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FIFA ワールドカップ 2022 のためのクリエイティブ戦略 / Creative strategies for the FIFA World Cup 2022

FIFA ワールドカップ 2022 のためのクリエイティブ戦略 / Creative strategies for the FIFA World Cup 2022

FIFA ワールドカップ 2022 におけるコミュニケーション設計からプロモーション戦略をどのように立て、クリエイティブのアウトプットを行ったかについてお話しします。

https://developer.abema.io/2023/sessions/HKlFjqebBF/?utm_medium=social&utm_source=speakerdeck

CyberAgent

April 19, 2023
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Transcript

  1. INDEX ※FIFA ワールドカップ カタール 2022 → 以後「ワールドカップ」 2. ワールドカップにおけるクリエイティブのミッション 3.

    ミッションを達成するために実行したこと 4. ターゲットに合わせたクリエイティブ 5. 戦略設計を通して 1. ワールドカップにおけるプロモーション戦略
  2. プロモーションとは ⚽ アベマ ワールドカップ ユーザー ☑全64試合無料 ☑ネット史上最高画質 ☑使いやすいUI/UX ☑様々なコンテンツ ☑世界最高峰

    ☑4年に1度のイベント ☑沢山の人と盛り上がれる ☑ドラマがある ☑地上波で見れる? ☑FIFA ワールドカップ? ☑いつ見れるの? ☑面白いの? . . . . . . . . .
  3. プロモーションとは アベマ ユーザー ☑全64試合無料 ☑ネット史上最高画質 ☑使いやすいUI/UX ☑様々なコンテンツ ☑〇〇が出るんだ! ☑なんか盛り上がってる! ☑サッカー始まるんだ!

    ☑アベマで見れるんだ! . . . . . . ☑演者 ☑イベント ☑広告 ☑SNS プロモーション . . . ⚽ ワールドカップ ☑世界最高峰 ☑4年に1度のイベント ☑沢山の人と盛り上がれる ☑ドラマがある . . .
  4. ベネフィットの明確化 競争 需要 / 供給 需要 / 供給 3C分析 ・ABEMAは6周年

    ・格闘やスポーツ分野に強い ・UI/UXのリニューアル ・若年層のリーチが高い ・全64試合無料生中継 ・ABEMAは6周年 ・格闘やスポーツ分野に強い ・UI/UXのリニューアル ・若年層のリーチが高い ・全64試合無料生中継 ・コロナムードが明けている ・マスクや会食が解禁 ・サッカー人口が減少傾向 ・日本戦/韓国戦の視聴率 ・金/土は曜日バイアスがかかる ❸ 自社 Company ❶ 市場/顧客 Customer ❷ 競合 Competitor
  5. 村本哲也さん 52歳 既婚 男性 正社員(メーカー勤務)東京都内在住、妻と長女と同居。長男は一人暮らしをしている。説明書どおり、教科書どお りに物事を進めることが好き。安定志向。 【趣味】旅行、地酒、ジョギング、スポーツ観戦(野球) 【情報源】報道ステーションを見る、読売新聞を定期購読。 yahooニュース 【仕事】現役で働いているが、早期退職をすれば退職金が増えるため、どうするか悩んでいる。退職しても同じような仕事をして収入を 得たいと考えている。 【健康】腰痛と肩こり。 【言葉】「年金もらえるかな?」

    ターゲットA:テレビ世代男性 西川大輔さん 32歳 独身 男性 正社員(不動産営業)東京都内在住、一人暮らし。自分はやる気になればなんでもできる、どうにかなると思ってい る。ノリがよく、調子もいい。誰かに愛されたいという承認欲求が強い。 【趣味】サッカー、マンガ、飲み歩き、 pairs サッカーは小学校から好きで、高校までやっていた。 仲間内でフットサルクラブに入っている。現在絶賛婚活中でアプリも使っている。 【情報源】LINEニュース、Twttter、サタデースポーツ  【仕事】安定はしているが、同年代の起業や転職などの情報を聞くと、自分はこれでいいのかと悩むことが多少ある。 【健康】最近疲れやすい 【言葉】「何か面白いことないかな」 ペルソナ設定 ターゲットB:サッカー好き男性
  6. カスタマージャーニーマップ フェーズ タッチポイント 行動 思考 課題 施策 認知 調査 比較

    検討 購買 (継続視聴) アベマでワールド カップやるんだ どうやって見るのか 調べてみよう。 どこで見るのが 一番いいのだろう? アベマで見よう! 楽しもう!
  7.     ワールドカップにおける戦略設計 コンセプト 認知度が低い プロモーション 課題 ブランド イメージ こう思われたい 誰に/何を/どう伝えるか

    アベマの期待値が上がる ☑無料訴求 ☑使い方の難易度 ☑若者イメージ 等々... ☑過去大会で一番   おもしろい、楽しい ☑一番最初に選ばれる ☑ワールドカップを   楽しみたい人々 ☑ABEMAで見ると楽しい ☑過去最大のお祭り感 ☑次大会もアベマで見たい ☑他のコンテンツも楽しみ ☑次は何をやってくれる?