サードパーティクッキーの終焉と Topics APIによる代替の可能性

クッキーに関する基本、サードパーティクッキーの終焉、そしてTopics APIについてまとめています。

Transcript

1. 0 サードパーティクッキーの終焉と Topics APIによる代替の可能性 2024-05-31 第92回NearMe技術勉強会 @yujiosaka
2. 1 https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/column/18/02731/012600002/
3. 2 https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/news/24/00380/
4. 3 サードパーティクッキーとは 3
5. 4 クッキー 1回⽬ Webサイト キャッシュ / データベース 2回⽬以降 太郎です クッキーを渡す 太郎のクッキーを保存 クッキーを送る このクッキーは誰の？ 太郎さんです こんにちは太郎さん
6. 5 nearme.jp 以外のドメインからセットされたクッキー
7. 6 ファーストパーティクッキー vs. サードパーティクッキー ファーストパーティクッキー サードパーティクッキー a.comドメイン a.comドメイン a.comドメイン ad.comドメイン クッキー クッキー
8. 7 プライバシーに対する懸念 広告のトラッキングタグは⾄る所に埋め込まれているため、 広告業界は個⼈を特定し、追いかけ回すことができてしまう
9. 8 ブラウザ マイルストーン 現在のデフォルト設定 Safari 2020年3⽉にIntelligent Tracking Prevention (ITP)を導⼊ サードパーティ クッキーを無効化 Firefox 2019年9⽉にEnhanced Tracking Preventionを導⼊ 2021年2⽉にTotal Cookie Protectionを導⼊ サードパーティ クッキーを共有しない Edge 2020年1⽉にTracking Preventionを導⼊ 1%のブラウザで サードパーティ クッキーを無効化 Chrome 2019年8⽉にPrivacySandboxを発表 2022年にサードパーティクッキーの無効化を予定 1%のブラウザで サードパーティ クッキーを無効化 主要ブラウザのサードパーティクッキーへの対応 2023 2024 2025
10. 9 Privacy Sandboxとは • Googleが主導する広告がサードパーティクッキーから脱却するためのイニシアチブ • 単⼀の機能ではなく、様々なユースケースに対応した複数の機能で⼤体を⽬指す • Googleが議論を⽀配し過ぎているとの批判もあるが、オープンになりつつもある • プライバシーに対する配慮が⾜りないとの批判もあり、他のブラウザが追随しない
11. 10 まだまだ⽀配的なChrome https://gs.statcounter.com/browser-market-share#monthly-200901-202403
12. 11 https://privacys andbox.com/int l/ja_jp/open-we b/
13. 12 今まで通りできること • リターゲティング広告の配信 • 広告の不正⾏為の検出 • 広告の効果測定 • 関連サイト間の情報共有
14. 13 これからできなくなること • 複数のサイト間で個⼈を特定し追跡すること（及びそのことを前提とした広告配信）
15. 14 FLoCを代替するTopics API https://blog.google/intl/ja-jp/company-news/technology/2022_01_topics-api/
16. 15 アジェンダ • なぜFloCは受け⼊れられなかったのか • Topics APIは何が異なるのか • Web広告出稿者への影響 • 今後の展望
17. 16 何故FLoCは 受け⼊れられなかったのか 16
18. 17 FLoC = Federated Learning of Cohorts サードパーティクッキー FLoC（Chromeが閲覧履歴のカテゴリからコホートのIDを計算する） #1 #2 #3 #4 #5 #6 #7 #8 #9 #10 #1 #2
19. 18 FLoCへの批判 https://digiday.com/media/browser-makers-now-including-mozilla s-firefox-are-already-ditching-googles-proposed-cookieless-ad-ta rgeting-method-floc/ https://brave.com/blog/why-brave-disables-floc/ https://techcrunch.com/2021/03/24/google-isnt-testing-flocs -in-europe-yet/ https://wicg.github.io/floc/ https://edri.org/our-work/google-floc-is-a-terrible-idea/
20. 19 FLoCに対する懸念 • フィンガープリンティングで悪⽤される • 全ての広告事業者に拡散される • Cohort IDそのものがプライバシーを 侵害する情報を含んでいる https://amifloced.org/
21. 20 • フィンガープリンティングで悪⽤される • 全ての広告事業者に拡散される • Cohort IDそのものがプライバシーを 侵害する情報を含んでいる a.com FLoCに対する懸念 a.com <script /> ad-tech.com > document.interestCohort() {“id”: “123456”}
22. 21 • フィンガープリンティングで悪⽤される • 全ての広告事業者に拡散される • Cohort IDそのものがプライバシーを 侵害する情報を含んでいる FLoCに対する懸念 https://web.dev/articles/floc 就活サイトの閲覧履歴は 果たしてセンシティブなのか？
