Ψηφιακό η Ελληνική Εκδοτική Ευκαιρία

The Global Digital Book Market 2019-2025

Conflicting narratives disguise unparalleled opportunities ahead.

Thessaloniki 2019 - Integral version in Greek

Giacomo D'Angelo - CEO at StreetLib
Mark Williams - Director of Communications at StreetLib - Editor-in-Chief at TNPS.world

Transcript

1. Ψηφιακό -
   η Ελληνική Εκδοτική Ευκαιρία
   Εμπόδια και ευκαιρίες 2019-2025
   

   View Slide

2. Στη Διεθνή Έκθεση Βιβλίου Θεσσαλονίκης 2019 Ο
   Διευθύνων Σύμβουλος της StreetLib, Giacomo D'Angelo,
   παρουσίασε την παγκόσμια αγορά βιβλίων,
   εξετάζοντας τις ευκαιρίες που προσφέρουν οι
   ψηφιακοί εκδότες παγκοσμίως.
   Κατόπιν αιτήματος των εκδοτών της Ελλάδας στην εκδήλωση, η
   StreetLib έχει εκδώσει μια αναθεωρημένη έκδοση της
   παρουσίασης με έμφαση στις προκλήσεις και τις ευκαιρίες για
   τους εκδότες στην Ελλάδα.
   

   View Slide

3. Global Book Market 2016
   Η παγκόσμια αγορά βιβλίων
   ανερχόταν σε 126 δισ. Ευρώ το 2016.
   Τα καλά νέα?
   Το 71% αυτών ήταν εκτός των ΗΠΑ.
   Rest of the World
   71%
   USA
   29%
   

   View Slide

4. Αλλά οι παγκόσμιες αγορές βιβλίων έχουν
   εξελιχθεί γρήγορα από τότε και έχουν αυξηθεί
   πάρα πολύ, με γνώμονα την ψηφιοποίηση
   Αυτή είναι μια πρόβλεψη για την παγκόσμια
   αύξηση της αγοράς βιβλίων τα επόμενα χρόνια.
   

   View Slide

5. 2016 2025
   400
   300
   200
   100
   0
   Παγκόσμια Ανάπτυξη
   Αγοράς Βιβλίων
   2016-2025
   δισεκατομμύρια δολάρια
   ΗΠΑ
   143
   356
   

   View Slide

6. Με αυτόν τον τρόπο, η ψηφιοποίηση ανοίγει πιθανές
   πωλήσεις και ροές εσόδων που θα έμοιαζαν απίθανες
   πριν από δέκα χρόνια.
   Το παγκόσμιο δυναμικό της ψηφιοποίησης είναι η
   ικανότητά της να διεισδύει με ευκολία, εκεί όπου η
   παραδοσιακή υποδομή με χαρτί, μελάνι, τούβλα και
   τσιμέντο δυσκολεύεται.
   

   View Slide

7. Το πιο προφανές, η ψηφιοποίηση μπορεί να
   φέρει την ευκαιρία ανάγνωσης σε
   ανθρώπους σε όλο τον κόσμο που σήμερα
   δεν διαβάζουν.
   Δεν είναι ότι οι άνθρωποι σε ορισμένα
   μέρη του κόσμου δεν θέλουν να
   διαβάσουν.
   

   View Slide

8. Αλλά οι άνθρωποι θα διάβαζαν περισσότερα εάν
   · τους προσφέρονταν δωρεάν βιβλία για να τα ξεκινήσουν και να
   συνδεθούν με την ανάγνωση.
   · τους προσφέρονταν μια καλύτερη επιλογή βιβλίων.
   · τους προσφέρονταν οικονομικά προσιτά βιβλία.
   · τους προσφέρονταν βιβλία στη γλώσσα που μιλάνε στο σπίτι.
   τους προσφέρονταν κόμικς και γραφικά μυθιστορήματα.
   · τους προσφέρονταν βιβλία που θα μπορούσαν να ακούσουν.
   

   View Slide

9. Σύμφωνα με το παραδοσιακό μοντέλο δημοσίευσης, καμία
   από αυτές δεν είναι βιώσιμες επιλογές σε παγκόσμια
   κλίμακα.
   Αλλά όλες αυτές οι επιλογές είναι βιώσιμες σχεδόν
   παντού στον πλανήτη με το ψηφιακό μοντέλο.
   Η ψηφιοποίηση αλλάζει τα πάντα.
   

