#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Y he visto demasiadas historias de horror SEO debido a
errores durante su ejecución ¡Sé que no estoy sola tampoco! https://www.slideshare.net/aleydasolis/the-worst-technical-seo-nightmares-and-how-to-avoid-them
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 85% de los SEOs han sufrido al menos un incidente moderado- alto en el último año https://www.contentkingapp.com/research/state-of-seo-qa/#frequency-seo-incidents
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 https://www.contentkingapp.com/research/state-of-seo-qa/#frequency-seo-incidents Desde errores de indexabilidad, rastreabilidad, borrado de URLs, enlaces o metadatos
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 https://www.contentkingapp.com/research/state-of-seo-qa/#frequency-seo-incidents Muchos de estos incidentes SEO resultan ser muy caros
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 https://www.slideshare.net/aleydasolis/the-most-damaging-seo-mistakes-issues-in-2021-and-how-to-avoid-them-engagepdx Falta de recursos y apoyo de tomadores de decisiones Problemas y Errores de Ejecución
SEO Ejecución lenta e inconsistente de
acciones de alta prioridad Los errores no son solo una causa del fracaso SEO, sino que agravan las demás
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 FIX
Eliminating/minimizing Tech Debt to avoid crawlability/ indexability/Page Experience issues that will hold the site pages back from ranking well IMPROVE
Optimizing existing site content for already targeted relevant queries to Improve their rankings, traf fi c & conversions BUILD
Creating Content to Target New Relevant Queries through user search journey aligning with product/marketing initiatives to achieve business goals The Pyramid of SEO Success Needs Nos atascamos arreglando lo existente en vez de construir,
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 https://twitter.com/aleyda/status/1415224977113165827 Es imprescindible una ejecución de SEO bien alineada, rápida y sin errores
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 La monitorización debe formar parte de un esfuerzo más amplio de calidad SEO, junto con la educación y la validación EDUCACIÓN
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 INTEGRACIÓN DE VALIDACIÓN SEO AUTOMÁTICA EN PLATAFORMA/CMS ALERTAS SOBRE CAMBIOS EN TRÁFICO Y CONVERSIÓN DE BÚSQUEDA ORGÁNICA ALERTAS DE CAMBIOS EN POSICIONAMIENTO ORGÁNICO ALERTAS EN CAMBIOS DE POPULARIDAD DE BÚSQUEDAS DE TEMÁTICAS RELEVANTES IMPORTANTES ALERTAS DE CAMBIOS DE CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENIDO CHECKLIST SEO PARA FLUJOS DE TRABAJOS TECNICOS Y CONTENIDOS FRECUENTES WIKI/BUENAS PRACTICAS SEO DE CONTENIDO, TÉCNICO, PR, PRODUCTO,ETC. PARA LA EMPRESA TRAINING DE SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPO TECNICO/CONTENIDO/[STAKEHOLDERS] VALIDACIÓN SEO RECURRENTES ANTES Y DESPUÉS DE LANZAMIENTOS EDUCACIÓN VALIDACIÓN MONITORIZACIÓN ALERTAS DE MENCIONES Y BACKLINKS ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO ALERTAS DE SPAM O ACCIONES MANUALES FRAMEWORK DE CALIDAD SEO RECOMENDACIONES E INFORMES SEO INCLUYENDO CONCEPTOS E IMPORTANCIA PARA OBJETIVOS Veamos cómo implementar un Framework de calidad SEO para evitar errores
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 La educación SEO de los stakeholders y tomadores de decisiones es el primer paso para el éxito del proceso Establece expectativas realistas y consigue una mayor aceptación por parte de los tomadores de decisiones Obtener más participación y apoyo de los stakeholders Generar menos errores en las ejecuciones SEO por parte de los miembros del equipo EDUCACIÓN SEO
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 https://twitter.com/aleyda/status/1502561151267356673 Sin embargo, sólo 1/3 de los SEOs incluyen siempre formación o educación en los procesos SEO
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Personalizar la formación en función del perfil del equipo Incluye escenarios reales y ejemplos de la auditoría e investigación SEO No culpes y reconoce los esfuerzos realizados hasta el momento Es crítico que lo hagas para mostrar el valor del SEO en los objetivos de otros equipos y crear entendimiento
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Desarrolla un Wiki SEO para la empresa con buenas prácticas técnicas y de contenido a las que puedas referir
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Explica por qué lo que recomiendas o informas es
importante en cada recomendación, informe, etc. Goal: X% of [METRIC] by [DATE]
Audience: [ROLE]
KPI: [KPI NAME] [DESCRIPTIVE KPI PROGRESS SUMMARIZING HEADING] Introduction explaining what happened and if the expected results have been achieved or not.
