La búsqueda de inspiración para la creación de contenidos

PONENTE / SPEAKER: Ricardo Lapeira
Muchos quieren crear contenidos, pero es más fácil decirlo que hacerlo. La inspiración se agota rápido y la monotonía toma el control. ¿Cómo mantenerse inspirado cuando parece que no hay nada nuevo que decir?

Es por ello que en esta charla buscaremos reconceptualizar la inspiración como un proceso de búsqueda continua en lugar de un acto pasivo y entenderemos de la mano de Ricardo Lapeira, cómo crear un estrategia de contenido y hacer uso de las palabras clave dentro de nuestro texto Web.

Saber comunicar, contar historias, tener creatividad, empatía, capacidad de adaptarse y altas dosis de imaginación, le van a permitir a un copywriter, idear nuevas formas y cauces para conseguir los objetivos de cualquier negocio Web hecho con WordPress.

Transcript

1. PATROCINADORES:
2. Parte 1: Contenido
3. El contenido es todo aquello que nos conecta con nuestra audiencia.
4. Estrategia de Marketing Basada en Contenido: • Atraer potenciales clientes/lectores/audiencia • Generar valor • Posicionamiento de marca • Contar nuestra historia + VENTAS + ENGAGEMENT + SEO
5. El Embudo de Ventas del Contenido: ATRAER CONVERSIÓN DE LEADS VENTA REPETIR LEAD: persona que muestra interés en nuestro producto/servicio. La idea es convertirlos en VENTAS. INTERNET
6. CONTENIDO Todos tenemos algo que ofrecer. PRODUCTOS Y SERVICIOS EXPERIENCIA/ CONOCIMIENTO OPINIONES Pero es más fácil decirlo que hacerlo....
7. Algunos Elementos de una Estrategia de Contenido: • Audiencia definida (Nuestra Tribu) • Balancear lo emocional y lo racional (Storytelling) • Relevancia: ◦ Relacionable ◦ Novedad ◦ Fluidez ◦ Tensión • Constancia -> ¿Qué pasa si tenemos todo lo anterior pero no publicamos?
8. Distribución de Contenido: • Buen CONTENIDO pero difícil de encontrar = Lo mismo que NADA • Investigar dónde está nuestra audiencia • Posicionarnos bien en buscadores (GOOGLE, BING, etc.) • Publicar en redes sociales y otros canales (Medium, LinkedIn, Quora, etc.)
9. Parte 2: SEO (Search Engine Optimization)
10. MUY Importante Rankear Bien en Buscadores. • GOOGLE acapara casi todas las búsquedas. • Es vital aparecer en los primeros resultados. • Podemos pagar o podemos jugar con el sistema. • SEO -> Nos permite rankear mejor (sin pagar). • Lo que no podemos encontrar no sirve. Pensemos en los buscadores como las nuevas Páginas Amarillas.
11. Rankear en Buscadores: • Tener CONTENIDO relevante. • ¿Qué busca nuestra audiencia? • ¿Qué hacen nuestros competidores? • Usar las herramientas disponibles. • KEYWORDS
12. Keywords • Ayudan a los buscadores a indexar la información. • CONTENIDO debe tener las KEYWORDS correctas. • Anatomía de un KEYWORD: ◦ Cabeza: drogas ◦ Cuerpo: drogas farmacéuticas ◦ Cola: drogas para el dolor de estómago • Entre más específico, mejor. • Plugins para WordPress Identificar cuáles son las KEYWORDS con las que queremos que nos encuentren.
13. Herramientas y Otros Recursos • SEO: Ahrefs, Moz, Backlinko • Answer the Public • Contently • Google Analytics • WordPress
14. Checklist de Prohibidos: • No plagiar CONTENIDO. • No desistir. • No asumir qué quiere nuestra Audiencia. • No hacerle trampa a los buscadores.
15. Mis Recomendaciones/Para Tener en Cuenta: • Escribir sobre lo que conocemos. • Eventualmente nos vamos a repetir. • Contratar a alguien si no nos alcanza el tiempo. • Buscar vacíos (Océanos Azules) en lugar de competir. • Experimentar, experimentar, experimentar
16. Parte 3: Inspiración
17. El problema de la inspiración: se acaba. INSPIRACIÓN TIEMPO 1. Empezamos con muchas ideas, pero eventualmente se nos acaban. 2. De vez en cuando logramos encontrar nueva inspiración, pero también se acaba. 3. Al final desistimos porque nos quedamos sin inspiración.
18. Algunas excusas que nos decimos: • “Necesito contratar a alguien para que me ayude.” • “No necesito más contenido.” • “No soy creativo.” No siempre se puede, o no siempre es la mejor solución. Siempre se necesita más contenido. Todos somos creativos. Sí, hasta los ingenieros. PERO
19. Falsas creencias sobre la inspiración: • Llega sola. • No se puede influenciar. • Sólo le llega a los creativos. • Requiere ser un experto. ? ¿Qué otras se les ocurren?
20. Realidades sobre la inspiración: • No llega sola, hay que salir a buscarla. • La inspiración se puede hackear. • El creativo se hace, no nace. • Los generalistas también se inspiran. “Una invención es un 1% de inspiración y un 99% de perspiración” - Thomas Edison
21. Si se les olvida todo lo que he dicho, por lo menos recuerden esto: La inspiración nos llega cuando podemos conectar los puntos.
22. Solución: Abordar el Problema Desde Otra Perspectiva. Un problema sistémico No hay que esperar que la inspiración llegue. Afortunadamente podemos diseñar mejores sistemas. Hay que salir a buscarla (crear nuestros propios sistemas).
23. Algunas ideas o técnicas para Inspirarse: • Empezar (no dejarse ganar por la pasividad) • Investigar (búsquedas, leer, videos) • Desconectarse • Acudir a otros • Ser organizados • Jugar (workshops, cartas, dibujar)
24. Lo que en últimas queremos: CONTENIDO IDEAS Ser canalizadores activos de ideas. NOSOTROS
25. BASE DE DATOS http://bit.ly/BDTribuWP www.wpmedellin.com fb.me/groups/wordpress.medellin instagram.com/WordPressMedellin twitter.com/wpmedellin wpcolombia.slack.com