Ψηφιακό η Ελληνική Εκδοτική Ευκαιρία

The Global Digital Book Market 2019-2025

Conflicting narratives disguise unparalleled opportunities ahead.

Thessaloniki 2019 - Integral version in Greek

Giacomo D'Angelo - CEO at StreetLib
Mark Williams - Director of Communications at StreetLib - Editor-in-Chief at TNPS.world

Transcript

1. Ψηφιακό - η Ελληνική Εκδοτική Ευκαιρία Εμπόδια και ευκαιρίες 2019-2025
2. Στη Διεθνή Έκθεση Βιβλίου Θεσσαλονίκης 2019 Ο Διευθύνων Σύμβουλος της StreetLib, Giacomo D'Angelo, παρουσίασε την παγκόσμια αγορά βιβλίων, εξετάζοντας τις ευκαιρίες που προσφέρουν οι ψηφιακοί εκδότες παγκοσμίως. Κατόπιν αιτήματος των εκδοτών της Ελλάδας στην εκδήλωση, η StreetLib έχει εκδώσει μια αναθεωρημένη έκδοση της παρουσίασης με έμφαση στις προκλήσεις και τις ευκαιρίες για τους εκδότες στην Ελλάδα.
3. Global Book Market 2016 Η παγκόσμια αγορά βιβλίων ανερχόταν σε 126 δισ. Ευρώ το 2016. Τα καλά νέα? Το 71% αυτών ήταν εκτός των ΗΠΑ. Rest of the World 71% USA 29%
4. Αλλά οι παγκόσμιες αγορές βιβλίων έχουν εξελιχθεί γρήγορα από τότε και έχουν αυξηθεί πάρα πολύ, με γνώμονα την ψηφιοποίηση Αυτή είναι μια πρόβλεψη για την παγκόσμια αύξηση της αγοράς βιβλίων τα επόμενα χρόνια.
5. 2016 2025 400 300 200 100 0 Παγκόσμια Ανάπτυξη Αγοράς Βιβλίων 2016-2025 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ 143 356
6. Με αυτόν τον τρόπο, η ψηφιοποίηση ανοίγει πιθανές πωλήσεις και ροές εσόδων που θα έμοιαζαν απίθανες πριν από δέκα χρόνια. Το παγκόσμιο δυναμικό της ψηφιοποίησης είναι η ικανότητά της να διεισδύει με ευκολία, εκεί όπου η παραδοσιακή υποδομή με χαρτί, μελάνι, τούβλα και τσιμέντο δυσκολεύεται.
7. Το πιο προφανές, η ψηφιοποίηση μπορεί να φέρει την ευκαιρία ανάγνωσης σε ανθρώπους σε όλο τον κόσμο που σήμερα δεν διαβάζουν. Δεν είναι ότι οι άνθρωποι σε ορισμένα μέρη του κόσμου δεν θέλουν να διαβάσουν.
8. Αλλά οι άνθρωποι θα διάβαζαν περισσότερα εάν · τους προσφέρονταν δωρεάν βιβλία για να τα ξεκινήσουν και να συνδεθούν με την ανάγνωση. · τους προσφέρονταν μια καλύτερη επιλογή βιβλίων. · τους προσφέρονταν οικονομικά προσιτά βιβλία. · τους προσφέρονταν βιβλία στη γλώσσα που μιλάνε στο σπίτι. τους προσφέρονταν κόμικς και γραφικά μυθιστορήματα. · τους προσφέρονταν βιβλία που θα μπορούσαν να ακούσουν.
9. Σύμφωνα με το παραδοσιακό μοντέλο δημοσίευσης, καμία από αυτές δεν είναι βιώσιμες επιλογές σε παγκόσμια κλίμακα. Αλλά όλες αυτές οι επιλογές είναι βιώσιμες σχεδόν παντού στον πλανήτη με το ψηφιακό μοντέλο. Η ψηφιοποίηση αλλάζει τα πάντα.
10. Παραδείγματα όπου η ψηφιοποίηση αλλάζει τις αγορές.
11. Το Statista αναφέρει ότι το 2017 στις ΗΠΑ, το εμπόριο ebook παρουσίασε από μόνο του 266 εκατομμύρια πωλήσεις μονάδων και ανερχόταν σε 1,07 δισεκατομμύρια ευρώ. Οι προβλέψεις του Statista για το 2019 για ολόκληρη την αγορά ηλεκτρονικών βιβλίων στην Αμερική είναι μια εκτίμηση 4,9 δισ. Ευρώ.)