   View Slide

10. Παραδείγματα όπου η ψηφιοποίηση
    αλλάζει τις αγορές.
    

    View Slide

11. Το Statista αναφέρει ότι το 2017
    στις ΗΠΑ, το εμπόριο ebook
    παρουσίασε από μόνο του 266
    εκατομμύρια πωλήσεις μονάδων
    και ανερχόταν σε 1,07
    δισεκατομμύρια ευρώ.
    Οι προβλέψεις του Statista για το 2019 για ολόκληρη
    την αγορά ηλεκτρονικών βιβλίων στην Αμερική είναι
    μια εκτίμηση 4,9 δισ. Ευρώ.)
    

    View Slide

12. Ο προμηθευτής ψηφιακής βιβλιοθήκης Rakuten
    OverDrive παρέχει ηλεκτρονικά βιβλία και
    ψηφιακά audiobooks στους καταναλωτές στις
    ΗΠΑ και παγκοσμίως.
    IΤο 2018 η OverDrive χειρίστηκε 277
    εκατομμύρια ψηφιακές λήψεις βιβλίων. Αυτό
    σημαίνει 750.000 λήψεις κάθε μέρα.
    185 εκατομμύρια ebooks και 88 εκατομμύρια
    audiobooks νοικιάστηκαν από βιβλιοθήκες
    OverDrive το 2018.
    

    View Slide

13. Η Σιγκαπούρη - πληθυσμός 5,6 εκατομμυρίων - ήταν από τις
    65 βιβλιοθήκες παγκοσμίως που είδαν πάνω από 1
    εκατομμύριο ψηφιακές λήψεις βιβλίων.
    Στον Καναδά - πληθυσμός 33 εκατομμύρια - περισσότερα από
    5,6 εκατομμύρια ψηφιακά βιβλία νοικιάστηκαν από τη
    βιβλιοθήκη του Τορόντου το 2018.
    

    View Slide

14. Στην Κίνα τα ebooks και η
    online βιβλιογραφία είναι
    μεγάλη επιχείρηση.
    Το 2017 ο κινεζικός όμιλος μέσων μαζικής ενημέρωσης
    Tencent έβγαλε την επιχείρηση ηλεκτρονικών βιβλίων του,
    China Literature σε IPO αξίας 895 εκατομμυρίων ευρώ.
    

    View Slide

15. Το 2019 η Storytel δραστηριοποιείται στη Σουηδία, τη
    Νορβηγία, τη Δανία, τη Φινλανδία, την Ισλανδία, την
    Ολλανδία, την Πολωνία, τη Ρωσία, την Ισπανία, την
    Ινδία, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, την Τουρκία, την
    Ιταλία, το Μεξικό.
    Θα ξεκινήσει στη Βραζιλία, τη Γερμανία, την Ταϊλάνδη και τη Νότια
    Κορέα φέτος.
    Η Storytel αναμένει να έχει πάνω από 1 εκατομμύριο συνδρομητές
    μέχρι το τέλος του 2019.
    

    View Slide

16. Υπάρχουν αμέτρητα περισσότερα παραδείγματα, αλλά ας μιλήσουμε
    για το μεγάλο πρόβλημα με όλα αυτά.
    Μιλάμε για ολόκληρο τον κόσμο.
    Δεν υπάρχει σχεδόν κανένας συνδεδεμένους στο διαδίκτυο σε
    ορισμένα μέρη.
    Η παγκόσμια διείσδυση στο διαδίκτυο είναι μόνο στο 56%!
    Γιατί να ασχοληθούμε;
    

    View Slide

17. Ας δούμε γιατί.
    (8)
    

    View Slide

18. Αυτός ο χάρτης υποβρυχίων καλωδίων δείχνει
    πως ο κόσμος συνδέεται με το Διαδίκτυο με έναν
    τρόπο αδιανόητο στις αρχές αυτού του αιώνα.
    Αυτό με τη σειρά του δίνει τη δυνατότητα στις telcos
    να χτίσουν την υποδομή για να προσφέρουν την
    κινητή συνδεσιμότητα σε όλα τα μέρη του κόσμου.
    Αυτό σημαίνει ότι ένα μεγάλο μέρος του πλανήτη έχει
    απλώς προσπεράσει την εποχή του σταθερού και dial-up
    και προχώρησε από μηδενική σταθερή τηλεφωνία σε
    smartphones και 4G σχεδόν εν μία νυκτί.
    

