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Webinar: SEO für Onlineshops | Mittwald

Webinar: SEO für Onlineshops | Mittwald

Alle Produkte Ihres Onlineshops sind eingestellt und verlinkt, Ihr Shop ist erreichbar und Sie sind bereit, voll durchzustarten. Doch es passiert nichts, Ihre Seite wird wenig besucht und die Käufer bleiben aus? Dann wird es Zeit, die passenden SEO-Maßnahmen anzuwenden! In unserem Webinar erhalten Sie von unserem Online-Marketing-Experten Björn Osterbrock hilfreiche Tipps und lernen, wie Sie SEO bei Ihrem Onlineshop – egal ob Shopware oder Magento – richtig einsetzen.

Mittwald

May 22, 2019
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Transcript

  1. Das lernen wir heute! I. SEO-Basics II. Keyword-Recherche III. Seitenstruktur

    und Seitentypen IV. Meta-Daten und Content V. Interne Verlinkung VI. Strukturierte Daten VII. Technisches SEO VIII. Linkbuilding
  2. I. SEO Basics Die Suchergebnisseite (SERP) • besteht aus verschiedenen

    Teilen • AdWords, Shopping, Lokale Inhalte, Videos,… • sieht je nach Suchanfrage anders aus • Rich Snippets erweitern Ergebnisdarstellung
  3. I. SEO Basics Rankingfaktoren • Basics über Jahre unverändert •

    Gewichtung der Faktoren schwankt • Gewichtung je nach Branche unterschiedlich • Summe der Faktoren macht den SEO-Erfolg aus https://searchengineland.com/guide/seo/types-of-search-engine-ranking-factors
  4. II. Keyword-Recherche Keyword-Recherche ist Basis für: • Seitenstruktur • Keyword-Matching

    • Kategorie- / Marken-Seiten • SEO-Texte • Linkbuilding Zu welchen Begriffe will ich gefunden werden? Google-Suche
  5. II. Keyword-Recherche Die richtigen Keywords finden • Welche Produkte /

    Dienstleistungen biete ich an? • Welche Marken habe ich im Sortiment? • Wie könnten Kunden nach meiner Dienstleistung suchen? • Welche Fragen stellen sich den Kunden im Zusammenhang mit meinen Produkten? • Welches Bedürfnis steckt hinter der Suche (Information/Transaktion)?
  6. II. Keyword-Recherche Keyword-Mapping • Keywords auf Seiten mappen • Welche

    Keywords können zusammen auf einer Seite behandelt werden? • Tendenziell: pro Seite 1 Haupt-Keyword und wenige sekundäre Keywords • Auf Keyword-Kanibalisierung achten Grill Kugel- grill Gas- grill
  7. II. Keyword-Recherche Fazit Keyword-Recherche: Basis für viele strategische Entscheidungen Sauberes

    Keyword-Mapping erleichtert die Arbeit Suchintention des Users immer im Blick haben Daten von kostenlosen Tools sind nicht immer die Besten
  8. III. Seitenstruktur Typische Seitentypen im Onlineshop • Startseite • Kategorieseiten

    • Artikelseiten • Markenseiten • Filterseiten • Ratgeber- / Blog- / Magazinseiten
  9. III. Seitenstruktur Startseite • Brand-Keywords • Haupt-Keyword(s) / Branche •

    Angebote für Brand-Kunden • Produktportfolio / Vorteile
  10. III. Seitenstruktur Kategorieseiten • Oft die wichtigsten Seiten im Onlineshop

    • Ideal für Money-Keywords • Top-Artikel verlinken • Unterkategorien verlinken • Ratgeber-Content
  11. III. Seitenstruktur Ratgeber- / Blog- / Magazinseiten • Inhalte für

    Informational Search / nicht kommerzielle Inhalte • Top-of-funnel-Suchen, die später zu Transaktionen führen können
  12. III. Seitenstruktur Fazit Seitenstruktur: Startseite ist die stärkste Seite Kategorieseiten

    haben Potenzial für starke Keywords Ratgeberseiten für nicht transaktionale Suchanfragen Filterseiten nicht indexieren
  13. IV. Meta-Daten und Content Was macht guten Content aus? •

    Wie kann ich die beste Seite zum Thema erstellen, die es im Netz gibt? • Qualität und echten Mehrwert liefern • Welche Fragen stellen sich die User zum Thema? • Inhalte aktuell halten • Der Umfang sollte sich an den Top-Suchergebnissen bei Google orientieren • Texte, Bilder, Videos kombinieren um Verweildauer hoch und die Absprungrate niedrig zu halten
  14. IV. Meta-Daten und Content Title-Tag • Haupt-Keyword sollte (möglichst am

    Anfang) enthalten sein • Keyword-Variationen abdecken • Attraktiv formulieren (wichtig für Klickrate) • Auf Länge achten (https://app.sistrix.com/de/serp-snippet-generator)
  15. IV. Meta-Daten und Content Meta-Description • Inhalt spannend anteasern (nicht

