web制作とコピーの関係

社内のライター職向けにレクチャーした、web制作におけるコピーの位置付けと、4種類の領域などの話をまとめた資料です。

Transcript

1. XFC੍࡞ͱίϐʔͷؔ܎ ϕΠδࣾ಺༻φϨοδڞ༗ࢿྉ ೥݄೔
2. 2 ίϐʔͱϕΠδͷؔ܎
3. 3 اۀͷχʔζ ͍͍ϗʔϜϖʔδΛ࡞ͬͯ΄͍͠ʂ XFC੍࡞ձࣾʹର͢Δاۀͷχʔζ͸ͱͯ΋γϯϓϧͰ͢ɻ
4. 4 XFCαΠτͷߏ੒ཁૉ ৬छ اۀ ϕΠδͷྖҬ αΠτઓུ ίϯαϧλϯτ XFCϚʔέςΟϯάձࣾ ʓ αΠτاը ϓϥϯφʔ XFCϚʔέςΟϯάձࣾ XFC੍࡞ձࣾ ʓ αΠτઃܭ *"ʢΠϯϑΥϝʔγϣϯɾΞʔΩςΫτʣ XFC੍࡞ձࣾ ʓ ϏδϡΞϧσβΠϯ XFCσβΠφʔ XFC੍࡞ձࣾ ʓ ίϐʔ ίϐʔϥΠλʔ XFC੍࡞ձࣾʁ ίϯςϯπ੍࡞ձࣾʁ ˚ ˠ ʓ ຋༁ ຋༁Ո ຋༁ձࣾ ˚ ࣸਅࡱӨ ΧϝϥϚϯ ࡱӨձࣾ ˚ ಈըࡱӨ ө૾ΫϦΤΠλʔ ө૾੍࡞ձࣾ ˚ Πϥετ ΠϥετϨʔλʔ Πϥετ੍࡞ձࣾ ˚ ˠ ʓ ίʔσΟϯά ϑϩϯτΤϯυΤϯδχΞ XFC੍࡞ձࣾ ʓ γεςϜ։ൃ αʔόʔαΠυΤϯδχΞ XFC੍࡞ձࣾ γεςϜ։ൃձࣾ ʓ ςετ ςελʔ XFC੍࡞ձࣾ γεςϜ։ൃձࣾ ʓ ʓɿϕΠδ͕࢓ࣄΛ੥͚Δ͠ɺࣾ಺ʹ΋୲౰ऀ͕͍Δ ˚ɿϕΠδ͕࢓ࣄΛ੥͚Δ͕ɺࣾ಺ʹ͸୲౰ऀ͕͍ͳ͍ ʷɿϕΠδͰ͸࢓ࣄΛ੥͚ͳ͍ Ͱ΋ɺϗʔϜϖʔδΛ࡞Δ޻ఔ͸γϯϓϧͰ͸͋Γ·ͤΜɻಛʹXFC੍࡞ձࣾʹίϐʔϥΠλʔ͕ॴଐ͍ͯ͠Δ ͜ͱ͸গͳ͘ɺίϐʔ͸୭͕୲౰͠ɺ୭͕඼࣭Λอূ͢Δͷ͔ɺͦͷ໾ׂ͕ᐆດʹͳΓ͕ͪͰ͢ɻ
5. 5 XFCαΠτʹ͓͚Δίϐʔ ίϯςϯπɾΠζɾΩϯά $POUFOUT
   *T
   ,JOH XFCαΠτͷੈքʹ͸ɺੲ͔Β͜Μͳݴ༿͕͋Γ·͢ɻ ίϯςϯπ͸Ԧ༷Ͱ͋Δɺͭ·Γ͸ίϯςϯπͦ͜Ұ൪େࣄͩɺͱ͍͏ߟ͑ํͰ͢ɻ͜Ε͸εϚϗ࣌ ୅ʹͳΓɺ4/4࣌୅ʹͳΓɺϚʔέςΟϯάͷσδλϧԽ͕ਐΜͰ΋ɺͣͬͱݴΘΕଓ͚͍ͯ·͢ɻ ͦΕͳͷʹXFC੍࡞ʹ͓͍ͯ͸ɺະͩʹίϐʔ͸୭͕୲౰͢Δͷ͔ᐆດͰ͢ɻίϐʔ·Ͱखֻ͚ΒΕ Δ੍࡞ձࣾ͸গͳ͘ɺίϯςϯπ੍࡞ձࣾ͸Φ΢ϯυϝσΟΞͳͲͷಛघͳXFCαΠτ͔͠खֻ͚· ͤΜɻίϯςϯπ͸Ԧ༷ͳͷʹɺ୭΋Ԧ༷ͷ໘౗ΛݟΑ͏ͱ͠·ͤΜɻίϐʔ͸୭΋੹೚ΛෛΘͳ͍ άϨʔκʔϯʹͳͬͯ͠·͍ͬͯΔͷͰ͢ɻ
