Procesos, metodologías y automatizaciones SEO en Softonic - Clinic SEO

Procesos internos sobre como trabajamos el catálogo, metodologías ágiles entre los equipos desarrollo y el equipo de seo, y como la automatización ha permitido la escalabilidad de ciertas áreas dentro de la compañía. Softonic es un portal de descargas cuyo canal orgánico capta millones de usuarios únicos al mes.

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1. Procesos, metodologías y
   automatizaciones
   En Softonic
   

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2. Overview
   

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3. Quiénes somos
   Ferran Gavin
   SEO Manager
   @ferrangavin
   Nacho Mascort
   SEO Product Owner
   @NachoMascort
   

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4. Sobre Softonic
   

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5. Evolución de Softonic
   Foco 100% desktop software (en transición)
   3 SEOs + 4 devs
   1 proyecto principal (8 idiomas)
   8 equipos locales de contenidos
   2 subidas a producción por semana
   Foco Desktop / Mobile
   2 SEOs + 2 devs
   4 proyectos principales (20 idiomas)
   1 equipos de contenidos global
   Subidas a producción diarias!
   

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6. Para que veáis que no miento...
   

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7. Foco Desktop / Mobile
   - Ahora mismo, un 70% de nuestro tráfico es todavía desktop
   - Pero cambia a marchas forzadas…
   - Y el enfoque de catálogo es completamente distinto
   500.000 apps 7.000.000 apps
   

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8. Foco Desktop / Mobile
   El único modo de gestionar estos cambios es mediante procesos escalables
   

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9. Catálogo
   

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10. Cómo escalar contenidos
    Antes:
    1 equipo para cada idioma/país
    Mucha especialización en mercado local
    Divergencia de catálogo
    Actualidad:
    Equipo dividido en selección y creación
    Especialidad no en mercados sino en procesos
    Catálogo más homogéneo
    Foco local
    

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11. Cómo escalar contenidos
    Selección Creación y Upgrade
    

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12. Selección
    Automatización de catálogo
    - Stores
    - Clon de un idioma a otro
    - Detectamos cuándo un programa tiene tráfico en un idioma que
    no le toca y lo clonamos al site local.
    - PE: Un programa con mucho tráfico desde Japón en el site de
    EN.
    

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13. Selección - Automatización
    

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14. Trends
    Seguimiento de grupos de keywords + país en los últimos 7 días
    El rendimiento de estos títulos es
    10x superior al del resto
    Ser el primero en crear un programa
    te da una ventaja enorme para
    posicionar
    

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15. Curación/Upgrade
    Creación:
    Cada pieza de contenido es evaluada en potencial (vol. Kw)
    En base a ello se crea una review más o menos elaborada
    Pero sabemos que el tamaño importa...
    

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16. Curación/Upgrade
    Upgrade:
    Cuando una pieza de contenido empieza a rendir evaluamos el
    impacto de actualizarla a una categoría superior (mejor
    optimización SEO, más longitud, etc.)
    El proceso de upgrade tiene en cuenta:
    Tráfico actual + RPM + tiempo vida esperado
    

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17. Curación/Upgrade
    

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18. Nuevos KPIs
    Catalog Speed
    Cuán rápidos somos en publicar contenido vs competidores
    Catalog Gaps
    Qué % de programas top de nuestros competidores no tenemos?
    Catalog freshness
    Qué % de tus programas están desfasados respecto a tus competidores?
    

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19. Procesos
    

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20. El inicio
    El ciclo de vida de una tarea puede empezar desde 3 inputs
    diferentes:
    Audit Stakeholder Alertas
    

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21. Audit
    KPIs técnicos
    - Tiempos de carga
    - Hits de Googlebot
    - % Uptime
    - ...
    KPIs de producto
    - Niveles de
    producción
    - Revenue
    - % conversión
    - Original download
    conversion
    - ...
    KPIs de SEO
    - Desglose de tráfico
    - Thin Content
    - Distribución del % de
    keywords
    - % de canibalización
    - Ad density
    - ...
    

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22. Generación de la tarea
    

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23. Generación de la tarea
    

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24. Asignación de la tarea
    Los equipos se distribuyen en
    squads:
    - Grupos reducidos
    - Los confieren:
    - Product Owner
    - Devs
    - Scrum master
    - QA
    - Otros Stakeholders
    - Los squads se crean y
    destruyen según necesidad
    (por cada trimestre máx)
    - Hay squads de:
    - SEO
    - Monetización
    - Dispositivos
    - Infraestructura
    - ...
    

