irseoland

نمایشگاه صنعت خودرو فرانکفورت

Transcript

1. مشش لصف : کبس و تيصخش يگدنز
2. لصف ياه فده • تيصخش کي فرصم هدننک رب هوحن ي خساپ يهد وا هب ياهکرحم يبايرازاب ريثات يم دراذگ يلو اهشالت يارب هدافتسا زا نيا تاعالطا رد هنيمز يبايرازاب اب جياتن يتوافتم ور هب ور هدش تسا . • کبس يگدنز فرصم ناگدننک ديلک يرايسب زا ياهدربهار بسک و راک تسا . • تيعمج يسانش يناور زا دح تيعمج يسانش هداس رتارف يم دور و هب نابايرازاب کمک يم دنک هب هتسد ياه توافتم فرصم ناگدننک يسرتسد اديپ دننک • يامز هک بايرازاب کي دربهار يبايرازاب کبس يگدنز ار داجيا يم دنک يياسانش ياهوگلا فرصم نکمم تسا هجيتن يا رتديفم
3. تيصخش Personality • هب بيکرت رصحنم هب درف يناور کي درف و ريثات يگشيمه نآ رب يوحن يهدخساپ درف هب طيحم هتفگ يم دوش
4. ديورف متسيس id داهن Superego نم ego نمارف Sigmund Freud
5. يشزيگنا تاقيقحت Motivational research ام ياهزاين بولطمان يعامتجا هب ار يجورخ ياه لوبق لباق مينک يم تياده لماش هک تالوصحم تسا نيزگياج بياعم • رثوم دنتسين • يدايز بوخ لمع يم دننک ايازم • مک هنيزه زا رت يجنسرظن تسا يمک ياه • ياهيهگآ قيبطت هب قيمع ياهزاين اب يبايرازاب ناگدننک فرصم دنك يم كمك • يخرب زا هتفاي رظن زا اه ريذپ هيجوت يدوهش رظن هب يم دسر
6. يديورفون ياه هيرظن Neo-Freudian يوحن ريثات تحت درف تيصخش اب وا طابترا نارگيد تسا Carl jung Karen horney
7. نراک يانروه Karen horney • تکرح هب تمس نارگيد ( ميلست رگ ) compliant • رود ندش زا نارگيد ( هتخيسگ ) detached • هيلع نارگيد ( رگشاخرپ ) Aggressive
8. لراک گنوي Carl jung گنوي هک دوب دقتعم ياهلسن يعمجت تايبرجت ،لبق يتيوه نونکا ام هک ار ميراد لکش دنهد يم تارطاخ يکارتشا ار اهوگلا نهک يم ديدپ آ دنرو يعمج هاگآدوخان
9. ايازم • زا اجنا هک نهک اهوگلا رد مامت اهگنهرف و هراومه رد ناور ناسنا هشير دنراد نياربانب کرد تيصخش کي مان و ناشن يراجت اب هدافتسا زا نينچ يراتخاس يتح رد ياهروشک ددعتم - ناسا تسا • نهک اهوگلا هب روط هظحل يا يارب يناسک هک ريدم اي لوسم تاطابترا مان يراجت رد اهتکرش ،دنتسه فارگلت يم دننک رد عقاو ياهنيرتهب نيا هورگ البق نيا ميهافم ار رد هوحن ي رکف ندرک هرابرد ي مان و ناشن يراجت هب راک هتفرگ دنا . لدم هب هيقب ي اهنا کمک يم دنک هک دوخ ار دنناسرب • اب لصو ندرک ياهرايعم تسادنرب هب ياهرايعم کاردا ينيع رت مان و ناشن يراجت دهاوش يوق هب تسد يم ديآ ات هب ميمصت ناگدنريگ
10. تفص هيرظن Trait theory هزادنا يتيصخش ياهتفص يمک يريگ Personality traits • يرواون • يدام ييارگ • يهاگادوخ • زاين هب تخانش • مک يجرخ ( frugality )
11. نورد ييارگ نورب و ييارگ شيوخ روحم ( تهج نايارگدرف يريگ idiocentric روحم ر ( تهج يهورگ يريگ ) Allocentirc نمسيار ديويد David reidman
12. ياهتوافت نيب نيا ود عون تيصخش • تياضر • هجوت هب يتمالس • هداما يزاس اذغ • دايتعا هب راک • رفس و يمرگرس
13. هنافساتم هدافتسا زا هزادنا يريگ ياه درادناتسا تافص يتيصخش يارب شيپ ينيب ياهباختنا لوصحم رد نيرتهب تلاح اب تيقفوم يبسن هبور ور هدش تسا يخرب تاحيضوت يقطنم يارب ضقانتم ندب جياتن • يرايسب زا سايقم اه هب ردق يفاک ربتعم اي اياپ دنتسين • نيا نومزا اه رتشيب يارب تيعمج ياه صاخ ( ناراميب يناور ) هدافتسا هدش دنا • ابلاغ نابايرازاب اهنومزا ار تحت طيارش بسانم لامعا يمن دننک • نارگشوژپ ابلاغ هزاس اه ار رييغت يم دنهد
