（株）HONEサービス説明資料_総合版（2025.08更新）

株式会社HONEのサービス資料です。

弊社では、地方企業さまを中心に、マーケティング・ブランド戦略の伴走支援を行なっています。これは、事業成長（ブランドづくり）と組織課題（ブランド成長をドライブするための土台づくり）の双方からお手伝いをするサービスです。

私がこれまで会得してきた知識・経験を詰め込んだ「3つのサービスプラン」をご用意しており、お悩みや解決したい課題に合わせてサービスを組んでいます。ご興味のある方は、お問い合わせ、もしくは無料壁打ちの申し込みをご検討いただければと思います。相談対応やサービスの詳細な説明をさせていただきます。

弊社Webサイト：https://www.hone.jp/

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1. COPYRIGHT © 2024 HONE.Inc ALL RIGHTS RESERVED. サービス説明資料【総合版】 confidential
2. ⽬次 LOCAL MARKETING HONE Inc. • HONEについて • 事業伴⾛プラン • マーケティングリサーチサポートプラン • マーケティング研修プラン
3. HONEについて LOCAL MARKETING HONE Inc.
4. 4 Takato Sakurai / 桜井 貴⽃ 株式会社HONE / Astlocal株式会社 代表取締役/マーケター 1986年札幌⽣まれ、静岡育ち。⼤学卒業後、⼤⼿求⼈メ ディア会社で営業、インハウスマーケター、新規事業開 発の⽴ち上げを経験したのち、2021年独⽴。現在は「地 ⽅に⾻のあるマーケティングを実装する。」をミッショ ンに徹底した現場主義をもとに地⽅に特化したマーケ ティング‧ブランディングの事業⽀援を⾏い、地域の伝 統や⽂化の継承をサポートしている。その他、地⽅マー ケターのためのコミュニティ運営、地域プロデューサー スクールの運営、⺠泊事業の⽴ち上げなどを⼿掛けてい る。 ‧⼀般財団法⼈ ブランド‧マネージャー認定協会 （ブランド‧マネージャー） ‧新R25公式コメンテーター ‧NewsPicks×⼑（森岡毅）  マーケティングブートキャンプ1期⽣ ‧静岡デザイン専⾨学校 講師 ‧静岡県商⼯会連合会 登録専⾨家 ‧公益財団法⼈静岡県産業振興財団 登録専⾨家
5. 5 Risako Kamemoto / ⻲元 梨沙⼦ 株式会社HONE マーケター 1989年佐賀県⽣まれ、福岡県在住。 ⼤学卒業後、アパレルSPA企業に⼊社し、店舗マネジメ ント‧⼈事‧EC運営を経験。本社と現場の両⽅で、組織 づくりや売上改善に携わる。 その後、HR事業会社に転職し、マーケティング‧プロ モーション領域のマネージャーとして、BtoB‧BtoC双⽅ を担当。 2025年7⽉よりHONEに参画し、マーケターとして活動し ている。
6. 6 地⽅に⾻あるマーケティングを実装する。
7. 地⽅の現場に赴き、経営‧事業課題に向き合い⽀援いたします。 現場での応急処置から、応急処置後の運⽤⽀援まで、 求められるフェーズをお⼿伝いいたします。 マーケティングを実装‧実⾏する前に「実戦かつアカデミックに 学びたい」⽅に向けて実戦‧経験に基づいたワークショップを オーダーメイドで⾏っています。 LOCAL MARKETING HONE Inc. 教育事業（学） 3 現場⽀援（産） 1 研修事業（官） 2 「地⽅でマーケティング業をはじめたい」と考える⽅に向けた教 育事業（地⽅マーケター育成講座）、地⽅×マーケティング⽂脈 のセミナー登壇などを⾏っています。 産学官３分野で 事業展開を実施 HONEについて∕事業内容