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25. - Metodología Agile
    - Scrum
    - Kanban
    - Checkpoints:
    - Standups
    - Replenishments
    - Sprint reviews
    - Retrospectivas
    - ...
    Metodología de equipos
    

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26. Hub de distribución y priorización - Gantt
    

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27. Workflow de desarrollo
    

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28. Workflow de desarrollo
    To do Development In review Volatil Producción
    

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29. Ciclo de vida
    - Continuous deployment
    - Muchos equipos a la vez
    - Cambios que pueden romper otros
    - Tareas que se revierten
    - Varios proyectos a la vez
    - Sites de cierta envergadura
    Todo esto sería imposible de controlar sin la famosa...
    

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30. Automatización y
    Escalabilidad
    

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31. Estructura
    Escalabilidad
    SEO Alerts
    Herramientas de
    terceros
    Scripts Propios
    

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32. Estructura
    Escalabilidad
    SEO Alerts
    Herramientas de
    terceros
    Scripts Propios
    

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33. SEO Alerts
    SEO Alerts
    Canal de Slack Listado de correo
    Custom Crawlings
    Ad density
    Global Redirecter
    Googlebot Alerts
    Notificaciones Search
    Console
    Alertas G. Analytics
    SERP Volatility
    

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34. Custom Crawlings
    Imagen de Screaming Frog
    recorre un set representativo de
    URLs y las tops URLs.
    Se le marca una configuración
    previa para los diferentes
    reports a extraer
    Se marcan unos thresholds que
    harán saltar la alerta
    

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35. Un ejemplo de configuración
    

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36. Ad density
    

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37. Ad density
    

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38. Ad density
    Fino equilibrio entre producto y
    monetización
    Solo controlamos el ATF
    

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39. Podemos ver que ha visto el script
    

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40. El histórico pesa...
    En 10 meses hemos realizado 14 tareas relacionadas con
    redirects.
    Tareas que a veces consisten en modificar lógicas antiguas de
    redirecciones.
    Más las lógicas internas que tenemos para https, www.,
    subdominios...
    

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41. Shit happens...
    

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42. Global Redirecter
    Definimos una muestra de URLs con todas las lógicas (algunas
    tienen más de 10 años) que vamos generando en las tareas.
    Global Redirecter hace comprobaciones diarias de origen y
    destino.
    Y cuando alguna no cumple el criterio...
    

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43. Global Redirecter
    

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44. Output
    

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45. Googlebot Alerts - in real time
    

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46. Googlebot Alerts - Status Codes
    

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47. Estructura
    Escalabilidad
    SEO Alerts
    Herramientas de
    terceros
    Scripts Propios
    

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48. Scripts propios
    Scripts propios
    Trends API v2.0
    Disparity Checker v1.0
    Entity Extractor beta
    ...
    

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49. Scripts propios
    Scripts propios
    Trends API v2.0
    Disparity Checker v1.0
    Entity Extractor beta
    ...
    

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50. Trends API v2.0
    Trends es una herramienta
    imprescindible, pero nada
    escalable.
    Y lo mejor de trends, es este
    módulo.
    

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51. Trends API v2.0
    Por cada seed Keyword que le
    pasemos, nos devolverá las
    keywords relacionadas de más
    tendencia en una región en
    concreto.
    

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52. Trends API v2.0
    ¿Y si, cada día, queremos tener la
    información de 20 países con 13 seed
    keywords de base por país?
    

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53. Trends API v2.0
    

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54. Trends API v2.0
    

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55. Scripts propios
    Scripts propios
    Trends API v2.0
    Disparity Checker v1.0
    Entity Extractor beta
    ...
    

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56. Disparity Checker v1.0
    vs
    

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57. Disparity Checker v1.0
    

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58. Disparity Checker v1.0
    http://104.248.200.211
    

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59. Disparity Checker
    

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60. Scripts propios
    Scripts propios
    Trends API v2.0
    Disparity Checker v1.0
    Entity Extractor beta
    ...
    

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61. Entity Extractor beta
    A partir de una query, una base de datos a analizar y un número
    de competidores se extraen las entidades relacionadas usando la
    API de Natural Language de Google.
    

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62. Entity Extractor - La receta
    - API de SEMrush para extraer los primeros resultados
    orgánicos
    - Scrapear dichos resultados para extraer sus textos
    - Parsear y limpiar el scraping
    - Pasarlos a la API de NLP
    - Realizar los cálculos de relevancia y generación del output
    final
    

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63. Entity Extractor - Input
    

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64. Entity Extractor - Output
    

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65. Para finalizar
    

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66. Las claves
    - Los procesos como parte de cultura la empresa son
    imprescindibles
    - La automatización es lo que permite llegar a ser escalable sin
    tener tantos costes
    - La inversión en el equipo es lo más importante, el pilar
    central de todo.
    - Las herramientas deben ser adaptadas a TU necesidad y dar
    información accionable
    

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67. ¡Muchas gracias!
    

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68. View Slide