6. 6 XFCαΠτʹ͓͚Δίϐʔͷ໰୊ • ΢ΣϒͳΒͰ͸ͷಛघੑ͕͋Γɺࡶࢽ΍޿ࠂͷੈքͷίϐʔͷ஌͕ࣝ௨༻͠ͳ͍ • 4&0Ͱ্Ґදࣔ͞Ε΍͍͢ɺ4/4ͰΫϦοΫ͞Ε΍͍͢ॻ͖ํͳͲ΋ٻΊΒΕΔ • ී௨ʹจষΛॻ͘ͷͱ͸ҟͳΔɺ6*ͷ෦඼ͱͯ͠ͷίϐʔͷྖҬ΋ଘࡏ͢Δ • ւ֎Ͱ͸69ϥΠςΟϯάͱ͍͏ݴ༿΋ੜ·ΕͯΔΑ͏ʹɺϢʔβʔମݧͷࢹ఺͕ඞཁ • ҰํͰऔࡐ͔Β௕จΛ૊ΈཱͯΔ౳Ͱ͸ɺچདྷͷϥΠλʔʹ͍ۙεΩϧ͕ٻΊΒΕΔ • ͜ΕΒσδλϧ࣌୅ͷϥΠςΟϯάʹ͍ͭͯɺମܥཱͯͯ਎ʹ෇͚͍ͯΔਓ͕ۃΊͯগͳ͍ ϕΠδ͸σδλϧ࣌୅ͷϥΠςΟϯά͕ ΩνϯͱͰ͖ΔXFC੍࡞ձࣾΛ໨ࢦ͍ͨ͠
7. 7 ϕΠδ͕໨ࢦ͢૊৫ߏ੒ Ϛʔέλʔ ઓུΛཱͯΔ σβΠφʔ 6*΍ϏδϡΞϧΛ࡞Δ ΤϯδχΞ ϓϩάϥϜΛ࡞Δ ϥΠλʔ ίϯςϯπΛ࡞Δ ੍࡞Λࢧ͑Δຊ໨ͷபͱͯ͠ ҭ͍͖͍ͯͯͨʂ XFCαΠτͷϓϩ͸ɺίϯςϯπͷϓϩͰͳ͚Ε͹͍͚ͳ͍ͱࢥ͓ͬͯ ΓɺͦΕͷͨΊʹϥΠλʔνʔϜΛ࡞Δ͜ͱ͕ෆՄܽͱߟ͍͑ͯ·͢ɻ
8. 8 XFC੍࡞ʹ͓͚Δίϐʔͷ෼ྨ
9. 9 Ϣʔβʔମݧͱίϐʔ ݕࡧ݁Ռ 4/4 ϗʔϜ ΧςΰϦ هࣄ $7 4/4Ͱࣝผ͠΍͍͢λ Πτϧɺ4/4Ͱ֦ࢄ͞ Ε΍͍͢ຊจ ݕࡧ݁Ռʢ4&31TʣͰ ࣝผ͠΍͍͢λΠτϧɺ ݕࡧΤϯδϯʹධՁ͞ Ε΍͍͢ຊจ ๚໰ऀ͕΄͍͠৘ใʹ୧Γண͚Δɺ৘ใͷҊ಺܎ͱͳΓ ͑ΔϚΠΫϩίϐʔʢφϏήʔγϣφϧίϐʔʣ ๚໰ऀͷ৺ΛͱΒ͑Δɺ ࣭ ͷ ߴ ͍ ຊ จ ʢ Π ϯ ϑ Υ ϝ ʔ γ ϣ φ ϧ ί ϐʔʣ αΠτͷΰʔϧʹ༠ಋ ͢ Δ Ϛ Π Ϋ ϩ ί ϐ ʔ ʢφϏήʔγϣφϧί ϐʔͷ$5"ʣ ΢ΣϒαΠτ͕ϚʔέςΟϯάతʹػೳ͢ΔͨΊʹ͸ɺҎԼͷΑ͏ͳཁ݅Λຬͨ͢ίϐʔ͕ඞཁ͕͋Γ·͢ɻ͜Ε ͸ɺσδλϧ࣌୅ʹඞཁͳίϐʔϥΠςΟϯάͷεΩϧΛ΄΅໢ཏ͢Δ΋ͷͱߟ͍͑ͯ·͢ɻ