8. LOCAL MARKETING HONE Inc. MVV （理念） 市場分析 （勝ち筋） ブランド ⾔語化 コンセプト 策定 コンセプト 調査 ターゲット 設計 提供価値 の設計 ポジショニ ング設計 具体的 コンテンツ 企業理念‧ミッション/ビ ジョン/バリューの確認、 再解釈をして⾃社の⽬指 すべき⽅向性を確認 市場分析 （3C/5C‧SWOTな ど）、競合分析/他社事例 からどこに市場機会があ るかを考える ブランドエクイティ‧ピ ラミッド‧インサイト、 ⾃ブランドでなければな らない理由を特定する コンセプトを策定し、市 場分析＆⾃ブランドの深 掘りした接点を「消費者 に向けた⾔葉」で⾔語化 前段で作成したコンセプ トを定量‧定性調査にか けてユーザーに受け⼊れ られているかを確認 ユーザーが求めているこ と、⾃社の強み、競合と の差別化となるターゲッ トゾーンを⾔語化する 前段で決めたターゲット にとって価値を⾔語化す る（機能的‧情緒的‧⾃ ⼰表現価値） ターゲット、提供価値が 最も活きるポジショニン グを決め、独⾃性を出せ る場所を確認する これまでの内容に⼀貫性 のある具体的なコンテン ツ（⼿段）を決め、スケ ジュールに落とし込む 各種SNS Web広告 デザイン制作 SEO記事 プレスリリース CRM オフラインイベント HONEについて∕マーケティングご⽀援フェーズ
9. LOCAL MARKETING HONE Inc. サウナブランド⽴ち上げ ⽇本酒の商品開発 宿のリブランディング ⼆本松市∕5万⼈ 天⻯区∕2.7万⼈ 野菜の新商品開発 牧之原市∕4.5万⼈ 川根本町∕6,000⼈ HONEについて∕主な実績 #マーケティングリサーチサポート #事業伴⾛ #マーケティングリサーチサポート #事業伴⾛ #マーケティングリサーチサポート #事業伴⾛ #マーケティングリサーチサポート #事業伴⾛
10. LOCAL MARKETING HONE Inc. 離島の伴⾛⽀援 ⼲し芋の商品開発 研修講師 ⻑崎県 牧之原市∕4.5万⼈ 古⺠家カフェの⽴ち上げ ⾦⾕町∕1.7万⼈ 対⾺（離島）∕2.8万⼈ HONEについて∕主な実績 #マーケティングリサーチサポート #事業伴⾛ #マーケティングリサーチサポート #事業伴⾛ #マーケティングリサーチサポート #事業伴⾛ #マーケティング研修
11. HONEが選ばれる理由 LOCAL MARKETING HONE Inc.
12. LOCAL MARKETING HONE Inc. HONEが選ばれる理由 現場主義 ⽇本で最も”地⽅マーケティング”に強い会社 1年間で50市区町村の現場を ⾒てきたため、地域や課題に 対する解像度が⾼い 全国での実績 北は北海道から南は⿅児島ま で、全国の地⽅に⾜を運んで サポート ⼀貫性 戦略「だけ」ではなく、戦術 「だけ」でもない、⼀気通貫 したサポート 戦略 戦術
13. 事業伴⾛プラン 株式会社HONE 2025.08 サービス概要‧事例資料 hone.jp
14. 事業伴⾛サポート 事例紹介 LOCAL MARKETING HONE Inc.
15. LOCAL MARKETING HONE Inc. 事業伴⾛プラン 事例紹介 Trip Train様 バレルサウナブランドおよび店舗の⽴ち上げ 静岡県榛原郡 業務内容∕ポイント 株式会社静岡新聞社様 オトナインターンシップの新サービス開発 静岡県静岡市 業務内容∕ポイント TripTrain（トリップトレイン）は静岡の秘境川根本町⼨⼜峡温泉内にある完全予約制の貸切プライベート‧ サウナと予約不要の パブリック‧サウナからなるサウナ施設です。市街地からアクセスが難しい限界集落に⾜ を運んでくれるにはどのような価値提供が必要か？ついでではなく、⽬的地としてわざわざ来てもらうにはど んな施策を⾏えばいいか？をマーケティング戦略に落とし込んで考えていきました。 静岡新聞社は静岡市に拠点を置き、地域に密着したニュースや情報を発信しています。今回、「求職者に寄り 添うため」の新サービスを開発したいと依頼を受け、MVVを鑑みたサービス開発ブレストからバリュープロポ ジションワークショップ、コンセプト開発を⾏い、「⼀⽣を変える⼀⽇をつくるなら、静岡新聞社のオトナイ ンターンシップ」を開発。社会⼈として活躍する皆様へ職業体験ができる機会を提供するプログラムをつくり ました。