12. Ο προμηθευτής ψηφιακής βιβλιοθήκης Rakuten OverDrive παρέχει ηλεκτρονικά βιβλία και ψηφιακά audiobooks στους καταναλωτές στις ΗΠΑ και παγκοσμίως. IΤο 2018 η OverDrive χειρίστηκε 277 εκατομμύρια ψηφιακές λήψεις βιβλίων. Αυτό σημαίνει 750.000 λήψεις κάθε μέρα. 185 εκατομμύρια ebooks και 88 εκατομμύρια audiobooks νοικιάστηκαν από βιβλιοθήκες OverDrive το 2018.
13. Η Σιγκαπούρη - πληθυσμός 5,6 εκατομμυρίων - ήταν από τις 65 βιβλιοθήκες παγκοσμίως που είδαν πάνω από 1 εκατομμύριο ψηφιακές λήψεις βιβλίων. Στον Καναδά - πληθυσμός 33 εκατομμύρια - περισσότερα από 5,6 εκατομμύρια ψηφιακά βιβλία νοικιάστηκαν από τη βιβλιοθήκη του Τορόντου το 2018.
14. Στην Κίνα τα ebooks και η online βιβλιογραφία είναι μεγάλη επιχείρηση. Το 2017 ο κινεζικός όμιλος μέσων μαζικής ενημέρωσης Tencent έβγαλε την επιχείρηση ηλεκτρονικών βιβλίων του, China Literature σε IPO αξίας 895 εκατομμυρίων ευρώ.
15. Το 2019 η Storytel δραστηριοποιείται στη Σουηδία, τη Νορβηγία, τη Δανία, τη Φινλανδία, την Ισλανδία, την Ολλανδία, την Πολωνία, τη Ρωσία, την Ισπανία, την Ινδία, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, την Τουρκία, την Ιταλία, το Μεξικό. Θα ξεκινήσει στη Βραζιλία, τη Γερμανία, την Ταϊλάνδη και τη Νότια Κορέα φέτος. Η Storytel αναμένει να έχει πάνω από 1 εκατομμύριο συνδρομητές μέχρι το τέλος του 2019.
16. Υπάρχουν αμέτρητα περισσότερα παραδείγματα, αλλά ας μιλήσουμε για το μεγάλο πρόβλημα με όλα αυτά. Μιλάμε για ολόκληρο τον κόσμο. Δεν υπάρχει σχεδόν κανένας συνδεδεμένους στο διαδίκτυο σε ορισμένα μέρη. Η παγκόσμια διείσδυση στο διαδίκτυο είναι μόνο στο 56%! Γιατί να ασχοληθούμε;
17. Ας δούμε γιατί. (8)
18. Αυτός ο χάρτης υποβρυχίων καλωδίων δείχνει πως ο κόσμος συνδέεται με το Διαδίκτυο με έναν τρόπο αδιανόητο στις αρχές αυτού του αιώνα. Αυτό με τη σειρά του δίνει τη δυνατότητα στις telcos να χτίσουν την υποδομή για να προσφέρουν την κινητή συνδεσιμότητα σε όλα τα μέρη του κόσμου. Αυτό σημαίνει ότι ένα μεγάλο μέρος του πλανήτη έχει απλώς προσπεράσει την εποχή του σταθερού και dial-up και προχώρησε από μηδενική σταθερή τηλεφωνία σε smartphones και 4G σχεδόν εν μία νυκτί.
19. Οι εκδόσεις ακόμα δεν το έχουν καταλάβει αυτό. Εδώ είναι η πραγματικότητα της σύνδεσης στο διαδίκτυο το 2019 που πολλοί εκδότες αγνοούν.
20. Το Statista προβλέπει ότι η αγορά ebook της Νέας Ζηλανδίας θα ανέλθει σε 33 εκατομμύρια ευρώ το 2019. Η Νέα Ζηλανδία έχει πληθυσμό μόλις 4,1 εκατομμύρια.
21. 8 αφρικανικά έθνη, 5 έθνη της Μέσης Ανατολής, 5 ασιατικά έθνη και 6 έθνη στην Αμερική έχουν περισσότερους ανθρώπους συνδεδεμένους στο διαδίκτυο από τη Νέα Ζηλανδία. Δηλαδή μεταξύ 4,2 εκατομμυρίων και 9,5 εκατομμυρίων ανθρώπων στο διαδίκτυο. Ευρώπη?