Why [THE RESULT IS THE ONE IT IS]?
Explain why this happened, good or bad. How to achieve the expected goal?
Summarize the proposed next steps to start, continue or stop executing to achieve the expected goal. RESOLUTION CONFLICT SETUP KPI CHART RECOMMENDATIONS REPORTS
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Aquí tienes un template de recomendaciones SEO que te puede ayudar a priorizar y comunicar la importancia HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/PRESENTATION/D/1NBI_KDHYHHUKQNSJ1CCQFM4KABLNYBN8BFGW955IIBC/EDIT#SLIDE=ID.P HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/PRESENTATION/D/1NBI_KDHYHHUKQNSJ1CCQFM4KABLNYBN8BFGW955IIBC/EDIT#SLIDE=ID.P
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Así como este otro template para informes SEO que comuniquen también importancia y generen acción HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/PRESENTATION/D/1JFUMV0JI0TAFNKIKBEU8X5JWUOQ_K93SVCWE5VZMER0/EDIT?USP=SHARING
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Por esto es fundamental establecer objetivos SEO “top to down” que realmente interesen a los stakeholders
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Debes comenzar tu Framework de calidad SEO con la base
de una educación y evangelización consistente WIKI/BUENAS PRACTICAS SEO DE CONTENIDO, TÉCNICO, PR, PRODUCTO,ETC. PARA LA EMPRESA TRAINING DE SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPO TECNICO/ CONTENIDO/[STAKEHOLDERS] RECOMENDACIONES E INFORMES SEO INCLUYENDO CONCEPTOS E IMPORTANCIA PARA OBJETIVOS INCLUYE UNA SECCIÓN DE “POR QUÉ ES IMPORTANTE” EN AUDITORIA E INFORMES CREAR BUENAS PRÁCTICAS PERSONALIZADAS DENTRO DEL WIKI/PLATAFORMA PM WEBINARS EN VIVO (QUE PUEDAS GRABAR) Y Q&AS CON EQUIPOS INVOLUCRADOS
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 https://twitter.com/aleyda/status/1506632302549471239 Algunos SEOs solo validan antes o después de lanzamiento, pero no de forma recurrente
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/1LGC9RXURRTV2K0ZSCKH1CIREQ9E9RP7-04K1WNVIKHG/EDIT?USP=SHARING Establece y acuerda con los equipos el uso de checklists para flujos de trabajos frecuentes
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Los checklists no servirán de mucho si no se usan, así que deben de acordarse con los distintos equipos HTTPS://WWW.ALEYDASOLIS.COM/EN/SEARCH-ENGINE-OPTIMIZATION/SEO-PRODUCT-TRIANGLE/
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Integra validaciones SEO automatizadas que sean factibles en la plataforma con plugins y soporte de desarrollo INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION HAS > N TRAFFIC OBFUSCATE LINKS, ELIMINATE FROM XML SITEMAPS AND CANONICALIZE PARENT CATEGORY TARGETS QUERY > Y SEARCH VOLUME HAS FEATURED >3 PRODUCTS IN LAST X MONTHS NO YES NO YES NO KEEP INDEXED AND ADD SPECIFIC DESCRIPTION
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION HAS > N TRAFFIC OBFUSCATE LINKS, ELIMINATE FROM XML SITEMAPS AND CANONICALIZE PARENT CATEGORY TARGETS QUERY > Y SEARCH VOLUME HAS FEATURED >3 PRODUCTS IN LAST X MONTHS NO YES NO YES NO KEEP INDEXED AND ADD SPECIFIC DESCRIPTION Es fundamental validar el resultado a través de diferentes escenarios y establecer reglas para cada uno Metadata following descriptive patterns Out of stock redirects & internal linking …. Minimum words for Products Description Maximum of categories assigned to product
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Establece un flujo de trabajo de validación con el equipo de desarrollo, validando antes y después de lanzamientos PRE-RELEASE SEO VALIDATION: OK? SEO IMPLEMENTATION YES NO YES ON-GOING SEO VALIDATION SEO RELEASE NO FIX POST-RELEASE SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX ON-GOING SEO VALIDATION: OK? FIX
