Impact marketing des nouvelles extensions de noms de domaine

Depuis le 1er trimestre 2014, de nouvelles extensions de noms de domaine sont apparues (.paris, .bio, .archi, .pizza, etc...).
Au cours de cette intervention réalisée chez Numelink, j'ai tenté d'expliquer à mon auditoire pourquoi ces nouvelles extensions de noms de domaine avaient vu le jour, et quel impact elles pouvaient avoir sur une stratégie marketing.

Transcript

1. Les  nouveaux  TLDs   Quel  impact  marke6ng  ?  
2. Romain  Biard   @biskuit   Fondateur  &  Gérant  –  Digital  LiC   A  lancé  Uber  à  Paris   A  travaillé  pour  TypePad  (Six  Apart)  -­‐  2  ans  1/2  
3. Agenda   1.  Qu’est-­‐ce  qu’un  TLD  ?   2.  Histoire  des  TLDs   3.  Les  nouveaux  gTLDs   4.  Les  conséquences  marke6ng   5.  Quid  des  industries  culturelles   6.  Quelques  ou6ls  
4. Qu’est-­‐ce  qu’un  TLD  ?   ?  
5. TLD  –  défini6on   •  TLD  :  Top-­‐Level  Domain   – Domaine  de  premier  niveau   •  www.numelink.com   – .com  :  TLD   – numelink  :  nom  de  domaine   – www  :  sous-­‐domaine  
6. Le  TLD  dans  son  contexte   +   +   Design  :  textes,  images,   formulaires…  bref,  des   fichiers   SITE  WEB   HEBERGEMENT   Un  bout  de  serveur  connecté  en   permanence  à  internet.   www.  _  _  _  .  pt   NOM  DE  DOMAINE   Un  texte  +  une  extension.   Plus  facile  à  mémoriser   qu’une  adresse  IP.   P R E S E N C E   S U R   I N T E R N E T  
7. TLD  –  2  types  de  TLDs   •  Les  TLDs  na6onaux   –  ccTLD  :  country  code  TLD   –  Ex.  :  .fr,  .de,  .it,  .es,  .uk,  .us…   –  Tous  ces  TLDs  sont  composés  de  2  lecres,  et  ce  sont   les  seuls   –  Règles  spécifiques  aux  ccTLDs  :  pour  acheter  un  nom   de  domaine  avec  un  ccTLD,  il  peut  vous  être  demandé   de  disposer  d’une  adresse  sur  le  territoire  concerné.   –  Les  ccTLDs  sont  gérés  par  l’IANA  (Internet  Assigned   Numbers  Authority).  
8. TLD  –  2  types  de  TLDs   •  Les  TLDs  génériques   – gTLD  :  generic  TLD   – Ex.  :  .com,  .net,  .info,  .org…   – 2  types  de  gTLD  :  ouvert  et  restreint   •  Ouvert  :  .com,  .net,  .org…   •  N’importe  qui  peut  reserver  un  sous-­‐domaine  de  ce   domaine   •  Restreint  :  .biz,  .name,  .pro…   •  Il  faut  remplir  certaines  condi6ons  pour  pouvoir   réserver  un  sous-­‐domaine  de  ces  domaines  
9. ICANN   •  ICANN  :  Internet  Corpora6on  for  Assigned  Names  and   Numbers  (Société  pour  l’acribu6on  des  noms  de   domaine  et  des  numéros  sur  Internet)   •  Société  de  droit  californien  à  but  non  lucra6f   •  A  pour  but  entre  autres  d’administrer  les  TLDs   •  Créée  en  1998   •  Elle  délivre  un  droit  de  déléga6on  sur  la  vente  des   noms  de  domaines  à  différentes  organisa6ons   –  VeriSign  :  .com,  .net   –  AFNIC  (Associa6on  Française  pour  le  Nommage  Internet   en  Coopéra6on)  :  .fr,  .re,  .o,  .yt,  .pm,  .wf  
10. ICANN   •  Compétence  mondiale,  bien  que  de  droit   californien   •  La  gouvernance  de  l’ICANN  fait  l’objet  de   débats  diploma6ques,  notamment  à  cause  de   sa  dépendance  au  gouvernement  américain.    
11. Histoire  des  TLDs   -­‐>  
12. Savez-­‐vous  quels  ont  été  les   premiers  TLDs  mis  en  service   ?  
13. TLDs  historiques   .com   .org   .net   .int   .edu   .gov   .mil   commercial   organiza6on   network   Interna6onal  organiza6ons   US  higher  educa6on   US  na6onal  and  state  government  agencies   US  military  
14. Quels  sont  les  TLDs  lancés  par  la   suite   ?  
15. TLDs  plus  récents   •  .eu  :  février  2006   •  .jobs  :  courant  2005   •  .me  (Montenegro)  :  2008   •  .mobi  :  septembre  2006   •  .pro  :  septembre  2008   •  .tel  :  mars  2009   •  .xxx  :  décembre  2011  
