Огляд показників за підсумками 2022 року

Transcript

1. Ми знаємо, що дивляться в Україні Огляд показників телеперегляду за підсумками 2022 року
2. Загальний телеперегляд За підсумками року загальний телеперегляд (TVR%)в порівнянні з 2021 роком скоротився на 17%, причому середнє охоплення по дню (Rch%) лишилося майже без змін – 33.28%, а от середній час перегляду впав майже на 50 хвилин або 18% (з 4:35:36 до 3:45:00). На перший погляд це невелике падіння, враховуючи ситуацію війни в країні. Проте, якщо ми відслідкуємо помісячну динаміку показників TVR%, Rch% та Ats в 2022 році, то побачимо багато причин для занепокоєння.
3. Загальний телеперегляд, Tvr% 7,13 7,7 6,54 6,28 6,18 5,39 6,44 5,19 5,99 6,47 6,41 8,2 8,46 3,92 4,83 5,26 4,69 4,79 4,33 5,03 5,05 4,57 0,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 9,00 10,00 Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Tvr% IPTV/OTT помісячно 2021 2022
4. Загальний телеперегляд, Tvr% Бачимо, що після сильного обвалу в березні 2022 року, TVR% поступово відновлюється потягом квітня-травня, проте лишається на 15%-20% нижче показників 2021 року. Проте вже в листопаді-грудні 2022 року показник TVR% різко зменшується (відставання від аналогічного періоду 2021 року більше 30%). Отже, на грудень 2022 року ми маємо TVR% на рівні 4% (майже такий самий показник як і в березні 2022 року, на початку війни). Причин такого різкого просідання одразу декілька. Давайте спробуємо в них розібратися.
5. Загальний телеперегляд, Rch% 32,14 37,34 32,55 32,21 32,14 33,52 33,7 28,61 31,9 32,24 32,35 40,42 41,5 23,13 29,89 32,48 30,29 31,25 30,96 36,2 36,99 35,5 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Rch% IPTV/OTT помісячно 2021 2022
6. Загальний телеперегляд, Rch% Якщо дивитися на помісячну динаміку середнього охоплення по дню, то вона не сильно відрізняється від динаміки в 2021 році, а в деяких місяцях навіть перевищує показник минулого року. Тобто і 2022, і в 2021 році в середньому в день ТБ дивився такий самий відсоток глядачів і це не могло вплинути на показник загального телеперегляду. Отже, причина в тому, як довго глядачі дивилися ТБ, тобто в Ats, як середній час перегляду.
7. Загальний телеперегляд, Ats 05:19:26 04:56:48 04:49:35 04:40:47 04:37:21 03:53:30 04:35:11 04:19:53 04:30:41 04:48:47 04:33:57 05:19:26 04:56:48 04:49:35 04:40:47 04:37:21 03:53:30 04:35:11 04:19:53 04:30:41 04:48:47 04:33:57 0,00 0,10 0,20 Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Ats IPTV/OTT помісячно 2021 2022 Бачимо значне скорочення середнього часу перегляду вже в березні 2022 року (майже на голину, з 5 до 4 голин). І потім відбувається поступовий спад середнього часу перегляду протягом року до 3 годин (станом на грудень 2023). Саме це стало причиною сильного спаду TVR%.
8. Чому аудиторія стала менше часу проводити біля ТБ? На першому етапі, в березні-квітні, звичайно найбільший вплив на телеперегляд склала міграція населення – значній частині українців просто не вистачало часу на перегляд ТБ на фоні більш важливих проблем. Також не слід забувати про окупацію значної частини України та проблеми з телекомунікаціями на цих територіях. Все це відобразилося в просіданні середніх охоплення і часу по дню. Запуск на початку війни медіа-групами і низкою каналів марафону «Єдині новини» по суті перетворив їх на один, великий за охопленням, проте уніфікований за контентом, канал. Але глядачі IPTV/OTT за умовчанням мають доступ до Інтернету, тож мають можливість отримувати актуальну інформацію набагато швидше, ніж по ТБ. Тож цілком логічно, що інтерес до марафону почав поступово знижуватися, що відобразилося на падінні Ats. Ймовірно, що Ats міг би впасти ще більше, проте майже всі провайдери послуги IPTV/OTT зробили перегляд каналів, що транслюють марафон «Єдині новини» безкоштовним, тим самим дещо сповільнивши відтік аудиторії. Також не слід забувати про падіння доходів населення, через що частина аудиторії вже не може дозволити собі сплачувати за розширені пакети каналів провайдерів. Перебої з електропостачанням, внаслідок ракетного терору росії, також вплинули на середні час перегляду – тільки в листопаді (в порівнянні з жовтнем), він скоротився на 12 хвилин.
9. Загальний телеперегляд, Shr% 58,8 59,0 46,9 42,6 42,4 38,5 39,4 41,2 41,2 42,8 43,5 42,2 13,3 10,9 17,0 19,7 19,8 20,6 22,1 21,4 20,3 17,8 16,7 16,7 6,1 5,3 6,1 7,1 7,6 10,2 9,2 9,3 9,7 11,1 11,2 12,4 6,0 8,3 11,2 8,4 7,6 7,1 6,4 4,5 4,9 5,0 4,9 4,7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень Частка перегляду (Shr%) по групам каналів 2022 рік Інші Регіональні Музичні Спортивні Дитячі Серіали Пізнавальні Новини Розваги Кінопоказ Загального перегляду
10. Дякуємо за Вашу увагу! Читайте нас в Facebook та Telegram @BIGDATAUA Радо відповімо на Ваші питання: +38 063 744 78 48 pr@bigdataua.com