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 RYTE, SCREAMING FROG, SITEBULB, JETOCTOPUS Planifica rastreos para validar y comparar los lanzamientos, aunque no se incluya ninguna tarea SEO
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Debe existir una validación SEO recurrente para identificar cambios no intencionados en cada lanzamiento PRE-RELEASE SEO VALIDATION: OK? SEO IMPLEMENTATION YES NO YES ON-GOING SEO VALIDATION SEO RELEASE NO FIX POST-RELEASE SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX ON-GOING SEO VALIDATION: OK? FIX
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 RYTE, SCREAMING FROG, SITEBULB, JETOCTOPUS Compara antes/ después de los rastreos para identificar cambios en la configuración SEOs no planificadas
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 HTTPS://WWW.PIPEDOUT.COM/RESOURCES/DIY-UNIT-TESTING-FOR-SEO/ Es el sitio Web muy grande y dinámico para identificar cambios fácilmente? Valida cada tipo de página con “tests unitarios” Por Dominic Woodman
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Toma en consideración los escenarios“what-ifs”,
para establecer los pasos a tomar en caso de incidentes PRE-RELEASE SEO VALIDATION: OK? SEO IMPLEMENTATION YES NO YES ON-GOING SEO VALIDATION SEO RELEASE NO FIX POST-RELEASE SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX ON-GOING SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX IN LESS 24H REVERSE IMPLEMENTATION
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Tu validación SEO sólo va a ser tan efectiva como tu alineación con el equipo a cargo de la ejecución
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 INTEGRACIÓN DE VALIDACIÓN SEO AUTOMÁTICA EN PLATAFORMA/CMS CHECKLIST SEO PARA FLUJOS DE TRABAJOS TECNICOS Y CONTENIDOS FRECUENTES VALIDACIÓN SEO RECURRENTES ANTES Y DESPUÉS DE LANZAMIENTOS Fortalece tu framework de calidad SEO con un flujo de validación efectivamente alineado con el equipo RASTREOS DE VALIDACIÓN RECURRENTES CON RASTREADORES SEO VALIDACIONES SEO EN CONFIGURACIONES DE PLATAFORMA WEB CREA CHECKLISTS FÁCILES DE SEGUIR/USAR PARA ACTIVIDADES FRECUENTES
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Los errores ocurrirán de vez en cuando así que establece un sistema de monitorización para identificarlos pronto
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 LITTLE WARDEN & CONTENTKING Usa plataformas de monitorización SEO en tiempo real como ContentKing y LittleWarden e identificar cambios inesperados
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 ¿Muchas páginas actualizándose todo el tiempo? Monitoriza URLs importantes de cada tipo con criterios para alertarte LITTLE WARDEN & CONTENTKING
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Configura las alertas para que se envíen al email, slack o herramienta de gestión de proyectos relevantes LITTLE WARDEN & CONTENTKING
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 ¿Sin presupuesto para ello? Puedes programar rastreos diarios, comparar las configuraciones por cada tipo de página… + + HTTPS://WWW.PIPEDOUT.COM/RESOURCES/DIY-UNIT-TESTING-FOR-SEO/ =
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 ZAPIER Y crea un Zap para enviar un mensaje de alerta cuando alguna celda se modifique de forma no deseada en Google Sheets
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 ADVANCED WEB RANKING Haz lo mismo con las alertas de tu rank tracker, con cambios importantes de posiciones o SERP features
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 GLIMPSE & GOOGLE TRENDS Crea alertas para cambios de tendencias de búsquedas para temáticas más importantes usando Glimpse con Google Trends
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 BUZZSUMO Configura alertas para nuevas menciones, backlinks y oportunidades o problemas a nivel de reputación