16. Quel  est  l’événement  marquant  qui   s’est  produit  au  début  des  années   2010   ?  
17. Lancement  de  nouveaux  TLDs   •  20  juin  2011,  lors  de  son  mee6ng  à  Singapour,  le   CA  de  l’ICANN  a  approuvé  la  créa6on  de   nouveaux  TLDs.   •  Candidatures  :  premier  semestre  2012   •  1930  candidatures  venant  de  60  pays   –  911  pour  l’Amérique  du  Nord   –  675  pour  l’Europe   –  303  pour  Asie  /  Pacifique   –  24  pour  l’Amérique  La6ne  et  les  Caraïbes   –  17  pour  l’Afrique  
18. Savez-­‐vous  combien  il  existe  de  TLDs   à  l’heure  actuelle   ?  
19. Nombre  de  TLDs   •  A  date,  il  existe  environ  560  TLDs   – ~260  TLDs  na6onaux  (ccTLDs)   – ~350  TLDs  génériques  (gTLDs)  
20. Les  nouveaux   gTLDs   +  
21. Quelques  exemples   .archi   .bio   .actor   .accountant   .agency   .airforce   .bar   .bargains   .bayern   .beer   .berlin   .bike   .black   .build   .bzh   .cab   .camera   .care   .capetown   .careers   .cash   .city   .coffee   .cooking   .dance   .deals   .degree   .dental   .diamonds   .diet   .discount   .educa6on   .email   .engineer   .equipment   .estate   .events   .exchange   .expert   .fail   .farm   .fish   .finance   .fitness   .flights   .gallery   .glass   .graphics   .guitars   .haus   .axa   .apple   .google   .ovh   .help   .immo   .ins6tute   .jetzt   .kiwi   .land   .life   .limo   .loans   .london   .luxury   .maison   .market   .media   .menu   .navy   .ninja   .nyc   .parts   .photo   .pizza   .press   .pub   .rehab   .republican   .rest   .rich   .sarl   .sexy   .services   .shoes   .singles   .surf   .toys   .6ps   .travel   .xyz   .ooo   .vizion   .zone  
22. Catégoriser  les  nouveaux  TLDs   •  Ces  nouveaux  TLDs  se  découpent  en  3  grandes   catégories  :   – Les  régionaux  :  .bzh,  .paris,  .berlin,  .nyc,  …   – Les  marques  :  .ovh,  .axa,  .apple,  .coca,  …   – Les  génériques  :    .archi,  .bio,  .rest,  .xyz,  …  
23. Qui  gère  les  nouveaux  TLDs   •  Ces  nouveaux  TLDs  sont  gérés  par  quelques  gros   acteurs  du  secteur  :   –  Donuts  :  hcp://www.donuts.co/tlds/   –  Google   –  …   •  Certaines  marques  gèrent  leur  propre   extension  :  .ovh,  .danone,  .apple   •  Quelques  pe6tes  structures  ont  également   candidaté.  En  France  seule  la  startup  Star6ng  Dot   a  déposé  5  dossiers.  
24. Les  conséquences   marke6ng   $  
25. Rendez  votre  marque  lisible  (et  visible)   •  Simplifiez  vos  adresses  mail  et  web   •  Rendez  les  plus  claires   •  Votre  nom  /  marque  sera  plus  visible   •  Revendiquez  votre  appartenance  à  une   communauté  
26. Protéger  sa  marque   •  L’arrivée  de  ces  nouveaux  gTLDs  offrent  de   nouvelles  opportunités  pour  les  marques.   •  Certains  ont  une  forte  dimension   communautaire.   •  Ne  pas  acheter  les  noms  de  domaines   per6nents  c’est  prendre  le  risque  de  voir   émerger  de  nouveaux  sites  venant  empiéter   sur  votre  territoire  de  marque.  
27. Protéger  sa  marque  –  Comment  ?   •  Iden6fiez  les  TLDs  per6nents  VS  votre  ac6vité.   •  Si  possible,  protégez  les  domaines   correspondant  dans  la  TMCH   •  Profitez  des  sunrises  et  des  landrushes  pour   acheter  vos  domaines  en  avant  première.   •  Soyez  rapides  
28. Qu’est-­‐ce  que  la  TMCH  ?   •  TMCH  :  Trademark  Clearing  House   •  Grosse  base  de  données  stockant  tous  les   dépôts  de  marque  en  lien  avec  les  nouveaux   gTLDs.   •  Permet  aux  détenteurs  de  marques  de  faire   valoir  leurs  droits  pour  acheter  en  priorité  des   noms  de  domaines  si  leur  secteur  d’ac6vité   correspond  à  l’extension  demandée.  
29. Qu’est-­‐ce  qu’une  sunrise  ?   •  Période  durant  laquelle  les  marques  ayant   réalisé  un  dépôt  au  sein  de  la  TMCH  peuvent   faire  valoir  leurs  droits  pour  acheter  les  noms   de  domaines  en  ques6on,  avant  que  ceux-­‐ci   ne  soient  rendus  publics.    