    View Slide

19. Οι εκδόσεις ακόμα δεν το έχουν
    καταλάβει αυτό.
    Εδώ είναι η πραγματικότητα της σύνδεσης στο
    διαδίκτυο το 2019 που πολλοί εκδότες αγνοούν.
    

    View Slide

20. Το Statista προβλέπει ότι η αγορά ebook της Νέας
    Ζηλανδίας θα ανέλθει σε 33 εκατομμύρια ευρώ
    το 2019.
    Η Νέα Ζηλανδία έχει πληθυσμό μόλις
    4,1 εκατομμύρια.
    

    View Slide

21. 8 αφρικανικά έθνη, 5 έθνη της Μέσης Ανατολής, 5 ασιατικά έθνη
    και 6 έθνη στην Αμερική έχουν περισσότερους ανθρώπους
    συνδεδεμένους στο διαδίκτυο από τη Νέα Ζηλανδία.
    Δηλαδή μεταξύ 4,2 εκατομμυρίων και 9,5 εκατομμυρίων ανθρώπων
    στο διαδίκτυο.
    Ευρώπη?
    

    View Slide

22. Όλα αυτά τα ευρωπαϊκά έθνη έχουν περισσότερους ανθρώπους
    συνδεδεμένους στο διαδίκτυο από τη Νέα Ζηλανδία.
    Ιρλανδία
    4,4
    εκατομμύρια
    Πορτογαλία
    8,0
    εκατομμύρια
    Λευκορωσία
    6,7
    εκατομμύρια
    Φινλανδία
    5,2
    εκατομμύρια
    Σερβία
    6,3
    εκατομμύρια
    Αυστρία
    7,7
    εκατομμύρια
    

    View Slide

23. Και όλα αυτά τα ευρωπαϊκά έθνη έχουν περισσότερους ανθρώπους
    συνδεδεμένους στο διαδίκτυο από τη Νέα Ζηλανδία.
    Ουγγαρία
    8,8
    εκατομμύρια
    Δανία
    5,5
    εκατομμύρια
    Σλοβακία
    4,6
    εκατομμύρια
    Νορβηγία
    5,5
    εκατομμύρια
    Βουλγαρία
    4,6
    εκατομμύρια
    Ελλάδα
    7,8
    εκατομμύρια
    

    View Slide

24. Στην πραγματικότητα, η Ελλάδα, με 7,8 εκατομμύρια ανθρώπου συνδεδεμένους
    στο διαδίκτυο, είναι σχεδόν διπλάσια από την Νέα Ζηλανδία και μόλις 1,8
    εκατομμύρια πίσω από τη Σουηδία, το σπίτι του Storytel.
    Η Σουηδία έχει διείσδυση στο διαδίκτυο 96%, η Ελλάδα μόλις στο 70%.
    Σουηδία
    9.6 εκατομμύρια
    Ελλάδα
    7,8 εκατομμύρια
    

    View Slide

25. Οι εκδότες σε πολλές από αυτές τις χώρες με λιγότερους ανθρώπους
    συνδεδεμένους στο διαδίκτυο από την Ελλάδα και όπως η Ελλάδα έχουν
    γλώσσες που δεν μιλιούνται σε άλλες χώρες, έχουν ταχέως αναπτυσσόμενους
    τομείς ψηφιακών εκδόσεων εγχώρια και αξιοποιούν πλήρως την ψηφιακή
    τεχνολογία για να φθάσουν στις παγκόσμιες αγορές.
    Γιατί η Ελλάδα πρέπει να είναι διαφορετική;
    Πριν απαντήσουμε, ας δούμε σύντομα τη μεγαλύτερη εικόνα. Οι παγκόσμιες
    αγορές ψηφιακών βιβλίων που θα μπορούσαν να εξάγουν οι Έλληνες εκδότες.
    

