Materiales para marketing digital

Ejemplos de materiales para marketing digital

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1. Por: Elsi Daniela Granados Sorto
   

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2. Menú:
   

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3. Resumen ejecutivo:
   • Delicias naturales® es una
   empresa comprometida con la
   elaboración de productos
   elaborados con frutas, verduras
   y otros alimentos 100%
   orgánicos. Estos alimentos son
   cosechados en granjas
   nacionales sin ningún
   fertilizante artificial o
   pesticidas que puedan afectar
   la salud de nuestros
   consumidores.
   • Con insumos orgánicos, Delicias
   naturales® aprovecha la
   creatividad de jóvenes talentosos
   en la cocina y prepara diversos
   postres que mezclan la
   alimentación saludable con un
   sabor original. Nuestros postres
   orgánicos son preparados
   siguiendo un proceso creativo, de
   forma que podamos ofrecer
   mezclas únicas dirigidas a los los
   miembros de la familia. ¡Lo
   orgánico puede ser delicioso!
   

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4. Descripción de la empresa:
   • Nuestra empresa está formada por jóvenes emprendedores, con capacidades en
   diferentes áreas como administradores de empresas, chef, especialistas de salud y
   agricultores, entre otros. La empresa y sus colaboradores comparten valores que
   hacen un equipo de trabajo único, tales como excelencia, liderazgo y pasión por el
   buen servicio.
   • Delicias naturales® es una empresa abierta y flexible. Es abierta para todos aquellos
   productores agrícolas que desean comercializar sus productos; nuestra empresa
   brinda condiciones favorables para vender su producción y asistencia técnica para
   que sigan creciendo al lado nuestro. La empresa tiene también la flexibilidad de
   adaptarse a los cambios que plantea nuestro entorno.
   

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5. Análisis del Mercado:
   • Nuestros clientes son todas aquellas personas que desean alimentarse
   sanamente y no quieren dejar de disfrutar del sabor único de los
   postres. Inicialmente la empresa tiene pensado cubrir áreas específicas
   de la ciudad para y poco a poco expandiéndose por todo el
   departamento y llegar a una cobertura nacional. En unos años, la
   empresa debería estar en la capacidad de expandirse por otros países
   cercanos y comenzar a afinar sus procesos de exportación.
   • Los principales sectores que abarcamos con nuestros productos son:
   A. Niños: 8 a 12 años
   B. Jóvenes: 13 a 18 años
   C. Adulto joven: 23 a 40 años
   • En la ciudad no hemos encontrado directo, pero hay algunas
   alternativas que pueden competir con nuestra propuesta:
   Resumen de la competencia
   Empresa Producto Características
   Alimentos
   variados
   Galletas con frutas
   y vegetales
   orgánicos.
    Buen sabor.
    Variedad de
   opciones.
    Alto precio.
   Mundo Orgánico Helados de frutas
   orgánicas.
    Gran
   variedad de
   sabores.
    Precio
   accesible.
    Pocos
   puntos de
   ventas.
   Orgánicos y más Pasteles de
   cumpleaños
   preparados con
   productos
   orgánicos.
    Varios
   canales de
   ventas.
    Precio
   elevado
   [1] Según sondeo realizado por el equipo emprendedor.
   

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6. Organización de la empresa:
   • La empresa está liderada por el equipo de fundadores, quienes
   forman la Junta Directiva. Luego se cuenta con una gerencia
   general y las áreas detalladas en el siguiente organigrama:
   Junta
   Divertida
   Gerencia
   General
   Área de
   producción
   Área de
   mercadeo
   Área de
   ventas
   

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7. Descripción de productos y servicios:
   • Los productos ofrecidos por Delicias naturales® se agrupan en las categorías presentadas
   en el siguiente esquema:
   Postres
   helados
   Pasteles
   Galletas
   Dulces
   Pan
   dulce
   