16. LOCAL MARKETING HONE Inc. 事業伴⾛プラン 事例紹介 栗⽥産業株式会社様 鋳物産業を構成に伝えるためのブランド⽀援 静岡県静岡市 業務内容∕ポイント 【⼤分県の⼗⼀⼈の島】深島 「深島をなくさない」ための伴⾛マーケティング⽀援 ⼤分県佐伯市 業務内容∕ポイント 栗⽥産業株式会社様のオリジナルブランド「しずおか鋳物重太郎」のブランドサイトの制作からSNSの制作‧ 運⽤、noteの作成‧運⽤新商品開発、PR戦略まで、全般的にサポートしてしております。 クリエイティブ‧コンテンツについて：壊れにくく、使い込むほどに馴染んでくる鋳物は永く⼈々の⽣活を⽀ えてきました。確かな強さと⼿作りのあたたかさをもつ鋳物を表現すべく、強すぎず‧軟すぎないバランスを 保ちながら全体を設計いたしました。 ⼈と⾃然といきものたちが⼀緒に暮らすこころとからだにやさしい、ちいさな離島、深島。 ⼈⼝⼗⼀⼈の⼩さな島「深島（ふかしま）」は⼤分県の⼀番南、佐伯市蒲江から船でおよそ三〇分の場所にあ ります。コンビニはもちろん、病院や商店、⾃動販売機はないけれど、とても豊かで充実した暮らしをしてい ます。近年は、約七〇匹の猫が暮らす“猫島”としても知られ、今でこそ、夏の観光シーズンには⽉に最⼤三千 ⼈の観光客が訪れる島になった。現在も引き続き、マーケティングを軸にした伴⾛⽀援中です。
17. LOCAL MARKETING HONE Inc. 事業伴⾛プラン 事例紹介 株式会社ヤマウメ様 糖度五⼋度、無添加キューブ型ほしいもおやつの商品開発 静岡県牧之原市 業務内容∕ポイント JAハイナン様 ブロッコリーをもっと⼿軽においしく。 そのままレンチンできる『ブロッコる？』 静岡県牧之原市 業務内容∕ポイント 創業⼀〇〇年、静岡県の⽼舗茶農家‧五代⽬が作る、静岡産さつまいもを使⽤した新商品開発 株式会社ヤマウメ様のオリジナルさつまいもブランド「紅⾦波（べにきんぱ）」を使⽤したほしいも製品のブ ランド戦略策定〜実⾏⽀援を⾏いました。静岡県沿岸の⽇照時間は2500時間超え！お⽇さまパワー詰め込ん だ糖度五⼋度超のさつまいも使⽤した静岡県産の紅⾦波（べにきんぱ）を使⽤。 罪悪感なく⾷べられる「持ち 運べるほしいも」を３０００⼈の声を聞いて商品開発しました。 健康で便利でおいしい。だからずっとつづけられる。レンチン３分、『ブロッコる？』 ブロッコリーは栄養価が⾼く、⾷べたほうがいいのはわかっているけど、“包丁を使うのが⾯倒” “味が飽きて しまう” といった⼀般消費者の皆さんの声に応えた新商品を開発しました。さらに⽇々忙しい皆さんが少しで もラクになるよう、便利さも追求。 袋のままレンジで３分、洗わずにそのまま⾷卓へ出すことができます。栄 養‧利便性に加え、思わず⼿に取りたくなるオリジナルパッケージ。 毎⽇の⾷事に「⼼の彩り」が加わる⼀品 です。
18. 地⽅企業が直⾯する4つの壁 LOCAL MARKETING HONE Inc.
19. LOCAL MARKETING HONE Inc. HONEは、これら４つの壁を乗り越える伴⾛⽀援を⾏なっています 変化する市場と顧客ニーズへの対応 現代では、市場競争や変化が激しくなっており、消費者の嗜好や ニーズが急速に変化しています。しかし、地⽅では⼈⼝減少や⾼ 齢化より市場規模が縮⼩し、情報やリソースの不⾜により顧客の ニーズに応えることが難しくなっています。 ⼈材確保‧資⾦調達の困難さ 新規事業創出、既存事業活性化のハードル 都市部と⽐べ、必要なスキルを持つ⼈材の確保が困難なことが 多く、かつ資⾦調達の選択肢も限られています。⼈材や資⾦が 潤沢でないなか、新たな可能性を追求する戦略が必要となって います。 困難さが増す要因として、事業のターゲット市場が限られてい る点や独⾃の地域資源を活かす戦略が不⾜している点が挙げら れます。地域の特性を活かした戦略を⽴てることが求められて います。 事業継承‧後継ぎ問題 後継者が⾒つからない、または経営スキルを引き継ぐ体制が 整っていないことにより事業の継続が危ぶまれるケースも。 第三者承継があまり進まないといった課題もあり、黒字倒産が 近年増加しています。 地⽅企業が直⾯する4つの壁
20. 外部の事業伴⾛パートナーを 得ることによるメリット LOCAL MARKETING HONE Inc.