    View Slide

26. Το Statista προβλέπει ότι η ολλανδική
    αγορά ebook θα ανέλθει σε 84
    εκατομμύρια ευρώ το 2019.
    Αυτό είναι μόνο με 16,1 εκατομμύρια
    άτομα συνδεδεμένα στο διαδίκτυο.
    

    View Slide

27. Το Statista προβλέπει ότι η αγορά ebook
    της Αυστραλίας θα αξίζει 79
    εκατομμύρια ευρώ το 2019.
    Η Αυστραλία έχει μόλις 21,7
    εκατομμύρια άτομα συνδεδεμένα στο
    διαδίκτυο.
    

    View Slide

28. Το Statista προβλέπει ότι η αγορά του
    ebook στο Καναδά θα ανέλθει σε 466
    εκατομμύρια ευρώ το 2019.
    Ο Καναδάς έχει 33,2 εκατομμύρια άτομα
    συνδεδεμένα στο διαδίκτυο.
    

    View Slide

29. Το Statista προβλέπει ότι η ισπανική
    αγορά ebook θα ανέλθει σε 121
    εκατομμύρια ευρώ το 2019.
    Η Ισπανία διαθέτει 42 εκατομμύρια
    άτομα συνδεδεμένα στο διαδίκτυο.
    

    View Slide

30. Το Statista προβλέπει ότι η αγορά ebook
    της Ιταλίας θα ανέλθει σε 114
    εκατομμύρια ευρώ το 2019.
    Η Ιταλία έχει 54 εκατομμύρια ανθρώπους
    συνδεδεμένους στο διαδίκτυο.
    

    View Slide

31. Statista ebook προβλέψεις για την
    αγορά για το 2019.
    France 477 million
    euros
    Η Γαλλία έχει 60
    εκατομμύρια άτομα
    συνδεδεμένα στο
    διαδίκτυο.
    UK 734 million euros
    UΤο Ηνωμένο
    Βασίλειο διαθέτει 63
    εκατομμύρια άτομα
    συνδεδεμένα στο
    διαδίκτυο
    

    View Slide

32. Το Statista προβλέπει ότι η αγορά ebook
    της Γερμανία θα ανέλθει σε 263
    εκατομμύρια ευρώ το 2019.
    Η Γερμανία έχει 79 εκατομμύρια άτομα
    συνδεδεμένα στο διαδίκτυο.
    

    View Slide

33. Πολλές χώρες έχουν δεκάδες εκατομμύρια χρηστών Διαδικτύου που θα
    μπορούσαν και συχνά καταναλώνουν ψηφιακά βιβλία.
    Η Ρωσία, η Νιγηρία, η Ιαπωνία, η Ινδονησία, η Βραζιλία, οι ΗΠΑ, η Ινδία
    και η Κίνα διαθέτουν πάνω από 100 εκατομμύρια άτομα συνδεδεμένα
    στο διαδίκτυο.
    Πρόκειται για τεράστιες μελλοντικές πιθανές αγορές για τους Έλληνες
    εκδότες.
    

    View Slide

34. Δείτε πώς κατατάσσονται οι ήπειροι από τον
    πληθυσμό του διαδικτύου τον Μάρτιο του
    2019.
    

    View Slide

35. Ασία – 2,190,981,318
    Ευρώπη – 718.172.106
    Αφρική – 474,120,563
    Λατινική Αμερική / Καραϊβική –
    438.248.446
    Βόρεια Αμερική – 326.561.853
    Μέση Ανατολή – 170.039.990
    Ωκεανία – 28.437,57
    Asia
    Europe
    Africa
    Latin
    Am
    erica
    / C
    aribbean
    N
    orth
    Am
    erica
    M
    iddle
    East
    O
    ceania
    2,500,000,000
    2,000,000,000
    1,500,000,000
    1,000,000,000
    500,000,000
    0
    

    View Slide

36. Σήμερα το 56% του κόσμου είναι συνδεδεμένους
    στο διαδίκτυο.
    4,3 δισ. άτομα.
    Slice: 4346561853
    56.1%
    Slice: 3406921356
    43.9%
    Online Not yet connected
    

    View Slide

37. Τα smartphones αποτελούν
    βασικό στοιχείο των
    παγκόσμιων αγορών
    ψηφιακών βιβλίων.
    