22. Όλα αυτά τα ευρωπαϊκά έθνη έχουν περισσότερους ανθρώπους συνδεδεμένους στο διαδίκτυο από τη Νέα Ζηλανδία. Ιρλανδία 4,4 εκατομμύρια Πορτογαλία 8,0 εκατομμύρια Λευκορωσία 6,7 εκατομμύρια Φινλανδία 5,2 εκατομμύρια Σερβία 6,3 εκατομμύρια Αυστρία 7,7 εκατομμύρια
23. Και όλα αυτά τα ευρωπαϊκά έθνη έχουν περισσότερους ανθρώπους συνδεδεμένους στο διαδίκτυο από τη Νέα Ζηλανδία. Ουγγαρία 8,8 εκατομμύρια Δανία 5,5 εκατομμύρια Σλοβακία 4,6 εκατομμύρια Νορβηγία 5,5 εκατομμύρια Βουλγαρία 4,6 εκατομμύρια Ελλάδα 7,8 εκατομμύρια
24. Στην πραγματικότητα, η Ελλάδα, με 7,8 εκατομμύρια ανθρώπου συνδεδεμένους στο διαδίκτυο, είναι σχεδόν διπλάσια από την Νέα Ζηλανδία και μόλις 1,8 εκατομμύρια πίσω από τη Σουηδία, το σπίτι του Storytel. Η Σουηδία έχει διείσδυση στο διαδίκτυο 96%, η Ελλάδα μόλις στο 70%. Σουηδία 9.6 εκατομμύρια Ελλάδα 7,8 εκατομμύρια
25. Οι εκδότες σε πολλές από αυτές τις χώρες με λιγότερους ανθρώπους συνδεδεμένους στο διαδίκτυο από την Ελλάδα και όπως η Ελλάδα έχουν γλώσσες που δεν μιλιούνται σε άλλες χώρες, έχουν ταχέως αναπτυσσόμενους τομείς ψηφιακών εκδόσεων εγχώρια και αξιοποιούν πλήρως την ψηφιακή τεχνολογία για να φθάσουν στις παγκόσμιες αγορές. Γιατί η Ελλάδα πρέπει να είναι διαφορετική; Πριν απαντήσουμε, ας δούμε σύντομα τη μεγαλύτερη εικόνα. Οι παγκόσμιες αγορές ψηφιακών βιβλίων που θα μπορούσαν να εξάγουν οι Έλληνες εκδότες.
26. Το Statista προβλέπει ότι η ολλανδική αγορά ebook θα ανέλθει σε 84 εκατομμύρια ευρώ το 2019. Αυτό είναι μόνο με 16,1 εκατομμύρια άτομα συνδεδεμένα στο διαδίκτυο.
27. Το Statista προβλέπει ότι η αγορά ebook της Αυστραλίας θα αξίζει 79 εκατομμύρια ευρώ το 2019. Η Αυστραλία έχει μόλις 21,7 εκατομμύρια άτομα συνδεδεμένα στο διαδίκτυο.
28. Το Statista προβλέπει ότι η αγορά του ebook στο Καναδά θα ανέλθει σε 466 εκατομμύρια ευρώ το 2019. Ο Καναδάς έχει 33,2 εκατομμύρια άτομα συνδεδεμένα στο διαδίκτυο.
29. Το Statista προβλέπει ότι η ισπανική αγορά ebook θα ανέλθει σε 121 εκατομμύρια ευρώ το 2019. Η Ισπανία διαθέτει 42 εκατομμύρια άτομα συνδεδεμένα στο διαδίκτυο.
30. Το Statista προβλέπει ότι η αγορά ebook της Ιταλίας θα ανέλθει σε 114 εκατομμύρια ευρώ το 2019. Η Ιταλία έχει 54 εκατομμύρια ανθρώπους συνδεδεμένους στο διαδίκτυο.
31. Statista ebook προβλέψεις για την αγορά για το 2019. France 477 million euros Η Γαλλία έχει 60 εκατομμύρια άτομα συνδεδεμένα στο διαδίκτυο. UK 734 million euros UΤο Ηνωμένο Βασίλειο διαθέτει 63 εκατομμύρια άτομα συνδεδεμένα στο διαδίκτυο
32. Το Statista προβλέπει ότι η αγορά ebook της Γερμανία θα ανέλθει σε 263 εκατομμύρια ευρώ το 2019. Η Γερμανία έχει 79 εκατομμύρια άτομα συνδεδεμένα στο διαδίκτυο.