21. LOCAL MARKETING HONE Inc. 外部の事業伴⾛パートナーを得ることによるメリット 経営課題の解決、客観的な視点の導⼊ 新規アイデアの発想、⼈材育成 モチベーション向上、孤独感の解消 外部の専⾨パートナーは、経験と専⾨知識を基に具体的な解決策を第三者視点で提案してくれます。 社内で気づきにくい問題への対応や、中⽴的な視点が⼊ることによる適切な意思決定がしやすくなります。 他社事例や最新の動向にも詳しいため、全く新しい視点のアイディアを得ることも可能。 その結果、商品開発やマーケティング戦略の幅が広がりやすくなります。 新たな視点を取り⼊れることは、再びモチベーションを⾼めてくれるきっかけになります。 ⾃発的に学んだり取り組む意識を醸成する効果も期待できます。
22. HONEの事業伴⾛プラン LOCAL MARKETING HONE Inc.
23. LOCAL MARKETING HONE Inc. 自分たちの市場、
 ユーザーに特化した分析 理念・市場・コンセプトに
 基づく一貫した戦略作り 短期的・中長期的な
 収益改善を同時進行 会社の理念を言語化し ブランドのコンセプトを作成 HONEの事業伴⾛プラン 解決できること ⾔語化 / コンセプト 収益改善 市場 / ユーザー分析 最適な戦略 クリエイティブを磨くことだけではなし得ない、ブランドづくりを⾏なっています。 必要なMVVの⾔語化、事業モデル検討、ターゲット/提供価値の策定、商品/サービスのコンセプト設計、そして施策の実⾏/検証を⾏います。 戦略⽴案から具体的施策実⾏まで⼀気通貫で解決
24. LOCAL MARKETING HONE Inc. まず調査の「ゴール」と「⽬的」を 整理します。理想の状態や、何のた めに⾏うのかを整理した上で 事業内容をお伺いしつつ、 最適な調査⽅法を検討します 客観的なデータを得る点を重要視し ています。こちら側が聞きたいこと や誘導尋問が⼊ってしまうと正確な データを得ることができませんの で、その点に留意して設計〜実施ま で進めます 分析結果をもとに、MVVや⽬標値、 ⾃社の強みなどを考慮しながら戦略 を考えていきます。 策定内容の⼀貫性、実現可能性、や り切れる内容かどうかを協議し決め ます。 最後に具体的な戦術を検討し、 タスク‧スケジュールに落とし 込んでいきます。実⾏段階では⽇々 実⾏と検証を⾏いながら、 描いた⽬標に向けて進⾏します。 業務フロー 戦略立案で終わらず、実行フェーズまで共に伴走するスタイルをとっています 1 ヒアリング 2 市場‧顧客調査 3 戦略⽴案 4 施策実⾏‧検証 HONEの事業伴⾛プラン
25. 実施内容 期間 費⽤ ✔ MVV策定 ✔ 市場分析 ✔ ブランド⾔語化 ✔ コンセプト策定 ✔ コンセプト調査 ✔ ターゲット設定 など プラン内容 25万円（税別）/ 月〜 ※調査質問数により費⽤が前後することがあります ※お振り込みは原則前払い制にてお願いをしております 約6ヶ⽉〜1年を想定 その他サービス 私がこれまで会得してきた知識‧経験を詰め込んだサービスをご⽤意しています。 オフライン（現地打ち合わせ） オンライン（Google Meet / Zoomなど） • マーケティングリサーチプラン 市場と顧客を知るための調査設計やレポーティングを⾏うプラン • マーケティング研修プラン 地⽅マーケティングの基本を学ぶための研修プラン HONEの事業伴⾛プラン 打ち合わせ LOCAL MARKETING HONE Inc.
26. マーケティングリサーチサポートプラン 株式会社HONE 2025.08 サービス概要‧事例資料 hone.jp
27. マーケティングリサーチサポート 事例紹介 LOCAL MARKETING HONE Inc.
28. LOCAL MARKETING HONE Inc. マーケティングリサーチサポート事例紹介 ⼤井川電機製作所様 はなびらたけ「ホホホタケ」 静岡県島⽥市 業務内容∕ポイント ホホホタケ（はなびらたけ）を今後販路展開していく上で、現在どのくらいの⼈が⾷べたことがあるのか？ど んな場所で⾷べたことがあるのか？どんな調理⽅法で⾷べられているのか？を把握し、toB（卸）‧toC（直 販）どちらに進むべきかを意思決定するための材料集めとして定量調査を⾏いました。 「ホホホタケ」とは？ ホホホタケは「はなびらたけ」という品種のキノコです。標⾼1000mを超える⾼⼭のごく限られた環境でしか 育たないため採取量が極めて少なく、別名“幻のキノコ”と呼ばれることも。温度‧湿度‧⼆酸化炭素などを緻 密に制御することで⾼品質な栽培を実現しています。 株式会社コッカ様 ⼤阪府⼤阪市 業務内容∕ポイント ⾃社ブランドを⽴ち上げる際、「国内におけるエプロン‧割烹着」の市場規模が明確にわかる調査データがな かったため、現在エプロンを使⽤している率がどのくらいか？どんな基準で選んでいるか？どこで購⼊してい るか？家事の頻度はどのくらいか？などの現状把握のため、定量調査を⾏いました。 コッカさんの事業内容 創業76年。ホームソーイングおよびアパレル向けの⽣地や⼿芸‧クラフト⽤品の企画から製造、販売、ライセ ンス商品‧キャラクター商品‧オリジナル雑貨の企画及び製造、1店舗の直営店と、4店舗のオンラインショッ プを運営をしています。
29. 市場‧顧客理解の重要性 LOCAL MARKETING HONE Inc.