14. دنرب تيصخش Brand personality تيصخش ناشن و مان يراجت هعومجم يتافص يا تسا هب مدرم هک کي تبسن لوصحم دنهد يم هک راگنا نآ لوصحم کي صخش تسا مان و ناشن ياه يراجت • ،يميدق ،لماک يتنس • ريگلفاغ ،هدننک ،هدنزرس هارمه اب نا • ،يدج ،شوهاب دماراک • هدنبيرف ، هناقشاع ، ابرلد • ،تخمز شدرگ تسود ( لها شدرگ ) ،روزرپ هناراکشزرو
15. رادناج يرادنپ Animism • شور عياش يگنهرف هک رد نآ دارفا هب ايشا يب ناج يياهتيفيک يم دهد هک ببس يم دوش اهنآ هدنز هب رظن دنسرب • ام امومع يايشا ناجيب ار ناسنا يراگن يم مينک هک نيا ينامز قافتا يم دتفا هک هب اهنآ تاصخشم يناسنا
16. کبس يگدنز Life style • کبس يگدنز کي يوگلا فرصم ار فيرعت يم دنک هک ناشن هدنهد ي ياهباختنا درف رد دروم يگنوگچ فرص ندرک تقو و لوپ شدوخ تسا . • کبس يگدنز هن اهنت هوحن ي صيصخت دمآرد لباق جرخ تسا . هکلب هينايب يا تسا هرابرد ي هکنيا درف رد هعماج تسيک و هچ يسک تسين . • هاگديد يبايرازاب کبس يگدنز رد هدنرادرب ي نيا انعم تسا هک ام يارب کرد فرصم ناگدننک دياب هب ياهوگلا يراتفر تقد مينک . • نياربانب کي شخب مهم زا يبايرازاب کبس يگدنز يياسانش تالوصحم و يتامدخ تسا هک ارهاظ دارفا اهنا ار رد کي کبس يگدنز صاخ هب مه دنويپ يم دهد .
17. تبعمج يناور يتخانش Psychographics • يتقو نابايرازاب ياهريغتم يتيصخش اب شناد طوبرم هب تاحيجرت کبس يگدنز بيکرت يم دننک ديد يدنمتردق دنراد هک يم دنناوت يور شخب ياه فرصم ناگدننک زکرمت دننک • تبعمج يتخانش يناور ترابع تسا زا هدافتسا زا لماوع ،يتخانشناور هعماج يتخانش و ناسنا يتخانش يارب نييعت يگنوگچ ميسقت يدنب رازاب ساسارب ليامت يارب نتفرگ تاميمصت رد دروم کي ،لوصحم ،صخش زرط رکف و اي ذاختا کي شرگن اب هافتسا زا کي هناسر
18. تاعلاطم تيعمج يتخانش يناور هب نيدنچ لکش توافتم دنتسه • هيامن ي کبس يگدنز يتارقف ار صخشم يم دنک هک نيب دارفا هدافتسا هدننک و ريغ هدافتسا هدننک زا کي لوصحم زيامت لئاق يم دنوش • هيامن ي يصاصتخا لوصحم کي هورگ فده ار صشخم يم دنک و دعب هيامن ي نيا قرصم ناگدننک ار رد داعبا طبترم اب لوصحم نييعت يم دنک • شخب يدنب يمومع کبس يگدنز هنومن ي يگرزب زا خساپ ناگدنهد ساسارب تهابش رد تاحيجرت يمومع اهنا رد ياههورگ نگمه رارق يم دهد • شخب يدنب يصاصتخا لوصحم تالاوس ار يارب کي هتسد ي لوصحم ميظنت يم دنک
19. • تيعمج يتخانش يناور هس هتسد هورگ يدنب يم دوش – تيلاعف اه – قيالع – دياقع • ياهدربراک شخب يدنب تيعمج يسانش يناور – فيرعت يارب فده رازاب – يديدج ديد داجيا رازاب زا – يزاس هاگياج يارب لوصحم – يارب لوصحم تافص رتهب لاقتنا – داجيا يارب دربهار يلک – يبايرازاب يارب لئاسم يعامتجا و يسايس
20. متسيس کبسو اهشزرا يگدنز ( ود سلاو )
21. يناهج کيئازوم Global MOSAIC
22. يفارگومدوئژ Geodemography • يفارگومدوئژ هب کينکت ياه يليلحت هتفگ يم دوش هک هداد ياه طوبرم هب هنيزه درک رصم ف ناگدننک و لماوع يعامتجا – يداصتقا رگيد ار اب تاعالطا ييايفارغج هرابرد يياهلحم هک دارفا يگدنز يم دننک بيکرت يم دنک ات فرصم يناگدننک ار هک ياهوگلا فرصم يکرتشم دنراد يياسانش دنک
23. گنهرف يياذغ ياه Food cultures گنهرف اذغ ييوگلا زا فرصم اذغ و هباشون تسا هک ياهشزرا کي هورگ يعامتجا ار سکعنم دنکيم
24. مزيرپ PRIZM
25. يراتفر يريگ فده Behavioral targeting کبس يبايرازاب ي هعسوت نيرت ديدج و نيرخآ يانعم هب هک تسا يراتفر يريگ فده يگدنز دربراک ساسا رب دارفا يارب اه يهگآ ي هئارا تسا اهنا تنرتنيا لح زونه يصوصخ ميرح ي هرابرد يمهم لئاسم هتبلا دنا هدشن
26. Thank you!