Search Reinvented: La nueva era de la búsqueda para medios y creadores - MujeresEnSEO Summit Barcelona 2026

Ponencia para el primer evento de MujeresEnSEO Summit en Barcelona el 13 de junio de 2026. En esta charla se comparten los últimos cambios que ha aplicado Google y que influyen en la estrategia de posicionamiento e impactan en el tráfico de los medios de comunicación y los creadores de contenido. Se dan consejos y se comentan las tendencias de futuro que hay que tener en cuenta para los próximos años.

Transcript

1. Search Reinvented: La nueva era de la búsqueda para medios y creadores
4. “Cada año, nuestro tráfico procedente de las búsquedas caía más de lo que habíamos previsto. Así que el año pasado les dije a nuestros equipos: ‘Asumid que no existe la búsqueda’. Tenéis que planificar vuestros negocios como si el tráfico de búsqueda fuera cero. Roger Lynch (CEO Condé Nast) dijo en TBPN que Condé Nast no esperaba que el tráfico Search fuera exactamente cero. Esperaba que representara un porcentaje de solo un dígito.
5. ¿Qué es todo lo que se ha anunciado estas últimas semanas para el futuro de la búsqueda?
6. Google publica la primera guía para optimizar el contenido para las respuestas generativas de IA en Search. 1 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
7. Google publica la primera guía para optimizar el contenido para las respuestas generativas de IA en Search. 1
8. Google publica la primera guía para optimizar el contenido para las respuestas generativas de IA en Search. 1
9. Google publica la primera guía para optimizar el contenido para las respuestas generativas de IA en Search. • Proporcionar un punto de vista único: revisión de primera mano, contenido único basado en la experiencia personal. • Crear contenido non-commodity (no genérico) que sea útil, fiable y esté centrado en las personas. • Organizar el contenido de una forma que ayude a tus lectores: estructura clara con párrafos y secciones, junto con encabezados. • Añadir imágenes y vídeo de alta calidad. • Centrarse en lo que tus usuarios quieren y evitar el exceso: una alta cantidad de páginas no hace que un sitio web sea de mayor calidad o más relevante para los usuarios. • Cumplir con los requisitos técnicos de Search. • Seguir las mejores prácticas de rastreo. • En lo que respecta al HTML semántico, céntrate en la legibilidad humana. • Proporcionar una buena experiencia de página. • Reducir el contenido duplicado 1
10. Commodity Content vs. Non-Commodity Content Danny Sullivan (Director de Google Search) mostró en su presentación de Google Search Central en Toronto este concepto. Produce "unique, authentic and non-commodity content." Asegúrate de que tu contenido no genérico sea útil y fiable para los lectores. • Commodity content: "7 consejos para quienes compran una casa por primera vez”: Está basado en conocimientos comunes, que podrían provenir de cualquiera y que, por lo general, aportan muy poco valor o información diferenciadora para los lectores. Apuesta por: • Non-commodity content: "Por qué renunciamos a la inspección y ahorramos dinero: un vistazo al interior de la tubería de alcantarillado” ofrece perspectivas únicas de expertos o basadas en la experiencia que van más allá del conocimiento común y de lo convencional. 2
11. Anuncios en Google I/O 2026 que afectan a creadores y medios: Google revela los primeros datos del uso de AI Mode un año después de su lanzamiento • AI Mode cuenta con 1.000 millones de usuarios activos al mes a nivel mundial. • Las consultas se han más que duplicado cada trimestre desde su lanzamiento. https://storage.googleapis.com/gweb-uniblog-publish-prod/documents/AI-Mode- US-Insights.pdf 3
12. Anuncios en Google I/O 2026 que afectan a creadores y medios: Google revela los primeros datos del uso de AI Mode un año después de su lanzamiento • Más de 1 de cada 6 búsquedas en AI Mode son multimodales (no textuales). • Las búsquedas por imagen son uno de los tipos de consulta que más rápido han crecido en AI Mode, aumentando más de un 40% mes a mes desde su lanzamiento. • Las follow-up queries en AI Mode han aumentado en más de un 40% de promedio al mes en EEUU. 3
13. Anuncios en Google I/O 2026 que afectan a creadores y medios: ¿AI Mode está creando un nuevo modelo de “user needs”? “But people aren’t just searching more. They’re searching differently.” 3
14. Anuncios en Google I/O 2026 que afectan a creadores y medios: Google lanzó la posibilidad de hacer preguntas de seguimiento (follow-up searches) directamente desde AI Overviews y continuar la conversación en AI Mode. 3
15. AI Overviews está disponible en más de 200 países, pero no en todos los mercados. ¿Cómo es la SERP que recibe tu audiencia? 3 !
16. AI Overviews está disponible en más de 200 países, pero no en todos los mercados. ¿Cómo es la SERP que recibe tu audiencia? 3 ! https://www.europarl.europa.eu/RegData/etudes/BRIE/2026/787211/IUST_ BRI(2026)787211_EN.pdf?ref=weekly-digest.ghost.io Regulación europea no está clara ni es global
17. Huyendo del ruido… 10 cosas que tenemos que tener en mente para seguir teniendo éxito en Search