30. LOCAL MARKETING HONE Inc. 市場‧顧客理解の重要性  変化の激しい時代  テクノロジーの進化、グローバル化、価値観の多様化な ど、市場環境は常に変化しています。 過去の成功体験に固執せず、変化を捉え、柔軟に対応し ていく必要があります。  顧客ニーズの多様化  顧客のニーズはますます多様化し、画⼀的なサービスで は顧客満⾜を得ることが難しくなっています。 個々の顧客ニーズを捉え、パーソナライズされた価値を 提供することが求められます。  競争の激化  多くの企業が存在する中から、顧客に選ばれる存在とな ることが重要です。顧客理解に基づいた、独⾃の価値を 構築する必要があります。  顧客ニーズに合う商品‧サービス開発  ニーズを捉えた商品‧サービスは、顧客満⾜度を⾼め、売上増加につな がります。  効果的なマーケティング戦略の実施  ターゲットやオケージョン（⽂脈‧シーン）を明確化し、最適なチャネ ルで効果的なプロモーションを実施できます。  競争優位性の獲得  顧客ニーズを満たす独⾃の価値を提供することで、競合との差別化を実 現できます。  顧客ロイヤリティの向上  顧客との⻑期的な関係構築は、安定的な収益基盤の確⽴に貢献します。 市 場 ‧ 顧 客 理 解 を 深 め る こ と で
31. マーケティングリサーチとは LOCAL MARKETING HONE Inc.
32. LOCAL MARKETING HONE Inc. マーケティングリサーチとは 顧客の⼼の声を「聞く」技術 マーケティングリサーチとは、顧客や市場に関する情報を収集‧分析し、マーケティング活動の意思決定 に役⽴てるためのプロセスです。 リサーチの⽬的 市場分析 顧客理解 商品開発 マーケティング 戦略⽴案
33. 地⽅企業が抱えるマーケティングリサーチの壁 LOCAL MARKETING HONE Inc.
34. LOCAL MARKETING HONE Inc. 地⽅企業が抱えるマーケティングリサーチの壁 HONEのマーケティングリサーチサポートプランは、これらの課題を解決し 地⽅企業がスムーズにリサーチを実施できるよう⽀援します。 リサーチ経験不⾜による ノウハウ不⾜ 適切な調査設計、質問項⽬の作成、デー タ分析など、専⾨的な知識や経験が必要 です。ノウハウ不⾜は、精度の低い結果 や誤った解釈につながりかねません。 専⾨⼈材不⾜ 採⽤コストの負担 調査設計‧分析の難しさ 精度の低い結果に陥るリスク マーケティングリサーチの専⾨⼈材は不 ⾜しており、採⽤には⾼いコストがかか ります。⼈材不⾜は、リサーチの実施⾃ 体を困難にする要因となります。 調査対象の選定、サンプル数の決定、質 問項⽬の設計など、適切な調査設計が重 要です。分析⼿法の選択を誤ると、結果 の解釈を間違え、誤った意思決定につな がる可能性があります。 限られた予算 マーケティングリサーチには、調査費 ⽤、⼈件費、ツール費⽤など、様々なコ ストが発⽣します。限られた予算の中で 効果的なリサーチを実施することは容易 ではありません。 時間不⾜ ⽇々の業務に追われ、リサーチに⼗分な 時間を割くことが難しい場合も多いで す。リサーチの遅れは、市場の変化への 対応の遅れに繋がり、競争⼒を失う可能 性があります。
35. HONEのマーケティングリサーチサポートプラン LOCAL MARKETING HONE Inc.
36. LOCAL MARKETING HONE Inc. HONEのマーケティングリサーチサポートプラン プランの特⻑ 仮説に基づいた調査設計が 提案できる 調査することで⽣活者の「⼼情‧ ⾏動の実態」が把握ができる 調査結果から仮説検証が⾏える （調査データをレポートで提出） 仮説検証のために取るべき アクションを提⽰できる 具体的なアクション‧コンテンツ に落とし込んで実⾏管理ができる 低コスト‧⾼品質なリサーチを 提供できる
37. 実施内容 期間 打ち合わせ 費⽤ ✔ ヒアリング ✔ 調査設計 ✔ 調査実施（Freeasyなど） ✔ 集計‧レポーティング オンライン（Google Meet / Zoomなど） ⼀式で30万円（税別） ※調査実費は別途となります（別途お⾒積もりをいたします） ※お振り込みは原則前払い制にてお願いをしております 約1ヶ⽉〜1.5ヶ⽉を想定 プラン内容 その他サービス 私がこれまで会得してきた知識‧経験を詰め込んだサービスをご⽤意しています。 • 事業伴⾛プラン 戦略⽴案から具体的施策実⾏まで⼀気通貫したサポートプラン • マーケティング研修プラン 地⽅マーケティングの基本を学ぶための研修プラン HONEのマーケティングリサーチサポートプラン LOCAL MARKETING HONE Inc.
