マーケティングとは、顧客、依頼人、パートナー、社会 全体にとって価値のある提供物を創造・伝達・配達・交 換するための活動であり、一連の制度、そしてプロセス である。（慶應義塾大学 高橋 郁夫氏による翻訳①） ① 高橋 郁夫「マーケティング研究の今とこれから」、日本商業学会第58回全国大会報告要旨集（統一論題「流通・マーケテ ィング研究の発展方向を探る」）、 ② https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx アメリカマーケティング協会様(AMA)曰く... Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. (Approved July 2013)②
墓場で１番の⾦持ちになることは私には重 要ではない。 夜眠るとき、我々は素晴らし いことをしたと⾔えること、それが重要だ。 Being the richest man in the cemetery doesn’t matter to me … Going to bed at night saying we’ve done something wonderful… that’s what matters to me. スティーブ・ジョブズ 出典：Interview with The Wall Street Journal, 1993
l ⾃⼰実現の時代：なりたい⾃分になる マーケティング4.0はマーケティング3.0を完全に上書きしてしまうものではない。むしろ3.0を補完し、自然に広めて いくためのものといえる。 「顧客の自己実現を支援したり、促進したりするような商品やサービスを開発するこ と」を重要視。また、「伝統からデジタルシフト」がテーマになっており、伝統的マーケティングが認知や関心の構 築に力を注いでいるのに対して、デジタルマーケティングはユーザーの行動と推奨を促すことが重要な役割であると 説明されている。 出典：Abraham Harold Maslow(1943) “Preface to Motivation Theory”P.91 and “A Theory of Human Motivation”P.394
情報 l クライアント：農林中央⾦庫 l サイト：https://www.agriweb.jp/top l サイトの趣旨：農業やってる⼈に役⽴つ情報を提供したい l 現状：ようやく会員が1000⼈になり始めていて、今後広告を打ち たい。これまで認知のための活動は全くやっていない。 l 今回のゴール：当サイトの認知をあげ、会員数を増やしたい 解決すべき問題 l 広告費いくらが適切ですか？ l どういう広告をやればいいですか？ 61
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