33. Πολλές χώρες έχουν δεκάδες εκατομμύρια χρηστών Διαδικτύου που θα μπορούσαν και συχνά καταναλώνουν ψηφιακά βιβλία. Η Ρωσία, η Νιγηρία, η Ιαπωνία, η Ινδονησία, η Βραζιλία, οι ΗΠΑ, η Ινδία και η Κίνα διαθέτουν πάνω από 100 εκατομμύρια άτομα συνδεδεμένα στο διαδίκτυο. Πρόκειται για τεράστιες μελλοντικές πιθανές αγορές για τους Έλληνες εκδότες.
34. Δείτε πώς κατατάσσονται οι ήπειροι από τον πληθυσμό του διαδικτύου τον Μάρτιο του 2019.
35. Ασία – 2,190,981,318 Ευρώπη – 718.172.106 Αφρική – 474,120,563 Λατινική Αμερική / Καραϊβική – 438.248.446 Βόρεια Αμερική – 326.561.853 Μέση Ανατολή – 170.039.990 Ωκεανία – 28.437,57 Asia Europe Africa Latin Am erica / C aribbean N orth Am erica M iddle East O ceania 2,500,000,000 2,000,000,000 1,500,000,000 1,000,000,000 500,000,000 0
36. Σήμερα το 56% του κόσμου είναι συνδεδεμένους στο διαδίκτυο. 4,3 δισ. άτομα. Slice: 4346561853 56.1% Slice: 3406921356 43.9% Online Not yet connected
37. Τα smartphones αποτελούν βασικό στοιχείο των παγκόσμιων αγορών ψηφιακών βιβλίων.
38. Λαμβάνοντας την ανάπτυξη των smartphones, βελτιωμένη υποδομή τηλεπικοινωνιών και πτώση των τιμών του Διαδικτύου, δεν είναι καμία έκπληξη το ότι η Αφρική και η Ινδία αναμένεται να έχουν πάνω από 800 εκατομμύρια ανθρώπους στο διαδίκτυο μέχρι το 2025. Σε παγκόσμιο επίπεδο, ορισμένες προβλέψεις δείχνουν ότι συνολικά 6 δισεκατομμύρια άνθρωποι θα είναι συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο έως το 2022. 7,5 δισεκατομμύρια μέχρι το 2030.
39. Έτος 2000: 393,5 εκατομμύρια άτομα συνδεδεμένα στο διαδίκτυο. Έτος 2019: 4,3 δισ. άτομα συνδεδεμένα στο διαδίκτυο. Έτος 2030: 7,5 δισ. άτομα συνδεδεμένα στο διαδίκτυο. Year 2000: Year 2019: Year 2030: 7,500,000,000 5,000,000,000 2,500,000,000 0
40. Μια νέα έκθεση σχετικά με την παγκόσμια αγορά ebook βλέπει τον τομέα να αυξάνεται σε πάνω από 13% ετησίως. Η έκθεση προβλέπει συνολική αξία 31,3 δισεκατομμυρίων ευρώ έως το 2023.
41. Μπορούμε να βασιστούμε στους μεγάλους λιανοπωλητές ebook για να μας βοηθήσουν να αγκαλιάσουμε αυτήν την παγκόσμια ευκαιρία; Εκεί αναδύονται οι προκλήσεις για τους Έλληνες εκδότες.
42. Το κατάστημα Amazon Kindle δεν είναι διαθέσιμο στην Ελλάδα και δεν υποστηρίζει την ελληνική γλώσσα. Η Apple, το Google Play και το Kobo αναγνωρίζουν τουλάχιστον ότι υπάρχει η Ελλάδα, αλλά κάνουν λίγη προσπάθεια να συνεργαστούν με τους εκδότες της Ελλάδας και προσφέρουν μικρή υποστήριξη γλώσσας. Όλα αυτά θέτουν σε μειονεκτική θέση τους Έλληνες εκδότες.
43. Ωστόσο, όπως έδειξε το Storytel, όταν τα ηχητικά βιβλία και τα ηλεκτρονικά βιβλία διατίθενται σε χώρες που το Amazon και οι υπόλοιποι δεν θεωρούν άξιες, και όταν το περιεχόμενο προσφέρεται σε προσιτές τιμές, οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να συμμετάσχουν.
44. Με την ψηφιακή αγορά η διεθνής αγορά βιβλίων έχει τη δυνατότητα να γίνει πραγματικά παγκόσμια κατά τρόπο αρκετά αδιανόητο υπό το παραδοσιακό μοντέλο εκτυπώσεων. Αλλά οι εκδότες πρέπει να είναι προσαρμόσιμοι. Και οι εκδότες πρέπει να είναι πρόθυμοι να διερευνήσουν νέες στρατηγικές τιμολόγησης και νέα μοντέλα παράδοσης, μερικές φορές με βάση την αγορά.
