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Google Analytics 分享 3 - 內容分組/自訂廣告活動/目標/事件

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December 24, 2018
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Google Analytics 分享 3 - 內容分組/自訂廣告活動/目標/事件

Google Analytics 分享 3 - 內容分組/自訂廣告活動/目標/事件

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December 24, 2018
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  1. Google Analytics 分享 Google Analytics 內容分組/自訂廣告活動/目標/事件 Win Wu / 2018.12

    如有錯誤或其他問題,請來信告知,謝謝
  2. 內容分組 把流量整理一波的功能,因為網站架構很大時,網址就多,瀏覽量等報表就會是很大的一個母 體,內容分組可以根據自己網站的實際情形,將 內容按照邏輯架構分門別類。這樣一來,您就 可以按群組名稱查看及比較彙整後的資料。 參考

  3. 內容分組 「管理員」>「資料檢視」>「內容分組」,在資料檢視層級建立內容分類。 • 內容分類無法朔及以往,您建立的 內容群組只適用於建立當天起開始累積的資料。 建議加入備註,知會其他使用者內容分類的建立日期。 • 建立內容群組 24 小時後,報表就會顯示相關資料。

    • 一張資料檢視,最多五組分組。
  4. None
  5. 例如要將網址 /products 的頁面分成一組 以網頁來進行分組,要將網址開頭為 products 的分為一組,規則運算式的寫 法需改為 /products/(.*)

  6. None
  7. 內容分組的報表:行為 > 網站內容 > 所有網頁 > 維度: 內容分類

  8. None
  9. GA 的 not set 代表什麼? 以內容分組的報表來說, 如果流量不屬於任何一個類別時,即會是 not set。 其餘

    not set 的情況,視主要看的報表是什麼 not set 有不同的意義,大部分是以下可能 : • 其他、不在那個組別 • 沒有設定(設置) • 設定錯誤 (自訂廣告活動比較有可能發生 ) 或垃圾流量 https://support.google.com/analytics/answer/2820717?hl=zh-Hant
  10. GA 的 not set 代表什麼? 目標對象報表的 not set 是無法控制的,因為目標對象主 要紀錄的是訪客的年齡、性別、興趣等資料,端看使用者

    如何使用、操作瀏覽器,例如用無痕視窗造訪網站,當然 就無法記錄到使用者的特徵,因為不知道所以是 not set。
  11. 自訂廣告活動

  12. PV 1,000,000 舉個 :

  13. PV 1,000,000 EDM Google Ad by Agency 1 Google Ad

    by Agency 2 Ex: 觀察不同管道何者帶來最大的流量 ?
  14. 在網址中加入參數,找出帶來流量的廣告活動。 在任何你想追蹤來源的頁面,透過網址的方式加入追蹤資訊到參數裡。 這裡的廣告活動不一定是指真正的 Event 或者有要投放廣告的活動,任何你 想追蹤來源的網頁都可以。 自動廣告活動 https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=zh-Hant

  15. 可加進網址的參數有 5 種,分述如下: • *utm_source:用來辨識為您的資源帶來流量的廣告客戶、網站和出版 物等等,例如 Google、www、linkedin。 • *utm_medium:代表廣告或行銷媒介,例如單次點擊出價、橫幅廣告(以 官網來說可能是

    big_banner, small_banner) 或電子報。 • *utm_campaign:產品的個別廣告活動名稱、廣告標語和促銷代碼等。 https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=zh-Hant 參數
  16. 參數 https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=zh-Hant 可加進網址的參數有 5 種,分述如下: • utm_term:辨識付費搜尋關鍵字。如果您打算手動為付費關鍵字廣告活 動添加代碼,建議您一併使用 utm_term 來指定關鍵字。