18. Google Cero vs. la realidad de la búsqueda 1 Journalism and Technology Trends and Predictions 2026 https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2026-01/Newman%20-%2 0Trends%20and%20Predictions%202026%20FIN
19. Google Cero vs. la realidad de la búsqueda 1 Journalism and Technology Trends and Predictions 2026 https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2026-01/Newman%20-%2 0Trends%20and%20Predictions%202026%20FIN
20. Google Cero vs. la realidad de la búsqueda 1 “In the first four months of 2026, a whopping 68.01% of Google searches ended without a click. Thanks to AI features, instant answers, UI elements that keep searchers in the results, and shifting user preferences, Google is becoming a walled garden”. Roger Lynch (CEO Condé Nast) dijo en TBPN que Condé Nast no esperaba que el tráfico Search fuera exactamente cero. Esperaba que representara un porcentaje de solo un dígito. Nuevo estudio SparkToro (8 junio 2026): In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click https://sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click/
21. Google Cero vs. la realidad de la búsqueda 1 Nuevo estudio SparkToro (8 junio 2026): In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click https://sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click/
22. Similarweb. Abril 2026. Google Cero vs. la realidad de la búsqueda 1
23. Google Cero vs. la realidad de la búsqueda 1
24. Google Cero vs. la realidad de la búsqueda 1
25. Pero, espera… Google Discover sigue siendo la fuente de tráfico número uno para muchos medios 2
26. Pero, espera… Google Discover sigue siendo la fuente de tráfico número uno para muchos medios 2 US UK Abril-mayo 2026 ES
27. Pero, espera… Google Discover sigue siendo la fuente de tráfico número uno para muchos medios 2 US UK ES Abril-mayo 2026 ES
28. Pero, espera… Google Discover sigue siendo la fuente de tráfico número uno para muchos medios 2 Octubre 2025 - Junio 2026
29. Pero, espera… Google Discover sigue siendo la fuente de tráfico número uno para muchos medios 2 Octubre 2025 - Junio 2026
30. Search Console pronto incluirá las métricas sociales 3 https://developers.google.com/search/blog/2025/12/social-ch annels-search-console
31. Es el momento de “abrazar” a los creadores de contenido 4 https://blog.google/products-and-platforms/produc ts/search/discover-updates-september-2025/
32. Es el momento de “abrazar” a los creadores de contenido 4 https://blog.google/products-and-platforms/products/search/a- new-profile-to-help-publishers-and-creators-highlight-their-wor k-on-search/ ¡NOVEDAD! JUNIO 2026 Lanzan los Search profiles
33. Conviértete en fuente de referencia (Preferred source). Mantente presente en la mente de tu audiencia. Sé relevante. 5
34. De las PV y los UU a nuevos KPI: El éxito ya no puede medirse únicamente por la cantidad 6
35. “La nueva ventaja radica en la creación de redes y comunidades de confianza en torno a temas específicos y especializados”. La comunidad como factor diferenciador ante la abundancia de contenido 7 Future Newsrooms Study 2026 del Financial Times (Junio 2026) https://www.ftstrategies.com/en-gb/insights/future-newsrooms-study
36. 7 La comunidad como factor diferenciador ante la abundancia de contenido @society.bkk Soiciety.bkk https://www.instagram.com/reel/DNxkhTnYr-p/ Best Emerging News Provider: Thailand GLOBAL DIGITAL MEDIA AWARDS 2026 - WAN-IFRA
37. 7 La comunidad como factor diferenciador ante la abundancia de contenido Best in Audience Engagement: USA GLOBAL DIGITAL MEDIA AWARDS 2026 - WAN-IFRA @society.bkk Dave Jorgenson - LNI https://www.instagram.com/p/DYS74ZVz7Jm/ // https://lni.media/ @sdavejorgenson1
38. Vuelve el video de formato largo Transfórmate. Adopta formatos audiovisuales y ve donde esté tu audiencia 8 Future Newsrooms Study 2026 del Financial Times (Junio 2026) https://www.ftstrategies.com/en-gb/insights/future-newsrooms-study
39. Aprovecha la tendencia. Forma parte de la conversación social. El Papa invita al fundador de Anthropic: una clase magistral de relaciones públicas digitales. Vuelve el PR digital (ahora también para los medios) 9
40. SCOPE: Repensando los medios: Mi nueva metodología para la era de la búsqueda 10
41. Hace más de 10 años…
42. ¡Muchas gracias! Soy Clara Soteras. • Consultora SEO y estrategia digital para medios, empresas y creadores • Fundadora de The Audience Club. • Miembro del Advisory Board – Future Audiences Initiative – WAN-IFRA • Profesora asociada en la Universidad Autónoma de Barcelona • Juez de premios de periodismo y búsqueda como los Global, European, and UK Search Awards • ¡Formo parte de la comunidad MujeresEnSEO! • Colaboradora con organizaciones internacionales de medios como WAN-IFRA, Online News Association (ONA) y LION Publishers. • He sido Jefa de Innovación y Estrategia Digital en AMIC. • He sido Head of SEO y Directora de Producto en El Nacional. Me podéis encontrar en clarasoteras.com / hola@clarasoteras.com
43. Mi último libro
44. Qr the au PRÓXIMA EDICIÓN — 25 de junio – LONDRES INFO y REGISTRO Mi nuevo proyecto
45. Search Reinvented: La nueva era de la búsqueda para medios y creadores clarasoteras.com hola@clarasoteras.com