10. 10 4/4ɿ֓ཁ 5XJUUFS 'BDFCPPL ͸ͯͳϒοΫϚʔΫ Φ΢ϯυϝσΟΞͷΑ͏ʹ4/4͕ॏཁͳྲྀೖܦ࿏ͱͳΔαΠτͰ͸ɺʮ4/4ʹ༗རͳίϐʔͷ࡞ΓํʯΛ͋Δఔ౓ ౿ऻ͢Δඞཁ͕͋Γ·͢ɻϙΠϯτ͸ɺ4/4ͰྲྀΕ͖ͯͨͱ͖ʹࢥΘͣΫϦοΫͨ͘͠ͳΔλΠτϧͱɺ4/4Ͱࢥ ΘͣγΣΞͨ͘͠ͳΔτʔΧϏϦςΟʢ5BMLBCJMJUZʣʹ༏Εͨهࣄ಺༰Ͱ͢ɻ
11. 11 4/4ɿඞཁͳεΩϧ ඞཁͳ஌ࣝɾεΩϧ ࠲ֶ ࣮ફ • 4/4ϚʔέςΟϯάͷ஌ࣝ • όζΔϒϩάͷॻ͖ํ • 4/4ϚʔέςΟϯάؔ࿈ͷॻ੶ • 4/4ؔ࿈ͷϊ΢ϋ΢هࣄ • ϗοτϦϯΫࣾͷηϛφʔ΍ࢿྉ ˞ॻ੶͸ίϐʔ΍ίϯςϯπʹ·Ͱݴٴ࣮ͨ͠຿త ͳϞϊ͕΄ͱΜͲͳ͍ͷͰɺωοτ͕ओͳ৘ใؾʹ ͳΔͱࢥ͍·͢ɻ • όζͳͲΛૂͬͯ5XJUUFSΛӡ༻͢Δ • όζͳͲΛૂͬͯOPUF΍ϒϩάΛॻ͘ 4/4ʹڧ͍ίϐʔͷςΫχοΫΛ਎ʹ෇͚Δʹ͸ɺҎԼ͕༗ޮͰ͋Δͱߟ͑ΒΕ·͢ɻ ˙ࢀߟॻ੶
12. 12 4&0ɿ֓ཁ ϦεςΟϯά޿ࠂ (PPHMF
    .BQ ݕࡧ݁Ռʢ4&31T4FBSDI
    &OHJOF
    3FTVMU
    1BHFʣʹ্Ґදࣔͤ͞ΔͨΊ ͷςΫχοΫ͕4&0ʢ4FBDI
    &OHJOF
    0QUJNJ[BUJPOɿݕࡧΤϯδϯ࠷దԽʣ Ͱ͢ɻ (PPHMFͷΞϧΰϦζϜ͸Ҏ্ͷࢦ ඪͷ૊Έ߹Θͤͱ͍ΘΕ͓ͯΓɺ׬શ ʹίϯτϩʔϧ͢Δ͜ͱ͸೉͍͠Ͱ͢ɻ ͨͩ͠ݱࡏ͸ɺςΫχΧϧͳϋοΫͰ ͸ͳ͘ɺ(PPHMF͕ਪ঑͢Δج४ʹ৐ͬ औͬͯྑ࣭ͳهࣄΛॻ͘ɺͱ͍͏ͷ͕ 4&0ͷجຊͱͳ͍ͬͯ·͢ɻ
13. 13 4&0ɿඞཁͳεΩϧ ඞཁͳ஌ࣝɾεΩϧ ࠲ֶ ࣮ફ • 4&0ʹؔ͢Δશൠతͳ஌ࣝ • 4&0ؔ࿈ͷॻ੶ • ΢ΣϒϚελʔ޲͚ΨΠυϥΠϯ ʢ(PPHMFʣ • 4&0ؔ࿈ͷهࣄ • 4&0ͷஶ໊ਓͷϑΥϩʔ • ݕࡧ݁Ռ্ҐΛૂͬͯOPUF΍ϒϩάΛ ॻ͘ 4&0ʹڧ͍ίϐʔͷςΫχοΫΛ਎ʹ෇͚Δʹ͸ɺҎԼ͕༗ޮͰ͋Δͱߟ͑ΒΕ·͢ɻ ˙ࢀߟॻ੶
14. 14 φϏήʔγϣφϧίϐʔɿ֓ཁ XFCαΠτʹ͸ɺϢʔβʔΛ༠ಋ͢ΔͨΊͷίϐʔʢφϏήʔγϣφϧίϐʔʣ͕਺ଟ͘഑ஔ͞Ε͍ͯ·͢ɻจࣈ ਺͕গͳ͍ͨΊϚΠΫϩίϐʔͱ΋͍ΘΕ·͢ɻಛʹάϩʔόϧφϏήʔγϣϯɺϗʔϜͳͲͷϝΠϯΩϟονˍ αϒΩϟονɺ$5"ʢ$BMM 5P "DUJPOʣ͸ɺ੒Ռʹܨ͕ΔॏཁͳϚΠΫϩίϐʔͱ͍͑·͢ɻ άϩʔόϧφϏήʔγϣϯ $5" Ωϟον $5"