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8. Proyección financiera:
   Gasto Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes
   6
   Total
   Accesorios
   para cocina
   $200 $200 $100 $100 $100 $100 $ 800.00
   Alquiler de
   oficinas
   $500 $500 $500 $500 $500 $500 $3,000.00
   Compra de
   productos
   orgánicos
   $500 $500 $500 $750 $750 $750 $3,750.00
   Costos de
   entrega
   $300 $300 $300 $400 $400 $400 $2,100.00
   Promoción
   de los
   productos
   $300 $300 $300 $400 $400 $400 $2,100.00
   Salarios de
   personal
   $2400 $2400 $2400 $3000 $3000 $300
   0
   $16,200.00
   Servicios:
   electricidad,
   agua,
   telefonía,
   internet
   $250 $250 $250 $300 $300 $300 $1,650.00
   Total $29,600.00
   Ingreso Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6 Total
   Dulces $250 $250 $250 $300 $300 $300 $1,650.00
   Galletas $800 $800 $800 $800 $800 $800 $4,800.00
   Pan dulce $900 $900 $900 $100
   0
   $100
   0
   $100
   0
   $5,700.00
   Pasteles $100
   0
   $100
   0
   $100
   0
   $120
   0
   $120
   0
   $120
   0
   $6,600.00
   Postres
   helados
   $120
   0
   $120
   0
   $120
   0
   $150
   0
   $150
   0
   $150
   0
   $8,100.00
   Total $26,850.0
   0
   La proyección financiera para los primeros seis meses de operación son los siguientes:
   [1] Proyecciones de ventas aproximadas por tipo de producto.
   

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9. Etapas de implementación:
   • Los pases que la empresa Delicias naturales® seguirá desde su lanzamiento hasta
   completar sus primeros seis meses se muestran en el siguiente diagrama:
   •Campaña inicial
   •Zona piloto
   •Lanzamiento del sitio
   web
   Lanzamiento
   •Ventas en área 1
   •Incremento de
   promoción
   Fase 1 de
   producción •Ventas en áreas 1 y 2
   •Eventos en escuelas y
   empresas
   •Publicidad en línea
   Fase 2 de
   producción
   •Resultados obtenidos
   •Alternativas de
   mejora
   Evaluación de
   semestre
   Sitio web disponible en: www.deliciasnaturales.com
   

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10. Plan de Mercadeo:
    • ¿Cuál es el mensaje?
    • El mensaje que desea transmitir Delicias naturales® es sencillo: ¡Lo orgánico puede ser delicioso! Sin
    embargo, hay que informar a los posibles compradores de los beneficios de los productos orgánicos y sus
    diferencias con los alimentos producidos industrialmente.
    • Los mensajes que deben estar presentes en la comunicación son los siguientes:
    • 1) Lo orgánico es más saludable.
    • 2) Lo orgánico no es más caro.
    • 3) Lo orgánico tiene un excelente sabor.
    • 4) Los postres de Delicias naturales son sanos y nutritivos.
    • 5) Los postres de Delicias naturales son originales y hechos con talento joven.
    • ¿Quién es mi audiencia?
    • La audiencia para los productos de Delicias naturales® son todas aquellas personas que buscan
    alimentarse o alimentar a su familia sanamente, sin sacrificar el consumo de postres deliciosos.
    • En la siguiente tabla se muestra un resumen de las tres audiencias principales a abarcar:
    Audiencia central Ubicación principal Principales productos a ofrecer
    Niños: 8 a 12 años Colegios y escuelas  Postres helados
     Dulces
     Galletas
    Jóvenes 13 a 18 años Colegios, universidades y centros
    comerciales
     Postres helados
     Pasteles
    Adulto joven: 25 a 40 años Centros comerciales y empresas  Pasteles
     Pan dulce
     Galletas
    

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11. ¿Qué medios se utilizarán?
    Publicidad en línea
    • Redes sociales
    • Anuncios en páginas
    Material en colegios y escuelas
    • Afiches
    • Muestras gratis
    Información en centros comerciales
    • Juegos para visitantes
    • Muestras gratis
    

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