45. Και με βάση την γλώσσα. Μην πέσετε στην παγίδα της σκέψης ότι, επειδή δεν υπάρχει σημαντική ζήτηση για ελληνικά ψηφιακά βιβλία στην Ελλάδα σήμερα, θα παραμείνει έτσι. Είναι πρόβλημα “αυγού και κότας”.
46. Το κατάστημα Kindle ξεκίνησε μόνο το 2007 στις ΗΠΑ και το 2010 στο Ηνωμένο Βασίλειο. Πριν από αυτό δεν υπήρξε καμία σημαντική ζήτηση για ebooks στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο και τα audiobooks ήταν ανήκουστα.
47. Στην Ελλάδα η ανάγνωση ebook μπορεί να είναι κάτι νέο, αλλά δεν είναι άγνωστη. Μια αναφορά από την Hootesuite / We Are Social διαπίστωσε ότι το 6% των Ελλήνων χρησιμοποίησε smartphones για να διαβάσει ψηφιακά βιβλία και περιοδικά στις αρχές του 2018. Αυτό είναι 0.66 εκατομμύρια Έλληνες που διαβάζουν ψηφιακά βιβλία ήδη.
48. · πάνω από μισό εκατομμύριο νέοι χρήστες Διαδικτύου συνδέονται στο διαδίκτυο στην Ελλάδα κάθε χρόνο · πάνω από μισό εκατομμύριο νέοι χρήστες Διαδικτύου συνδέονται στο διαδίκτυο στην Ελλάδα κάθε χρόνο · ενώ μόνο το 1% των Ελλήνων χρησιμοποίησαν ηλεκτρονικούς αναγνώστες, το 66% των Ελλήνων χρησιμοποιούν smartphones στις αρχές του 2018 · υπήρχαν 9,8 εκατομμύρια Έλληνες που δραστηριοποιούνται στα social media στις αρχές του 2018 Στην ίδια αναφορά σημειώνονται τα εξής:
49. Αυτά είναι εξαιρετικά νέα για τους εκδότες. Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης είναι το κλειδί για την ενημέρωση των καταναλωτών σχετικά με τα ψηφιακά βιβλία.
51. Αλλά μόνο με την ψηφιοποίηση περισσότερου ελληνικού περιεχομένου θα δημιουργηθεί μια ζωντανή ελληνική αγορά ψηφιακών βιβλίων. Οι καταναλωτές δεν μπορούν να αγοράσουν ψηφιακά βιβλία εάν δεν είναι διαθέσιμα. Τα καλά νέα είναι ότι είναι εύκολο να γίνει ψηφιοποιήση και δεν χρειάζεται να είναι ακριβό. Το StreetLib μπορεί να σας βοηθήσει.
52. Τούτου λεχθέντος, αυτή τη στιγμή η μεγαλύτερη ψηφιακή ευκαιρία για τους Έλληνες εκδότες είναι η εξαγωγική αγορά. Και πουλώντας ελληνικό περιεχόμενο στη διασπορά και μεταφρασμένο περιεχόμενο σε άλλες ψηφιακές αγορές. Και σε αυτό μπορεί να βοηθήσει και το StreetLib.
53. Το StreetLib μπορεί να σας βοηθήσει να ψηφιοποιήσετε το αρχικό ελληνικό περιεχόμενο και το μεταφρασμένο περιεχόμενο σας - -όποια γλώσσα ή αγορά επιλέγετε να στοχεύσετε - και να μεγιστοποιήσετε την εμβέλεια και τις πιθανές πωλήσεις σας. Και δεν θα κοστίσει τίποτα μπροστά. Απλά παίρνουμε μια μικρή προμήθεια για αυτό που πουλάτε.
54. Η ξεπερασμένη αναλογική σκέψη σχετικά με το τι είναι ένα βιβλίο δεν έχει θέση στον παγκόσμιο εκδότη του 21ου αιώνα. IΤο 2019 οι καταναλωτές αναμένουν και αξίζουν επιλογές για το πώς διαβάζουν, τι διαβάζουν και πού διαβάζουν. Το StreetLib μπορεί να βοηθήσει τους Έλληνες εκδότες να παραδώσουν αυτές τις επιλογές.
55. Giacomo D'Angelo CEO at StreetLib www.streetlib.com giacomo.dangelo@streetlib.com Mark Williams Editor -in-Chief at TNPS Director of Communication at StreetLib mark.williams@streetlib.com info@thenewpublishingstandard.com