    Inhalt wiedergeben) • Main-Keyword verwenden • Keyword-Variationen abdecken • ggf. mit Sonderzeichen aufpeppen • Auf Länge achten (https://app.sistrix.com/de/serp-snippet-generator)
  16. IV. Meta-Daten und Content Weitere Content-Optimierungen • Auf saubere Überschriften-Struktur

    achten • Alt-/Title-Attribute füllen • Formatierungen verwenden (strong, Aufzählungen, etc.) • Keywords im Umfeld von Bildern verwenden • Sinnvolle interne Verlinkungen erstellen
  17. IV. Meta-Daten und Content Fazit Meta-Daten und Content: Seite sollte

    den besten Content zum Thema bieten Title und Description sollten Anreize zum Klicken geben Keywords im Content sinnvoll unterbringen (nicht übertreiben) sinnvolle interne Verlinkungen erstellen
  18. V. Interne Verlinkung Linkjuice-Verteilung • Wichtige Seiten häufig verlinken •

    Intern gezielt mit Keywords verlinken • Links auf starken Hub-Seiten nutzen • Vertikale Verlinkung durch Breadcrumb • Horizontale Verlinkung durch Artikel der gleichen Kategorie
  19. VI. Strukturierte Daten Rich Snippets • Mehr Aufmerksamkeit in den

    SERPs • Keine Extrakosten • Google entscheidet selbst, ob Rich Snippets angezeigt werden oder nicht
  20. VI. Strukturierte Daten Fazit Strukturierte Daten: Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen

    den Inhalt zu „verstehen“ Rich Snippets bieten kostenloses Aufmerksamkeitspotenzial Schema.org für Bewertungen, Produkte, Angebote und Breadcrumb diverse weitere Formate möglich (z.B. für lokale Suchergebnisse)
  21. VII. Technisches SEO Crawlability • Google sollte den Onlineshop möglichst

    problemlos crawlen können • XML-Sitemap bereitstellen • HTML-Sitemap bereitstellen • Auf index/noindex achten • Sind Seiten in der robots.txt gesperrt? • Weiterleitung von URLs https://search.google.com/search-console/
  22. VII. Technisches SEO Mobile-Friendly • Text kann ohne zoomen gelesen

    werden • Größe der Inhalte passen sich an Bildschirm an • Klickflächen und Abstände sind ausreichend groß • uvm. https://search.google.com/test/mobile-friendly
  23. VII. Technisches SEO URL-Handling • URLs sollten sprechend sein •

    URLs sollten möglichst kurz sein • hierarchisch aufgebaut oder alles auf einer Ebene • URL enthält das Keyword
  24. VII. Technisches SEO Duplicate Content durch falsches URL-Handling • URLs

    sind mit http und https aufrufbar • URLs sind mit und ohne Trailingslash “/“ aufrufbar • URLs sind mit Groß- und Kleinbuchstaben aufrufbar • Es sollte immer nur exakt eine URL-Variante gültig sein. Die anderen Varianten sollten entweder • per 301-Redirect auf die korrekte Seite weitergeleitet werden oder • die korrekte URL per Canonical-Tag angegeben werden
  25. VII. Technisches SEO Paginierung • Problem: Paginierung kann zu Duplicate

    Content führen • Lösung A: die „View-All“ Seite • Die “View-All“ Seite vereint alle Produkte auf einer Seite • Bei sehr langen Produktlisten „lazy loading“ einsetzen • Lösung B: Paginierung + Canonical • Produkte werden auf mehrere Komponentenseiten aufgeteilt • Alle Komponentenseiten verweisen per Canonical-Tag auf die 1. Seite der Reihe • rel=„next“ und rel=„prev“ nicht mehr zeitgemäß
  26. VII. Technisches SEO Ladezeiten optimieren • Gut für User Experience,

    SEO-Rankings, Conversion-Rate • Browser-Caching nutzen • Gzip-Komprimierung verwenden • Bilder komprimieren und zwischen Desktop/Mobile unterscheiden • Quellcode aufräumen (Skripte verringern/auslagern/minimieren)
  27. VII. Technisches SEO Fazit technisches SEO: Der Onlineshop sollte problemlos

    „crawlbar“ sein Optimierung für mobile Endgeräte sollte Standard sein URL-Handling muss eindeutig sein (kein Duplicate Content) Paginierung berücksichtigen Ladezeiten optimieren
  28. VIII. Linkbuilding Was macht gute Backlinks aus? • Qualität und

    Seriosität der linkgebenden Seite • Thematisches Umfeld passt zum Thema/Keyword • Der Link ist nicht versteckt und wird tatsächlich geklickt • Ankertexte variieren und bestehen nicht nur aus Money-Keywords • Zielseiten auf der eigenen Domain variieren (Startseite/Deep Links) • Anzahl der Links / Anzahl der verlinkten Domains
  29. VIII. Linkbuilding Wie kann man Links aufbauen? • Linkbait durch

    guten Content (Seite selbst, Whitepaper, Videos,…) • Outreach • Backlinkprofil der Mitbewerber analysieren • Bestehende Links / Partnerschaften ausbauen • Veraltete Links reaktivieren