38. LOCAL MARKETING HONE Inc. HONEのマーケティングリサーチサポートプラン 1 ヒアリング 2 調査設計 3 調査実施 4 集計‧レポーティング まず調査の「ゴール（どうなる のが理想か）」「⽬的（何のた めに⾏うのか）」を整理し、ど んな調査⽅法がいいのか？を決 めていきます。その上で事業内 容をお伺いしながら、⽣活者に どんなことを聞けばいいのか？ もあわせて整理します。 ゴール、⽬的、調査⽅法、設問 案をヒアリングで整理し、具体 的な調査設計に落とし込んでい きます。調査設計はこちら側が 聞きたいことだけではなく、⼀ 般の⽣活者が迷わずに⾃然に答 えやすいか？に留意して設計し ていきます。 設計した調査を最適な調査⽅法 （定量調査‧定性調査）にて実 施をしていきます。調査実施に 向けた前準備（調査票の作成な ど）や実施の代⾏も承っていま す。 調査実施後、レポートにまとめ て提出します。その際、結果 （事実）、解釈、課題設定、改 善‧実⾏提案までをまとめご提 案します。 業務フロー
39. マーケティング研修プラン 株式会社HONE 2025.08 サービス概要‧事例資料 hone.jp
40. マーケティング研修プラン 事例紹介 LOCAL MARKETING HONE Inc.
41. LOCAL MARKETING HONE Inc. マーケティング研修プラン 事例紹介 Shizuoka Startup Talent Academy（静岡市） 様 静岡県静岡市 業務内容∕ポイント 「現地に⾜を運び、地域を知り、地域を良くしていく」。 2024年10⽉26⽇（⼟）、27⽇（⽇）にて、弊社の⺠泊施設であるミクソロジーハウスふじやにてShizuoka Startup Talent Academy（SSTA）主催、マーケティング合宿「地⽅から始める！スタートアップのための マーケティング実践講座」を実施いたしました。Shizuoka Startup Talent Academy（SSTA）とは、静岡市 内の専⾨学⽣、⼤学⽣、20代の社会⼈などを対象に、スタートアップ企業で求められる⾼度な専⾨⼈材の育成 をサポートするプログラムです。 起業家によるキャリア教育出前講座を実施（静岡市） 様 静岡県静岡市 業務内容∕ポイント 『静岡に貢献するとはどういうことか？ 1⽉17⽇（⾦）城内中学校の⼀年⽣を対象に、「起業家によるキャリア教育出前講座」が実施されました。こ の講座は静岡市が推進する次世代⼈材育成事業プログラム「NEXT STARTUP Shizuoka」の⼀環として⾏われ たものです。「『静岡に貢献する』とはどういうことか」という質問を投げかける形で講座が始まり、「年々 減少する茶葉の消費を増やすにはどうすればいい？」「1000円台でも買えるデニムに数百万の価値を感じて もらうには？」など地域や企業が実際に直⾯する課題を投げかけ、それらの課題に対して実際に開発された商 品や事業の紹介しました。
42. LOCAL MARKETING HONE Inc. マーケティング研修プラン 事例紹介 ⼀般社団法⼈⻑崎県地域おこし協⼒隊ネットワーク様 ⻑崎県各地 業務内容∕ポイント 地域おこし協⼒隊が⾏う「地域おこし」とは、協⼒隊の⼒だけでも、地域の⼒だけでも実現しないと思ってい ます。協⼒隊と地域が⼀緒に課題を洗い出し、解決案を出し合い、ともに⾏動するからこそ「地域を起こす」 のだと考えます（NCNホームページより⼀部流⽤）。 地域おこし協⼒隊が今後より地域に貢献していくために必要な「道徳と経済の両⽴」を加速させていくための マーケティング思考の理論と実装について講師として登壇いたしました。 ⽯畳茶屋 縁 -en- 様 静岡県島⽥市 業務内容∕ポイント ⼈⼝１.7万⼈の町、静岡県島⽥市⾦⾕町にある「⽯畳茶屋 縁-en-」のコンセプトは「みんなの居場所」。 地 元に住んでいる⼦ども‧ 学⽣からビジネスマン‧主婦‧お年寄りにとって 毎⽇⽴ち寄りたくなるような場所に なるようにつくりました。 あえてターゲットを絞らず、多くの⼈に受け⼊れてもらえるよう、 地域のらしさ（⽂化）と経済（集客）を両 ⽴できるようなブランド‧マーケティング戦略を構築しました。
43. 地⽅企業が抱える 3つのマーケティング課題 LOCAL MARKETING HONE Inc.
