ads))
38. Display - media (huidige briefing/ mediamix ) Nieuws Fashion Women
39. Display - media (huidige briefing/ formaat) MPU- 30€ /CPM Leaderboard - 25€ /CPM Elle.be Weekend.be
40. Display/ media (de statistieken - CTR per formaat)
41. Display/ media (de statistieken - CTR per formaat bij “rich media”)
42. Display/ media (de statistieken - obv de briefing) Standaard banner - 0,08% CTR Standaard banner - 0,08% CTR Rich media Polite - 0,10% CTR Rich media Expandable - 0,13% CTR Rich media Polite - 0,07% CTR Rich media Expandable - 0,15% CTR Push down banner - 0,11% CTR *MediaMind, aug 2012
43. Display/ media (budgetoefening - obv de briefing) ✤ Flash MPU op Elle twv 5.000€ (1/4 vh online budget) ✤ 30€ per 1.000 impressies ✤ 166.666 impressies ✤ 0,10% klikt --> 166,66 kliks ✤ 30 €/ klik
44. Display - doelgroep (doelgroepoefening - obv de briefing) Sarah Britt Rebecca Marie-inspi somebody there?
45. Traffic - display (voorstel) ✤ Fashion / aspirationeel ✤ “Traditie” in offline (awareness) ✤ Boodschap: collectie ✤ Binnen de doelgroep / breed ✤ What’s in it for me? Promo ✤ Communie
46. Traffic - search (voorstel) ✤ op keywords ✤ seizoensgericht ✤ op merknaam ✤ scenario-gewijs targetten (interesses, locaties, leeftijd, ...) ✤ op seizoen
47. Concreet ✤ 20.000 € voor “online” ✤ 1. Getting the basics right 2. Generate traffic ✤ Wat is de boodschap? Krijg een gratis riem? ✤ Naar waar breng je de mensen? ✤ Hoe gaan we de taart verdelen?
48. Interessante links voor een digitale marketeer ✤ E-Consultancy - http://econsultancy.com/be (intekenen op de nieuwsbrief!) ✤ “Fashionably social” - http://www.slideshare.net/ MaverickDigital/fashionably-social ✤ Geniale presentatie over innovatie - http://www.slideshare.net/ bigspaceship/new-ideas-need-new-behaviors-a-behavioral-focus- on-innovation ✤ Onder het motto “neem jezelf niet te serieus”- https://www.youtube.com/ watch?feature=player_embedded&v=CK62I-4cuSY#! ✤