2024年下期に絶対にやっておきたいSEO施策10選｜SEOコンサルティングならMsta

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1. 2024年下期に 絶対にやっておくべき SEO施策 保存版 10選
2. テクニカルな SEO コンテンツが存在 被ドメインを獲得している UXによるSEO UXによるSEO UXによるSEO はじめに SEOは「テクニカルSEO」「サイトにコンテンツが存在している」「ドメインランクが高い」の土台に 「UXによるSEO」を積み上げていくべきです。 今回はこれらを改善する施策を 10つ厳選してご紹介します！ Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 2
3. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 3 例えば、不動産・住宅サイトの SUUMOの新宿の賃 貸情報ページでは、 h1に「新宿区」「賃貸」「マンショ ン」「アパート」という狙っている KWがしっかりと含 まれています • Googleは、ページの内容を理解するのに、hタグに存在するキーワード(KW)を重視します。 • そのため、DB型のリストページ・店舗ページや、記事ページの hタグには、「そのページが狙う、ユーザーが検索する KW」を入れる方針を推奨 します。 施策❶： h1,h2には狙っているキーワードを入れる DB型 サイト 記事型 サイト PROPOSAL 施策 カテゴリー テクニカル SEO 難易度 低 参考サイト: 「不動産・住宅サイト SUUMO（スーモ）」の「 新宿区の賃貸情報ページ 」
4. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 4 例えば、不動産・住宅サイトの SUUMOの新宿の賃貸情報 ページでは、検索結果下部の h2に狙っているKWが入ってい ます。 よく、検索結果として表示するカードのタイトルに h2を使用して いる事例を見かけますが、その形では h2にKWが含まれない ため、弊社としては非推奨です。 • 施策1の補足情報ですが、記事ページは記事内のコンテンツにhタグを使用しているためKW付きh2を入れやすいですが、DB型サイトでは難しいです。 • そこでおすすめしたいのが、検索結果下部に、ページ情報を充実させる要素(コンポーネントと呼びます)を用意し、KW付きh2を使用することです。 • このようにすることで、DB型サイトでも、そのページが狙っているKWをh2に含むことができます。 補足：DB型のリストページは、検索結果の下部に要素を配置し、 KW付きh2を使用する DB型 サイト 記事型 サイト PROPOSAL 施策 カテゴリー テクニカル SEO 難易度 低 参考サイト: 「不動産・住宅サイト SUUMO（スーモ）」の「 新宿区の賃貸情報ページ 」
5. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 5 • 内部リンクには「Googleがページを発見できる」「ページの評価(リンクジュース)を、リンク先に与えることができる」という2つの効果があります。 • トップページは、最も色濃いリンクジュースを持っているため、Google検索結果に上位表示したいページはなるべくトップページに表示するのを推奨 します 施策❷：トップページから、 SEOで当てたいページにリンクを送る PROPOSAL DB型 サイト 記事型 サイト 施策 カテゴリー テクニカル SEO 難易度 中 例えば、食べログのトップページでは、 ・東京都などのリストページのエリア ・寿司などのリストページのカテゴリー などSEOで狙っているページにリンクが行くようになって います 参考サイト: 「食べログ」の「 トップページ 」
6. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 6 • トップページに加え、記事ページやリストページからもSEOで当てたいページにリンクをする方針を推奨します。 • SEOで狙いたいページは、積極的に内部リンクを送るようにしましょう！ • また、サイトによって最適な内部リンクの送り方が異なりますので、SEOコンサルティングを行う弊社にお気軽にご相談ください！ 施策❸：記事ページや、リストページからも狙っているページにリンクする PROPOSAL DB型 サイト 記事型 サイト 施策 カテゴリー テクニカル SEO 難易度 中 参考サイト: 「じゃらん」の「 箱根のホテルのリストページ 」 DB型サイトのじゃらんでは、リストページの検索結 果下部に、SEOで当てたいページへの内部リンク のコンポーネントを設置しています。
7. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 7 • Googleは、パンくずリストでサイトのディレクトリ構成(どのページが、どのページに紐づいているのか)を認識します。 • そのため、記事型サイトであればパンくずリストを「トップページ > 記事カテゴリー > 記事ページ」のようにし、特定のカテゴリーに多くの記事が紐づいている見え 方をする形を推奨します • また、DB型サイトの場合はオンラインサービスか、オフラインサービスかで大きく変わるので、サイトの領域によって独自の設計が必要になります 施策❹：パンくずリストの最適化 PROPOSAL DB型 サイト 記事型 サイト 施策 カテゴリー テクニカル SEO 難易度 高 例えば、Msta Mediaでは、 「トップページ > SEO > 記事名」のように、 記事に合わせたカテゴリーを持たせることで、 その領域に特化したサイトに見えるような工夫がされています。 若干異なりますが、これに近しい SEO用語はトピッククラスターなどがあ り、それと同じ考え方となります。 参考サイト: 「Msta Media」の「＆nbsp;とは？HTML特殊文字の使い方や勝手に入る理由を解説 」
8. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 8 • 構造化マークアップとは、 Googleなどのクローラーにのみ「このページのデータは、これです！」と伝えることができる手法です。 • 構造化マークアップ「BreadcrumbList」を使用することで、Googleはパンくずリストを正しく認識することができます。 施策❺：さらに、構造化マークアップ「 BreadcrumbList」を使用する PROPOSAL DB型 サイト 記事型 サイト 施策 カテゴリー テクニカル SEO 難易度 高 ページの構造化マークアップは、 schema.orgで確 認することができます。 参考サイト: schema.org
9. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 9 • 施策2,3にて、GoogleはaタグでURLを発見することを紹介しました。 • DB型サイトでありがちの2ページ目、3ページ目などのpaginationは、2ページ目以降に表示したコンテンツを全てGoogleに認識してもらいたいので「?page=2などで URLとしてページを生成し、aタグのhrefでURL遷移する方針」を推奨します 施策❻： paginationはURLを変更し、 aタグで遷移させる PROPOSAL DB型 サイト 記事型 サイト 施策 カテゴリー テクニカル SEO 難易度 中 食べログでは、 URLの末尾に「/2」が付いて2ページ目とし、 aタグで遷移します。 SEO観点では、aタグのhrefにURLが存在すれば良いので、 クリック後にJavascriptを活用したSPAでページ遷移をする行為自体は問 題ありません。 参考サイト: 「食べログ」の「 新宿駅の2ページ目」
10. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 10 • Googleは、「ユーザーによるクリックでページ生成」や「ユーザーによるスクロールでコンテンツ生成 (無限スクロール )」など、ユーザートリガーによる Javascriptで生成されたコンテン ツを認識できません。 • そのため、意図的に Googleに見せたくないページは、 buttonタグなどにして内部リンクを無くすことで、遷移先の URLを発見されないようにすることができます。 • 無限にページが生成されるキーワード検索などは、全て aタグでリンクを配置しないように制御しましょう！ 施策❼：クロールして欲しくないページは、 buttonタグにする PROPOSAL DB型 サイト 記事型 サイト 施策 カテゴリー テクニカル SEO 難易度 高 食べログの「検索する」は、 クリックすることで URLを生成して遷移する buttonタグなの で、Googleに詳細な検索 URLは見つかりません ※ そのURLを、ユーザーがブログなどで貼り付ける外部リン クがある場合は、その URLが発見されてしまい、インデックス される可能性が出てきます 参考サイト: 「食べログ」の「 新宿駅のリストページ 」
11. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 11 • 施策6,7に付随した内容となりますが、昨今、スクロールすることで追加でコンテンツを生成する無限スクロールを導入したサイトをよく見かけるようになりました。 • SEO観点では、無限スクロールさせつつも、「 ?page=2」のような2ページ目の URLをaタグで設置しないと、 Googleは追加コンテンツを認識できないため、 • そのようにaタグを設置する方針を推奨します 施策❽：paginationが無限スクロールの場合は、 2ページ目を正しく aタグで見えるようにしているか PROPOSAL DB型 サイト 記事型 サイト 施策 カテゴリー テクニカル SEO 難易度 高 無限スクロールに関しては、 Google公式でも同様の指摘がされています 参考サイト: Google公式セントラルの「 検索エンジンとの相性を考慮した無限スクロールのベストプラクティス 」
12. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 12 • Googleで上位表示するには「コンテンツとしてページが存在する必要」があります。 • そのため、オフラインのプラットフォームでは「都道府県・市区町村・駅のそれぞれでページを生成」や • 「”xxx 格安”などプラットフォームのメインカテゴリーと一緒に検索されるような KWに絞ったページの生成」を推奨 します 施策❾：DB型サイトでは、「エリアページ」「こだわりページ」をインデックスを見ながら量産する PROPOSAL DB型 サイト 記事型 サイト 施策 カテゴリー テクニカル SEO 難易度 中 例えば、一休 .comレストランでは、 「レストラン」のリストページだけでなく、 ・誕生日 ・夜景が綺麗 ・デート など、ユーザーが検索する語句に沿ってリストペー ジを生成しています。 参考サイト: 「一休.comレストラン」の「 トップページ 」
13. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 13 施策10：記事型サイトでは、 UX指標を改善して滞在時間を高める • 記事型サイト・ DB型サイトの両方に言えることですが、 Googleは基本的に、最もユーザーの体験を満たすように検索結果を表示 します • そのため、ページを生成したり、 hタグにKWを入れたり、構造化マークアップ対応などができた上で、 UXの高いページを提供する必要があります • 弊社で重要と考えている UX指標は「 CVR」を最重要指標とした上で、「直帰率」「セッション時間」「スクロール率・読了率」などをトラッキングする方針を推奨 します • それらの指標を改善するために「アイキャッチ画像の改善」「目次の設置」「記事内容の簡略化」などを行い、どの形が最も UXを満たすかを調整していく必要があります PROPOSAL DB型 サイト 記事型 サイト 施策 カテゴリー UXによる SEO 難易度 低 Msta Mediaでは、記事毎に最も UXを満たす形は 何かを考え、検証しています。 例えば、アイキャッチ画像をテンプレートの形から、 1つ1つイラストで変わる形にするとどれだけスク ロール率が改善するかなどのトラッキングなどが挙 げられます。 参考サイト: 「Msta Media」の「.ac.jpとは？特定の機関のみが許されるドメインがある！ 」
14. やっておくべき施策 10選 01 弊社の支援範囲 02 料金プラン 03 Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 14 弊社の支援範囲
15. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 15 支援範囲1 • 貴社が狙いたいジャンルに沿って、 競合を確認した上で新規KWを抽出し、 ご提案いたします。 • 想定では、毎月20〜100KWほど 準備するイメージを持っております。 • また、貴社の状況に合わせて、 ミドルKW・ビッグKWの観点から、 効率よくユーザー獲得できるKWをご提案いたします。 KWの抽出
16. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 16 支援範囲2 • 必要があれば、狙っているKWに沿って、 　 サンプルとなる見本記事の作成も可能です。 • お気軽にご相談ください。 見本記事の用意 Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 16
17. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 17 支援範囲3 • SEO観点で記事を執筆する上で重要な要素を スライドにまとめて、マニュアル作成すること が可能です。 • マニュアルにすることで、 誰でもSEOを考慮した記事の作成が可能 となります。 マニュアルを作成 テクニカル面 • h1の左側にKW • titleは墨付きカッコを使用 • 全てのh2にKW FEATURE 1 UX面 • h2の下に画像 • 目次は必要 • できれば下線部も引きたい • 各h2の上にCTAを設置し、遷 移させ、Google検 索 結 果へ の直帰を減らす FEATURE 2 「新宿 グルメ」なら、h2単位でお店を紹介し、紹介したお店の h2の最後に食べログやホットペッパーグルメなどのCTAを設置 「北海道 行き方」なら、全てのh2の上に、 航空券プラットフォームのCTAを設置 例1 例2
18. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 18 支援範囲4 • もちろん、KWの提案だけでなく、 　 本文の執筆も対応しております。 • 毎月の記事数は別途、ご相談ください！ コンテンツの作成 Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 18
19. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 19 • 記事メディアの執筆だけでなく、 DB型大規模サイトのテクニカルなSEOの改修 も対応しております。 • 「検索に合わせた必要なページの設計」、 「構造化マークアップ・内部リンクの設計」 など、SEOで上場経験のあるプロが 綿密にDB型大規模サイトを設計いたします。 • さらに、DBに格納するためのcsvデータの準備な ども対応します。 そのため、弊社は指示を出すだけでなく、 「手も動かすコンサルティング」となります。 支援範囲5 内部SEOの改修 テクニカルな SEO コンテンツが 存在 被ドメインを 獲得している UXによるSEO UXによるSEO UXによるSEO
20. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 20 支援範囲6 • UX指標や、サイト全体の流入・売上などを確認で きるデータポータルを準備し、 　 指標の定量化の支援をいたします。 • 具体的には、下記が可視化するデータの対象 となります。 データポータルの作成 Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 20 Search Consoleにより、Google検索結果の状況を可視化 GA4により、サイト内のUX指標の可視化 例1 例2 DBにより、毎月の売上などの可視化 例3
21. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 21 支援範囲7 • 必要がございましたら、 5ヵ年の事業計画を引くことも可能です。 事業計画の準備
22. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 22 支援範囲8 • SEO上、必要なイシューに関しては、 要件をまとめてイシューの設計をいたします。 • DBのテーブル構造や、RailsやNextJSの 開発状況を把握していないため、 細やかな設計は難しいですが、 要件を定義し、エンジニア様が内容を把握して実 装に持って行けるレベルのイシューを 作成いたします。 イシューの設計 Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 22
23. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 23 支援範囲9 • 基本は、毎週1回の定例を行い、 下記の3点をウォッチしていく次第となります。 毎週の定例MTG • 事業計画での予算に対して、 実績がどこまでコミットしているのかを、 常に確認していきます。 KPIの進捗 既存施策の 進捗 新規施策の ご提案
24. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 24 支援範囲10 • プロダクトの初期ローンチに向けた、 デザイン・開発の支援も行っております。 • バッファ込みで、デザイン3ヶ月・開発5ヶ月が見込 みでございます。 • デザイナーはRaksul、tricot、Lovegraphなど を経験しており、エンジニアはRebase、not a hotelを経歴しております。 • 技術スタックは下記となります。 デザイン・開発の支援 バックエンド・ CMS フロントエンド サーバー Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 24
25. やっておくべき施策 10選 01 弊社の支援範囲 02 料金プラン 03 Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 25 料金プラン
26. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 26 ❶ KWの抽出 ◦ ❷ 見本記事の用意 ◦ ❸ マニュアルを作成 ◦ ❹ コンテンツの作成 ❺ 内部SEOの改善 ◦ 月額料金 500,000円 / 月 ❻ データポータルの作成 ◦ ❼ 事業計画の準備 ◦ ❽ イシューの設計 ◦ ❾ 毎週の定例MTG ◦ ❿ デザイン・開発の支援 記事は自社で作成する プラン 記事型サイトのプラン1 Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 26
27. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 27 ❶ KWの抽出 ◦ ❷ 見本記事の用意 ◦ ❸ マニュアルを作成 ❹ コンテンツの作成 ◦ ❺ 内部SEOの改善 ◦ 月額料金 50,000円 / 記事 (月10記事〜) ❻ データポータルの作成 ◦ ❼ 事業計画の準備 ◦ ❽ イシューの設計 ◦ ❾ 毎週の定例MTG ◦ ❿ デザイン・開発の支援 記事も依頼する プラン 記事型サイトのプラン2 Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 27
28. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 28 ❶ KWの抽出 ❷ 見本記事の用意 ❸ マニュアルを作成 ❹ コンテンツの作成 ❺ 内部SEOの改善 月額料金 7,200,000円〜 / オウンドメディア ❻ データポータルの作成 ❼ 事業計画の準備 ❽ イシューの設計 ❾ 毎週の定例MTG ❿ デザイン・開発の支援 ◦ Web制作も依頼したい プラン 記事型サイトのオプションプラン Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 28 ※約6ヶ月前後の期間で制作いたします
29. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 29 ❶ KWの抽出 ◦ ❷ 見本記事の用意 ❸ マニュアルを作成 ❹ コンテンツの作成 ❺ 内部SEOの改善 ◦ こちらは、 記事型でのみ必要なプランなので、 DB型の場合、該当しません ❻ データポータルの作成 ◦ ❼ 事業計画の準備 ◦ ❽ イシューの設計 ◦ ❾ 毎週の定例MTG ◦ ❿ デザイン・開発の支援 社内に1人 SEOマーケターを持つ レベルのプラン DB型サイトのプラン Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 29 月額料金 500,000円 / 月
30. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 30 Web制作も依頼したい プラン DB型サイトのオプションプラン Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 30 月額料金 9,200,000円〜 / DB型サイト ※最短8ヶ月、最長12ヶ月の期間で制作いたします。 ※サイトの機能やコンテンツの有無によって変動するため、精確な金額はお問い合わせください。 ❶ KWの抽出 ❷ 見本記事の用意 ❸ マニュアルを作成 ❹ コンテンツの作成 ❺ 内部SEOの改善 ❻ データポータルの作成 ❼ 事業計画の準備 ❽ イシューの設計 ❾ 毎週の定例MTG ❿ デザイン・開発の支援 ◦
31. Copyright Msta, Inc. All Rights Reserved. 31 正社員SEOマーケターと弊社の比較 • 成果次第で契約終了が可能 • 社会保険料・雇用保険料が不要のため、正社員より安く済む メリット 正社員SEOマーケター 年間費用 700万〜1,200万円 + 保険料 ※社会保険料(年金,健康保険)、雇用保険 料含む 雇用形態 正社員 年間費用 600万円（月50万円） 雇用形態 株式会社Mstaに業務委託
32. お問い合わせ 「応対中のメッセージ」「メールアドレス」「コーポレートサイト」 のいずれかよりお問合せください 株式会社Msta (法人番号: 2012701017170) https://msta.co.jp/ info@msta.co.jp 代表者：江口 知宏(エグチ サトヒロ)