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La búsqueda de inspiración para la creación de contenidos

La búsqueda de inspiración para la creación de contenidos

PONENTE / SPEAKER: Ricardo Lapeira
Muchos quieren crear contenidos, pero es más fácil decirlo que hacerlo. La inspiración se agota rápido y la monotonía toma el control. ¿Cómo mantenerse inspirado cuando parece que no hay nada nuevo que decir?

Es por ello que en esta charla buscaremos reconceptualizar la inspiración como un proceso de búsqueda continua en lugar de un acto pasivo y entenderemos de la mano de Ricardo Lapeira, cómo crear un estrategia de contenido y hacer uso de las palabras clave dentro de nuestro texto Web.

Saber comunicar, contar historias, tener creatividad, empatía, capacidad de adaptarse y altas dosis de imaginación, le van a permitir a un copywriter, idear nuevas formas y cauces para conseguir los objetivos de cualquier negocio Web hecho con WordPress.

WordPress Medellín

May 26, 2020
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Transcript

  1. PATROCINADORES:

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  2. Parte 1:
    Contenido

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  3. El contenido es todo
    aquello que nos conecta
    con nuestra audiencia.

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  4. Estrategia de Marketing Basada en Contenido:
    ● Atraer potenciales
    clientes/lectores/audiencia
    ● Generar valor
    ● Posicionamiento de marca
    ● Contar nuestra historia
    + VENTAS
    + ENGAGEMENT
    + SEO

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  5. El Embudo de Ventas del Contenido:
    ATRAER
    CONVERSIÓN
    DE LEADS
    VENTA
    REPETIR
    LEAD: persona que muestra interés
    en nuestro producto/servicio.
    La idea es convertirlos en VENTAS.
    INTERNET

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  6. CONTENIDO
    Todos tenemos algo que ofrecer.
    PRODUCTOS
    Y SERVICIOS EXPERIENCIA/
    CONOCIMIENTO
    OPINIONES
    Pero es más fácil decirlo que hacerlo....

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  7. Algunos Elementos de una Estrategia de Contenido:
    ● Audiencia definida (Nuestra Tribu)
    ● Balancear lo emocional y lo racional (Storytelling)
    ● Relevancia:
    ○ Relacionable
    ○ Novedad
    ○ Fluidez
    ○ Tensión
    ● Constancia -> ¿Qué pasa si tenemos todo lo anterior pero
    no publicamos?

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  8. Distribución de Contenido:
    ● Buen CONTENIDO pero difícil de encontrar = Lo mismo que NADA
    ● Investigar dónde está nuestra audiencia
    ● Posicionarnos bien en buscadores (GOOGLE, BING, etc.)
    ● Publicar en redes sociales y otros canales (Medium, LinkedIn,
    Quora, etc.)

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  9. Parte 2:
    SEO
    (Search Engine Optimization)

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  10. MUY Importante Rankear Bien en Buscadores.
    ● GOOGLE acapara casi todas las búsquedas.
    ● Es vital aparecer en los primeros resultados.
    ● Podemos pagar o podemos jugar con el sistema.
    ● SEO -> Nos permite rankear mejor (sin pagar).
    ● Lo que no podemos encontrar no sirve.
    Pensemos en los buscadores como las nuevas Páginas Amarillas.

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  11. Rankear en Buscadores:
    ● Tener CONTENIDO relevante.
    ● ¿Qué busca nuestra audiencia?
    ● ¿Qué hacen nuestros competidores?
    ● Usar las herramientas disponibles.
    ● KEYWORDS

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  12. Keywords
    ● Ayudan a los buscadores a indexar la información.
    ● CONTENIDO debe tener las KEYWORDS correctas.
    ● Anatomía de un KEYWORD:
    ○ Cabeza: drogas
    ○ Cuerpo: drogas farmacéuticas
    ○ Cola: drogas para el dolor de estómago
    ● Entre más específico, mejor.
    ● Plugins para WordPress
    Identificar
    cuáles son las
    KEYWORDS
    con las que
    queremos
    que nos
    encuentren.

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  13. Herramientas y Otros Recursos
    ● SEO: Ahrefs, Moz, Backlinko
    ● Answer the Public
    ● Contently
    ● Google Analytics
    ● WordPress

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  14. Checklist de Prohibidos:
    ● No plagiar CONTENIDO.
    ● No desistir.
    ● No asumir qué quiere nuestra Audiencia.
    ● No hacerle trampa a los buscadores.

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  15. Mis Recomendaciones/Para Tener en Cuenta:
    ● Escribir sobre lo que conocemos.
    ● Eventualmente nos vamos a repetir.
    ● Contratar a alguien si no nos alcanza el tiempo.
    ● Buscar vacíos (Océanos Azules) en lugar de competir.
    ● Experimentar, experimentar, experimentar

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  16. Parte 3:
    Inspiración

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  17. El problema de la inspiración: se acaba.
    INSPIRACIÓN
    TIEMPO
    1. Empezamos con muchas
    ideas, pero eventualmente se
    nos acaban.
    2. De vez en cuando logramos
    encontrar nueva inspiración,
    pero también se acaba.
    3. Al final desistimos porque nos
    quedamos sin inspiración.

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  18. Algunas excusas que nos decimos:
    ● “Necesito contratar
    a alguien para que
    me ayude.”
    ● “No necesito más
    contenido.”
    ● “No soy creativo.”
    No siempre se puede, o no
    siempre es la mejor
    solución.
    Siempre se necesita más
    contenido.
    Todos somos creativos. Sí,
    hasta los ingenieros.
    PERO

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  19. Falsas creencias sobre la inspiración:
    ● Llega sola.
    ● No se puede influenciar.
    ● Sólo le llega a los creativos.
    ● Requiere ser un experto.
    ?
    ¿Qué otras
    se les
    ocurren?

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  20. Realidades sobre la inspiración:
    ● No llega sola, hay que salir a
    buscarla.
    ● La inspiración se puede hackear.
    ● El creativo se hace, no nace.
    ● Los generalistas también se
    inspiran.
    “Una invención es
    un 1% de
    inspiración y un
    99% de
    perspiración”
    - Thomas Edison

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  21. Si se les olvida todo lo que he dicho, por lo menos
    recuerden esto:
    La inspiración nos llega cuando podemos conectar los puntos.

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  22. Solución: Abordar el Problema Desde Otra Perspectiva.
    Un problema sistémico
    No hay que esperar que la inspiración llegue.
    Afortunadamente podemos diseñar mejores sistemas.
    Hay que salir a buscarla (crear nuestros propios sistemas).

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  23. Algunas ideas o técnicas para Inspirarse:
    ● Empezar (no dejarse ganar por la pasividad)
    ● Investigar (búsquedas, leer, videos)
    ● Desconectarse
    ● Acudir a otros
    ● Ser organizados
    ● Jugar (workshops, cartas, dibujar)

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  24. Lo que en últimas queremos:
    CONTENIDO
    IDEAS
    Ser canalizadores activos de ideas.
    NOSOTROS

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  25. BASE DE DATOS
    http://bit.ly/BDTribuWP
    www.wpmedellin.com
    fb.me/groups/wordpress.medellin
    instagram.com/WordPressMedellin
    twitter.com/wpmedellin
    wpcolombia.slack.com

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