    View Slide

38. Λαμβάνοντας την ανάπτυξη των smartphones, βελτιωμένη υποδομή
    τηλεπικοινωνιών και πτώση των τιμών του Διαδικτύου, δεν είναι
    καμία έκπληξη το ότι η Αφρική και η Ινδία αναμένεται να έχουν πάνω
    από 800 εκατομμύρια ανθρώπους στο διαδίκτυο μέχρι το 2025.
    Σε παγκόσμιο επίπεδο, ορισμένες προβλέψεις δείχνουν ότι συνολικά
    6 δισεκατομμύρια άνθρωποι θα είναι συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο
    έως το 2022.
    7,5 δισεκατομμύρια μέχρι το 2030.
    

    View Slide

39. Έτος 2000: 393,5 εκατομμύρια
    άτομα συνδεδεμένα στο
    διαδίκτυο.
    Έτος 2019: 4,3 δισ. άτομα
    συνδεδεμένα στο διαδίκτυο.
    Έτος 2030: 7,5 δισ. άτομα
    συνδεδεμένα στο διαδίκτυο.
    Year 2000: Year 2019: Year 2030:
    7,500,000,000
    5,000,000,000
    2,500,000,000
    0
    

    View Slide

40. Μια νέα έκθεση σχετικά με την παγκόσμια
    αγορά ebook βλέπει τον τομέα να αυξάνεται
    σε πάνω από 13% ετησίως.
    Η έκθεση προβλέπει συνολική αξία 31,3
    δισεκατομμυρίων ευρώ έως το 2023.
    

    View Slide

41. Μπορούμε να βασιστούμε στους μεγάλους
    λιανοπωλητές ebook για να μας βοηθήσουν να
    αγκαλιάσουμε αυτήν την παγκόσμια ευκαιρία;
    Εκεί αναδύονται οι προκλήσεις για τους Έλληνες
    εκδότες.
    

    View Slide

42. Το κατάστημα Amazon Kindle δεν είναι διαθέσιμο στην Ελλάδα και
    δεν υποστηρίζει την ελληνική γλώσσα.
    Η Apple, το Google Play και το Kobo αναγνωρίζουν τουλάχιστον ότι
    υπάρχει η Ελλάδα, αλλά κάνουν λίγη προσπάθεια να συνεργαστούν με
    τους εκδότες της Ελλάδας και προσφέρουν μικρή υποστήριξη γλώσσας.
    Όλα αυτά θέτουν σε μειονεκτική θέση τους Έλληνες εκδότες.
    

    View Slide

43. Ωστόσο, όπως έδειξε το Storytel, όταν τα ηχητικά βιβλία
    και τα ηλεκτρονικά βιβλία διατίθενται σε χώρες που
    το Amazon και οι υπόλοιποι δεν θεωρούν άξιες, και όταν
    το περιεχόμενο προσφέρεται σε προσιτές τιμές, οι
    καταναλωτές είναι πρόθυμοι να συμμετάσχουν.
    

    View Slide

44. Με την ψηφιακή αγορά η διεθνής αγορά βιβλίων έχει
    τη δυνατότητα να γίνει πραγματικά παγκόσμια κατά
    τρόπο αρκετά αδιανόητο υπό το παραδοσιακό μοντέλο
    εκτυπώσεων.
    Αλλά οι εκδότες πρέπει να είναι προσαρμόσιμοι.
    Και οι εκδότες πρέπει να είναι πρόθυμοι να διερευνήσουν
    νέες στρατηγικές τιμολόγησης και νέα μοντέλα παράδοσης,
    μερικές φορές με βάση την αγορά.
    

    View Slide

45. Και με βάση την γλώσσα.
    Μην πέσετε στην παγίδα της σκέψης ότι, επειδή δεν
    υπάρχει σημαντική ζήτηση για ελληνικά ψηφιακά
    βιβλία στην Ελλάδα σήμερα, θα παραμείνει έτσι.
    Είναι πρόβλημα “αυγού και κότας”.
    

    View Slide

46. Το κατάστημα Kindle ξεκίνησε μόνο το 2007 στις ΗΠΑ και το
    2010 στο Ηνωμένο Βασίλειο.
    Πριν από αυτό δεν υπήρξε καμία σημαντική ζήτηση για
    ebooks στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο και τα audiobooks
    ήταν ανήκουστα.
    