23. 22 Topics APIのコンセプト ⼈は「あなたが誰か」より「あなたが何に興味があるか」で ターゲティングされる⽅を選ぶ
24. 23 Topics APIは FloCとどう違うのか 23
25. 24 話題によるターゲティング 1. ブラウザはドメインに1-3の話題を割り当てる 2. ブラウザはユーザーに5つの話題を割り当てる 3. Topics APIはランダムな話題を1つ選ぶ 4. 広告事業者は話題に沿った広告を配信する
26. 25 話題によるターゲティング 1. ブラウザはドメインに1-3の話題を割り当てる 2. ブラウザはユーザーに5つの話題を割り当てる 3. Topics APIはランダムな話題を1つ選ぶ 4. 広告事業者は話題に沿った広告を配信する ドメイン 話題 a.com /Autos & Vehicles /Beauty & Fitness b.com /Finance c.d.com /Food & Drink ルール • 話題は分類モデルによって推測される • 1-3の話題がドメインごとに割り当てられる このステップはFLoCとほとんど同じ
27. 26 話題によるターゲティング 1. ブラウザはドメインに1-3の話題を割り当てる 2. ブラウザはユーザーに5つの話題を割り当てる 3. Topics APIはランダムな話題を1つ選ぶ 4. 広告事業者は話題に沿った広告を配信する ドメイ ン 話題 広告主 a.com /Autos & Vehicles /Beauty & Fitness ad1.com ad2.com b.com /Finance ad2.com ルール • 過去3週間のブラウザの閲覧履歴が使われる • その週のトップ5の話題が選ばれる • 5%の確率でランダムな話題が割り当てられる ad1.comは、b.comでTopics APIを実行 していないため、b.comの話題を知る ことができない（FLoCと異なる）
28. 27 話題によるターゲティング 1. ブラウザはドメインに1-3の話題を割り当てる 2. ブラウザはユーザーに5つの話題を割り当てる 3. Topics APIはランダムな話題を1つ選ぶ 4. 広告事業者は話題に沿った広告を配信する Value Topic 1 /Arts & Entertainment 2 /Arts & Entertainment/Acting 3 /Arts & Entertainment/Comics … … https://github.com/patcg-individual-drafts/topics/blob/ main/taxonomy_v2.md > await document.browsingTopics(); [{ value: 1, … }, { value: 2, … }] 各週ごとに3つのトピックがランダムに 選ばれ、ランダムな順序で返される
29. 28 話題によるターゲティング 1. ブラウザはドメインに1-3の話題を割り当てる 2. ブラウザはユーザーに5つの話題を割り当てる 3. Topics APIはランダムな話題を1つ選ぶ 4. 広告事業者は話題に沿った広告を配信する const response = await fetch('https://ads.example/get-creative', { method: 'POST', headers: { 'Content-Type': 'application/json', }, body: JSON.stringify(topics) }) const creative = await response.json();
30. 29 • フィンガープリンティングで悪⽤される • 全ての広告事業者に拡散される • Cohort IDそのものがプライバシーを 侵害する情報を含んでいる Topics APIに対する懸念 →懸念は解消されていない Googleは話題のリストをメンテナンス してくれる第三者を見つける
31. 30 広告への影響 30
32. 31 話題によるターゲティング 1. ⼤きなサイトでは情報の関連性が下がりそう 2. 話題の新鮮さと豊富さは下がりそう 3. 話題の精度は荒くなりそう 4. そもそも話題にノイズが含まれる
33. 32 話題によるターゲティング 1. ⼤きなサイトでは情報の関連性が下がりそう 2. 話題の新鮮さと豊富さは下がりそう 3. 話題の精度は荒くなりそう 4. そもそも話題にノイズが含まれる 話題は（サブ）ドメイン 単位で割り当てられる
34. 33 話題によるターゲティング 1. ⼤きなサイトでは情報の関連性が下がりそう 2. 話題の新鮮さと豊富さは下がりそう 3. 話題の精度は荒くなりそう 4. そもそも話題にノイズが含まれる 同じトピックが3週間ずっと 返され続ける
35. 34 話題によるターゲティング 1. ⼤きなサイトでは情報の関連性が下がりそう 2. 話題の新鮮さと豊富さは下がりそう 3. 話題の精度は荒くなりそう 4. そもそも話題にノイズが含まれる 数百から数千の話題は 広告配信のためのカバレッジとして低い
36. 35 話題によるターゲティング 1. ⼤きなサイトでは情報の関連性が下がりそう 2. 話題の新鮮さと豊富さは下がりそう 3. 話題の精度は荒くなりそう 4. そもそも話題にノイズが含まれる マイナーな話題がフィンガープリンティングに悪 用されないよう、意図的に ノイズが紛れ込んでいる
37. 36 Topics APIのこれから 36
38. 37 ブラウザ 状況 Safari 2023年1⽉に「セキュリティの観点から機能すると思えない」と投稿 Firefox 2022年12⽉に「過去にWeb上に存在したプライバシーの⽋如が、 新しく提案される仕様でプライバシーが⽋如している⾔い訳になってはならない」と投稿 Edge 2023年7⽉から試験開始 Opera 2023年7⽉から試験開始 Topics APIへの様々な反応
39. 38 結論と予想 • Topics APIはFLoCに⽐べると受け⼊れられており、批判も⽐較的少ない • Topics APIはWebの標準にはなっていない • 他のブラウザが追従しなかったとしても、GoogleはTopics APIへの移⾏を進めそう
40. 39 Thank you