15. 15 φϏήʔγϣφϧίϐʔɿεΩϧ ඞཁͳ஌ࣝɾεΩϧ ࠲ֶ ࣮ફ • ৘ใઃܭ • ϢʔβϏϦςΟ • ೝ஌৺ཧֶ • ݴ༿ͷϚΠϯυηοτ • Ϣʔβʔମݧʢ69ʣ • ࠨهؔ࿈ͷॻ੶ • ࠨهؔ࿈ͷϊ΢ϋ΢هࣄ • ੈͷதͷαΠτ΍ΞϓϦͷར༻ମݧ • ࢓ࣄͷத͡Όͳ͍ͱ࣮ફ͠ʹ͍͘ φϏήʔγϣφϧίϐʔ͸ෳࡶͳεΩϧηοτΛཁ͠ɺ6*σβΠφʔʹ͍ۙ஌ࣝ΋ٻΊΒΕ·͢ɻ ˙ࢀߟॻ੶
16. 16 ΠϯϑΥϝʔγϣφϧίϐʔɿ֓ཁ ͍ΘΏΔίϯςϯπͱݺ͹ΕΔ΋ͷͰ͋Γɺຊจɻੲͳ͕ΒͷίϐʔϥΠςΟϯάɺจষज़͕Ұ൪ޮ͘ྖҬͰ͢ɻ ෼͔Γ΍͘͢৘ใΛߏ଄Խ͢ΔϩδΧϧͳࢥߟͱɺਓͷ৺Λ௫Ή৘ॹతͳηϯεͷ྆ํ͕ٻΊΒΕ·͢ɻ ϩϯάςΩετ ΠϯλϏϡʔ ηʔϧείϯςϯπ ˞ηʔϧείϯςϯπ͸ɺθϩ͔Β࡞Δͱ͍͏Α ΓɺϦϥΠτ΍ఏڙݪߘͷ࠶ߏ੒͕ओʹͳΓ·͢ɻ
17. 17 ΠϯϑΥϝʔγϣφϧίϐʔɿεΩϧ ඞཁͳ஌ࣝɾεΩϧ ࠲ֶ ࣮ફ • จষߏ੒ྗ • ޠኮྗ • දݱྗ • اըྗ • จষज़ؔ࿈ • ޿ࠂ޲͚ίϐʔؔ࿈ • ೔ຊޠʹؔ͢Δॻ੶ • OPUF΍ϒϩά౳Ͱ೔ࠒ͔ΒจষΛॻ͘ • ಛʹ௕จΛॻ͘ܦݧΛ૿΍͢ • ϑΟʔυόοΫΛ΋Β͑Δ৔ʹ౤ߘ͢Δ ΠϯϑΥϝʔγϣφϧίϐʔʹ͍ͭͯ͸ɺैདྷ·Ͱͷจষज़ɺηʔϧε޲͚ͷίϐʔϥΠςΟϯάྗ͕ଘ෼ʹൃش Ͱ͖Δ෼໺Ͱ͢ɻͦͷ্ͰɺσδλϧͳΒͰ͸ͷηΦϦʔΛ਎ʹ෇͚Δͱྑ͍Ͱ͠ΐ͏ɻ ˙ࢀߟॻ੶
18. 18 σδλϧ࣌୅ͷϥΠλʔͷ஌ࣝྖҬ ϥΠςΟϯά ݴޠԽྗɺจষߏ੒ྗɺޠኮྗ දݱྗɺاըྗ ϚʔέςΟϯά 451ɺϒϥϯσΟϯά ΫϦΤΠςΟϒɺ޿ࠂ #UP#ɺ13ɺ69ɺϦαʔν ίϯςϯπϚʔέςΟϯά ςΫϊϩδʔ ωοτؔ࿈ٕज़ɺΞυςΫ ϏοάσʔλɺΫϥ΢υ ਓ޻஌ೳɺ4&0ɺ4/4 ڭཆ ৺ཧֶɺྺ࢙ɺܦࡁֶɺ๏཯ αΠΤϯεɺΞʔτɺαϒΧϧνϟʔ ීวతೳྗ ࿦ཧతࢥߟɺϝλೝ஌ɺ૑଄ྗ ಡղྗɺ஌ੑɺϢʔϞΞ
19. גࣜձࣾϕΠδ ˟ ౦ژ౎ੈా୩۠୅ా UFM
    
    
    
    GBY
     VSM
    
    IUUQTCBJHJFNF