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 GOOGLE SEARCH CONSOLE & ZAPIER Envía alertas de notificaciones de spam o acciones manuales de Search Console para que no pasen desapercibidas
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 ALERTAS DE CAMBIOS DE CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENIDO ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO ALERTAS DE CAMBIOS EN POSICIONAMIENTO ORGÁNICO ALERTAS SOBRE CAMBIOS EN TRÁFICO Y CONVERSIÓN DE BÚSQUEDA ORGÁNICA ALERTAS EN CAMBIOS DE POPULARIDAD DE BÚSQUEDAS DE TEMÁTICAS RELEVANTES IMPORTANTES ALERTAS DE MENCIONES Y BACKLINKS ALERTAS DE SPAM O ACCIONES MANUALES HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB HERRAMIENTAS DE ALERTAS DE CONFIGURACIÓN SEO HERRAMIENTA DE MONITORIZACIÓN DE WEB LOGS Y SEARCH CONSOLE RANK TRACKERS HERRAMIENTA DE TENDENCIAS DE BÚSQUEDAS HERRAMIENTAS DE MENCIONES/ BACKLINKS GOOGLE SEARCH CONSOLE Se trata de detectar los cambios críticos en configuraciones
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 ALERTAS DE CAMBIOS DE CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENIDO ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO ALERTAS DE CAMBIOS EN POSICIONAMIENTO ORGÁNICO ALERTAS SOBRE CAMBIOS EN TRÁFICO Y CONVERSIÓN DE BÚSQUEDA ORGÁNICA ALERTAS EN CAMBIOS DE POPULARIDAD DE BÚSQUEDAS DE TEMÁTICAS RELEVANTES IMPORTANTES ALERTAS DE MENCIONES Y BACKLINKS ALERTAS DE SPAM O ACCIONES MANUALES HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB HERRAMIENTAS DE ALERTAS DE CONFIGURACIÓN SEO HERRAMIENTA DE MONITORIZACIÓN DE WEB LOGS Y SEARCH CONSOLE RANK TRACKERS HERRAMIENTA DE TENDENCIAS DE BÚSQUEDAS HERRAMIENTAS DE MENCIONES/ BACKLINKS GOOGLE SEARCH CONSOLE Y usar los problemas identificados en la fase de monitorización para refinar tus esfuerzos de validación SEO EDUCACIÓN
Para prevenir errores SEO VALIDACIÓN
Para evitar lanzar errores SEO MONITORIZACIÓN
Para detectar los incidentes SEO rápido 1 2 3 ERRORES
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 RASTREOS DE VALIDACIÓN RECURRENTES CON RASTREADORES SEO HERRAMIENTAS DE ALERTAS DE CONFIGURACIÓN SEO VALIDACIONES SEO EN CONFIGURACIONES DE PLATAFORMA WEB HERRAMIENTA DE TENDENCIAS DE BÚSQUEDAS RANK TRACKERS HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB HERRAMIENTAS DE MENCIONES/BACKLINKS HERRAMIENTA DE MONITORIZACIÓN DE WEB LOGS Y SEARCH CONSOLE CREAR BUENAS PRÁCTICAS PERSONALIZADAS DENTRO DEL WIKI/PLATAFORMA PM WEBINARS EN VIVO (QUE PUEDAS GRABAR) Y Q&AS CON EQUIPOS INVOLUCRADOS CREA CHECKLISTS FÁCILES DE SEGUIR/USAR PARA ACTIVIDADES FRECUENTES GOOGLE SEARCH CONSOLE INCLUYE UNA SECCIÓN DE “POR QUÉ ES IMPORTANTE” EN AUDITORIA E INFORMES INTEGRACIÓN DE VALIDACIÓN SEO AUTOMÁTICA EN PLATAFORMA/CMS ALERTAS SOBRE CAMBIOS EN TRÁFICO Y CONVERSIÓN DE BÚSQUEDA ORGÁNICA ALERTAS DE CAMBIOS EN POSICIONAMIENTO ORGÁNICO ALERTAS EN CAMBIOS DE POPULARIDAD DE BÚSQUEDAS DE TEMÁTICAS RELEVANTES IMPORTANTES ALERTAS DE CAMBIOS DE CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENIDO CHECKLIST SEO PARA FLUJOS DE TRABAJOS TECNICOS Y CONTENIDOS FRECUENTES WIKI/BUENAS PRACTICAS SEO DE CONTENIDO, TÉCNICO, PR, PRODUCTO,ETC. PARA LA EMPRESA TRAINING DE SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPO TECNICO/CONTENIDO/[STAKEHOLDERS] VALIDACIÓN SEO RECURRENTES ANTES Y DESPUÉS DE LANZAMIENTOS EDUCACIÓN VALIDACIÓN MONITORIZACIÓN ALERTAS DE MENCIONES Y BACKLINKS ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO ALERTAS DE SPAM O ACCIONES MANUALES RECOMENDACIONES E INFORMES SEO INCLUYENDO CONCEPTOS E IMPORTANCIA PARA OBJETIVOS Es así como dices adiós a los errores SEO:
#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 ¡ MUCHAS GRACIAS ! ¿ALGUNA PREGUNTA? @aleyda Te contesto por aquí: #CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22
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