30. Qu’est-­‐ce  qu’une  landrush  ?   •  La  landrush  est  la  période  durant  laquelle  les   noms  de  domaines  sont  accessibles  au  public   mais  à  un  prix  premium.   •  À  par6r  de  cece  période,  les  noms  sont   acribués  sur  le  principe  du  «  premier  arrivé,   premier  servi  ».  
31. Qu’est-­‐ce  que  la  General  Availability   (GA)  ?   •  C’est  le  moment  où  les  noms  de  domaines   sont  vendus  à  tout  le  monde  au  prix  public.   •  Le  principe  qui  s’applique  reste  celui  du   «  premier  arrivé,  premier  servi  ».  
32. Lorsque  vous  allez  sur  Facebook,   est-­‐ce  que  vous  tapez  Facebook   dans  Google,  ou  est-­‐ce  que  vous   tapez  facebook.com  dans  la  barre   d’adresse  de  votre  navigateur   ?  
33. Exemple  :   tapez  dans  google   «  bienvenue  paris  »  
35. Exemple  :   tapez  dans  google   «  snap  architecture  »  
37. Créer  de  nouvelles  marques   •  Il  n’est  pas  possible  de  déposer  un  nom   générique  dans  un  secteur  (freeride  dans  le   domaine  du  ski,  lesson  dans  le  surf,  downhill   dans  le  vc,  band  dans  la  musique).   •  Ces  nouveaux  gTLDs  peuvent  devenir  un   moyen  malin  de  déposer  des  noms  qui   peuvent  devenir  des  marques  (terme   générique  +  extension).  
38. Usage  de  ces  nouveaux  TLDs   A  date  :  +3,1M  de  domaines  u6lisant  un  nouveau  TLD  ont  été  vendus.  (novembre  2014)   A  date  :  +5,8M  de  domaines  u6lisant  un  nouveau  TLD  ont  été  vendus.   Les  premières  ventes  ont  eu  lieu  en  février  2014.  
39. Usage  de  ces  nouveaux  TLDs   Novembre  2014  
40. Usage  de  ces  nouveaux  TLDs   Novembre  2014  
41. Et  les  anciens  TLDs,  ils  se  vendent   comment   ?  
42. 120,000,000  de  domaines  en  .com   vendus  à  date   Ø  65%  des  PMEs  n’ont  pas  trouvé  le  nom  de   domaine  en  .com  qu’elles  recherchaient  (2012)   Ø  90%  des  mots  du  dic6onnaire  anglais  ne  sont   plus  disponibles   Ø  Les  nouveaux  TLDs  permecent  de  faire  face  à  la   pénurie  
43. Quid  de  votre     ac6vité  ?   #  
44. Nombreux  TLDs  exploitables   •  Il  existe  sûrement  une  ou  plusieurs  extensions   qui  correspondent  à  votre  mé6er.   •  Un  nom  de  domaine  coûte  environ  entre  5  et   50€  /  an.  
45. Si  vous  deviez  créer  de  nouveaux   TLDs  pour  vos  mé6ers,  quels   seraient-­‐ils   ?  
46. De  nouveaux  TLDs  en  perspec6ve  ?   •  Il  semblerait  qu’un  nouveau  round  se  prépare   pour  la  fin  de  la  décennie.   •  Acen6on  cependant  au  posi6onnement  :   risque  économique  si  trop  d’acteurs   posi6onnés  sur  le  même  segment  
47. Quelques  ou6ls   §  
48. Acheter  des  noms  de  domaines  
49. Vérifier  la  disponibilité  d’un  nom  de   domaine  
50. Stats  sur  ces  nouveaux  TLDs  
51.       hcp://www.merci.beaucoup  
52. Contact       romain@digitalliC.fr     06.63.28.39.90     @biskuit  
53. Ressources   •  hcp://fr.wikipedia.org/wiki/Domaine_de_premier_niveau   •  hcps://www.icann.org/   •  hcp://newgtlds.icann.org/en/   •  hcp://fr.wikipedia.org/wiki/Internet_Corpora6on_for_Assigned_Names_and_Numbers   •  hcps://archive.icann.org/fr/topics/new-­‐gtlds/comments-­‐7-­‐fr.htm   •  hcp://fr.wikipedia.org/wiki/Internet_Assigned_Numbers_Authority   •  hcp://www.internetassignednumbersauthority.com/   •  hcp://www.afnic.fr/   •  hcp://fr.wikipedia.org/wiki/Associa6on_fran%C3%A7aise_pour_le_nommage_Internet_en_coop%C3%A9ra6on   •  hcp://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Internet_top-­‐level_domains   •  hcp://fr.wikipedia.org/wiki/Serveur_racine_du_DNS   •  hcp://ntldstats.com/   •  hcps://domainr.com/   •  hcps://www.gandi.net/   •  hcps://www.ovh.com/fr/index.xml   •  hcp://newgtlds.icann.org/en/about/trademark-­‐clearinghouse   •  hcp://trademark-­‐clearinghouse.com/   •  hcp://newgtlds.icann.org/en/about/trademark-­‐clearinghouse/faqs   •  hcp://en.wikipedia.org/wiki/Landrush_period