GMO9月企画書

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1. スパイスアップアカデミア御中 MANGA VAMOS プロモーションに関する企画書 作成日 令和二年９月９日 TEAM VIVA LA VIDA
2. 本日の発表の アウトライン １．ターゲット国 ２．プロモーションにかかる費用と効果
3. ターゲットの選定 ペルーでのアクセスを２０００アップすること を目標とする。 我々の調査の結果、以下の三点の理由からペルー が有望であると考える。 ①人口が３，２００万人でスペイン語圏 １８ヶ国中４位と多く、平均年齢も人口上位 ５か国中１位と若いことから魅力的。 ②マンガ人口が６６０万人と多い。 ③日系ペルー人の人口は約１０万人で、 世界第３位の規模であり、日本の漫画文化に もなじみがあると考える。 ④強力助っ人の太田さんがペルー出身である。 （笑）
4. 若者の多くがマンガを読む根拠 我々はスペイン語圏の人々に 漫画を読むかどうかに関するアンケートを行った。 →回答を得られた７７人の中でマンガを読む人は５７人 →その中で若者は５４人 漫画を読む人たちの９４％は若者である。 ※今回、若い人の定義を １０代〜３０代とする。 漫画を読む人の年代 １０代〜３０代の若者 その他or年齢不明 ９４％
5. ①ペルーの人口と平均年齢について ⚫人口：３２００万人 スペイン語を公用語とする国１８ヶ国中４位 ⚫平均年齢：２９．１歳 人口２０００万人以上のスペイン語圏の国々 における平均年齢は最も低く５ヶ国中１位 ⚫１５-３５歳の人口の全体に占める割合３４％ →全体の３分の１を若者が占める
6. ②マンガ人口について 我々はペルーの漫画人口を調査するために １８人のペルー人にアンケート調査をした。 その結果、１８人中１０人（５６％）がマンガを読むと回答した。 この結果と、ペルーの若者（今回は１０〜３９歳に絞った）の人口より、 ペルーでマンガを読む人口は９００万人と推定できる。 ※人口はペルー国家統計情報局より ※データは２０１７年
7. ③日系ペルー人について ⚫現在、ペルーに暮らす日系人は約10万人と推定 されており、ブラジル、米国に次いで 世界第3位の規模である。 ⚫日本が南米において最初に国交を結んだ国で、 南米初の日本人移民先。 ⚫2019年、日本とペルーは日本人のペルー移住 120周年という節目を迎え、 「日ペルー交流年」として、両国の連携 協力を一層強化していくことで一致。 →ペルーは日本との友好関係が非常に強く、 日本文化の浸透も見込めると考えられる。
8. 以上、四点の理由から ペルーは魅力的な市場であり、 MANGA VAMOSのアクセスアップに有効な国 であると考える。
9. プロモーション方法 費用・効果 今回我々は主にFacebookを用いた プロモーションとマンガの投稿依頼で ３，５００ヒットを目指す。 費用は¥３６，０００を見込んでいる。 Facebookでの広告によるプロモーションと、 漫画家コミュニティへ漫画の投稿依頼を行う。 Facebookの広告では36,000円の費用で 2,600アクセスの効果が見込まれる。 漫画家コミュニティへのアプローチでは、費用はゼロ円。 三本の漫画の投稿を目標とする。
10. 今回広告を打つ媒体としてFacebookを選択した理由 ①ペルー人にアンケートを取ったところ、１３人中１２人が 最も利用するSNSとしてFacebookを挙げた。 ②世界で２７億人もの利用者数を誇るFacebookはペルーでも多くの人が 利用していると考えられる。 ③Facebookは低コストで詳細にターゲットを絞って広告を 打つことができ、さらに細かい分析も可能であるため、 アクセスを伸ばすのに有効なツールであると考える。 ※参照：Facebook社２０２０年第２四半期業績ハイライトーFacebookについて
11. 今回我々はFacebookでの広告効果を図るためにそれぞれ 1日200円の予算で個人広告を打った。 結果 ① 一日２００円ｘ４人のＦＢ広告費により、 ２３１人のアクセスを実現（＠５８人） ② １アクセスあたりの単価は３．４６円となる ③ リーチ２８，０２５人、クリック２３１人なので、クリック率は０．８２％ ④ リーチ８，６１２人と最も多いイワサキのクリック数は少ない ・・・・男性比率が低いから？ → Manga VAMOSは、男性層へのアプローチが効果的である ↓ 9/13～9/25の13日間に2，000アクセス（クリック）を獲得するシナリオ
12. 広告主 ﾀｰｹﾞｯﾄ年齢 リーチ (男性比率) ｴﾝｹﾞｰｼﾞﾒﾝﾄ クリック ｸﾘｯｸ率 リアクション 投稿シェア しほ １８〜３５ 4,357 (83.7%) 84 69 1.58% 5 2 とくろう １３〜３０ 7,878 (71.0%) 80 69 0.88% 5 1 イワサキ １５〜３５ 8,612 (60.4%) 76 51 0.59% 12 0 ゆあり １５〜３３ 7,178 (75.4%) 42 42 0.59% 0 0 合計 28,025 (70.8%) 282 231 0.82% 22 3
13. 13日間の戦い方 ① 5人がそれぞれ500人の「アクセス数目標」を持つ ＝＞ 500ｘ5 ＝ 2,500アクセス 全体目標は2,000アクセス ② 13日間を3つの期間に分けて、それぞれが工夫を凝らして戦う 9/13～15（3日間）＠400円ｘ3ｘ5＝ 6,000円・・・・目標800アクセス →前回の広告をそのまま使用して1日の予算を倍額にする 9/16～20（5日間）＠600円ｘ5ｘ5＝15,000円・・・・目標1,000アクセス →新しい広告を作って、1日予算を3倍にする 9/21～25（5日間）＠600円ｘ5ｘ5＝15,000円・・・・目標800アクセス →上記の様子を見ながら、新たな手を打つ 計 36,000円 目標2,600アクセス ③ FBの漫画家コミュニティーへのアプローチ広告 費用は０円。マンガ投稿目標３作品＝900アクセス
14. 以上のことから Facebookでの広告によるプロモーションと 漫画家コミュニティへのアプローチによって ¥３６，０００の費用と ３，５００ヒットが見込まれる。