    • utm_content:指出獲得點擊的特定廣告、按鈕或連結。只要使用 utm_content 並為這兩個連結分別設定不同的值,您就能判斷哪個版本 的行動號召文字效果較好。 (有點 A/B Testing 的味道)
  17. 電子郵件廣告活動 Paid search campaign Facebook 官網 廣告活動來源 Source 電子報 1

    yahoo fb www 廣告活動媒介 Medium 電子郵件 單次點擊出價 post small_banner 廣告活動字詞 與此流量相關的搜尋字詞 廣告活動內容 號召性文字 1 廣告活動名稱 Campaign christmas2018_pro mote christmas2018_promote christmas2018_pr omote christmas2018_prom ote 網址追蹤規劃
  18. 使用網址產生器產生連結 不需要擔心連結語法出錯,只要直接複製連結並貼進後台系統、 EDM 系統、提供給 Agency 以及 需要發布這些網址的人。 https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

  19. None
  20. None
  21. https://community.synology.com/?utm_sourc e=newsletter&utm_medium=email&utm_con tent=click_here https://community.synology.com/?utm_sourc e=newsletter&utm_medium=email&utm_con tent=see_what_they_discuss

  22. 客戶開發 > 廣告活動 > 所有廣告活動。 自訂廣告活動的流量

  23. 善用維度切換,可以 查詢每個廣告活動的來源、媒介所帶來的流量。

  24. 目標 評估使用者完成特定動作的頻率, 參考

  25. 目標 每個目標都代表一項有助於提升業務成效的動作,由使用者完成 (又稱轉換) ,諸如購買 (電子商務網站)、提交表單(行銷或潛在客戶開發網站) 都是目標。 from - 關於目標

  26. None
  27. 截圖自: https://support.google.com/analytics/answer/1012040?hl=zh-Hant 看官方文件,第五種應該是指智慧目標

  28. 建立目標 • 管理員 > 資料檢視 > 目標 • 一個資料檢視最多 20

    個目標,一 旦開了目標就不能刪除,只能選 擇啟用或是不啟用。
  29. 以 presto 頁面連到 case study 為例: 詳見公司 GA 帳號看設定

  30. None
  31. 事件追蹤 事件是指使用者與內容的互動,例如下載、點擊按鈕、送出按鈕、影片播放等,都可能是您想要 做為事件來追蹤的動作。 我個人建議是用在連到外部網站的連結或按鈕、或是一些只有互動而沒有轉頁的行為,例如 click to scroll、popup 視窗等。

  32. 設定事件追蹤的兩種方法 • 透過 Google Tag Manager (目前有使用 GTM 的: www,

    event, account) • 加在網頁程式裡 (目前沒有用 GTM 的會走這種方式,像是 blog, community) 後者事件追蹤設定必須透過手動嵌入程式碼來完成,但即便是透過 Google Tag Manager,雖然不 用碰到程式的部分,也是要稍微了解埋 code 的方式比較好上手。
  33. 事件的要素 事件包含幾個要素: 四個要素的命名,皆由管理者自行命名。 • 類別 Category • 動作 Action •

    標籤 Label (由自己決定要不要設定,但建議使用 ) • 值 Value (由自己決定要不要設定 ) 值是整數而不是字串
  34. None
  35. None
  36. None
  37. 範例 1 例如,我們想要觀察網站 https://www.synology.com/zh-tw/knowledgebase/DSM/video 每個影片 的點擊,這樣就會傳送具有以下 值的事件匹配: 類別 Category:「KB_DSM_影片」 動作

    Action:「播放」 標籤 Label:「該影片標題或是網址」
  38. 範例 2 紀錄每份白皮書的下載點擊次數 https://www.synology.com/zh-tw/support/white_paper: 類別 Category:「white_paper」 動作 Action:「下載 」 or

    「PDF 」 標籤 Label:「該白皮書的網址」
  39. 範例 3 紀錄 Blog 按下 FB 分享或是 Twitter 點擊的次數: (note:

    點擊次數不等於實際分享次數 ) 類別 Category:「social_share」 動作 Action:「share 」 標籤 Label:「twitter」或者 「facebook」
  40. 因為範例 1,2 需要 GTM,我們先以範例3為主 https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gtagjs/events 這是我準備好的小抄:

  41. References https://datadrivenlabs.io/blog/how-to-track-button-clicks-with-google-tag-manager/