44. LOCAL MARKETING HONE Inc. マーケティング担当不⾜ ノウハウ不⾜ 従業員が複数の役割を兼任している場合が 多く、マーケティング専任の担当者がいな いことがよくあります。このため、専⾨的 なマーケティング戦略を策定‧実⾏する 余裕がありません。 効果的な戦略策定 実⾏の難しさ 市場分析や情報収集の不⾜により、顧客 ニーズや競争環境を⼗分に把握できてい ないことや、⼈的‧物的リソースの制約 （⼈⼿不⾜や兼任業務）により、戦略に 集中する余裕がない状況であることが少 なくありません。 成果測定、改善の難しさ データ収集の仕組みが整っておらず、 分析‧解釈するノウハウが不⾜。かつ⼈材 不⾜なども重なり得られた情報を戦略に 反映できないことがあります。 売上や競争⼒の低迷、組織⼒の低下 効果的な戦略や施策を実⾏できないことで、顧客獲得や収益向上が難しくなります。 中⻑期かすることで、従業員の⼠気低下、全社的な課題感が共有されない⼟壌をつくりやすくなります 地⽅企業が抱える3つのマーケティング課題
45. なぜ、今マーケティング研修が必要なのか LOCAL MARKETING HONE Inc.
46.  変化の激しい時代  テクノロジーの進化、グローバル化、価値観の多様化など、 市場環境は常に変化しています。 過去の成功体験に固執せず、変化を捉え、柔軟に対応してい く必要があります。  顧客ニーズの多様化  顧客のニーズはますます多様化し、画⼀的なサービスでは顧 客満⾜を得ることが難しくなっています。 個々の顧客ニーズを捉え、パーソナライズされた価値を 提供することが求められます。  競争の激化  多くの企業が存在する中から、顧客に選ばれる存在となる ことが重要です。顧客理解に基づいた、独⾃の価値を構築 する必要があります。 マーケティング知識‧スキルの向上 顧客の解像度が⾼まり、ニーズを的確に捉えることができるように。 かつ、地⽅や⾃社の強みを活かした戦略が⽴てやすくなります。 組織全体のマーケティング⼒強化 組織全体でマーケティングを理解し実践することで、 各部⾨の従業員が顧客志向を持つようになります。 チーム全体で⽬標達成を⽬指す⼀体感が⽣まれます。 売上＆競争⼒の向上 ニーズを捉えた商品‧サービスは、顧客満⾜度を⾼め、売上 増加につながります。また、組織内にマーケティングをイン ストールすることで、⼤きな成果が期待できます。 学 習 の 機 会 を 得 る こ と で なぜ、今マーケティング研修が必要なのか LOCAL MARKETING HONE Inc.
47. HONEのマーケティング研修プラン LOCAL MARKETING HONE Inc.
48. LOCAL MARKETING HONE Inc. ひとくちに「マーケティング」といってもその領域は⾮常に多岐に渡ります。 お悩みや深めたい領域にあわせ、体系的に学びアウトプットまでできるワークショップ型のプランをご⽤意しています。 「何から始めていいかわからない」という ⽅を対象に体系的かつ構造的学べるように しています 基本を体系的に学びたい 従業員に学びの場を作る 抽象度の⾼い領域の理解 マーケティング戦略、コンセプトなど、 抽象度の⾼い領域の解像度を⾼めたい⽅に もおすすめです 基本を体系的に学ぶことができます。 インプットだけでなくアウトプットの場も ⽤意しています HONEのマーケティング研修プラン プランの特徴 何からはじめていいかわからない⼈に向けたワークショップ
49. LOCAL MARKETING HONE Inc. 新しい市場に参⼊する際や新商品 ‧サービスを展開する際に、 消費者の⼼に強く印象を残すため の戦略的な⼊り⼝のことを深掘り していきます。 選べるワークショッププラン 1 CEPアイデア創出ワークショップ (カテゴリーエントリーポイント） ⾃分にとって、未来に向けて取り組ん でいくことを明確にしていきます。 これからのキャリア設計に 悩んでいる⽅におすすめです。 キャリアデザインワークショップ （ Will/Can/Must） コンセプトとはすなわち、「ブラン ドが⽣活者と何を約束するか」。 実現可能性を考えながら、体現でき るコンセプトをつくります。 コンセプト開発ワークショップ ミッション（創業/⽴ち上げ時の想 い）、ビジョン（5年‧10年先に成し 遂げたいこと）、バリュー（ビジョ ン実現のための⽇々の⾏動規範）を それぞれ⾔語化してきます。 MVV策定ワークショップ （ミッション‧ビジョン‧バリュー） HONEのマーケティング研修プラン 3 2 4
