Emerce E-commerce Live 2026

Het slidedeck van mijn talk op Emerce E-commerce Live 2026. We gaan het hebben over SEO, GEO, AI-search, Google, ChatGPT en de nieuwe search box. Als je het mij vraagt, zijn er drie soorten search: traditional, conversational en agentic. Met elk andere eigenschappen. Het probleem: bij conversational en agentic is er niet meer zoveel plek als dat we gewend zijn. Het doet denken aan roulette en een stoelendans waar steeds een stoeltje weggehaald wordt. In het agentic web staat er nog maar 1 stoeltje per zoekopdracht klaar en dus kun je niet afhankelijk zijn van toevallig verkeer uit Google. Wat betekent dit voor je content, productcontent en blogs?

Transcript

1. SEO, GEO & AI-search: hoe claim je jouw plek in de stoelendans?
2. De gemiddelde e-com SERP (2022)
3. De gemiddelde e-com SERP nu
4. De gemiddelde e-com SERP
5. Wat we vroeger ook deden
6. Dat heeft voor search geen zin meer
7. Ik zie weer steeds vaker AIO zonder bronnen Nieuw in NL!
9. • … ..
10. Groot probleem met AIO tot nu toe
12. • … ..
13. • Let op! Ik zeg niet dat je dit niet meer moet maken. • Je moet het niet meer voor SEO maken (maar voor de bezoeker op je site) • Meer dan tekst • Kiest juist eens een aanvullend onderwerp ipv uitgekauwde topics (non-commodity content) ◦ Niet ‘podcast starten’ maar: ▪ Alle Røde Podcast Mics getest ▪ Luister zelf: De populairste Røde vs Shure podcast mics ▪ Podcast mic vaak verkeerd gebruikt: daar gaat je 300 euro ▪ Podcast starten met minder dan € 100,- doe je zo Disclaimer!
15. 1 2
16. Ook hier liggen de kansen niet • Laat je niets wijsmaken over GEO • Informatieve content vindbaar maken is water naar de zee dragen
17. De kansen van AI-search in LLM’s GEO Database search Web search Hier moet je zijn
18. Hier dus
19. • … ..
21. Maar let op Er zijn wel maar 3 plekken
23. Hier liggen de kansen: PCA-queries *Check eerst wat gebeurt, bij generieke onderwerpen kunnen AI-tools ook dit beantwoorden zonder bronvermelding/credits Personal Commercial Advisor Waarop letten bij aanschaf x* Beste product/webshop/ bedrijf Beste x in specifieke situatie Local X vs Y* Features & specs Criteria Situatie omschrijvingen Toepassingen
24. Maar ja, waarom raadt hij Thomann.nl aan?
25. • … ..
26. Wordt de toekomst agentic?
27. M’n agent gaat een een polsbrace kopen
28. Traditional search Conversational search Agentic search Drie soorten SEO
29. De opties voor e-commerce
30. 1. De goedkoopste zijn 2. Je gaat door met ouderwetse SEO en in de marge optimaliseren 3. Je gaat zorgen dat mensen en bots jou niet kunnen missen als ze met een onderwerp bezig zijn en direct naar jou komen of naar jou gaan vragen of dat je de meest complete info hebt per product Wat je ook kiest: sowieso moet je productfeed in opperbeste staat zijn Drie opties
31. 1. De goedkoopste zijn 2. Je gaat door met ouderwetse SEO en in de marge optimaliseren 3. Je gaat zorgen dat mensen en bots jou niet kunnen missen als ze met een onderwerp bezig zijn en direct naar jou komen of naar jou gaan vragen of dat je de meest complete info hebt per product Wat je ook kiest: sowieso moet je productfeed in opperbeste staat zijn Drie opties
32. Zorgen dat je deze positie gaat verdienen
33. Dat wordt je niet door wat te optimaliseren in de marge
34. Je moet in mensen hun hoofd gaan zitten
35. Even praktisch
37. Zo zou ik het in e-com doen Transcriberen en in de caption en ook als TEKST in beschrijving op YouTube, op je productpagina, in een blog etc. etc. En dit op grote schaal doen en gas geven: de meest zichtbare partij in jouw markt worden Complete uitleg van use case, specificaties, criteria, hoe het werkt, wat het doet, hoe je het aanbrengt en waarom het zo goed is…
38. Er is plek voor social in search!
39. Video-first product led contentmarketing!
40. Er is niet meer voor iedereen plek in search, zorg dat jij zonder Google en ChatGPT kan bestaan.