    View Slide

47. Στην Ελλάδα η ανάγνωση ebook μπορεί να είναι κάτι νέο, αλλά δεν είναι
    άγνωστη.
    Μια αναφορά από την Hootesuite / We Are Social διαπίστωσε ότι το
    6% των Ελλήνων χρησιμοποίησε smartphones για να διαβάσει
    ψηφιακά βιβλία και περιοδικά στις αρχές του 2018.
    Αυτό είναι 0.66 εκατομμύρια Έλληνες που διαβάζουν ψηφιακά βιβλία ήδη.
    

    View Slide

48. · πάνω από μισό εκατομμύριο νέοι χρήστες Διαδικτύου συνδέονται στο
    διαδίκτυο στην Ελλάδα κάθε χρόνο
    · πάνω από μισό εκατομμύριο νέοι χρήστες Διαδικτύου συνδέονται στο
    διαδίκτυο στην Ελλάδα κάθε χρόνο
    · ενώ μόνο το 1% των Ελλήνων χρησιμοποίησαν ηλεκτρονικούς
    αναγνώστες, το 66% των Ελλήνων χρησιμοποιούν smartphones στις αρχές του
    2018
    · υπήρχαν 9,8 εκατομμύρια Έλληνες που δραστηριοποιούνται στα social
    media στις αρχές του 2018
    Στην ίδια αναφορά σημειώνονται τα εξής:
    

    View Slide

49. Αυτά είναι εξαιρετικά νέα για τους εκδότες. Τα κοινωνικά
    μέσα ενημέρωσης είναι το κλειδί για την ενημέρωση των
    καταναλωτών σχετικά με τα ψηφιακά βιβλία.
    

    View Slide

50. View Slide

51. Αλλά μόνο με την ψηφιοποίηση περισσότερου ελληνικού
    περιεχομένου θα δημιουργηθεί μια ζωντανή ελληνική αγορά
    ψηφιακών βιβλίων.
    Οι καταναλωτές δεν μπορούν να αγοράσουν ψηφιακά βιβλία εάν
    δεν είναι διαθέσιμα.
    Τα καλά νέα είναι ότι είναι εύκολο να γίνει ψηφιοποιήση και δεν
    χρειάζεται να είναι ακριβό.
    Το StreetLib μπορεί να σας βοηθήσει.
    

    View Slide

52. Τούτου λεχθέντος, αυτή τη στιγμή η μεγαλύτερη ψηφιακή ευκαιρία
    για τους Έλληνες εκδότες είναι η εξαγωγική αγορά.
    Και πουλώντας ελληνικό περιεχόμενο στη διασπορά και
    μεταφρασμένο περιεχόμενο σε άλλες ψηφιακές αγορές.
    Και σε αυτό μπορεί να βοηθήσει και το StreetLib.
    

    View Slide

53. Το StreetLib μπορεί να σας βοηθήσει να ψηφιοποιήσετε το αρχικό
    ελληνικό περιεχόμενο και το μεταφρασμένο περιεχόμενο σας
    - -όποια γλώσσα ή αγορά επιλέγετε να στοχεύσετε - και να μεγιστοποιήσετε την
    εμβέλεια και τις πιθανές πωλήσεις σας.
    Και δεν θα κοστίσει τίποτα μπροστά.
    Απλά παίρνουμε μια μικρή προμήθεια για αυτό που πουλάτε.
    

    View Slide

54. Η ξεπερασμένη αναλογική σκέψη σχετικά με το τι είναι ένα βιβλίο δεν
    έχει θέση στον παγκόσμιο εκδότη του 21ου αιώνα.
    IΤο 2019 οι καταναλωτές αναμένουν και αξίζουν επιλογές για το
    πώς διαβάζουν, τι διαβάζουν και πού διαβάζουν.
    Το StreetLib μπορεί να βοηθήσει τους Έλληνες εκδότες να
    παραδώσουν αυτές τις επιλογές.
    

    View Slide

55. Giacomo D'Angelo
    CEO at StreetLib
    www.streetlib.com
    giacomo.dangelo@streetlib.com
    Mark Williams Editor -in-Chief at TNPS
    Director of Communication at StreetLib
    mark.williams@streetlib.com
    info@thenewpublishingstandard.com
    

    View Slide