50. LOCAL MARKETING HONE Inc. 「GHILフレーム」は、宮副謙司⽒（⻘⼭学院⼤学ビジネス スクール）の研究論⽂『地域資源に着眼し地域価値へと編集 するためのフレームワーク考察』をもとに、地域資源の可能 性を引き出すフレームワークです。これは、地域価値を「着 眼」「編集」「発信」の3つのステップで市場に届ける活動 と定義されています。 これまで、地域資源の発⾒や編集には明確な型がありません でしたが、GHILフレームはこのプロセスを体系化しまし た。具体的には、以下の4つの視点（GHIL）から地域資源の 着眼‧情報整理により、新たな発想や異なる視点を得ること を⽬的としています。 実際にアプローチしている地域をテーマに、GHILそれぞれ の資源を発掘し、編集〜価値の⾔語化までを⼀緒に⾏いま す。 新しいワークショッププラン 5 「GHILフレーム」で地域の魅⼒を引き出す実践ワークショップ HONEのマーケティング研修プラン GHILフレーム：地域価値の創造に向けた地域資源の着眼‧編集の⽅法論 ⽇本マーケティング学会ワーキングペーパー
51. LOCAL MARKETING HONE Inc. 5 「GHILフレーム」で地域の魅⼒を引き出す実践ワークショップ HONEのマーケティング研修プラン 実際にエリアを⾃分の⾜で歩いて 情報を収集します。事前にWebや 書籍で調べた情報をもとに、⾃分 の⽬で答え合わせをします。どん なお店があるか、どんな⼈が働い ているか？歴史的建造物や⾃然は どうか？などをメモをとりながら 歩きます。 調査した後はチームでGHIL分析 ‧Q-GHIL 分析（Quantity and Quality-GHIL）‧C-GHIL分析 （Cross GHIL）‧アナロジー分析 を⾏い、どんな地域資源がある か？なにが活⽤できそうか？掛け 合わせるとどんな価値になるか？ のアイデアを発散していきます。 エリア調査 GHILワーク GHILフレームに基づいて情報を出 した後に独⾃性を⾒出していきま す。「〇〇の⾥」や「⽇本⼀の △△」といった、地域のキーコン セプト候補となるもの。分析から 得られた情報をもとに、後続ス テップで検討する地域の核となる 強みを最低でも3つ抽出します。 最後はチームでまとめたGHILフ レームと独⾃性、キーコンセプト をアウトプットします。その後の 「VRIO分析」から「ロジックモデ ル」構築まで、地域活性化の全6 フェーズにつながる結論を出しま す（HONEでは⾃社独⾃の⽂化経 済戦略を構築しています）。 独⾃性発掘 最終アウトプット
52. 実施内容 期間∕費⽤ ✔ MVV策定 ✔ 市場分析 ✔ ⾃ブランドの理解 ✔ コンセプト ✔ マーケティング戦略 プラン内容 その他サービス 私がこれまで会得してきた知識‧経験を詰め込んだサービスをご⽤意しています。 • マーケティングリサーチプラン 市場と顧客を知るための調査設計やレポーティングを⾏うプラン • 事業伴⾛プラン 戦略⽴案から具体的施策実⾏まで⼀気通貫したサポートプラン HONEのマーケティング研修プラン 受講形式 オフライン（現地打ち合わせ） オンライン（Google Meet / Zoomなど） 30万円（税別）〜 1⽇ 15万円（税別）〜 半⽇ 7.5万円（税別）〜 2時間 ※現地開催の場合、交通費が別途発⽣いたします ※研修内容によって別途お⾒積りを試算させていただきます ※お振り込みは原則前払い制にてお願いをしております LOCAL MARKETING HONE Inc.
53. LOCAL MARKETING HONE Inc. HONEへのお問い合わせ 当社では、地⽅企業さまを中⼼に、マーケティング‧ブランド戦略の伴⾛⽀援を⾏なっています。これは、事業 成⻑（ブランドづくり）と組織課題（ブランド成⻑をドライブするための⼟台づくり）の双⽅からお⼿伝いを するサービスです。 私がこれまで会得してきた知識‧経験を詰め込んだ「3つのサービスプラン」をご⽤意しており、お悩みや解決 したい課題に合わせてサービスを組んでいます。ご興味のある⽅は、お問い合わせ、もしくは無料壁打ちの申し 込みをご検討いただければと思います。相談対応やサービスの詳細な説明をさせていただきます。 お問い合わせ先 メールフォーム X（旧Twitter） https://www.hone.jp/contact https://x.com/LOCAMA_AT メールフォームQRコード